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優(yōu)秀廣告的五大特征（優(yōu)秀廣告的五大特征包括）

發(fā)布時間：2023-03-05 20:24:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 228 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告的五大特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、談?wù)剰V告的特點(diǎn)?
2、新媒體時代的廣告的特性
3、創(chuàng)意有哪些特征？
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

優(yōu)秀廣告的五大特征（優(yōu)秀廣告的五大特征包括）

一、談?wù)剰V告的特點(diǎn)?

主題鮮明，語言生動形象有感染力，有創(chuàng)意(較新穎）

二、新媒體時代的廣告的特性

新媒體時代廣告和傳播的新特點(diǎn)：交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送，等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索，在專賣店網(wǎng)站檢索；

2、精準(zhǔn)性高：由于交互性強(qiáng)，帶來的另一個特點(diǎn)就是精準(zhǔn)度高，當(dāng)用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容；

3、實(shí)效性快：由于新媒體廣告用戶的主動性，和互聯(lián)網(wǎng)引擎本身具備時間優(yōu)先功能，給到用戶的信息都是最近的，所以也要求廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的更新；

4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。可以在你的手機(jī)里，電腦上，接頭的LED大屏幕，地鐵里，只需要打開你手頭上的屏幕，如手機(jī)平板電腦等，這些都是隨身而致的；

5、廣告模式靈活：可cpc、cps、cpa等等；

6、自傳播性強(qiáng)：通過新媒體方式發(fā)布的廣告，能夠被受眾自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面；

7、轉(zhuǎn)化率高：新媒體廣告，連接強(qiáng)大的電商平臺，有迅捷的成交過程。

三、創(chuàng)意有哪些特征？

(一)主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞一個主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許其他概念介入，以免造成干擾，沖淡主題效果或給人造成散亂印象。單純主題顯得清晰、明了、鮮明、突出，容易給人留下深刻的印象。并有利于這種印象的長久保留。同時，也有利于具體設(shè)計(jì)作品時提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率．使其表現(xiàn)技法達(dá)到簡潔明快的效果。(二)表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎能越強(qiáng)，傳達(dá)效果越好，給視聽眾的印象也越深。因此，對表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須力求新穎。新穎是精彩的必要前提。只有那種出入意料的、有趣的甚至是驚人的表現(xiàn)方式，才能給人以強(qiáng)烈的視覺刺激和聽覺刺激，造成強(qiáng)勁的沖擊力。從心理學(xué)分析來說，直覺刺激越強(qiáng)烈，印象就越深，記憶就越容易鞏固．將生活中很尋常的事物，以精心設(shè)計(jì)的驚人表現(xiàn)方式傳達(dá)給別人，給人以嶄新的感覺，使人久久難以忘懷，這是一切優(yōu)秀廣告創(chuàng)意都著力追求的。(三)廣告形象構(gòu)想確切任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。廣告形象包含著特定的傳播內(nèi)容和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。廣告形象一方面必須是確定的，要使消費(fèi)者一見就可以識別，使競爭者無法模仿或不便模仿；另一方面，廣告形象與其所宣傳的產(chǎn)品或勞務(wù)必須相吻合、配合貼切，即廣告創(chuàng)意所構(gòu)想的廣告形象在性格上要與廣告策劃中所確定的商品的性格相吻合。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，總是力求讓自己構(gòu)想的廣告形象既足以淋漓盡致地表現(xiàn)產(chǎn)品的性格．又足以流傳千家萬戶，像孫悟空、豬八戒那樣?jì)D孺皆知。廣告形象構(gòu)想的確切性和貼切性，是廣告創(chuàng)意的一個重要特征。(四)情感效應(yīng)構(gòu)想自然廣告創(chuàng)意人員為了盡量接近消費(fèi)者，使其廣告創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中，融人人們的靈魂，總是在進(jìn)行其他努力的同時，極力設(shè)法在感情上征服受眾。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，無一例外地避免用硬性的或牽強(qiáng)附會的推銷表現(xiàn)去勸說消費(fèi)者，而是力圖在親切感人的氣氛巾含蓄地勸說消費(fèi)者，使受眾在欣喜愉快或激奮感動的情緒中自然而然地接受廣告宣傳。保威力洗衣機(jī)廣告創(chuàng)意中的回報母愛的構(gòu)想，就十分親切感人，自然含蓄，給受眾留下深刻印象。廣告創(chuàng)意中對這種情感因素所引起的視聽眾的反應(yīng)要預(yù)先估計(jì)，對如何利用情感因素去最大限度地打動人心要進(jìn)行構(gòu)想，這就是所謂情感效應(yīng)構(gòu)想。情感效應(yīng)構(gòu)想要親切自然，牽強(qiáng)附會無法打動人心，而矯揉造作會失去視聽眾的信任，引起虛情假意、故作姿態(tài)等負(fù)效應(yīng)。合倩合理、和諧自然的情感效應(yīng)構(gòu)想．是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的又一特征。廣告創(chuàng)意的上述四大特征，一般是并存的。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

【法律分析】：1、傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地；

2、非強(qiáng)迫性傳送資訊：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中；

3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

【法律依據(jù)】：《中華人民共和國廣告法》

第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

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