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京東三只松鼠評價(jià)（京東三只松鼠評價(jià)怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 02:24:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 124 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于京東三只松鼠評價(jià)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、京東三只松鼠100多的東西別人27塊錢能買嗎
2、過于依賴電商平臺的三只松鼠，嘗到了苦果
3、“三只松鼠”被查，其存在哪些質(zhì)量問題？
4、三只松鼠什么零食比較好吃？

京東三只松鼠評價(jià)（京東三只松鼠評價(jià)怎么寫）

一、京東三只松鼠100多的東西別人27塊錢能買嗎

不能買。京東三只松鼠的商品價(jià)格一般都是比較高的，而且一般情況下，它們的價(jià)格都在100多元以上，所以27元是不夠買的。如果您想買京東三只松鼠的商品，那么您最少需要準(zhǔn)備30元以上的費(fèi)用才可以購買。

二、過于依賴電商平臺的三只松鼠，嘗到了苦果

近日，三只松鼠發(fā)布2020半年度報(bào)告。雖然營業(yè)收入仍穩(wěn)健增長，但凈利潤出現(xiàn)明顯下滑。它以往過于依賴電商平臺的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。

報(bào)告顯示，三只松鼠上半年?duì)I收52.52億元，同比增長16.42%。但由于營業(yè)成本以25%的幅度增長，所以凈利潤有所下滑，上半年三只松鼠的凈利潤同比減少29.51%到1.88億元。

從銷售渠道上分析，三只松鼠凈利潤下滑的原因主要是線上獲客成本增加以及線下固定費(fèi)用攤銷攀升。

三只松鼠銷售的渠道分為線上和線下兩種，線上渠道主要是電商平臺和自營APP，線下渠道是以體驗(yàn)品牌為重點(diǎn)的投食店和直接觸達(dá)用戶的聯(lián)盟小店。財(cái)報(bào)顯示，上半年，三只松鼠通過電商平臺獲得營收44.4億，占總營收的84.54%，是最主要的銷售渠道。

但由于直播帶貨熱潮興起，多款視頻應(yīng)用成為新增流量入口，導(dǎo)致主流電商平臺的流量有所下滑，三只松鼠的線上銷售增速有所放緩。為了擴(kuò)大電商引流入口，三只松鼠通過視頻直播等方式繼續(xù)進(jìn)行銷售。上半年三只松鼠聯(lián)合薇婭等各大平臺知名主播展開合作，累計(jì)開展直播超50場，實(shí)現(xiàn)銷售額近2億元。

雖然保障了整體銷售額的增長，但同時(shí)也增加了獲客成本。三只松鼠上半年的平臺服務(wù)費(fèi)同比增長51.3%至3.98億元。而電商平臺服務(wù)費(fèi)節(jié)節(jié)攀升已經(jīng)成為三只松鼠毛利率不高的主要原因。

作為一個(gè)“網(wǎng)紅”零食品牌，三只松鼠高度依賴第三方電商平臺。 2019年，其97%的營收來自線上天貓、京東等渠道。起初電商平臺相對于實(shí)體店來說不需要房租和店員的支出，可以降低營銷成本。而且由于互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍廣泛，三只松鼠取得了很好的營銷效果，市場份額得以快速增長。

但隨著線上流量紅利越來越少、獲客成本提升，三只松鼠需要繳納的平臺服務(wù)費(fèi)越來越高，加上物流成本的提升，導(dǎo)致三只松鼠的運(yùn)營成本越來越高，而且平臺運(yùn)營費(fèi)增速遠(yuǎn)超于營收增速。

2018年和2019年，三只松鼠平臺運(yùn)營費(fèi)的增速分別為60%和67.9%。而同期，三只松鼠的營業(yè)收入分別增長26%和39%。2020年上半年三只松鼠的平臺運(yùn)營費(fèi)繼續(xù)保持51.3%的高速增長，而營業(yè)收入只增長了16.4%，連年高速上漲的平臺服務(wù)費(fèi)直接導(dǎo)致了三只松鼠的凈利潤下滑。

線上營銷成本越來越高，加上線上平臺獲客越來越困難，三只松鼠選擇采取擴(kuò)大線下實(shí)體店數(shù)量等方式擴(kuò)大引流渠道。這雖然會造成一定的成本上升，但可以一定程度上改變?nèi)凰墒竽壳斑^于依賴電商平臺的弊端。

財(cái)報(bào)顯示，上半年三只松鼠共新開38家投食店和209家聯(lián)盟小店，如今三只松鼠的線下投食店共有139家，覆蓋全國22?。宦?lián)盟小店共有478家，覆蓋全國14個(gè)省。

線下投食店和聯(lián)盟小店的新增雖然耗費(fèi)了一定的成本，但也帶來了不錯(cuò)的營收增長。財(cái)報(bào)顯示，上半年投食店實(shí)現(xiàn)營收3.1億元，同比增長45%；聯(lián)盟小店實(shí)現(xiàn)營收1.57億元，同比增長166.1%。

考慮到疫情影響，部分存貨報(bào)廢、線下客流減少、門店擴(kuò)展計(jì)劃延期等因素給三只松鼠帶來的經(jīng)濟(jì)損失，上半年三只松鼠的線下門店?duì)I收增速實(shí)在可觀。

除了開拓線下銷售渠道之外，三只松鼠還多次制作動畫片，希望以品牌IP的形式帶動產(chǎn)品銷售。雖然相對于電商平臺服務(wù)費(fèi)，三只松鼠先前兩次制作動畫只花了3000萬元，成本要低得多，但制作動畫收到的效果并不太理想。三只松鼠的動畫片并沒能引起廣泛討論，從而也沒能起到很好的引流效果。

總的來說，為了擺脫對于電商平臺的過于依賴，三只松鼠采取了擴(kuò)張線下店和制作動畫的方式來擴(kuò)大企業(yè)引流入口，但目前來說對三只松鼠的營收影響都不是很明顯。線上平臺仍然是三只松鼠的主要營收來源，它仍然需要支付越來越高昂的平臺服務(wù)費(fèi)來擴(kuò)大營收，除此之外，線下門店的擴(kuò)張成本和動畫片的制作成本，都成為壓在目前三只松鼠身上的大山。

營收增長越來越難，營收成本支出越來越高，凈利潤下滑和毛利率低的問題暫時(shí)都難以解決，三只松鼠仍繼續(xù)開啟多品牌戰(zhàn)略，期望通過擴(kuò)大產(chǎn)品品類的方式爭取市場份額。

據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年-2019年國內(nèi)休閑零食市場規(guī)模從3000多億元增長至5000多億元，年復(fù)合率增長維持在6%以上，預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)休閑零食市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。

雖然國內(nèi)休閑零食市場容量不斷增大，但尚未形成巨頭企業(yè)，目前幾家頭部休閑零食企業(yè)所占的市場份額都不超過20%。市場競爭高度分散，雖然三只松鼠目前市場份額排名第一，但也不能松懈，而依靠自己現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢來拓展產(chǎn)品品類，探索新的消費(fèi)場景不失為擴(kuò)大市場份額的一個(gè)好辦法。

除此之外，還有一個(gè)原因就是三只松鼠現(xiàn)有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，其毛利率都有所下滑。財(cái)報(bào)顯示，上半年三只松鼠的五種產(chǎn)品品類——堅(jiān)果產(chǎn)品、烘焙產(chǎn)品、肉制品、果干產(chǎn)品、綜合產(chǎn)品的營業(yè)成本增幅都超過營收增幅，導(dǎo)致其毛利率分別下滑6.64%、2.31%、5.40%、4.32%和4.12%。

由于洽洽、良品鋪?zhàn)拥绕放圃趫?jiān)果領(lǐng)域不斷強(qiáng)化，三只松鼠堅(jiān)果產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)，所以它除了需要強(qiáng)化其在堅(jiān)果領(lǐng)域的品牌標(biāo)簽，還需要有一個(gè)新的創(chuàng)新產(chǎn)品來區(qū)別市場，帶動營收。

為此，上半年三只松鼠一舉設(shè)立鐵功基、小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個(gè)毛孩以及喜小雀四大子品牌，分別切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務(wù)，探索新的家庭消費(fèi)場景。目前，鐵功基、小鹿藍(lán)藍(lán)和養(yǎng)了個(gè)毛孩都已經(jīng)在天貓平臺獨(dú)立開店。

但以小鹿藍(lán)藍(lán)為例，就可以看出三只松鼠的品類擴(kuò)展之路并不輕松。小鹿藍(lán)藍(lán)上線第22天就位居當(dāng)日天貓寶寶零食行業(yè)銷量第一。在小鹿藍(lán)藍(lán)旗艦店中，商品分為寶寶輔食、寶寶零食、兒童零食三大類目，一共涵蓋近10種單品。

但擁有線下門店優(yōu)勢的良品鋪?zhàn)釉诮衲?月披露，未來也將把兒童零食作為未來發(fā)展方向，并在線下五代門店設(shè)立兒童零食區(qū)，且推出了86款兒童零食。

良品鋪?zhàn)訐碛芯€下門店和產(chǎn)品種類的優(yōu)勢，而三只松鼠想要借助小鹿藍(lán)藍(lán)等新品牌的幫助，來繼續(xù)擴(kuò)大市場份額難免還需要更大的投入。

而且推出新品牌后除了市場開拓費(fèi)用、產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用外，總體人員的薪酬支出也會增加。在線上獲客成本持續(xù)上升的情況下，還要給新的細(xì)分業(yè)務(wù)引流，三只松鼠的多品牌戰(zhàn)略實(shí)施起來依舊困難重重。

過度依賴線上平臺的三只松鼠，起初吃到了線上流量的紅利迅速躋身為行業(yè)頭部，但隨著線上獲客成本越來越高，三只松鼠的盈利空間逐漸被蠶食。

而三只松鼠現(xiàn)在通過擴(kuò)展線下門店和制作動畫片等其它方式進(jìn)行引流，在耗費(fèi)成本的同時(shí)，能否取得可觀的效果還未曾可知，并且這種模式是否有助于三只松鼠的未來長期穩(wěn)定發(fā)展，也是個(gè)未知數(shù)。

除了引流渠道造成的成本問題之外，三只松鼠的多品牌戰(zhàn)略需要耗費(fèi)的成本也不容小視，能否成功再造一個(gè)爆款品牌也是個(gè)大問題。而且面對線上線下均衡發(fā)展的良品鋪?zhàn)拥葘κ郑瑺I收增長困難、成本支出高昂、未來盈利成為困擾的三只松鼠，還有招架的手段嗎？

三、“三只松鼠”被查，其存在哪些質(zhì)量問題？

大家對于零食會追求零食的品牌嗎？可能很多人不注重零食的品牌，但是相信很多人還是知道“三只松鼠”這個(gè)品牌的零食的。京東三只松鼠評價(jià)（京東三只松鼠評價(jià)怎么寫）

“三只松鼠”被查出有質(zhì)量問題。

對于“三只松鼠”大家應(yīng)該都吃過他們家的堅(jiān)果，他們家除了有堅(jiān)果，還有肉脯、果干、膨化等零食種類。京東三只松鼠評價(jià)（京東三只松鼠評價(jià)怎么寫）

然而在市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于20批次食品抽檢不合格情況的通告顯示，其中就有“三只松鼠”品牌的存在。京東三只松鼠評價(jià)（京東三只松鼠評價(jià)怎么寫）

通告顯示，“三只松鼠”有一批次開口松子產(chǎn)品過氧化值（以脂肪計(jì)）超標(biāo)。

對于這樣的結(jié)果，“三只松鼠”品牌于5月10日做出了回應(yīng)，表示“目前該事件已于2021年3月查明原因并完成整改，同時(shí)向廣大消費(fèi)者及社會各界致歉”，也承諾會專線整改，全面排查，并表示已經(jīng)召回不合格的品牌了。

對于食品質(zhì)量問題，我國一直都是嚴(yán)肅對待的，畢竟這關(guān)系到我國人民群眾的安全問題。

要知道，像這類的零食很受小朋友的喜愛，一旦出現(xiàn)什么問題被小朋友吃到肚子里，那么造成不可挽回的后果可得不償失。

所以有關(guān)部門一定要重視這個(gè)問題。

也希望“三只松鼠”品牌能夠避免此次問題的再次發(fā)生，所以這一次是因?yàn)楫a(chǎn)品存放不合格導(dǎo)致的，但是能避免的還是盡量避免，不然影響的只會是“三只松鼠”品牌的形象。

同時(shí)希望其他品牌也能吸取教訓(xùn)，避免類似的事情發(fā)生。不然一旦被誤食后果不敢設(shè)想。

同時(shí)也提醒廣大消費(fèi)者，買東西時(shí)一定要注意看好日期，同時(shí)在吃任何食物時(shí)感到一絲不對勁最好立馬停止食用了，切勿貪小便宜吃大虧。

所以大家一定要注意這樣食品安全。

四、三只松鼠什么零食比較好吃？

三只松鼠比較好吃的有碧根果、開口松子、牛肉片、巴旦木、豬肉鋪。

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是一家以堅(jiān)果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網(wǎng)絡(luò)自有B2C品牌銷售的現(xiàn)代化新型企業(yè)?！叭凰墒蟆毕群螳@得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。
2013年，三只松鼠集團(tuán)推出全新茶類子品牌“松鼠小美”，定位為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快消茶飲品。2015年8月25日，三只松鼠宣布關(guān)閉旗下兩大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小賤”在天貓、京東和1號店的官方店鋪。
2015年9月16日，食品電商三只松鼠已完成新一輪融資，總金額達(dá)3億元，投資方為基金FREES FUND（峰瑞資本）。

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