產品品牌策劃方案(品牌營銷策劃方案怎么做才好)

產品品牌策劃方案一定要考慮四個維度，產品品牌策劃方案要結合產品和市場，才能有效實現(xiàn)品牌目標。下面我們就來看看產品品牌策劃方案的具體內容：

一、產品品牌策劃方案要考慮的維度

1、產品結構維度

產品結構維度是產品品牌策劃方案的基礎，如果產品結構不合理，產品品牌策劃方案就會失去基礎。產品結構維度主要考慮:產品的功能定位，結構設計，產品外觀，使用體驗等內容。

2、市場現(xiàn)狀維度

市場現(xiàn)狀維度主要考慮使用者群體，使用環(huán)境，消費觀念和消費習慣等因素，結合這些因素分析出產品品牌營銷策略。

3、競爭對手維度

競爭對手維度主要考慮當前同類產品已經上市的品牌，這些品牌的品牌定位，品牌形象，品牌營銷策略，品牌傳播渠道等因素。根據這些因素分析當前市場的競爭情況，制定出有效的產品品牌策劃方案。

4、公司現(xiàn)狀維度

公司現(xiàn)狀維度主要考慮公司自身的實力，產品研發(fā)能力，生產能力，營銷能力，人員素質，財務實力等因素。這些因素分析出公司的優(yōu)勢和劣勢，幫助公司制定出實力適宜的產品品牌策劃方案。

二、產品品牌策劃方案的具體內容

1、產品品牌定位策略

產品品牌定位是產品品牌營銷的核心，如果產品品牌定位沒有明確，那么產品品牌營銷也就沒有核心。產品品牌定位要結合產品特點，使用者群體，使用環(huán)境，消費觀念和消費習慣，市場現(xiàn)狀，競爭對手，公司現(xiàn)狀等因素進行綜合分析。根據分析，制定出針對性的產品品牌定位策略。

2、產品品牌建設策略

產品品牌建設策略主要包括品牌名稱，品牌logo，品牌形象，品牌傳播渠道，品牌維護策略等內容。產品品牌建設策略要結合產品品牌定位，定位產品的使用者群體，使用環(huán)境，消費觀念和消費習慣等因素來制定。

3、產品品牌營銷策略

產品品牌營銷策略要實現(xiàn)產品品牌目標，所以要結合產品品牌定位，市場現(xiàn)狀，競爭對手，公司現(xiàn)狀等因素來制定。主要包括產品定位，市場分析，營銷策略，營銷方式，營銷渠道，營銷計劃和預算等內容。

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