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公司策劃是做什么的(策劃是做什么的)
策劃是一個(gè)企業(yè)的規(guī)劃、組織和控制過(guò)程,旨在制定可行的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的方法。這是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作,要求運(yùn)用創(chuàng)造力思維,善于把握時(shí)機(jī),并具備良好的執(zhí)行能力。
策劃工作主要包括市場(chǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策劃、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。市場(chǎng)研究工作主要包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、分析,研究市場(chǎng)趨勢(shì),了解消費(fèi)者需求,為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品研發(fā)是立足于市場(chǎng)需求,開(kāi)發(fā)出能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。營(yíng)銷策劃是結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標(biāo),制定出有效的營(yíng)銷策略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)份額。
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向,包括產(chǎn)品戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略等。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本,是企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖。
策劃是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化,往往會(huì)對(duì)企業(yè)的策劃工作提出新的要求。如今,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,使企業(yè)的環(huán)境發(fā)生了很大的變化,企業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此,企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就必須進(jìn)行策劃工作。
策劃工作主要有市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷策劃、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,這四項(xiàng)工作是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就必須做好市場(chǎng)策劃。市場(chǎng)策劃是一門(mén)系統(tǒng)性的學(xué)問(wèn),涉及到企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、營(yíng)銷等方面。市場(chǎng)策劃的核心內(nèi)容是產(chǎn)品策劃。市場(chǎng)策劃的作用是:根據(jù)市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)狀況,確定企業(yè)的市場(chǎng)定位;根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的營(yíng)銷策略;根據(jù)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,確定企業(yè)的營(yíng)銷組合;根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;根據(jù)市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略;根據(jù)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃,確定企業(yè)的營(yíng)銷組合。
市場(chǎng)策劃的核心內(nèi)容是產(chǎn)品策劃。產(chǎn)品策劃的作用是:根據(jù)市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)狀況,確定企業(yè)的產(chǎn)品定位;根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略;根據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,確定企業(yè)的產(chǎn)品組合;根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;根據(jù)市場(chǎng)的需求,確定企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略;根據(jù)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃,確定企業(yè)的營(yíng)銷組合。
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