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    你對品牌怎么理解(你對品牌的理解)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-04 21:33:39     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 119        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于你對品牌怎么理解的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    你對品牌怎么理解(你對品牌的理解)

    一、如何理解品牌內(nèi)涵

    品牌內(nèi)涵就是向消費(fèi)者傳達(dá)信息,這些信息一般是對于消費(fèi)者而言這個(gè)品牌的屬性是怎樣的,品牌的價(jià)值是怎樣的,品牌利益如何,品牌的個(gè)性,品牌的文化以及這個(gè)品牌的目標(biāo)客群。

    品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的,甚至失策的方方面面,它不僅有你最好的產(chǎn)品定義,也有最壞的產(chǎn)品定義。品牌的內(nèi)涵是在公眾的腦海中的一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿。

    品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)有:

    1、品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的;

    2、要在公眾心中塑造或改變某種內(nèi)涵非常困難;

    3、品牌內(nèi)涵代表品牌的核心價(jià)值。

    二、品牌是什么意思????

    廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn),用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性,從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

    狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化,使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

    你對品牌怎么理解(你對品牌的理解)

    擴(kuò)展資料:

    品牌價(jià)值創(chuàng)新的意義:

    企業(yè)通過品牌價(jià)值創(chuàng)新可以提高顧客感知價(jià)值,一方面是因?yàn)榭梢越档皖櫩蛯Τ杀镜拿舾谐潭取Mㄟ^品牌價(jià)值創(chuàng)新,有助于顧客整理、加工有關(guān)品牌價(jià)值信息,簡化顧客購買程序;

    能夠增強(qiáng)顧客購買信心,提高忠誠度,降低購買風(fēng)險(xiǎn);能夠增加產(chǎn)品的形象價(jià)值,提高顧客心理情感感知價(jià)值,降低顧客成本敏感程度。

    另一方面是品牌價(jià)值創(chuàng)新可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。通過品牌價(jià)值創(chuàng)新,能夠增強(qiáng)顧客對相關(guān)產(chǎn)品廣泛持久的信賴關(guān)系,增加重復(fù)購買的頻率和購買種類;可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出,促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張;可以建立競爭對手進(jìn)入的有效屏障。

    參考資料來源:百度百科-品牌(名詞詞匯)

    參考資料來源:百度百科-品牌價(jià)值

    三、品牌是什么?誰能解釋一下!

    品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

    品牌簡單地講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

    品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知,是一種信任。品牌已是一種商

    品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起,企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚,培育文化,隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大,不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級,向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后,品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。

    品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分:品牌名稱和品牌標(biāo)志。

    1.一般意義上的定義:品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì),或者是它們的組合,其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。(市場營銷專家菲利普·科特勒博士)

    2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度,感覺,品質(zhì)認(rèn)知,以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。(理論來源:城市營銷學(xué)家蘭曉華)

    3.品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力,其中,定位(Position)是方向,平衡(Balance )是方略;平衡中蘊(yùn)含定位,定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道"平衡力"理論的精義。(品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國)

    4、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識(shí)別;它是主體與客體,主體與社會(huì),企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

    5.品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

    四、品牌的作用和意義

    問題一:品牌對企業(yè)的意義和作用 首先我要在知道品牌是怎么回事。。。

    我們要把品牌觀念理清楚:品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春,那正說明李宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要,這就產(chǎn)生了價(jià)值,這個(gè)價(jià)值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西,而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等?,F(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。

    了解完了品牌的意思我們就要來說說她對企業(yè)的作用。

    品牌有著四種大的作用1是 *** 功能通過注冊專利和商標(biāo),品牌可以受到法律的保護(hù),防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。2是增值功能品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品,貼上不同的品牌標(biāo)識(shí),也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。3是形象塑造功能品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。4是降低成本功能平均而言,贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍,而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好,有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

    了解了她對企業(yè)的作用現(xiàn)在我們要來了解對消費(fèi)者的作用。

    對消費(fèi)者來說有著5大作用。1是識(shí)別功能品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素,從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。2是導(dǎo)購功能品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品,從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。3是降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品,同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。4是契約功能品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障,消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商,雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。最后一項(xiàng)是個(gè)性展現(xiàn)功能品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵,而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

    不知道你是從事怎么樣的企業(yè)所以也只能說這么多了。。。。。希望能夠幫到你。。。。

    問題二:品牌對企業(yè)的作用? 形象的代表吧

    比如 諾基亞

    一提到他 質(zhì)量絕對放心

    區(qū)別商品或者服務(wù)來源

    建立自己的忠實(shí)消費(fèi)群體

    提高企業(yè)商品或者服務(wù)利潤

    贏取更多品牌利潤

    打擊競爭對手,等等

    以上信息,由北京君杜知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所提供,僅供參考

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    北京君杜知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所,是一家集商標(biāo)注冊、專利及訴訟咨詢、版權(quán)登記、海關(guān)備案、著/馳名商標(biāo)認(rèn)定、品牌動(dòng)態(tài)監(jiān)測、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體規(guī)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)應(yīng)用、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略管理研究、商標(biāo)儲(chǔ)備庫及品牌戰(zhàn)略信息庫建設(shè)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)于一身的國內(nèi)專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域服務(wù)的研究型服務(wù)機(jī)構(gòu)。

    問題三:企業(yè)做品牌建設(shè)的意義是什么? 我們先了解一下品牌建設(shè),品牌建設(shè)是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。那企業(yè)做品牌建設(shè)的意義是什么呢?很多企業(yè)家朋友都會(huì)覺得,對于企業(yè)來講,產(chǎn)品是最重要的,其他都是次要的,包括品牌!當(dāng)然,擁有好的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),只是沒有品牌的企業(yè),就猶如失去了靈魂。沒有品牌的支持,企業(yè)就很難突破發(fā)展的瓶頸!為什么呢?我們一起來看看! 品牌是一種無形資產(chǎn),它能帶給企業(yè)的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它本身,其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品!隨著市場的發(fā)展,消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng),品牌的作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。有了品牌的支持,企業(yè)就能借助品牌,激發(fā)產(chǎn)品的價(jià)值。再說,現(xiàn)在的產(chǎn)品市場,沒有品牌就沒有競爭力,沒有競爭力就無法在市場中立足。而品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ),并且是市場創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。所以,建設(shè)自己的品牌,是多么重要!那品牌如何建設(shè)呢? 品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等。其次,企業(yè)品牌的建設(shè),要以誠信為基礎(chǔ),產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心,才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度,企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。 由此可見,品牌建設(shè)是一個(gè)很大的工程,而這個(gè)工程的成敗,關(guān)乎這企業(yè)的未來! 那么我們想做品牌的話,到哪里找品牌建設(shè)公司呢?什么樣的品牌建設(shè)公司才適合我們呢?這個(gè)問題,我們廣州華西企業(yè)管理咨詢有限公司可以幫你解決,我們可以根據(jù)貴公司的情況,建立一個(gè)品牌文檔,讓我們的品牌咨詢專家?guī)湍銈兎治觯榻B一個(gè)品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)給你!如果你需要企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的話,這個(gè),我們可以請專人過去幫你培訓(xùn),提高員工的品牌意識(shí),凝聚力! 關(guān)于“”,今天就分享到這里,廣州華西企業(yè)管理咨詢有限公司希望上述的內(nèi)容對你有所幫助!

    問題四:品牌的真正含義是什么? 編者按:其實(shí)在人們生活中最常見的不是大樹,也不是道路,而是品牌,可以說我們現(xiàn)在的衣食住行沒有一樣是離得開品牌的,那么品牌的含義是什么呢? 品牌到底是什么?這個(gè)命題吸引著無數(shù)精英去思考和求索。對于品牌的定義有無數(shù)種之多,真是仁者見仁,智者見智。比較分析各種品牌的定義發(fā)現(xiàn),實(shí)際上很編者按:其實(shí)在人們生活中最常見的不是大樹,也不是道路,而是品牌,可以說我們現(xiàn)在的衣食住行沒有一樣是離得開品牌的,那么品牌的含義是什么呢?品牌到底是什么?這個(gè)命題吸引著無數(shù)精英去思考和求索。對于品牌的定義有無數(shù)種之多,真是仁者見仁,智者見智。比較分析各種品牌的定義發(fā)現(xiàn),實(shí)際上很多所謂權(quán)威人士的看法,也是從某一個(gè)角度談?wù)劧眩q如“盲人摸象”,難以理解到品牌的本源。一、流行的定義美國市場營銷協(xié)會(huì)(AMA)對品牌的定義如下:A name, term, sign, symbol, or design, or a bination of them which is intended to identify the goods or services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of petitors. (AMA, 1960) 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合應(yīng)用,其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。由于AMA的權(quán)威性,因此這個(gè)定義也就最多人采用,連營銷學(xué)術(shù)界的大師菲利普・科特勒也在其著作中采用。其實(shí)它只是從品牌的“體貌特征”而言,實(shí)質(zhì)是商標(biāo)的定義。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)・奧格威在1955年是這樣闡述品牌的定義: The intangible sum of a product/s attributes, its name, packaging, and price, its history, its reputation, and the way it/s advertised. 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無形總和。沃爾特・蘭道(Walter Landor),廣告史上的偉大人物之一曾經(jīng)這樣說:Simply put, a brand is a promise. By identifying and authenticating a product or service it delivers a pledge of satisfaction and quality.簡單說來,一個(gè)品牌就是一個(gè)承諾。通過識(shí)別和鑒定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),它表達(dá)一種對品質(zhì)和滿意度的保證。大衛(wèi)・艾格(David Aaker),也是一位廣告史上的偉大人物,在《建立強(qiáng)勢品牌》一書中,他提議說品牌是一個(gè)“精神的盒子”而且給出了品牌從資產(chǎn)方面而言的如下定義:A set of assets (or liabilities) linked to a brand/s name and symbol that adds to (or subtracts from) the value provided by a product or service.與品牌名稱和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)(或負(fù)債),它們可以給產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值提供增加也可能導(dǎo)致減少。類似從品牌心理和精神方面進(jìn)行定義的還有:A brand is the most valuable......>>

    問題五:品牌的作用 (一)品牌――產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)品牌――消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶,而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感,從而重復(fù)購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買。消費(fèi)者或用戶通過品牌,通過對品牌產(chǎn)品的使用,形成滿意,就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),存貯在記憶中,為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如 “麥當(dāng)勞”,人們對于這個(gè)品牌會(huì)感到一種美國文化、快餐文化,會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量,標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生,也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂的回憶。( 二) 品牌――識(shí)別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要,在用來識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性,有鮮明的個(gè)性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區(qū)別,代表該企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí),互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質(zhì)量,不同服務(wù)的產(chǎn)品,可為消費(fèi)者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時(shí):奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾,每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo),消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。(三) 品牌――質(zhì)量和信譽(yù)的保證企業(yè)設(shè)計(jì)品牌,創(chuàng)立品牌。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識(shí),人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴(kuò)展市場。品牌的創(chuàng)立,名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的,使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌,特別是名牌的出現(xiàn),使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力,帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場;帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場;品牌可以利用品牌資本運(yùn)營的能力,通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。(四) 品牌――企業(yè)的“搖錢樹”品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化,情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí),品牌有一定的信任度、追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格,獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出,如海爾家電,其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高;由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產(chǎn),已為人們的認(rèn)可。(五) 品牌――賣得更貴+賣得更多,驅(qū)動(dòng)生意即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的區(qū)別關(guān)系(六)品牌――區(qū)分對手即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別。早期的企業(yè)對品牌的認(rèn)識(shí)就是這么簡單。它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個(gè)名稱,就足以將對手區(qū)分開。所以許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字,以便客戶識(shí)別。但一個(gè)品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出,還需要通過產(chǎn)品提供給消費(fèi)者特殊的利益,滿足消費(fèi)者的額實(shí)際需求,才能獲得成功。例如“人頭馬”如果不能給消費(fèi)者帶來“與眾不同”的感受,它也無法真正與其它酒品牌相區(qū)別。節(jié)選對話品牌凡人/晨曦記者:關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值一般容易理解,對于品牌價(jià)值這個(gè)概念很多人還是比較模糊,您是怎么看待二者之間的區(qū)別關(guān)系?凡人:首先任何價(jià)值都是相對于人而言的,可以說萬物本無價(jià),因人的需求才產(chǎn)生了價(jià)值.所以無論產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值都是相對于需求而言的。

    問題六:品牌的重要性 品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和 創(chuàng)造品牌 的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有 品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。 (一)品牌――產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) (二) 品牌――識(shí)別商品的分辨器 (三) 品牌――質(zhì)量和信譽(yù)的保證 (四) 品牌――企業(yè)的“搖錢樹” (一)品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇,縮短消費(fèi)者的 購買決策 過程。

    問題七:品牌對企業(yè)的重要性 品牌對企業(yè)有怎樣的重要性?

    品牌的建設(shè)對企業(yè)來說有什么重要性呢?

    1、 沒有打造自己的“品牌”,企業(yè)的商品就缺乏競爭力,更不會(huì)有企業(yè)家所夢寐以求的附加值高額利潤;

    2、 附加值低,企業(yè)就缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級、以及市場推廣的資金投入。

    3、 沒有強(qiáng)勢的品牌競爭力,企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價(jià)格自然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈,企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。

    因此對企業(yè)而言,品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小,也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗,更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。

    創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌對于一個(gè)企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情,是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ),也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場,企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷,注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于――創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。

    創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

    現(xiàn)在的市場競爭其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段,也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”, 沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此,眾多商界與投資者都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。

    北京傳福品牌策劃機(jī)構(gòu)擅長抓住企業(yè)問題關(guān)鍵,以幫助企業(yè)先行解決市場急迫問題為切入點(diǎn),在市場行為中塑造品牌,推崇方案出奇制勝、執(zhí)行高效的實(shí)戰(zhàn)作業(yè)風(fēng)格。傳福策劃機(jī)構(gòu)從智慧的源頭―圣經(jīng)中的智慧,在品牌策劃創(chuàng)意能力、品牌傳播執(zhí)行能力、資源整合能力等方面,憑借閱歷豐富、專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì),豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)科學(xué)的傳播策略和至真至誠的服務(wù)態(tài)度,幫助客戶提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、維護(hù)忠誠度,支持企業(yè)迅速完成品牌與銷售的突破式成長,竭力為客戶帶來從雙贏到多贏的價(jià)值轉(zhuǎn)變.

    傳福品牌竭力為客戶帶來最大的商業(yè)價(jià)值。

    傳福品牌締造消費(fèi)者寵愛的品牌!

    問題八:品牌保護(hù)的意義 品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn),其市場競爭力和品牌的價(jià)值來之不易。但是,市場不是一成不變的,因此需要企業(yè)不斷地對品牌進(jìn)行維護(hù)。 1. 品牌保護(hù)有利于鞏固品牌的市場地位企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現(xiàn)象被成為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在當(dāng)今市場競爭如此激烈的情況下。因此,不斷對品牌進(jìn)行維護(hù),是避免品牌老化的重要手段。2. 品牌保護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。如果品牌能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,那么,這個(gè)品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現(xiàn)品牌老化。因此,不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)以滿足市場和消費(fèi)者的需求是很有必要的。3. 品牌保護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)市場風(fēng)云變幻、消費(fèi)者的 *** 意識(shí)也在不斷增高,品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業(yè)沒有預(yù)測到危機(jī)的來臨,或者沒有應(yīng)對危機(jī)的策略,品牌就面臨極大的危險(xiǎn)。品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升,可以有效地方犯有內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī),同時(shí)加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值,進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張,有利于降低危機(jī)發(fā)生后的波及風(fēng)險(xiǎn)。4. 品牌保護(hù)有利于抵御競爭品牌在競爭市場中,競爭品牌的市場表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價(jià)值。不斷對品牌進(jìn)行維護(hù),能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時(shí),對于假冒品牌也會(huì)起到一定的抵御作用。

    問題九:品牌推廣的重要性 面對競爭日益激烈現(xiàn)代市場,企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭。所以,品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營策略的重中之重,而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心,百帝網(wǎng)絡(luò)專注品牌推廣數(shù)年,在行業(yè)有比較高的知名度和良好的口碑。

    以上就是關(guān)于你對品牌怎么理解相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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