網絡營銷產生的三大基礎是（1、網絡營銷產生的三個基礎是什么-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網絡營銷產生的三大基礎是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網絡營銷基于什么？

• 2、計算機網絡技術的發(fā)展是網絡營銷產生的技術基礎，對還是錯

• 3、網絡營銷的基礎理論是什么?

• 4、網絡營銷的基礎知識

一、網絡營銷基于什么？

20世紀90年代以來，信息技術尤其是互聯網飛速發(fā)展，對各行各業(yè)都帶來了重大影響，并因之產生了新鮮的事物，網絡營銷就是其中對企業(yè)發(fā)展帶來發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)的一種。 國際權威營銷學者菲利普?？铺乩照J為，日益注重網上營銷是未來的營銷趨勢，網上營銷是21世紀的營銷；國內營銷權威盧泰宏教授認為，eMarketing是21世紀營銷創(chuàng)新的焦點，都充分反映了國內外理論界對網絡營銷在21世紀對于企業(yè)重要意義的肯定；而在當今中國企業(yè)經營的實踐層面，從三大門戶網站、以8848和my8848為代表的電子商務網站等網絡公司，到聯想、TCL等傳統(tǒng)企業(yè)，無不在從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，從市場推廣活動到品牌建立等各個方面，運用網站、網絡廣告、電子郵件、消息組和公告牌、論壇等多種形式，積極探索網絡營銷。網絡營銷的發(fā)展，正方興未艾。網絡營銷的內涵網絡營銷，又有人稱之為互聯網營銷、網上營銷，在國內外，對其定義，都大同小異。 屈云波認為，“網絡營銷是借助聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現營銷目標”。也有人認為，網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現。在英文中，Cyber Marketing， Internet Marketing， Network Marketing， e-Marketing等等，都表示網絡營銷，不過，內涵有一定的差異。Cyber Marketing主要是指網絡營銷是在虛擬的計算機空間（Cyber，計算機虛擬空間）進行運作；Internet Marketing 是指在Internet上開展的營銷活動；Network Marketing 是在網絡上開展的營銷活動，同時這里指網絡不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型網絡，如增殖網絡VAN.目前，比較習慣采用的術語是e-Marketing，e-表示電子化、信息化、網絡化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務（e-Business）、電子虛擬市場（e-Market）等相對應。從國內外對網絡營銷的不同表示方法、定義來看，對于網絡營銷，有一個基本的要素：網絡、互聯網。沒有網絡、互聯網，也就沒有網絡營銷。不過，營銷主體不限于網絡公司、電子商務公司。也就是說，網絡營銷并不是網絡公司、電子商務公司的專利。網絡營銷的產生與發(fā)展網絡營銷的發(fā)展是伴隨信息技術、網絡技術的發(fā)展而發(fā)展的。九十年代初，網絡技術的發(fā)展和應用改變了信息傳播方式，在一定程度上改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的方式，促使互聯網（Internet）在商業(yè)上得到大量應用，掀起全球范圍內應用互聯網熱，網絡用戶規(guī)模不斷增長，商業(yè)效益越來越大。據IDC的統(tǒng)計表明，目前網絡上直接進行的交易額達380億美元，借用網絡促成的交易額就更大，預計到2003年，互聯網絡市場的規(guī)?？筛哌_1.3兆億美元以上?；ヂ摼W的出現與飛速發(fā)展，以及可以帶來的現實和潛在效益，促使企業(yè)積極利用新技術變革企業(yè)經營理念、經營組織、經營方式和經營方法，搭上技術發(fā)展的快速便車，推進企業(yè)飛速發(fā)展。對于顧客、營銷者，網絡營銷帶來的好處是顯而易見的。對于顧客而言，隨時隨地、全天候訂購產品的便捷性，公司、產品、競爭者、價格等方面無比豐富的可比信息，提供其他附加價值如不出門、不用排隊等待等；對于營銷者而言，1.快速調整適應市場環(huán)境：公司可以迅速增加產品供應，更改價格和規(guī)格。2.降低成本：通過互聯網絡進行信息交換、溝通，可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。3.建立關系：網上營銷者可以與消費者對話，了解他們。4.計算受眾規(guī)模：營銷者可以了解有多少人訪問他們的網站，多少人停在網站上的哪個部分。這種信息可以用來改善供給和廣告。而且，無論公司大小都可以運用網絡營銷，網絡廣告與平面媒體、廣播媒體的廣告相比，限制更少，網絡上信息豐富而且更新更快。在這樣的歷史背景下，在網絡平臺上開展營銷，網絡營銷應運而生。網絡營銷的特點組織和個人之間進行信息傳播和交換，是市場營銷中的本質，因而，互聯網絡具有營銷所要求的某些特性，使得網絡營銷呈現出跨時空、多媒體、互動式、個性化等特點。

二、計算機網絡技術的發(fā)展是網絡營銷產生的技術基礎，對還是錯

網絡營銷得以快速發(fā)展，最核心的基礎技術就是計算機網絡技術。不過，在今天的大互聯時代，更先進的技術，比如大數據，云計算，物聯網，這些前沿技術更進一步推動網絡營銷向智能化，自動化，多元化發(fā)展，也衍生出一系列新的互聯網思維。

三、網絡營銷的基礎理論是什么?

網絡營銷是通過互聯網來實現營銷，就目前主要分為四大塊，有SEO、SEM、新媒體、電商所組成。像現在最火的短視頻、直播還有前兩年的微商這都屬于新媒體領域，屬于新時代的一種媒體形式。我們就是拿這些當做是工具來為我們所用實現營銷。下面給大家講講這四個模塊的特點和時下最適合做的營銷手段。

網絡營銷——SEO

SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思是利用搜索引擎的規(guī)則特點來根據優(yōu)化的，凡是有搜索的地方就有優(yōu)化，針對不同的平臺有不同的優(yōu)化手段，百度搜索是對網站的優(yōu)化排名，淘寶的是對店鋪的優(yōu)化排名，應用商店的是對APP的排名優(yōu)化。每個不同的平臺根據相對應的搜索規(guī)則去優(yōu)化從而提升排名獲取流量，實現營銷的目的。在百度上我們搜索某個關鍵詞會發(fā)現很多網站和文章，這些內容有先后之分，當然排名越靠前的被點擊的機會就越多，自然獲得的流量和客戶也就越多。企業(yè)通過公司自己的網站做好文章的排名優(yōu)化工作，來獲得客戶，讓更多有需求的人看到自己的網站，通過網站的簡單介紹，咨詢，拿到客戶信息實現銷售。SEO在任何時候都不過時，也是網絡營銷最早的依賴形式。

網絡營銷——SEM

與SEO相對應的就是SEM即搜索引擎營銷，付費推廣，在付費的情況下實現排名靠前，也是百度最早的變現手段和賴以生存的盈利模式。我們在百度上搜索某些信息會發(fā)現帶有廣告字樣，那就是通過百度開戶推廣網站投放在搜索引擎上的廣告。通過在百度上充錢投放廣告推廣能夠實現以一搏十的可能，很多新網站在初期是很難獲得自然排名的，做SEO來的相對比較漫長，沒有直接投放來的快。其實在其他平臺也是有相對應的，比如淘寶的直通車，你在淘寶里搜索某個東西，排在前面的都是帶廣告字樣的，原理都差不多在各自的平臺上投放廣告，獲得更多的展現機會，獲取流量實現銷售。

網絡營銷——新媒體

新媒體行業(yè)可謂是百花齊放，隨著時代的發(fā)展應運出很多新奇的營銷方式和平臺，有微博、微信公眾號、自媒體、社群、短視頻、直播平臺、QQ營銷、郵件營銷、博客、論壇，還有時下比較火爆的小程序等等這些都是借助這些社交平臺來實現營銷轉化。新媒體的特點就是貼近生活的營銷，易于操作不需要太多的資金投入就能很輕松的實現營銷。新媒體需要從業(yè)者緊跟時下熱門話題，炒作能夠實現粉絲的暴漲，從業(yè)人員一定要思維敏捷，敢于創(chuàng)新，多接觸新鮮事物提升自己。

網絡營銷——電商

電商領域可謂是家喻戶曉，通過電子商務平臺入駐實現銷售，代表性的淘寶、阿里巴巴、京東、當當等。電商領域的營銷可以說是很受關注的，每年的雙十一交易額驚人，但是企業(yè)要想做好電商得下一番功夫。從店鋪的定位到裝修風格，商品圖片，詳情頁的優(yōu)化都很有講究，個人做網絡營銷一般很少有選擇碰電商這塊，一是人手、二是專業(yè)程度、三就是資金投入每一個環(huán)節(jié)都很重要。

網絡營銷不單單我上面所講述的這些還有很多，像今日頭條的信息流、微信群的裂變等等，做好某一個平臺在發(fā)展其他平臺，然后相互打通實現全網整合營銷才是最牛的。網絡營銷不是孤立存在的，不等同于網上銷售，不等同于電子商務，網絡營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光。

四、網絡營銷的基礎知識

1、在網絡營銷策略中，（A）是競爭的主要手段，關系到企業(yè)營銷目標的實現。

A、定價策略

B、分銷策略

C、促銷策略

D、直銷策略

2、下列說法錯誤的是（B）

A、Internetmarking是指在Internet上開展營銷活動

B、netmarking主要是指網絡營銷是在虛擬的計算機空間進行動作

C、E-marking中的有表示電子化、信息化、網絡化含義

D、netmarking比internetmarking所表示的范圍大，還包括增值網絡VAN

3、網絡營銷將導致國際間的價格水平（B）

A、增大

B、縮小

C、不變

D、沒有影響

4、（A）是營銷價格的最低界限，對企業(yè)銷售價格有很影響。

A、成本

B、購買力

C、競爭

D、供求關系

5、（A）是指利用網絡互動性的特征，根據消費者對產品外觀顏色等方面的具體需求，來確定商品價格的一種策略。

A、個性化定價策略

B、自動調價策略

C、聲譽定價策略

D、網絡促銷定價策略

6、（D）指企業(yè)利用各種信息傳播手段刺激消費者的購買欲望，促進產品銷售的方式來實現其營銷目標。

A、產品策略

B、定價策略

C、分銷策略

D促銷策略

7、（A）是指購物者通過計算機、調制解調器等設備條件，在internet虛擬環(huán)境中進行別于傳統(tǒng)物理環(huán)境下的購物消費者。

A、網絡消費者

B、潛在消費者

C、代理服務

D、數據管理和分析服務

以上就是關于網絡營銷產生的三大基礎是相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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