產(chǎn)品流量（產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品流量的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品導(dǎo)流怎么做才正確

• 2、阿里產(chǎn)品定向流量是什么意思？

• 3、視頻定向流量產(chǎn)品特點(diǎn)？

• 4、物聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)流量的計(jì)費(fèi)單位是什么

一、產(chǎn)品導(dǎo)流怎么做才正確

新誕生的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)過3個(gè)流量增長(zhǎng)階段，獲取用戶→留住用戶→讓用戶上癮，完成整個(gè)產(chǎn)品流量生長(zhǎng)周期。

俗話說酒香不怕巷子深，但如果沒人路過巷口，怎能知曉有好酒。好的產(chǎn)品也是需要運(yùn)營(yíng)獲取首批種子用戶才能快速成長(zhǎng)的。

本文將通過分析幾種產(chǎn)品導(dǎo)流類型，從設(shè)計(jì)角度剖析產(chǎn)品導(dǎo)流應(yīng)該注意的要素。

什么是產(chǎn)品間導(dǎo)流？

就是通過借助大體量產(chǎn)品的用戶群為你的產(chǎn)品帶來(lái)流量。（以下用A代表大體量產(chǎn)品A，用B代表欲提升流量產(chǎn)品B，如QQ為TIM導(dǎo)流，QQ=A，TIM=B）

產(chǎn)品間導(dǎo)流的3種類型

對(duì)產(chǎn)品間導(dǎo)流方式提煉如下3類類型：

• 任務(wù)型：在B中完成相應(yīng)任務(wù)/達(dá)成相應(yīng)成就，即可在A中獲得獎(jiǎng)勵(lì)（或在A中做任務(wù)，給B優(yōu)惠券）。如用支付寶消費(fèi)累計(jì)積分，可兌換優(yōu)酷/愛奇藝會(huì)員等。

• 贈(zèng)送型：在A中可以直接領(lǐng)取B產(chǎn)品相關(guān)福利，如在A中領(lǐng)取B的優(yōu)惠券，使B在購(gòu)買時(shí)可降低付費(fèi)。

• 廣告型：通過在A中投放廣告吸引用戶點(diǎn)擊，達(dá)成導(dǎo)流的目的，這個(gè)比比皆是，就不用多舉例了。

導(dǎo)流過程從設(shè)計(jì)師角度拆解分為：流量入口設(shè)計(jì) → 落地頁(yè)設(shè)計(jì) → 轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)。前2個(gè)環(huán)節(jié)給設(shè)計(jì)師發(fā)揮空間較大，第3個(gè)環(huán)節(jié)通過線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)流過程中出現(xiàn)問題，并進(jìn)行反思再設(shè)計(jì)。

接下來(lái)我們就一一分析入口和落地頁(yè)設(shè)計(jì)要素。

導(dǎo)流入口位置及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

A產(chǎn)品中植入B的頁(yè)面，入口位置的設(shè)計(jì)可以提煉為固定位置和恰當(dāng)時(shí)機(jī)推薦。

1. 5個(gè)固定入口

固定位置是指在A中的某一特定位置，如九宮格、閃屏、Banner等。

（1）九宮格

微信、支付寶、百度網(wǎng)盤等用戶體量大的產(chǎn)品中，都會(huì)有衍生功能區(qū)，包括諸多第三方功能以九宮格形式呈現(xiàn)。

（2）閃屏

閃屏作為每個(gè)產(chǎn)品的啟動(dòng)頁(yè)面，用戶第一時(shí)間打開產(chǎn)品都能瀏覽到的界面。閃屏頁(yè)的產(chǎn)品導(dǎo)流用戶量很可觀，但是具體轉(zhuǎn)化率還需根據(jù)用戶訴求和閃屏頁(yè)的信息傳達(dá)有效度來(lái)評(píng)估。

（3）Banner樣式

Banner形式的導(dǎo)流入口展現(xiàn)面積略小于閃屏頁(yè)，但導(dǎo)流的B產(chǎn)品往往會(huì)和A在產(chǎn)品功能上有關(guān)聯(lián)性，同時(shí)和A產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較相近，不會(huì)顯得突兀。如春節(jié)期間淘寶首頁(yè)中植入的支付寶親情號(hào)的互通，百度網(wǎng)盤更多頁(yè)面中金融產(chǎn)品的植入，以及微信游戲頭部的新游戲推廣。

（4）Feed流推廣

在社交類產(chǎn)品中常見Feed流廣告，此類廣告樣式需嚴(yán)格遵守A產(chǎn)品規(guī)范，且對(duì)廣告質(zhì)量有較高要求，所以此類推廣會(huì)更加模仿A中Feed流卡片形式，讓用戶觀看時(shí)更舒適。

（5）懸浮窗口

支付寶計(jì)步功能中新年心愿及優(yōu)酷右下方2018搶現(xiàn)金，都采用懸浮頁(yè)面之上的入口設(shè)計(jì)，不會(huì)打破原有頁(yè)面的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。

2. 恰當(dāng)時(shí)機(jī)推薦

除了固定的位置入口外，當(dāng)用戶使用A的功能過程中，可以對(duì)B進(jìn)行相關(guān)推廣。

3. 入口位置的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

入口位置的設(shè)計(jì)對(duì)導(dǎo)流數(shù)據(jù)有很大影響，而入口展示形式也會(huì)影響用戶決策。從文案和視覺吸引2個(gè)緯度分析通過設(shè)計(jì)如何提升入口的流量。

（1）入口文案吸引

文案與圖形同等重要，好的文案語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，能夠深入人心，引起用戶共鳴

（2）入口視覺吸引

視覺是產(chǎn)品導(dǎo)流中起關(guān)鍵作用的一個(gè)因素，根據(jù)入口位置及內(nèi)容傳遞，合理選擇視覺的展現(xiàn)方式，譬如：下圖中左側(cè)QQ郵箱和百度網(wǎng)盤的導(dǎo)流方式，采用保持原產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)范，從視覺上無(wú)縫銜接，用戶使用時(shí)無(wú)差異感。而右圖優(yōu)酷2018搶現(xiàn)金則采用異形處理，從視覺上能成功吸引用戶注意力。

落地頁(yè)設(shè)計(jì)類型及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

成功吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入B產(chǎn)品后，落地頁(yè)面承載著言簡(jiǎn)意賅傳達(dá)信息（核心賣點(diǎn)）的能力。

為達(dá)到不同的產(chǎn)品目標(biāo)，落地頁(yè)可有不同選擇，如為了訪問量、成交率、品牌宣傳、活動(dòng)推廣用一個(gè)頁(yè)面即可達(dá)成，如為了下載量、拉新等調(diào)起端會(huì)更直接。

• 活動(dòng)落地頁(yè)：落地頁(yè)形式更多會(huì)用在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和廣告推廣中，打開落地頁(yè)在頁(yè)面中完成相關(guān)活動(dòng)操作及廣告預(yù)覽。

• 調(diào)起B(yǎng)產(chǎn)品：若本地未安裝，則跳至下載鏈接/應(yīng)用市場(chǎng)，如高德中調(diào)起淘寶，考拉中掉起網(wǎng)易嚴(yán)選等為其母系產(chǎn)品導(dǎo)流。

落地頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在設(shè)計(jì)之前先明確產(chǎn)品目標(biāo)，配合產(chǎn)品目標(biāo)傳遞內(nèi)容信息，設(shè)計(jì)時(shí)需注意以下三點(diǎn)：

1. 核心信息高效傳達(dá)

• 信息層級(jí)清晰：來(lái)到落地頁(yè)用戶希望能快速、直接獲取到期許內(nèi)容，核心信息應(yīng)以大標(biāo)題形式清晰明顯的顯示，并位于頁(yè)面重要位置；

• 信息量級(jí)把控：傳遞的信息要充分但不代表冗余，過多的文案會(huì)讓用戶放棄閱讀適得其反，信息量級(jí)一定要精簡(jiǎn)；

• 圖文并茂展現(xiàn)：文字的閱讀成本相較于圖片/視頻會(huì)更高一些，在條件允許的情況下，可嘗試借助富媒體來(lái)傳達(dá)信息。

2. 完整的體驗(yàn)閉環(huán)

• 流程可預(yù)期：一些可參與的流程盡量控制在3步以內(nèi)，并讓用戶在參與前能夠預(yù)知輕量化的流程，不要『嚇走用戶』；

• 完整的交互周期：對(duì)于業(yè)務(wù)活動(dòng)類，需通過完整的交互流程，明確的產(chǎn)品概念傳達(dá)活動(dòng)目及業(yè)務(wù)重點(diǎn)，如支付寶內(nèi)打開滴滴，自動(dòng)定位并可一鍵呼叫，讓用戶的使用門檻降到最低，使用完再用支付寶支付，完成整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)閉環(huán)。

• 記憶深刻：通過信息介紹讓用戶快速了解并深刻記憶，在下次有需求時(shí)還能念念不忘并回響復(fù)用。

  3. 內(nèi)部頁(yè)面的統(tǒng)一規(guī)范

對(duì)于導(dǎo)流產(chǎn)品尤其是內(nèi)嵌入A產(chǎn)品內(nèi)，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范是很有必要的。好的規(guī)范可以保證平臺(tái)的統(tǒng)一性，塑造品牌的調(diào)性。

如果一個(gè)大平臺(tái)不考慮自身設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，允許百花齊放，那與嘈雜菜市場(chǎng)無(wú)異，所以有時(shí)候去除必要的噪音更能保持整整個(gè)產(chǎn)品的體穩(wěn)定協(xié)調(diào)。如百度網(wǎng)盤接入第三方有錢花功能，從入口的icon到落地頁(yè)的設(shè)計(jì)，都保持了固有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

二、阿里產(chǎn)品定向流量是什么意思？

鑒于各省業(yè)務(wù)規(guī)定存在差異，您可以詳詢當(dāng)?shù)?0086。以河南移動(dòng)為例：阿里系流量定向流量使用APP包括：手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶、優(yōu)酷視頻、口碑、閑魚、聚劃算、螞蟻財(cái)富?？蛻粼谝陨螦PP中進(jìn)行客戶端啟動(dòng)、顯示登錄圖片，使用第三方服務(wù)等產(chǎn)生的流量不計(jì)算在內(nèi)。手機(jī)號(hào)碼處于國(guó)際或港澳臺(tái)地區(qū)漫游狀態(tài)下產(chǎn)生的流量，利用手機(jī)設(shè)置代理服務(wù)器或VPN等方式訪問APP所產(chǎn)生的流量，手機(jī)號(hào)碼作為手機(jī)熱點(diǎn)使用產(chǎn)生的流量，使用CMWAP接入點(diǎn)方式訪問APP所產(chǎn)生的流量均不計(jì)算在內(nèi)。

三、視頻定向流量產(chǎn)品特點(diǎn)？

視頻定向流量產(chǎn)品主要形式是將觀看視頻網(wǎng)站視頻所需要的流量，以流量套餐包的形式銷售。您可以觀看該產(chǎn)品包提供的所有視頻內(nèi)容，免收流量費(fèi)，無(wú)需再顧忌高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)而放心的使用3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻網(wǎng)站中的所有影視、娛樂、資訊等熱點(diǎn)視頻內(nèi)容。

四、物聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)流量的計(jì)費(fèi)單位是什么

物聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)流量的計(jì)費(fèi)單位是KB。Kb，M，Mb等都代表的是流量的計(jì)費(fèi)單位。千字節(jié)(Kilobyte)，寫作kB或K，一種資訊計(jì)量單位，是計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)存貯器存儲(chǔ)單位字節(jié)的多倍形式。

以上就是關(guān)于產(chǎn)品流量相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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