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品牌內(nèi)涵包括6要素

發(fā)布時間：2023-04-04 08:11:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 93 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、構(gòu)成品牌的最基本要素
2、華為品牌六要素
3、選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析?
4、你認為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

品牌內(nèi)涵包括6要素

一、構(gòu)成品牌的最基本要素

1、品牌載體

對企業(yè)來說，品牌載體有三個：產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)、企業(yè)家。在市場意義上，產(chǎn)品或服務(wù)品牌是基礎(chǔ)與核心，企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌要為加產(chǎn)品或服務(wù)品牌服務(wù)。

2、品牌表象

表象包含感官識別、認知要素、行為表現(xiàn)三個方面。感官識別包括名稱、標識、包裝、符號、圖案、音樂等。認知要素包括產(chǎn)品的功能、性能、外形、質(zhì)量、價格、特色等。行為表現(xiàn)包括服務(wù)、促銷、廣告、事件、可見度等。

3、品牌內(nèi)涵

內(nèi)涵是品牌所倡導的或在消費過程中消費者體驗并形成的一種理念，這種理念是消費者內(nèi)心渴望的，能給消費者帶來內(nèi)心深處的滿足感、愉悅感。這個品牌理念一旦在消費者心中扎根就難以改變，所以品牌初創(chuàng)期的正確引導至關(guān)重要。

品牌的內(nèi)涵大致包含4個方面：

階級歸屬——屬于哪個階級階層哪些群體，處于什么檔次和地位等。核心價值——倡導、彰顯著某種生活方式和價值觀，體現(xiàn)在功能利益、情感體驗和自我表現(xiàn)三個方面。獨特個性——品牌人格化的表現(xiàn)，是品牌階級歸屬和核心價值的藝術(shù)化表達，在消費者心中有獨一無二的鮮活形象，包括企業(yè)的塑造和消費者聯(lián)想。文化氛圍——品牌得以屹立的底蘊，是一種人文精神，通過企業(yè)活動、營銷行為、品牌故事、品牌歷史、品牌傳奇等表達。

4、品牌傳播

歸根結(jié)底，品牌只有傳達到消費者并促成購買才有意義，沒有傳播也就沒有品牌。就是因為這點，人們見識了行業(yè)巨頭的揮金如土，也目睹了央視標王的迅速倒掉。于是許多老板得出結(jié)論：做品牌就是大投入做廣告，而如此做容易死得很慘。這個結(jié)論當然錯誤，是以偏概全走進誤區(qū)，或是被自私自利的機構(gòu)和“專家”誤導。

品牌傳播（更確切地說是品牌溝通）的方式和渠道很多，包括廣告、公關(guān)、銷售和人際傳播。廣告只是品牌傳播的方式之一；廣告之外的其他方式，更多是憑借整合內(nèi)外資源和借勢傳播，關(guān)鍵是智慧的策劃而非巨額的投入。

無論是說傳播還是說溝通，品牌信息與消費者接觸是基本的前提。通過對品牌接觸點的分析，可以發(fā)現(xiàn)品牌傳播的巨大空間，同時也可以策劃合適、有效、低成本的品牌傳播方式。如果這樣理解品牌，我們就會發(fā)現(xiàn)，做品牌其實是企業(yè)經(jīng)營必修的功課，主要工作是選擇、整理、明確、規(guī)范有效的營銷策略，在經(jīng)營價值鏈的每個環(huán)節(jié)貫徹落實，并通過各個品牌接觸點持續(xù)傳播。如果這么看，那么企業(yè)無論多么小，都能夠做品牌，而且應(yīng)該做。

二、華為品牌六要素

華為品牌六要素：

1. 以不斷創(chuàng)新的激勵機制激發(fā)和保障員工必勝的信心。

核心是處理好基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究、長期目標和短期目標、山下打糧食和攀登珠穆拉瑪峰之間的關(guān)系。華為是極少數(shù)真正重視基礎(chǔ)科學研究的公司，任正非是極少數(shù)真正懂得基礎(chǔ)科學研究的極端重要性、始終堅持為基礎(chǔ)研究投入大量資金、人力和物力的企業(yè)家。

2. 對于解決實際商業(yè)問題或者負責打糧食的員工，就應(yīng)該采用量化的考核和評價機制，這是比較成熟的評價和考核機制。

品牌內(nèi)涵包括6要素

3. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機制，將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究完美結(jié)合起來。只有將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究很好地結(jié)合起來，加速基礎(chǔ)研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實產(chǎn)品或生產(chǎn)力，基礎(chǔ)研究才能真正發(fā)揮作用，成為公司或國家的核心競爭力。

4. 更加尊重知識分子，更加尊重科學，尊重知識分子的創(chuàng)造性，公司才會有力量。

5. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機制，激發(fā)95后、00后年輕人由興趣帶來的內(nèi)在驅(qū)動力，給年輕人以更多創(chuàng)新創(chuàng)造的自主權(quán)。

6. 開放、多元、包容的文化是一切創(chuàng)新的基本前提，也是任正非始終堅持和強調(diào)的基本管理理念，開放是華為的靈魂。

三、選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析?

1、屬性:首先讓人們想到某些屬性;

2、利益:屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性和情感性的利益;

3、價值:品牌還體現(xiàn)出制造商的某些價值感;

4、文化:品牌也代表著某種文化;

5、個性:品牌反應(yīng)出顧客和制造商的個性;

6、使用者:品牌反映出使用者和購買者的類型。

四、你認為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

五大因素，品牌認知度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度。啟發(fā)：五個關(guān)鍵要素是一個整體的，是相輔相成、相互依存的。企業(yè)如果想打造一個成功的品牌,就需要緊密地圍繞這五個關(guān)鍵要素進行，缺一不可。