-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 景觀設(shè)計 > 專題列表 > 正文
品牌價值包含哪三個方面
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌價值包含哪三個方面的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等
只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細,有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端
官網(wǎng):https://ai.de1919.com,如需相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌有什么作用和價值?
1、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)
消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶,而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感,從而重復(fù)購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費者或用戶重復(fù)購買。
消費者或用戶通過品牌,通過對品牌產(chǎn)品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據(jù)。
2、識別商品的分辨器
品牌的建立是由于競爭的需要,在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性,有鮮明的個性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區(qū)別,代表該企業(yè)的特點。
同時,互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質(zhì)量,不同服務(wù)的產(chǎn)品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。
通過品牌人們可以認知產(chǎn)品,并依據(jù)品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標(biāo),消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要進行選擇。
3、質(zhì)量和信譽的保證
樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識,人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴展市場。品牌的創(chuàng)立,名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的,使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。
品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業(yè)進入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。
4、企業(yè)的“搖錢樹”
品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化,情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時,品牌有一定的信任度、追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。
品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出;由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產(chǎn),已為人們的認可。
5、區(qū)分對手
制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別。早期的企業(yè)對品牌的認識就是這么簡單。它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個名稱,就足以將對手區(qū)分開。所以許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字,以便客戶識別。
但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出,還需要通過產(chǎn)品提供給消費者特殊的利益,滿足消費者的額實際需求,才能獲得成功。
參考資料來源:百度百科-品牌
二、品牌價值定位的內(nèi)容包括
品牌價值定位的內(nèi)容包括:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等
品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。
換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時,比如在炎熱的夏天突然口渴時,人們會立刻想到"可口可樂"紅白相間的清涼爽口。
品牌定位的理論來源于"定位之父"、全球頂級營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。
三、什么是品牌價值?
品牌是能夠為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌能提供給顧客比一般產(chǎn)品更多的價值或利益——功能性的與心理性的。它們產(chǎn)生于品牌與消費者的關(guān)系之中,強勁的特殊的關(guān)系使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價值外的其它無形資產(chǎn)價值:讓消費者愿意購買一個品牌而支付更多的錢,對惡劣的市場環(huán)境產(chǎn)生抵抗力、形成競爭優(yōu)勢、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內(nèi)涵與功能。
品牌價值源于品牌的資產(chǎn)價值(Brand Equity) 或財務(wù)價值(Financial Value) 的傳統(tǒng)觀點受到越來越多的挑戰(zhàn), 品牌價值源于市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠的觀點受到推崇?!凹壊畹刈狻崩碚摵蜕唐范蛩乩碚撜J為, 品牌價值既與生產(chǎn)者的特殊勞動投入的數(shù)量和質(zhì)量有關(guān), 更與市場認可程度有關(guān); 在既定市場條件下, 品牌價值取決于生產(chǎn)者的特殊勞動投入與市場認可的契合度, 是二者相互作用的結(jié)果。
品牌對企業(yè)有重要的價值, 這一點毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商標(biāo)為抵押, 向花旗銀行貸款418 億美元; 可口可樂公司聲稱, 假如有一天, 可口可樂在世界各地的工廠都毀之一旦, 但只要他想東山再起, 那么用不了多長時間, 就能恢復(fù)到原來的規(guī)模, 原因很簡單, 它有生產(chǎn)秘方, 更重要的是它有為世人所信賴的商標(biāo)(2002 年可口可樂的商標(biāo)價值達到696137 億美元, Iterbrand , 2002) 。普華永道2001年對德國市場的研究表明, 平均來看, 各公司的品牌價值已占公司全部價值的56 % , 在快速消費品行業(yè),這一數(shù)字更高達62 % (Sattler etc12002) 。然而, 對于品牌價值的來源, 卻有著不同的看
法。許多人認為品牌價值源于品牌的資產(chǎn)價值(BrandEquity) 或財務(wù)價值(Financial Value) , 即給企業(yè)帶來超出無品牌產(chǎn)品銷售的溢價收益, 它的變化將直接增加或減少公司的貨幣價值, 這一價值最終無疑是生產(chǎn)者的特殊勞動創(chuàng)造的。但也有人認為, 品牌價值主要源于市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。以筆者看, 品牌價值的形成是以前者為根基, 二者相互作用的結(jié)果。
一般的品牌理論認為品牌資產(chǎn)通常包括以下要素:
品牌認知度、知名度、好感度、忠誠度、聯(lián)想度和其他專利資產(chǎn)。整合形成品牌的原料,包括具體面和抽象面,具體面有質(zhì)地、價格、色彩、廣告、音樂等;抽象面有功能、利益、情感、感受等,通過品牌定位,形成品牌發(fā)展策略和傳播計劃,并據(jù)此推進,從而創(chuàng)造該品牌在認知、知名、好感、忠誠、聯(lián)想、專利等方面的品牌資產(chǎn)。
四、品牌的無形價值有哪些?
在關(guān)于品牌的眾多認知中,最容易犯錯的就是——認為“商標(biāo)等于品牌”。實際上,品牌概念的范圍遠大于商標(biāo)。
從廣義來說,“品牌”是指具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),品牌資產(chǎn)也是20世紀(jì)80年代在營銷研究和實踐領(lǐng)域新出現(xiàn)的一個重要概念。
品牌資產(chǎn)(Brand Equity)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系,能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負債。它主要包括5個方面,即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等),這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。
細一點說就是包括品牌名稱,品牌超級符合,品牌廣告語,品牌輔助圖形,品牌相關(guān)道具符號等。比如:“紅色、獨特的瓶形、律動的條紋”就是可口可樂的品牌資產(chǎn);“農(nóng)夫山泉有點甜”和“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工”就是農(nóng)夫山泉的品牌資產(chǎn);彈幕就是B站的品牌資產(chǎn)……
品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn),是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有效手段,又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價的源泉,是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。提升品牌價值,可以促進品牌聲譽的價值溢出,促進品牌資產(chǎn)的擴張,可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。
那么,我們應(yīng)該如何提升品牌的資產(chǎn)價值呢?
1.差異化競爭
品牌資產(chǎn)的價值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化的競爭優(yōu)勢上。這種差異化可以是多維度的,比如產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設(shè)計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別;也可表現(xiàn)在由服務(wù)帶來的品牌附加價值,這個最典型的就是海底撈的“服務(wù)”;積極塑造品牌聯(lián)想和個性,品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值,反過來,也可促進品牌價值的提升。
2.資本增值
資本增值是在運動中實現(xiàn)的,運動性是資本的重要特性。品牌資本對于價值增值的無盡追求,會促進結(jié)構(gòu)的合理化和資源的優(yōu)化配置。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特內(nèi),構(gòu)建具有自身特色的企業(yè)品牌文化,增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂所在,要隨著時代發(fā)展不斷更新充實自身,才能正確地推動企業(yè)的發(fā)展。
3.強化品牌安全,保護購銷雙方利益
品牌資產(chǎn)所有的價值有一個最基本的前提,就是品牌安全度。強化品牌安全,保護購銷雙方利益,是提升品牌資本經(jīng)濟價值的保護手段。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種。法律保護是通過打假、防偽等活動,用法律手段來保護品牌不受侵害;形象保護主要從企業(yè)的危機公關(guān)出發(fā),在危機公關(guān)中有二十四小時的黃金時間,但它是基于傳統(tǒng)媒體時代,在新媒體時代甚至更短,這就更需要企業(yè)成立中心或任務(wù)小組,消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因,既是基于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、防偽等,也基于品牌的價值和態(tài)度。
頑偶創(chuàng)新咨詢品牌管理團隊,陪伴品牌從建立之初,到成長為知名企業(yè),確保圍繞品牌開展的所有活動,能反映、建立并忠于品牌的核心價值與精神。
以上就是關(guān)于品牌價值包含哪三個方面相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
公牛標(biāo)志衣服品牌(公牛標(biāo)志衣服品牌叫什么)
內(nèi)痔品牌十大排名(內(nèi)痔瘡哪個牌子的效果好)