良品鋪?zhàn)幽囊荒晟鲜械模计蜂佔(zhàn)由鲜袝r間）

盡管都利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式迅速提升了自身品牌影響力，依靠自身強(qiáng)大的“網(wǎng)紅特質(zhì)”帶動了銷量，但實(shí)際上帶來的卻是毛利與凈利的巨大差距。

據(jù)良品鋪?zhàn)庸矩攬箫@示，2015~2017年度，其主營業(yè)務(wù)收入分別為31.1億元、42.3億元和53.7億元，但與此同時，其同期凈利潤分別只有4700萬元、1.05億元和1.18億元。

可見，其實(shí)良品鋪?zhàn)拥睦麧櫜⒉桓摺?015~2017年度，良品鋪?zhàn)拥拿史謩e為32.7%、32.7%、29.4%（與產(chǎn)品線有關(guān)），而同期的凈利潤僅為1.5%、2.4%、2.2%。

而與良品鋪?zhàn)酉啾?，三只松鼠少了線下門店運(yùn)營成本，但總體營收占比也并沒有多高。據(jù)三只松鼠此前投遞的上市招股書中顯示，其在2015~2017年度，毛利率分別為0.4%、5.3%、8.3%。

所以，可以看出，巨大的毛利與凈利差距的不協(xié)調(diào)，已經(jīng)反映出這種“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的單薄，這也反映出更加需要通過上市來獲取更大的現(xiàn)金流，幫助自身開拓新的模式。

“貼牌+銷售”模式弊端凸顯，核心競爭力缺失

如此備受歡迎的網(wǎng)紅零食店，為何又會產(chǎn)生如此大的毛利與凈利的差距呢？其中“消失”的錢都去哪了呢？答案就是銷售。

在銷售費(fèi)用情況上，2015~2017年度，良品鋪?zhàn)拥匿N售費(fèi)用占營收比重分別為22.8%、22.2%、19.5%。而三只松鼠2016年的銷售費(fèi)用占營收比為20.8%。之所以銷售費(fèi)用會占如此之大的比重，主要還是跟其業(yè)務(wù)模式有關(guān)。

大體上來說，三只松鼠和良品鋪?zhàn)踊径际遣扇〉摹百N牌+銷售”的模式。

相關(guān)資料顯示，2017年良品鋪?zhàn)拥难邪l(fā)投入占營收比重僅為0.77%，2017年上半年三只松鼠的研發(fā)比重也僅為0.24%。而在這連百分之一都不到的研發(fā)投入中間，絕大部分都是用來進(jìn)行產(chǎn)品布局或者包裝設(shè)計(jì)，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入幾乎為零，基本上采用的是與第三方合作的方式。

通俗一點(diǎn)說，在某種意義上，其實(shí)他們早已經(jīng)成為了單方面的“銷售商”而不是“生產(chǎn)經(jīng)銷商”，這就直接導(dǎo)致了無法觸及到下游生產(chǎn)鏈，從而在產(chǎn)品定價方面沒有過多的議價權(quán)，自身只能在“進(jìn)貨”的成本上加價賣才有自己的利潤。

缺乏研發(fā)實(shí)力的同時，也導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。最大的區(qū)別只能是在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)或者宣傳上，而不是在口味，而產(chǎn)品及口味的多元化，對于零食行業(yè)恰恰是最重要的。

因此，從整個運(yùn)營流程上來說，由于缺乏核心的生產(chǎn)實(shí)力，不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，自身只能控制到體系的末端，這也會使自身一直處于被動狀態(tài)，無法直接管控，但又需要承擔(dān)管控不良之后造成的責(zé)任。

二、2020年上半年上市的公司

京東（二次上市）、達(dá)達(dá)集團(tuán)、良品鋪?zhàn)?、蛋殼公寓、網(wǎng)易（二次上市）、光云科技。2020年上半年上市的公司有京東（二次上市）、達(dá)達(dá)集團(tuán)、良品鋪?zhàn)?、蛋殼公寓、網(wǎng)易（二次上市）、光云科技。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）不完全統(tǒng)計(jì)，上半年上市的公司僅有6家，分別為京東（二次上市）、達(dá)達(dá)集團(tuán)、良品鋪?zhàn)?、蛋殼公寓、網(wǎng)易（二次上市）、光云科技，其中境內(nèi)上市2家、境外上市4家。此外，官宣將上市的有京東數(shù)科、螞蟻集團(tuán)、返利網(wǎng)、興盛優(yōu)選、滿幫集團(tuán)、優(yōu)客工場、貝殼集團(tuán)、完美日記等公司。

三、咸豐十字街的,良品鋪?zhàn)?是進(jìn)口零食,還是國產(chǎn)的零食

國產(chǎn)的。良品鋪?zhàn)?，高端零食連續(xù)7年高端零食全國銷售領(lǐng)先2020年于上交所主板上市，三只松鼠股份有限公司總部在安徽蕪湖，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)。咸豐十字街的,良品鋪?zhàn)硬皇沁M(jìn)口零食，是國產(chǎn)的零食。致力于成為傳遞快樂的零食王國，深得消費(fèi)者喜愛。

四、良品鋪?zhàn)由鲜辛藛?？那里有關(guān)于這個公司權(quán)威的數(shù)據(jù)？

湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰痉巧鲜泄尽?014年公司銷售額25億元人民幣，擁有線下門店1400多家。（非上市企業(yè)，企業(yè)財報近期財報無法獲知）

成立時間： 2010-08-04

所在地： 中國武漢

注冊資本： 5216萬元人民幣

法定代表人： 楊紅春

企業(yè)類型： 有限責(zé)任公司(臺港澳與境內(nèi)合資)

組織機(jī)構(gòu)代碼： 558423184

經(jīng)營范圍： 連鎖店經(jīng)營管理、商業(yè)特許經(jīng)營;倉儲服務(wù),場地出租;代理售票業(yè)務(wù);辦理代繳費(fèi)業(yè)務(wù);水費(fèi)、電費(fèi)、天然氣費(fèi);代辦電信充值業(yè)務(wù);代理銷售手機(jī)充值卡;批發(fā)兼零售:百貨類門店?duì)I業(yè)用具和衛(wèi)生用具、散裝食品、預(yù)包裝食品、蔬菜、干鮮果品、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉)、農(nóng)產(chǎn)品、花卉、日用百貨;食品分裝加工。 (依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）

以上就是小編對于良品鋪?zhàn)幽囊荒晟鲜械膯栴}和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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