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包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)（包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)如何-）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 01:41:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化有哪些表現(xiàn)
2、白酒包裝設(shè)計(jì)有哪些講究
3、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)有著怎樣的關(guān)系
4、包裝附加價(jià)值都有哪些提高策略？

包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)（包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)如何-）

一、當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化有哪些表現(xiàn)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)已進(jìn)入多元化時(shí)期，首先體現(xiàn)在設(shè)計(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家，呈現(xiàn)出多種風(fēng)格并存的多姿多彩的局面。設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化、設(shè)計(jì)手段的信息化、設(shè)計(jì)理念的持續(xù)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人性化成為這一時(shí)期現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要特征。其次，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來巨大影響，改變了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手段、方式、程序和理念。設(shè)計(jì)師能夠借助于計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果表達(dá)、設(shè)計(jì)圖紙繪制、打樣、印刷出成品、設(shè)計(jì)分析等全過程進(jìn)行得心應(yīng)手的控制和模擬，大大減輕了設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)強(qiáng)度，也大大改變了設(shè)計(jì)師的工作方式和狀態(tài)，豐富了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間，設(shè)計(jì)也從單一化走向綜合化、全方位化、系統(tǒng)化。再者，現(xiàn)在人類已經(jīng)開始冷靜地意識(shí)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)與環(huán)境保護(hù)之間關(guān)系的重要性。關(guān)注人的需要和關(guān)注人類賴以生存的環(huán)境成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的兩大主題?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了更深層次的探索，健康、安全、舒適和可持續(xù)發(fā)展已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新要求。

包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要的組成部分之一，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步。它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。為使我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在保持本土特色的同時(shí)與世界包裝設(shè)計(jì)同步發(fā)展，有必要對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)做出正確定位。

一、“人性化”的設(shè)計(jì)理念定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時(shí)，從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計(jì)中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富極大豐富，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計(jì)地為人們提供實(shí)用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產(chǎn)品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙?jiān)O(shè)計(jì)的杯子護(hù)套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手,并且結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個(gè)開口,圈起來一插即可。這些設(shè)計(jì)不但給消費(fèi)者帶來新的感受并提高了他們的消費(fèi)欲望，并且在包裝容器設(shè)計(jì)和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者生活需要上的關(guān)懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設(shè)計(jì)策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質(zhì)和精神享受的同時(shí)，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴(yán)重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等。現(xiàn)在，人們開始意識(shí)到各種包裝廢棄物對(duì)大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會(huì)，只要有人類活動(dòng)的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對(duì)城市環(huán)境和人體造成嚴(yán)重危害，是最早引起公眾關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達(dá)到和超過發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀(jì)人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化時(shí)期包裝設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國(guó)民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

三、在多元化發(fā)展的同時(shí)保持本民族設(shè)計(jì)特色的風(fēng)格定位，是今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必由之路

隨著與國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益接軌，我國(guó)商品包裝迎來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利。我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)也不斷受到來自西方發(fā)達(dá)國(guó)家的沖擊，在包裝設(shè)計(jì)中，如果我們片面強(qiáng)調(diào)與國(guó)際接軌，追求國(guó)際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國(guó)包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族，應(yīng)當(dāng)充分張揚(yáng)自己的民族特色。我國(guó)是一個(gè)有著悠久文化歷史的文明古國(guó)，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個(gè)性化強(qiáng)，如果能充分發(fā)掘我國(guó)的民族文化遺產(chǎn)，除了吸收國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格必將大幅度推動(dòng)我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

結(jié)語

現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進(jìn)步為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)后盾，人類日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉(zhuǎn)變是包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，擁有著世界上最大的包裝消費(fèi)市場(chǎng)，如何把握時(shí)代的脈搏，適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)，把我國(guó)從包裝大國(guó)變成包裝強(qiáng)國(guó)，這是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)的沉重而又艱巨的歷史使命。

二、白酒包裝設(shè)計(jì)有哪些講究

白酒是中國(guó)的傳統(tǒng)酒，是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有傳統(tǒng)文化與民族風(fēng)格，其構(gòu)思、構(gòu)圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)還要展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

白酒包裝的趨勢(shì)——高檔、文化、個(gè)性、簡(jiǎn)約。

(1)文化性。

由于中國(guó)白酒的歷史悠久，在中國(guó)白酒的禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，文化的體現(xiàn)是所有設(shè)計(jì)要素的先決條件。

(2)個(gè)性化。

個(gè)性化是差異化形成的前提條件之一。想在中國(guó)眾多的白酒品牌中脫穎而出，與其他品牌形成對(duì)比，就需要擁有白己的品牌個(gè)性，這也是建立白身品牌價(jià)值的重要條件之一。

(3)簡(jiǎn)約化。

簡(jiǎn)約是未來所有設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)，禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)也不例外。鑒于目前中國(guó)白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性問題，簡(jiǎn)約化也將成為未來中國(guó)白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。所謂簡(jiǎn)約，不僅僅針對(duì)禮盒包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，對(duì)于禮盒包裝專業(yè)設(shè)計(jì)的材料以及裝飾也有所要求。

(4)高檔化。

在中國(guó)“禮”文化的大環(huán)境下，白酒將會(huì)在中國(guó)的禮品市場(chǎng)中持續(xù)存在。因此，兼顧一些人的“面子”心理，白酒作為禮品，其禮盒包裝設(shè)計(jì)也必將追求一種高檔化現(xiàn)象。由于當(dāng)下中國(guó)中、低檔的白酒市場(chǎng)幾乎接近飽和，未來的白酒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必將存在于高檔白酒之間，因此高檔化也將成為未來中國(guó)白酒禮盒包裝高端設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

綜合以上幾點(diǎn)，就是白酒在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所要考慮到的一些信息。

三、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)有著怎樣的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營(yíng)銷層面的功能。我國(guó)早就對(duì)包裝下過定義：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售幾輔助物等的總稱。各個(gè)國(guó)家對(duì)包裝的定義各有不同，美國(guó)認(rèn)為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國(guó)認(rèn)為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。然而，這些對(duì)設(shè)計(jì)師來說仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文字條款所能詮注的。設(shè)計(jì)師一旦接受設(shè)計(jì)委托，常常會(huì)以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的產(chǎn)品，傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費(fèi)者之間的契合點(diǎn)，為它在商品世界的降臨和生存做好一切準(zhǔn)備——塑造一個(gè)能為紛雜的商品世界所接納的新生命，這就是設(shè)計(jì)師心目中的包裝。包裝最原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護(hù)商品的作用，又便于攜帶。包裝設(shè)計(jì)的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營(yíng)銷層面的功能。對(duì)商家來說，通過包裝設(shè)計(jì)，成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)。從消費(fèi)者角度看，同時(shí)還期望得到除對(duì)物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。因此，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的；三是消費(fèi)大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)是這樣為品牌定義的：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和?！币虼?，當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或它們之間的任意組合時(shí)，它就擁有了品牌。那么，對(duì)企業(yè)來說品牌的價(jià)值何在呢？確切地說，一個(gè)廣為人知、備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。對(duì)于營(yíng)銷它們的企業(yè)來說，品牌可以起到以下幾種作用： 1、品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個(gè)品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 2、任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個(gè)成功的品牌可以對(duì)企圖推出自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成進(jìn)入壁壘。 3、品牌可以使企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。 4、在市場(chǎng)中，強(qiáng)有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其他市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。 5、對(duì)消費(fèi)者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費(fèi)者對(duì)其信任的一種契約。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你甚至可以沒有自己的辦公場(chǎng)所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌層次上的競(jìng)爭(zhēng)。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。那么，包裝設(shè)計(jì)究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢？一．包裝是品牌的視覺載體包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺符號(hào)最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。因此，包裝設(shè)計(jì)要遵循的以下原則： 1．包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。 2．包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。 3．包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。 4．設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當(dāng)?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色餅體，百事可樂藍(lán)色的瓶體。二．包裝是品牌的銷售工具包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷售力呢？通常消費(fèi)者在購(gòu)買商品的過程中分為幾個(gè)步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。這三大步驟將決定包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)要表現(xiàn)以下功能： 1.從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫影而出。 2.從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，明確的針對(duì)人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。 3.根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手，設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價(jià)值相輔相成的，是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。三．包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn) 包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類產(chǎn)品特別要求具有獨(dú)特的個(gè)性，無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營(yíng)造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。四．包裝是品牌的傳播渠道承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無聲的廣告，每一個(gè)購(gòu)物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。品牌通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但最終還是要落實(shí)到對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買，往往在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的關(guān)鍵時(shí)刻，改變選擇的目標(biāo)，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。位于終端的產(chǎn)品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費(fèi)者零距離接觸，是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一線。只有包裝設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌品質(zhì)、品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時(shí)候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會(huì)豪不留情的毀于一旦。

四、包裝附加價(jià)值都有哪些提高策略？

包裝附加價(jià)值的提高策略：

①以智取勝策略

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·彼得斯認(rèn)為，我們處在高附加價(jià)值時(shí)代，商品高附加價(jià)值開發(fā)是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是商品高級(jí)化發(fā)展的產(chǎn)物。他還認(rèn)為，提高附加價(jià)值就是以智取勝?，F(xiàn)時(shí)代需要開發(fā)智力含量高的商品應(yīng)具有的特點(diǎn)是：商品具有高附加價(jià)值，且資源能消耗少；商品研究開發(fā)投資額大，且投入產(chǎn)出比高：商品檔次高，趨向高級(jí)化，由大批量少品種轉(zhuǎn)為小批量多品種i商品軟件化程度高，重視商品的服務(wù)：商品更新?lián)Q代快，努力提高商品的藝術(shù)魅力和包裝裝潢，追求物質(zhì)功能和精神功能的統(tǒng)一，刨新求變，以新取勝，從人們向往自然、追求綠色的消費(fèi)風(fēng)潮中創(chuàng)造價(jià)值。

②人性化策略

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，呼喚人性的回歸，其人性化設(shè)計(jì)在某些商品包裝中成為主導(dǎo)性的價(jià)值內(nèi)容。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求，已成為總體評(píng)價(jià)中的最重要的組成部分之一。具體內(nèi)容包括兩個(gè)方面。

(1)風(fēng)格。包裝的風(fēng)格，指設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如說，該項(xiàng)設(shè)計(jì)是屬于民族化風(fēng)格，還是屬于現(xiàn)代派風(fēng)格；是屬于東方風(fēng)格，還是屬于西方風(fēng)格：是屬于沿海和港、澳、臺(tái)風(fēng)格，還是屬于內(nèi)陸、華北、東北、西北、西南風(fēng)格：是流行的風(fēng)格，還是個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格等等。目前一些獲“世界之星”、“亞洲之星”獎(jiǎng)的包裝，多數(shù)是以個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格取勝的。例如清新、凝重、精巧、簡(jiǎn)練、豪放、樸質(zhì)等等。之所以強(qiáng)調(diào)風(fēng)格在包裝總體評(píng)價(jià)中的特殊地位，是因?yàn)轱L(fēng)格往往是構(gòu)成包裝新穎性的重要因素。沒有風(fēng)格，新穎性就失去了靈魂和吸引力。

(2)情趣。情趣指在包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思里所蘊(yùn)藏的情感因素，例如，日本的糖果包裝、彩色鉛筆包裝、唱片包裝、手提燈泡包裝、皮鞋包裝、小物品包裝等，均給人一種小巧玲瓏、秀氣、俏皮、女性的智慧之類的情趣。而中國(guó)的中國(guó)金酒包裝、幸運(yùn)酒包裝、湖南西漢古酒包裝等，則給人以一種古樸、懷舊、沉思的情趣。禮品貢酒包裝給人以滑稽、譏諷的情趣，木瓜酒包裝卻給人以憨厚、樸質(zhì)的情趣。又如，中國(guó)茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)大大提高了茶葉的附加價(jià)值。茶葉自身的色彩、形狀，產(chǎn)地及風(fēng)土人情、典雅的茶具和沖泡時(shí)的茶湯色澤等，通過包裝上這些彩色照片的精心布局可使消費(fèi)者領(lǐng)略各種茶葉的風(fēng)味。如西湖龍井茶，素以色綠、香郁、味甘、形美著稱，配之以群峰起伏的獅峰、龍井、梅塢，美麗的西湖風(fēng)光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠綠，茶形卷曲似螺，配之以浩浩蕩蕩的洞庭湖諸島，朝暉夕陽，氣象萬千：黃山毛峰，芽葉細(xì)嫩顯毫，香高味醇，與黃山的奇松、怪石、云海、溫泉四絕相得益彰。這些飲譽(yù)中外的名茶在其銷售包裝中配以實(shí)物彩照和風(fēng)景照，大大提高了茶葉在貨架上的沖擊力。

③流行度策略

審美價(jià)值除了體現(xiàn)在風(fēng)格與情趣這兩方面之外，還體現(xiàn)在流行度上。評(píng)價(jià)一項(xiàng)包裝是否具有流行度，就要看顧客的審美心境和審美需求如何。例如，當(dāng)時(shí)如果流行民族風(fēng)格、懷舊情緒的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而顧客又正處于歡迎與欣賞的激越階段，該項(xiàng)包裝恰恰又迎合了這一點(diǎn)，結(jié)果，自然就得到很高的審美評(píng)價(jià)。目前，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)對(duì)商品的環(huán)保要求也越來越強(qiáng)烈。人們的思維方式、價(jià)值觀念、行為取向和消費(fèi)心理都發(fā)生了極大變化，從而在全球興起了“綠色消費(fèi)”時(shí)尚，并推動(dòng)商品包裝朝著綠色包裝”的方向發(fā)展。在西方國(guó)家已有67—83％的人在超市購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮環(huán)保因素。綠色消費(fèi)在我國(guó)也有了一定的市場(chǎng)，北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)。2001年3·l5”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)活動(dòng)也以。綠色消費(fèi)”為主題?！熬G色”已成為一種潮流?！熬G色包裝”也隨之成為未來包裝提高附加價(jià)值的一種趨勢(shì)。

④外觀新型策略

工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)被稱之為工業(yè)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)良好的使用功能和美觀的商品外形的有機(jī)結(jié)合。從經(jīng)濟(jì)角度看來，工業(yè)設(shè)計(jì)是科學(xué)與應(yīng)用、藝術(shù)與生產(chǎn)、企業(yè)與市場(chǎng)、生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，是提高商品附加價(jià)值和適銷率的重要手段。商品包裝及外觀設(shè)計(jì)的終極目的在商品市場(chǎng)，設(shè)計(jì)是否成功就看產(chǎn)品有無市場(chǎng)，是否賣得好價(jià)錢。美國(guó)哈佛大學(xué)著名學(xué)者羅伯特·海斯早在十幾年前就說過：“十五年前企業(yè)是在價(jià)格上相互競(jìng)爭(zhēng)，今天是在質(zhì)量上相互競(jìng)爭(zhēng)，而明天則是在設(shè)計(jì)上相互競(jìng)爭(zhēng)?！蓖ㄋ椎刂v，設(shè)計(jì)就是運(yùn)用科技、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等知識(shí)為產(chǎn)品“包裝”一個(gè)新面孔，創(chuàng)造出全新的、適應(yīng)不同消費(fèi)者心理的商品形象。例如，生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)，就設(shè)計(jì)而言，工程師只需拿出電路板塊，其余的便都是設(shè)計(jì)師的事了。上海產(chǎn)的“英雄”牌金筆長(zhǎng)期以來仿20世紀(jì)40年代美國(guó)“派克”筆的造型，在國(guó)外的售價(jià)是幾十年一貫制：9美元。近年來，企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)后，設(shè)計(jì)人員根據(jù)不同國(guó)家、不同消費(fèi)層次的心理及購(gòu)買力差別，在筆的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、樣式、色澤、包裝等方面大膽創(chuàng)新，使其內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良，外觀莊重典雅，富有藝術(shù)性，終于在歐美市場(chǎng)打開銷路，且行情看好，一支賣到72美元，可與“派克”·爭(zhēng)高低。

這還只是設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方面，對(duì)整個(gè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而言，它還應(yīng)貫穿到生產(chǎn)到營(yíng)銷的全過程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)除考慮產(chǎn)品的實(shí)用、造型的別致、包裝的精美外，還要盡可能提高設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)，盡可能賦予更多的文化含量和更高的藝術(shù)品味，達(dá)到實(shí)用性與藝術(shù)性、實(shí)用性與促銷性的完美結(jié)合。這在名牌商品的設(shè)計(jì)中尤為突出，外在的獨(dú)特包裝和新穎設(shè)計(jì)已成為名牌商品不可缺少的象征性標(biāo)志?！熬G丹蘭”化妝品采用全綠色系列包裝，使顧客一眼就能從貨架上琳瑯滿目的化妝品中辨認(rèn)出自己的品牌；一些名牌膠卷的顯目裝飾標(biāo)志使走在大街上的行人可一眼辨認(rèn)出哪家是“富士”洗印館，哪家是“柯達(dá)”專賣店。名牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)帶來了直觀的名牌形象，使它們?cè)谏唐肥澜缌⒂诓粩≈亍?/p>

⑤附加價(jià)值再刨造策略

國(guó)際上一些發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視“流通加工”，商品的分揀、分裝、零部件組配和再加工，相當(dāng)部分是在流通領(lǐng)域完成的。如日本人把我國(guó)的紹興酒用不銹鋼桶成噸地運(yùn)去，然后用古雅的小瓶分裝，這一分裝，零售價(jià)格就成倍地上去了。國(guó)內(nèi)也有成功的例子，如某商場(chǎng)將大批積壓的毛巾布裁剪成新穎時(shí)髦的睡衣，重新進(jìn)行包裝，結(jié)果十分暢銷。有的商店為購(gòu)物送禮的顧客提供高檔華貴、印有店名的禮品包裝既增加了商品的附加價(jià)值，又突出了商店的經(jīng)營(yíng)特色。許多城市的水果攤販也學(xué)會(huì)了這一手，他們把各式各樣的水果搭配裝在一個(gè)漂亮的水果籃內(nèi)進(jìn)行銷售，其售價(jià)常提高一倍以上。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已不再是廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就購(gòu)買什么：而是消費(fèi)者需要什么，廠家才生產(chǎn)什么。因此，商品附加價(jià)值產(chǎn)生的根源存在于市場(chǎng)需求信息反饋，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研就成為開發(fā)高附加價(jià)值商品的前提。設(shè)計(jì)師要走向市場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者心理進(jìn)行定向性開發(fā)，提供符合消費(fèi)者精神需求的產(chǎn)品及包裝樣品或設(shè)計(jì)藍(lán)圖，作為調(diào)整、改進(jìn)、更新產(chǎn)品的依據(jù)，最大限度地改進(jìn)產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計(jì)，增加商品附加價(jià)值，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

以上就是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。