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品牌可以分為哪些類(lèi)型

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 03:12:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 137 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌可以分為哪些類(lèi)型的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌企業(yè)的類(lèi)型
2、商標(biāo)有哪些種類(lèi)
3、運(yùn)動(dòng)品牌的系列一般分為幾類(lèi)？
4、品牌戰(zhàn)略有幾個(gè)類(lèi)型？分別是哪些？

品牌可以分為哪些類(lèi)型

一、品牌企業(yè)的類(lèi)型

從企業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)型、規(guī)模和價(jià)值進(jìn)行劃分，可以將品牌企業(yè)分為：聯(lián)合品牌，是指兩個(gè)商業(yè)品牌之間、非商業(yè)機(jī)構(gòu)品牌和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合，形成新的品牌。實(shí)行聯(lián)合品牌策略的企業(yè)，可以相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。如索愛(ài)（SONY　ERICSSON）的合作，結(jié)合了索尼在創(chuàng)新、個(gè)性上的追求和愛(ài)立信在通信技術(shù)方面的聲譽(yù)，使索愛(ài)手機(jī)成為一線品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯(lián)合品牌創(chuàng)造了單一品牌無(wú)法超越的權(quán)威性和可信度。

以上三種類(lèi)型的品牌企業(yè)，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業(yè)創(chuàng)立品牌，采取哪種品牌模式，取決于企業(yè)本身。如，松下電器在實(shí)行了多年的雙品牌戰(zhàn)略之后，選擇了統(tǒng)一品牌Panasonic。而世界500強(qiáng)企業(yè)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于最擅長(zhǎng)的行業(yè)，跨國(guó)公司大多數(shù)采用“以統(tǒng)一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。

品牌可以分為哪些類(lèi)型

二、商標(biāo)有哪些種類(lèi)

商標(biāo)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，稱(chēng)為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專(zhuān)用權(quán)，那商標(biāo)有哪些種類(lèi)？

1、根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)圖形式來(lái)分類(lèi)，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo)。

2、根據(jù)商標(biāo)的用途和作用來(lái)分類(lèi)，可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

3、根據(jù)商標(biāo)擁有者使用者的不同來(lái)分類(lèi)，可劃分為制造商標(biāo)、銷(xiāo)售商標(biāo)、集體商標(biāo)。

4、根據(jù)商標(biāo)的管理來(lái)分類(lèi)，總體上可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。

5、根據(jù)商標(biāo)使用人對(duì)商標(biāo)的使用動(dòng)機(jī)來(lái)分類(lèi)，可劃分為聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、證明商標(biāo)。

6、根據(jù)商標(biāo)的寓意來(lái)分類(lèi)，可劃分為有含義商標(biāo)和無(wú)含義商標(biāo)。

7、根據(jù)商標(biāo)使用的方式來(lái)分類(lèi)，可劃分為主商標(biāo)、分商標(biāo)、商品群商標(biāo)、具體商品商標(biāo)。

8、根據(jù)商標(biāo)的載體分類(lèi)，可分為平面商標(biāo)、立體商標(biāo)、音啊商標(biāo)、氣味商標(biāo)等。

綜上所述，通過(guò)以上的內(nèi)容我們可以知道，目前商標(biāo)可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)和不同的角度劃分為8大種類(lèi)。

三、運(yùn)動(dòng)品牌的系列一般分為幾類(lèi)？

一般來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌按照其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不同分類(lèi)，例如籃球系列、足球系列、網(wǎng)球系列……還可以分為戶(hù)外系列和生活系列。不過(guò)，貴人鳥(niǎo)好像有一個(gè)系列是運(yùn)動(dòng)品牌分類(lèi)里沒(méi)有的——城市系列，旨在將運(yùn)動(dòng)融于生活。

四、品牌戰(zhàn)略有幾個(gè)類(lèi)型？分別是哪些？

相信大家對(duì)品牌這個(gè)詞都不陌生，很多企業(yè)在創(chuàng)立之初都會(huì)設(shè)計(jì)出自己獨(dú)特的品牌，它在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起著不可替代的作用，很多企業(yè)為了提升品牌的影響力，會(huì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司合作，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌宣傳，使品牌進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。那么品牌戰(zhàn)略有哪些類(lèi)型呢，下面我們來(lái)一起了解一下吧!

1、單一品牌戰(zhàn)略：?jiǎn)我黄放茟?zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不言而喻，商家可以集中力量塑造一個(gè)品牌形象，讓一個(gè)成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品，使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)，給大家舉個(gè)例子。一個(gè)成功的海爾品牌，使得海爾的上萬(wàn)種商品成為了商品，單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)盡顯其中。優(yōu)勢(shì)單一品牌的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是品牌宣傳的成本要低，這里面的成本不僅僅指市場(chǎng)宣傳，廣告費(fèi)用的成本，同時(shí)還包括品牌管理的成本，以及消費(fèi)者認(rèn)知的清晰程度。單一品牌更能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，避免消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)上發(fā)生混淆，也不需要在各個(gè)品牌之間的協(xié)調(diào)。

2、副品牌戰(zhàn)略：副品牌能幾乎不花錢(qián)就讓消費(fèi)者感受到全新一代和改良產(chǎn)品的問(wèn)世，創(chuàng)造全新的賣(mài)點(diǎn)，妙趣橫生而獲得了新的心理認(rèn)同。副品牌策略只要巧加運(yùn)用，便能在不增加預(yù)算的前提下低成本推動(dòng)新產(chǎn)品的成功。副品牌還能給主品牌注入了新鮮感和興奮點(diǎn)，提升主品牌的資產(chǎn)。當(dāng)然，副品牌經(jīng)過(guò)不斷的推廣，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡的力量上與主品牌并駕齊驅(qū)的時(shí)候，主副品牌就演變成雙品牌的關(guān)系。當(dāng)超過(guò)主品牌的時(shí)候，副品牌就升級(jí)為主品牌，原先的主品牌就成為擔(dān)保品牌和隱身品牌。如喜之郎-水晶之戀在剛剛上市的時(shí)候，水晶之戀是以副品牌出現(xiàn)的，隨著水晶之戀在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者很大的認(rèn)同，水晶之戀成為了消費(fèi)者認(rèn)同和企業(yè)推廣的重心即主品牌了，原來(lái)的主品牌喜之郎就降格為擔(dān)保品牌了。

3、多品牌戰(zhàn)略：一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。大家眾所周知，商標(biāo)的作用是就同一種的商品或服務(wù)，區(qū)分不同的商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者的。一個(gè)企業(yè)使用多種品牌，當(dāng)然具有的功能就不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者，也包括區(qū)分自己的不同商品。多品牌戰(zhàn)略為每一個(gè)品牌各自營(yíng)造了一個(gè)獨(dú)立的成長(zhǎng)空間。

優(yōu)點(diǎn)很明顯，它可以根據(jù)功能或者價(jià)格的差異進(jìn)行產(chǎn)品劃分，這樣有利于企業(yè)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，面對(duì)更多需求的消費(fèi)者;彼此之間的看似競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，但是實(shí)際上很有可能壯大了整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增加了市場(chǎng)的總體占有率;避免產(chǎn)品性能之間的影響，比如把衛(wèi)生用品的品牌擴(kuò)展到食品上，消費(fèi)者從心理上來(lái)說(shuō)就很難接受。而且，多品牌可以分散風(fēng)險(xiǎn)，某種商品出現(xiàn)問(wèn)題了，可以避免殃及到其他的商品。缺點(diǎn)：宣傳費(fèi)用的高昂，企業(yè)打造一個(gè)的品牌需要財(cái)力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多個(gè)品牌自然要有高昂的投入作為代價(jià);多個(gè)品牌之間的自我競(jìng)爭(zhēng);品牌管理成本過(guò)高，也容易在消費(fèi)者中產(chǎn)生混淆。

4、背書(shū)品牌戰(zhàn)略：　背書(shū)品牌( Endorsed Brand)指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。背書(shū)品牌有時(shí)候叫做父母品牌(Parent Brand)，被背書(shū)的叫做子品牌(Son Brand)。高明的品牌戰(zhàn)略和高明的公司整體戰(zhàn)略是不謀而合的，確定了一個(gè)明智的品牌戰(zhàn)略，整個(gè)公司所有其他大大小小的決策也就自然而然的確定了。這個(gè)戰(zhàn)略以及其所確定的決策會(huì)確保該公司在業(yè)內(nèi)脫穎而出，確保該公司內(nèi)部各個(gè)職能部門(mén)統(tǒng)一思想、齊心協(xié)力，而不會(huì)互相推諉、損人利已。確保該公司能夠給客戶(hù)提供差異化的價(jià)值。

不同的品牌戰(zhàn)略有不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，所達(dá)到的效果也是各不相同的，企業(yè)可以根據(jù)自身的情況來(lái)選擇最適合的一種品牌戰(zhàn)略方式，這樣可以與企業(yè)結(jié)合的更加緊密，效果也會(huì)事半功倍，為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的助力。

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