品牌的ip形象有哪些

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌的ip形象有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、ip形象是什么意思

• 2、品牌ip和品牌顯著度打造之間有什么聯(lián)系?你知道的著名品牌ip

• 3、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

• 4、企業(yè)IP形象

一、ip形象是什么意思

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      1、ip形象是一家公司根據(jù)自身的品牌風格和調(diào)性，利用設(shè)計師的原創(chuàng)思維創(chuàng)造出的形象，可以凸顯公司的定位以及企業(yè)文化，并給人留下深刻印象，一個ip形象可以為企業(yè)帶來較大的傳播量以及曝光度，提升企業(yè)的知名度。

      2、IP原本是英文“IntellectualProperty”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)有所引申。

      3、互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)(文學、影視、動漫、游戲等)作品的統(tǒng)稱。也就是說此時的IP更多的只是代表智力創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學和藝術(shù)作品這些著作的版權(quán)。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP，它是能帶來效應(yīng)的“?！盎蛘摺艾F(xiàn)象”，這個“?！笨梢栽诟鞣N平臺發(fā)揮效應(yīng)，因此IP也可以說是一款產(chǎn)品，能帶來效應(yīng)的產(chǎn)品。

二、品牌ip和品牌顯著度打造之間有什么聯(lián)系?你知道的著名品牌ip

品牌ip名聲越大，品牌顯著度越高，著名品牌ip是騰訊qq小企鵝。品牌ip是一種新的口碑營銷模式，名聲越大，品牌顯著度就會越高，騰訊qq的企鵝是中國互聯(lián)網(wǎng)最為著名的卡通形象，讓人們留下了深刻印象。

三、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

在1894年里昂舉辦的萬國博覽會上，米其林創(chuàng)始人之一愛德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個活生生的輪胎人？

于是他請一位名叫歐家洛的畫家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報上，它有一個自己的名字：Bibendum，來自海報上的廣告語“Nunc est bibendum”（現(xiàn)在是舉杯的時刻），源于古羅馬詩人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

四、企業(yè)IP形象

企業(yè)形象的優(yōu)勢

1.強關(guān)聯(lián)性（深化企業(yè)和用戶之間的情感溝通）

卡通形象是有溫度的。相對于冷冰冰的企業(yè)的概念，這種強關(guān)聯(lián)性將冰冷抽象的企業(yè)以卡通形象的形式打通和用戶的情感鏈接。

那么什么企業(yè)需要企業(yè)卡通形象呢？

一般情況下，一個企業(yè)服務(wù)的對象也是企業(yè)，或者是機器的話，那么是不需要企業(yè)卡通形象的。

往往是企業(yè)服務(wù)的是個人消費者才會需要卡通形象來傳達企業(yè)品牌。企業(yè)本身是一個虛擬抽象的概念，很難直接與用戶溝通傳達企業(yè)的理念或者產(chǎn)品等，那樣用戶也很難產(chǎn)生共鳴。所以企業(yè)可以通過企業(yè)卡通形象將公司形象以及一些理念實體化，可以與用戶直接溝通，拉近和用戶之間的距離。讓公司有溫度，使鮮活的卡通形象呈現(xiàn)在用戶眼前。

打開了市場。

2.裂變式傳播（可自創(chuàng)內(nèi)容，并通過表情/漫畫/動畫電影等快速傳播）

卡通形象作為一個獨立的存在它是可以自創(chuàng)內(nèi)容的，可以通過表情包（微信/qq平臺居多），或者四格漫畫/動畫電影甚至游戲等快速傳播。只要內(nèi)容有趣人們就很容易去傳播，1傳2，2傳4這種裂變傳播快速在用戶中傳播分享。

例如一汪空氣的非人哉，同道大叔的十二星座都是自創(chuàng)的一系列的IP形象，在微博上發(fā)一些短幅小漫畫，迅速走紅擁有千萬流量。

3.可以商業(yè)化（隨著消費升級，消費者開始向文化消費和服務(wù)消費轉(zhuǎn)型）

隨著消費群體的消費升級，消費者開始對文化周邊以及服務(wù)消費的需求越來越強烈?？蓯鄣目ㄍㄐ蜗笫亲钅艽騽酉M者購買欲的一種方式。

卡通形象設(shè)計的原則

1.簡單的造型/顏色

一個合格的卡通形象的辨識度一定要高，外形越復(fù)雜那么越難以記住。所以一般卡通形象的外形一般是可以用簡單的圖形構(gòu)成的。

形象的顏色也是這樣，一般情況下卡通形象的顏色最多不得超過三種（這在設(shè)計中是一個通用的法則。如果顏色太多，會有很多干擾的，不利于快速記住形象的特征。

卡通形象在現(xiàn)實生活中是不存在的，如果要讓用戶第一時間記住它，快速吸引眼球。太復(fù)雜的形象是做不到的。

2.形象鮮明

卡通形象最好要有鮮明的性格，不管是軟萌還是可愛無害也好，可以使形象更加的鮮活，拉近與用戶之間的距離，也就是我們經(jīng)常說的人設(shè)。

3.方便延展

卡通吉祥物設(shè)計出來后，是要配合運營進行使用的。所以在后期可能要做很多的動作延展，比如上圖展示的三個卡通形象它們的手腳相對而言也是比較長的。

有的同學可能會有一個誤區(qū)，會覺得手腳畫的越短，就越萌萌噠越可愛，而且可以少畫很多的細節(jié)。我們可以看看上圖的第二幅小黃人這個圖，如果它的手特別的短的話，可能就不能這么抱著小熊玩具了，如果手過于短小就沒法做一些動作的。這樣就損失了形象在后期動作延展的一些張力，所以我們在設(shè)計吉祥物時候一定要為后期的延展多考慮一些。

設(shè)計企業(yè)形象的基本流程

1.確認需求

設(shè)計企業(yè)卡通形象第一步就是要和需求方了解并且確認需求，這樣會減少我們的改稿率，有的需求方是非常專業(yè)的，會把自己的需求（形象類型/產(chǎn)品色/公司業(yè)務(wù)/產(chǎn)品業(yè)務(wù)）提的很細，這樣我們就快就可以找對方向。

那我們在和需求方應(yīng)該怎么辦呢？我們要多問幾個為什么，通過提問題的方式確定卡通形象的主體或縮小范圍。盡量把需求具像化。那我們可以確認那些需求問題呢？

（1）確定形象類型

首先我們要向需求方提問，對卡通形象在物種上是否有要求。

市面上的IP形象大致分為三大類，分別為動物類、人物類以及抽象類卡通。不論形象類型是什么分類，一般情況我們都會給企業(yè)形象加上行業(yè)/產(chǎn)品元素。

如果需求方?jīng)]有特定的要求形象類型，那我們應(yīng)該通過分析該公司/組織所在的行業(yè)以及產(chǎn)品用戶來匹配符合的形象類型以及具體種類。

（2）確認配色方向（默認企業(yè)產(chǎn)品色）

要向需求方提問，配色是否有有特殊要求。如果需求方?jīng)]有特定要求，那我們一般默認的就是該企業(yè)或者產(chǎn)品的企業(yè)色/產(chǎn)品色。

（3）確認風格調(diào)性

要向需求方提問2個風格調(diào)性方向的問題。

首先要提問需求方是否有非常喜歡或者非常不喜歡的風格？大部分需求方他們沒有喜歡的形象風格，但是它一般提出來不喜歡的風格，這樣我們就可以規(guī)避這樣的風險，來縮小我們的設(shè)計范疇

其次我們要向需求方提問是否有受眾在年齡/性別上的區(qū)分。例如有的行業(yè)是比較嚴肅的，如果我們畫的樣式是比較可愛或者低齡的，這是肯定不合適的。

（4）確認是否對形象整體造型有要求

一般情況下需求方對整體造型的要求是沒有的，我們要確認一下，以免有改稿的風險。

以上我們問的這些問題都是是否問題，而不是開放性問題，用是或否這種問題才能讓需求方明確其需求，這樣才可以準確的獲取有效信息。

除此之外我們要充分了解企業(yè)的行業(yè)/企業(yè)文化/產(chǎn)品理念/公司口號/用戶畫像等等，對企業(yè)的信息越清楚，那么我們的形象卡通就越飽滿具象。

2.頭腦風暴

當我們確認需求之后，接下來我們就可以用一些方法來找靈感，這些方法我們統(tǒng)稱為頭腦風暴。

（1）發(fā)散思維

發(fā)散思維是最好用的方法之一，當我們拿到需求后腦袋空空如也，有的同學會等靈感，但是靈感這個小可愛不是說來就來，所以我們?nèi)绾慰焖俚哪苓\用公式一樣的輸出靈感呢？發(fā)散思維就是一個好方法。

我們首先準備一大張紙，畫上四個大圓，如上圖。分別按照行業(yè)-用戶畫像-精神-相符形象的順序?qū)懙綀A圈中，然后開始在每個圓的周圍寫出相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，想到什么就寫什么。最終你會得到一張上圖的發(fā)散思維圖。在寫的過程中我們就在激發(fā)靈感，最終從相符形象以及前三個關(guān)鍵點進行歸納總結(jié)，并考慮到難易程度等因素來確定其形象范圍。

（2）情緒板運用

01 首先我們根據(jù)需求分析總結(jié)出該企業(yè)項目的關(guān)鍵詞

02 其次我們將剛剛列出的關(guān)鍵詞寫出它的衍生詞（類似于近義詞）。

03 然后我們將這些詞匯帶入照片素材網(wǎng)站（例如視覺中國），并在搜索框中輸入查詢。精選出自己決定最能解釋該詞匯的圖片。

04 開始列出最符合的圖片，根據(jù)一個關(guān)鍵詞總結(jié)歸納出相同的顏色或色相。

（3）雙圖法運用

雙圖法就是說在確定好具體原型后，分別要找兩種圖。一類就是原型的真實照片參考（視覺中國/站酷海洛），這樣我們才可以知道原型有什么特點以及細節(jié)，照片要比我們空想效果好得多。另一類就是我們想要做的形象原型別人優(yōu)秀作品的借鑒（花瓣/美葉/.pinterest），我們可以通過別人的顏色，手法，元素提取等進行學習并運用到自己的設(shè)計上中去。

3.設(shè)計繪制

確認需求、頭腦風暴后，我們知道了卡通形象的物種形象以及大概風格。接下來我們就可以開始卡通形象的具體設(shè)計。

（1）草圖繪制

這需要我們在紙上把我們的想法用草圖的樣子畫出來，不要求畫的很精致，只需自己能明白所要表達的樣式即可，我們需要把想到的各種想法都畫到本上，最后我們根據(jù)這些草圖進行會歸納總結(jié)，最后找出我們確認的大致形象。

（2）確定顏色

草圖基本確認后，結(jié)合情緒版等方法，可在草圖上快速上色，可以多給幾個方案來方便比較。吉祥物整體顏色要遵循色不過三的原則，也就是形象身上的顏色最多不得超過三種。（此步驟也可等完成軟件繪圖后再進行）

（3）軟件繪圖

完成草圖繪制后，要將草圖精化出最終形象。一般我們會使用ps或者ai用鋼筆或矢量圖形進行繪圖，這一步我們稱之為軟件繪圖。因為考慮以后的應(yīng)用場景是多樣的，我們一般建議用Ai來進行繪制，因為Ai是矢量軟件，放大縮小是不會失真的。而且Ai是可以調(diào)節(jié)錨點以及平滑工具都可以使形狀更加圓潤平滑。

有了線描圖后將確定的顏色填入相應(yīng)的位置，如過沒有確認的也可在此時進行。

（4）光影關(guān)系

我們在市面上或者一些設(shè)計師交流網(wǎng)站中，很多的吉祥物都會給一些光影。這樣會讓形象更加的立體，并且豐富。

我們要給一個光源點，然后根據(jù)光源的位置將形象的受光面、背光面、反光、投影以及高光大致給出來，要注意整體的統(tǒng)一。

以上就是小編對于品牌的ip形象有哪些問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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