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品牌形象定義

發(fā)布時(shí)間：2023-04-05 00:43:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 140

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象定義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、品牌風(fēng)格和品牌形象區(qū)別？
2、品牌形象的代表性
3、怎樣建立品牌形象？
4、品牌定義是什么？

品牌形象定義

一、品牌風(fēng)格和品牌形象區(qū)別？

品牌風(fēng)格是指品牌的視覺元素，如排版、調(diào)色板、整體設(shè)計(jì)美學(xué)等。它提供了品牌的視覺表現(xiàn)，并有助于建立品牌的個(gè)性和基調(diào)。

另一方面，品牌形象是指消費(fèi)者心目中對品牌的整體認(rèn)知。它涵蓋了品牌的聲譽(yù)、個(gè)性和價(jià)值觀，并受到多種因素的影響，包括廣告、客戶互動(dòng)和產(chǎn)品質(zhì)量。

從本質(zhì)上講，品牌風(fēng)格有助于創(chuàng)建品牌形象的視覺表現(xiàn)，而品牌形象則包含消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想和看法。品牌風(fēng)格和品牌形象在建立和加強(qiáng)品牌形象以及幫助其與競爭對手區(qū)分開來方面都發(fā)揮著重要作用。

二、品牌形象的代表性

人們對品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。設(shè)計(jì)馬達(dá)認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識(shí)及人們對品牌的主要態(tài)度。設(shè)計(jì)馬達(dá)對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個(gè)性等。

斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象，這個(gè)個(gè)性形象不是單獨(dú)由品牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認(rèn)識(shí)進(jìn)入到品牌的個(gè)性層次。

帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號(hào)的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)形象。

亞克在1991年又把品牌形象與品牌的資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來，他認(rèn)為通過符號(hào)，名稱可以附加或減除。

品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是營銷活動(dòng)渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體，品牌形象是一種資產(chǎn)，品牌形象應(yīng)具有獨(dú)特個(gè)性。

品牌形象本源含義是消費(fèi)者對品牌的心理體驗(yàn)，他是由品牌的氣質(zhì)識(shí)別打造的，著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為品牌氣質(zhì)是消費(fèi)者聽到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺與審美體驗(yàn)，品牌氣質(zhì)也可以叫品牌性格、品牌牌格。但絕大部分的品牌論著把消費(fèi)者對品牌的這種心理體驗(yàn)定義為品牌個(gè)性，正是這種品牌個(gè)性構(gòu)成了獨(dú)特的品牌形象。

品牌形象定義

三、怎樣建立品牌形象？

因?yàn)槲譅栁郑桨踩?，這個(gè)等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經(jīng)歷的事情，都在為這個(gè)等式提供著各種各樣的證據(jù)。我們所了解的是：“沃爾沃”公司是一家國際著名的汽車制造公司；“沃爾沃”汽車厚實(shí)、大方、尊貴；駕駛或者乘坐“沃爾沃”汽車的人是成功人士，他們做事穩(wěn)重、表現(xiàn)謙虛、有才華而不張揚(yáng)、對事業(yè)、對家庭有著強(qiáng)烈的責(zé)任感…… 以上這些片斷，可以代表一個(gè)普通消費(fèi)者對“沃爾沃”品牌形象的大概認(rèn)識(shí)?！拔譅栁帧惫就ㄟ^對其品牌進(jìn)行長期規(guī)劃、管理和傳播，逐步在起目標(biāo)消費(fèi)者群體當(dāng)中確立了這樣的品牌形象。這個(gè)例子，也是我們在從事品牌管理研究中經(jīng)常引用的一個(gè)成功案例。實(shí)際上，對于每個(gè)品牌擁有者來說，在目標(biāo)消費(fèi)者群體中建立起統(tǒng)一、明確、持久的品牌形象，這個(gè)過程是主動(dòng)的，是可控的。更為關(guān)鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內(nèi)涵是什么？我們?nèi)绾巫觯拍茉谀繕?biāo)消費(fèi)者群體中建立起我們想要的品牌形象？下面，我們將從品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個(gè)品牌形象構(gòu)建模型，并圍繞此模型進(jìn)一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構(gòu)建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業(yè)在現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。一、品牌形象的定義及其重要性學(xué)術(shù)界對品牌形象的定義有很多，但就其實(shí)質(zhì)內(nèi)容都來看，都是相近似的。利維對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識(shí)及人們對品牌的總體態(tài)度。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個(gè)性等。斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象，這個(gè)個(gè)性形象不是單獨(dú)由品牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認(rèn)識(shí)進(jìn)入到品牌的個(gè)性層次。帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號(hào)的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)形象。筆者認(rèn)為，品牌形象是消費(fèi)者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費(fèi)者在與該品牌長期接觸的過程中產(chǎn)生的，并通過消費(fèi)者的品牌聯(lián)想得以強(qiáng)化。企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)，就是在目標(biāo)消費(fèi)者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。企業(yè)根據(jù)自己的優(yōu)勢、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價(jià)值和品牌文化要素。然后用品牌核心價(jià)值和品牌文化為指導(dǎo)，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執(zhí)行品牌管理的各項(xiàng)職能，讓企業(yè)所預(yù)設(shè)的品牌形象進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心中。

四、品牌定義是什么？

品牌具有許多層次：

公司有公司的品牌；

產(chǎn)品有產(chǎn)品的品牌；

個(gè)人有個(gè)人的品牌；

職場人士更是如此！

如果想要在眾多的競爭者中脫穎而出，就必須打造出屬于自己獨(dú)特的個(gè)人品牌。只有打造了良好的個(gè)人品牌形象，才能讓更多人了解你，才能讓更多人找到你，才能讓別需要用人的時(shí)候想到你！

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