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系列化包裝設(shè)計(jì)的概念（系列化包裝設(shè)計(jì)的概念-）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-05 01:45:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75

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本文目錄:

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化的優(yōu)點(diǎn)有哪些
2、賣場系列化風(fēng)格打造的意義
3、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)
4、系列化包裝設(shè)計(jì)的作用有哪些

系列化包裝設(shè)計(jì)的概念（系列化包裝設(shè)計(jì)的概念-）

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化的優(yōu)點(diǎn)有哪些

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的系列化有兩個(gè)明顯的優(yōu)點(diǎn)：首先，風(fēng)格統(tǒng)一系列包裝，通過壓力減輕了組織形象的展示，不僅能突出突出的高精度產(chǎn)品族，將扮演一個(gè)重要的角色在樹立企業(yè)整體形象，強(qiáng)烈的視覺系統(tǒng)將有一個(gè)很大的吸引力對(duì)于消費(fèi)者和誘導(dǎo)力。其次，如果消費(fèi)者產(chǎn)品批準(zhǔn)和滿意度的系列產(chǎn)品，所以會(huì)喜歡其他產(chǎn)品系列和信任感，如果它是一個(gè)著名的品牌產(chǎn)品系列，可以使用更多的品牌魅力擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷售。系列化包裝可以幫助一個(gè)企業(yè)，因此，所有產(chǎn)品的凝聚力，能有產(chǎn)品的相互促進(jìn)和相互推動(dòng)銷售的產(chǎn)品，既幫助塑造產(chǎn)品形象，更有利于鞏固和發(fā)展名牌產(chǎn)品。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化的可行性在于它符合美學(xué)中的構(gòu)成原理，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。在美學(xué)理論中，變化與統(tǒng)一是形式美的總規(guī)律，而形式美首先強(qiáng)調(diào)多樣性與整體性的統(tǒng)一，中國藝術(shù)和世界藝術(shù)都有整體美的傳統(tǒng)和成就。在我們生活的各個(gè)方面，到處都滲透和體現(xiàn)著人們對(duì)整體美的追求，從家具造型到服飾設(shè)計(jì)，從室內(nèi)裝潢到環(huán)境藝術(shù)，都無不講究藝術(shù)格調(diào)一致的整體美，商品包裝設(shè)計(jì)的系列化設(shè)計(jì)完全符合“多樣統(tǒng)一”這一中華民族和世界各民族所共同遵循的美學(xué)基本原則。

二、賣場系列化風(fēng)格打造的意義

1、擴(kuò)大影響力，形成品牌效應(yīng)。系列化包裝設(shè)計(jì)六大統(tǒng)一（品牌統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一），強(qiáng)化視覺沖擊力。

2、設(shè)計(jì)周期短，方便制版印刷、節(jié)約生產(chǎn)時(shí)間。

3、擴(kuò)大銷售，系列化包裝設(shè)計(jì)的整體價(jià)格低于單獨(dú)產(chǎn)品的總價(jià)格。

4、容易識(shí)別和記憶。

5、增強(qiáng)宣傳廣告效果。

6、上架陳列效果強(qiáng)烈。

三、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)

在日常生活中，消費(fèi)品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因?yàn)槿绱?，被選擇對(duì)象所呈現(xiàn)出來的突出個(gè)性面貌就變得極為重要。而對(duì)于個(gè)性面貌的塑造，包裝設(shè)計(jì)功不可沒。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

經(jīng)常看到同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分相似，有的是顏色發(fā)生了改變，有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化，有的是商標(biāo)的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細(xì)微變化，它們形成了一個(gè)系列，這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設(shè)計(jì)的系列化最為直接的作用就是加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售額、擴(kuò)大了銷售影響。包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)方式。它是對(duì)同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法，使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)形式，從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個(gè)商品群為單位達(dá)到提高商品形象的記憶點(diǎn)和視覺沖擊力，強(qiáng)化視覺識(shí)別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用到化妝品、食品等各類包裝產(chǎn)品中去，成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷售中采用的主要模式。

1、整體性突出，達(dá)到較好的陳列效果

某一個(gè)品牌在系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多的情況下，色彩、大小、形態(tài)、形象、構(gòu)圖等元素，呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌，就會(huì)在商貿(mào)中心、超級(jí)市場等銷售場所進(jìn)行產(chǎn)品布置，陳列的時(shí)候顯得整體性突出，從而形成鮮明的特點(diǎn)，聲勢較大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據(jù)大面積的展示空間，形成較大的視覺張力，對(duì)其他商品產(chǎn)生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而較好的包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美，以及強(qiáng)烈的信息傳達(dá)力，極大地加強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)象與其他產(chǎn)品競爭力。由于鮮明的特點(diǎn)，在貨架上系列化地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者被吸引過來，對(duì)其識(shí)別標(biāo)記和品名印象深刻，從而達(dá)到提高影響力，促進(jìn)銷售的目的。

另外，包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺上缺乏整體感、和諧感，產(chǎn)生的視覺效果就會(huì)顯得缺乏聯(lián)系、零散，也會(huì)破壞人們的視覺安定感。這樣的視覺形象勢必容易為人們所忽視，甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù)，它必須是以具體而完整的形象，這一獨(dú)特的語言來傳情達(dá)意。包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性，主要體現(xiàn)在各要素與產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的各要素必須相互協(xié)調(diào)、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時(shí)，還要對(duì)其他個(gè)體形成參照。整體效果不等同于形式技巧，但又必須通過形式技巧來表現(xiàn)出來，如果一件商品包裝設(shè)計(jì)圖形所使用的風(fēng)格，所采用的技法不一致，或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠(yuǎn)，或者表現(xiàn)字體采用過雜、過多，又或者沒有固定的、一致的版面編排等，都會(huì)使包裝設(shè)計(jì)秩序混亂，缺乏整體性。而包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點(diǎn)，恰是滿足了整體性的要求。使系列化產(chǎn)品的陳列上有著先天的優(yōu)勢。

2.包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求

包裝設(shè)計(jì)除了要吸引消費(fèi)者的注意之外，更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學(xué)中得構(gòu)成原理，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關(guān)鍵是必須使顧客對(duì)所選購的商品有美感和信賴感。

3.包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上取得一致

生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡約單純。無論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產(chǎn)生共鳴。風(fēng)格不同的包裝設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)王國中不可缺少的成員。世界各個(gè)地區(qū)，各個(gè)國家由于經(jīng)濟(jì)文化背景的不同，商品包裝的形式風(fēng)格也各具特色。

歐洲國家的包裝設(shè)計(jì)以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對(duì)保守的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計(jì)手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運(yùn)用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設(shè)計(jì)上，在設(shè)計(jì)素材綜合運(yùn)用上，可以認(rèn)為是較為領(lǐng)先的。其風(fēng)格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當(dāng)考究，給人整體美感。總的來看，國外現(xiàn)代包裝貴在“達(dá)意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達(dá)中國古典美學(xué)的含蓄美。無論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。

系列化包裝設(shè)計(jì)的概念（系列化包裝設(shè)計(jì)的概念-）