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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是怎樣的(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是怎樣的過(guò)程呢)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是怎樣的的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法
一、自然搜索
自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請(qǐng)求最相關(guān)匹配網(wǎng)頁(yè)的方法。自然搜索結(jié)果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請(qǐng)求的相關(guān)程度有關(guān),不會(huì)因?yàn)槿魏嗡阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)人員做出的支付而受到影響。搜索營(yíng)銷(xiāo)人員使用很多技術(shù)來(lái)改進(jìn)他們網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn),這些技術(shù)經(jīng)常被稱(chēng)為搜索引擎優(yōu)化(SEO)。
二、目錄列表
目錄,列出了與它的主題類(lèi)別列表中各主題最相關(guān)的網(wǎng)站列表。你需要將你的網(wǎng)站提交給目錄網(wǎng)站,以使網(wǎng)站顯示在適當(dāng)?shù)闹黝}類(lèi)別之下。
目錄列表曾是最早的搜索付費(fèi)載體,一般使用在目錄網(wǎng)站上。目錄網(wǎng)站是通常由編輯人工維護(hù),按照主題來(lái)排列網(wǎng)站的站點(diǎn)。
目錄列表通常保證推介你的網(wǎng)站(或是網(wǎng)站的一部分),但是并不承諾你的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)在列表的哪一部分(頂端?底部?一堆網(wǎng)站的中間?),或者有多少人會(huì)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。目錄的編輯決定你的網(wǎng)站被放到什么主題類(lèi)別之下,你也可以要求一個(gè)具體的類(lèi)別。絕大多數(shù)網(wǎng)站在一個(gè)主題類(lèi)別中只有一個(gè)鏈接通往他們的主頁(yè),但是中到大型的公司有多個(gè)不同主題的網(wǎng)頁(yè),這樣就可以得到多個(gè)目錄列表。
Open Directory(開(kāi)放目錄,www.dmoz.org)是一個(gè)免費(fèi)的目錄,使用志愿者作為編輯。Open Directory也被稱(chēng)為“ODP”(Open Directory project,開(kāi)放目錄項(xiàng)目),但它還有個(gè)別名是“DMOZ”(Directory Mozilla)。
目錄經(jīng)常與其他的站點(diǎn)聯(lián)合使用其結(jié)果。雅虎在很多的搜索站點(diǎn)顯示其目錄,包括雅虎自己,幾乎所有的搜索引擎都顯示Open Directory結(jié)果,包括Google(作為Google 目錄),不過(guò)要記住,使用目錄的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于實(shí)施搜索的人。
目錄是使站點(diǎn)被注意的一種廉價(jià)的方式,對(duì)搜索結(jié)果排名有所幫助。
三、付費(fèi)搜索引擎廣告
1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中,聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平 均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話,意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收1元,如此類(lèi)推 ,10,000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是10元。�
至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少,要根據(jù)以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí),采 取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點(diǎn)擊成本
以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強(qiáng)作弊的難度,而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是,此類(lèi)方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平,比如,雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊,但是他已經(jīng)看到了廣告,對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō),網(wǎng)站成 了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告,據(jù)說(shuō),是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。
3.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本�
CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果,即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi),而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn),但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多。 � 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn),只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告,鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后,才按點(diǎn)擊 次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回應(yīng)成本�
以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn),但是,這個(gè)顯然是屬于輔助銷(xiāo)售的廣告模式,對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕,因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比CPC還要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每購(gòu)買(mǎi)成本�
廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn),只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后,才按銷(xiāo)售筆 數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。�
無(wú)論是CPA還是CPP,廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”,甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買(mǎi),才予 付費(fèi):CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱(chēng)“展露”、“印象”),就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。
6.包月方式
很多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢(qián)”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的,這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不 公平,無(wú)法保障廣告客戶的利益。雖然國(guó)際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本),但在我國(guó),一個(gè)時(shí)期以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不清, 網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政,有的使用CPM和CPC計(jì)費(fèi),有的干脆采用包月的形式,不管效果好壞 ,不管訪問(wèn)量有多少,一律一個(gè)價(jià)。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計(jì)費(fèi),但很多 中小站點(diǎn)依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按業(yè)績(jī)付費(fèi)�
著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱(chēng),在今后4年 之內(nèi),萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)——CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。
雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測(cè),未來(lái)5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(zhǎng),從1999年的28億美元 猛增至2004年的220億美元,但是經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的首要問(wèn)題。
福萊斯特公司高級(jí)分析師尼爾說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是,它是以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的。對(duì)發(fā) 布商來(lái)說(shuō),如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),就不可能獲利?!鼻鸨忍毓痉治鰩煾窭苏f(shuō),基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等,不管是哪種, 可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。
雖然基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎,但并不意味著CPM模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反,如果廠家 堅(jiān)持這樣做,那么受到損失的只會(huì)是它自己。一位資深分析家就指出,假如商家在談判中不 能靈活處理,而堅(jiān)持采取業(yè)績(jī)模式,它將失去很多合作的機(jī)會(huì),因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受 這種模式。
8.TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告(即展示不收費(fèi),點(diǎn)擊不收費(fèi),只有接到客戶有效電話才收費(fèi),有SEOTMTW(SEO研究所)和SEMTMTW(SEO服務(wù)中心)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同推出!
9.其他計(jì)價(jià)方式�
某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案時(shí),會(huì)提出以下方法個(gè)別議價(jià):
(1)CPL(Cost Per Leads):以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi);
(2)CPS(Cost Per Sales):以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。
總之,網(wǎng)絡(luò)廣告本身固然有自己的特點(diǎn),但是玩弄一些花哨名詞解決不了實(shí)際問(wèn)題,一個(gè)網(wǎng)站要具備有廣告價(jià)值,都是有著一定的發(fā)展歷史,那么,在目標(biāo)市場(chǎng)決策以后挑選不同的內(nèi)容網(wǎng)站,進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算,這樣,就可以概算廣告在一定期限內(nèi)的價(jià)格,在這個(gè)基礎(chǔ)上,或者根據(jù)不同性質(zhì)廣告,可以把CPC、CPR、CPA這些東西當(dāng)作為加權(quán),如此而已 。
相比而言,CPM和包月方式對(duì)網(wǎng)站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對(duì)廣告主有利。目前比較流行的計(jì)價(jià)方式是CPM和CPC,最為流行的則為CPM。
希望上述信息對(duì)您有所幫助!
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法有:什么等等
主要方法有以下6種:
1.免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄
這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段,方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站,將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費(fèi)注冊(cè),由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類(lèi)目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費(fèi)登錄注冊(cè)的方法)?,F(xiàn)如今,免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄的方式已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)實(shí)際的需求,將逐步退出網(wǎng)絡(luò)推廣的舞臺(tái)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
2.搜索引擎優(yōu)化
Search Engine Optimization
(簡(jiǎn)稱(chēng)SEO),也叫網(wǎng)站優(yōu)化。是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎名次,更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益。
3.收費(fèi)登錄分類(lèi)目錄
原有的免費(fèi)登錄方法非常相似,僅是需要付出一定的費(fèi)用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法。
4.關(guān)鍵詞廣告
是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式,也可稱(chēng)為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等,自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位,其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好,因而獲得快速發(fā)展。
5.關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)
是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后,通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶,企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢(qián)的費(fèi)用。競(jìng)價(jià)名次屬于許可式營(yíng)銷(xiāo),它讓客戶主動(dòng)找上門(mén)來(lái),只有需要的用戶才會(huì)看到競(jìng)價(jià)名次的推廣信息,因此競(jìng)價(jià)名次的推廣效果具有很強(qiáng)的針對(duì)性;其次,競(jìng)價(jià)名次按照效果付費(fèi),根據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的替在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi),沒(méi)有客戶訪問(wèn)不計(jì)費(fèi),企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入,投資回報(bào)率高。
6.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告
基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告(content一targeted
advertising)是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)一步延伸,廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè),也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本形式有什么?
天然推廣、競(jìng)價(jià)推廣、混合競(jìng)價(jià)推廣
天然推廣
天然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過(guò)網(wǎng)頁(yè)等形式發(fā)布到搜索引擎,然后通過(guò)合法的SEO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的樞紐詞在搜索引擎中得到一個(gè)理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理,搜索引擎都有一個(gè)或多個(gè)搜索程序—蜘蛛程序,這些“蜘蛛”負(fù)責(zé)檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息,然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中,進(jìn)過(guò)機(jī)器和人工的收拾整頓、分類(lèi),將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不盡相同,但是樞紐詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個(gè)算法要素。所以做好天然推廣,肯定要做好SEO,實(shí)在SEO工作就是圍繞著樞紐詞、鏈接、權(quán)重這三個(gè)要素來(lái)展開(kāi)。
二、競(jìng)價(jià)排名
天然推廣雖然免費(fèi),但是天然推廣存在著良多不確定性,固然SEO可以匡助得到一個(gè)好的排名,但是SEO不能保證百分之輩成功,而且SEO不是一個(gè)短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時(shí)間,正好競(jìng)價(jià)排名解決了這一題目,所謂“競(jìng)價(jià)排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價(jià)格給你相應(yīng)的排名,這樣省去了SEO的工作,企業(yè)很快可以得到一個(gè)排名,條件是你需要付費(fèi),這里價(jià)格成了排名的獨(dú)一因素。
三、混合競(jìng)價(jià)方式
搜索引擎在競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上,又推出了“混合競(jìng)價(jià)”方式,即在排序時(shí)除了考慮價(jià)格方面的因素,還同時(shí)考慮點(diǎn)擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名,而且能夠進(jìn)步網(wǎng)頁(yè)匹配度,也進(jìn)步了用戶的體驗(yàn)。
以上三種方式是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本模式,現(xiàn)在來(lái)分析一下搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
一.實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)
有調(diào)查顯示,大部門(mén)網(wǎng)站70%以上的流量來(lái)自于搜索引擎,搜索引擎可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)大量用戶,更重要的是這些用戶都是通過(guò)搜索與企業(yè)相關(guān)的樞紐詞進(jìn)入網(wǎng)站的,也就是說(shuō)這些用戶大部門(mén)都是潛伏客戶,這就達(dá)到了精確營(yíng)銷(xiāo)的效果,企業(yè)也能通過(guò)搜索引擎放置不同的樞紐詞來(lái)有針對(duì)性的尋找潛伏客戶。
二、本錢(qián)較低
相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)較低,而且傳播范圍更廣。
搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道,同時(shí)也為企業(yè)提供了推廣的平臺(tái),是的企業(yè)以較低本錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣。因此,可以預(yù)見(jiàn)搜索營(yíng)銷(xiāo)模式仍將不斷發(fā)展,未來(lái)肯定還會(huì)泛起更多的搜索營(yíng)銷(xiāo)模式。
四、什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)?
SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))
SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě),中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(guò)(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。
SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù),將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前,可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣,進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
是指搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎定位廣告搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位尤其重要,每天各行各業(yè)的人使用搜索引擎搜索信息。通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)能直接帶來(lái)流量與終端客戶。
勢(shì)鉑品牌設(shè)計(jì)擁有十年的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過(guò)多家大型企業(yè),用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)提供精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,提升品牌知名度,以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。
以上就是關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是怎樣的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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