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品牌營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 20:37:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、品牌管理要從哪些方面寫(xiě)
2、品牌營(yíng)銷策略有哪些?
3、如何正確理解品牌營(yíng)銷管理
4、品牌管理的培訓(xùn)內(nèi)容是哪些？

品牌營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容

一、品牌管理要從哪些方面寫(xiě)

品牌管理主要工作內(nèi)容包括如下：

一、負(fù)責(zé)組織制定公司宣傳推廣、品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行。

1、負(fù)責(zé)組織制定公司對(duì)外宣傳、品牌建設(shè)相關(guān)管理制度；負(fù)責(zé)建立和完善企業(yè)品牌管理規(guī)

范，如品牌管理手冊(cè)；

2、負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳、品牌建設(shè)管理制度的執(zhí)行，并監(jiān)督實(shí)施情況；

3、負(fù)責(zé)根據(jù)公司的發(fā)展?fàn)顩r和實(shí)際需要，不斷提出優(yōu)化和改進(jìn)建議，并負(fù)責(zé)相關(guān)管理制度的調(diào)整。

二、參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)公司級(jí)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計(jì)劃制訂

1、建立和維護(hù)公司品牌資產(chǎn)，參與公司整體的戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，并在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定公司的品牌戰(zhàn)略，報(bào)上級(jí)批準(zhǔn)后實(shí)施；

2、負(fù)責(zé)組織開(kāi)展公司的品牌形象設(shè)計(jì)和策劃工作，包括公司標(biāo)識(shí)、整體形象等的設(shè)計(jì)工作

等（包括公司VI手冊(cè)）；

3、負(fù)責(zé)制定公司的品牌推廣計(jì)劃。根據(jù)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織制定公司品牌的傳播目標(biāo)

和計(jì)劃，確定公司品牌推廣策略以及媒體宣傳策略，協(xié)調(diào)其他傳播推廣工具（如公共關(guān)

系管理）的使用；

4、負(fù)責(zé)對(duì)下屬各事業(yè)部、業(yè)務(wù)單元品牌建設(shè)工作進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督；

三、負(fù)責(zé)公司品牌推廣、宣傳工作的實(shí)施，加強(qiáng)與各媒體機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)

1、公關(guān)部是公司唯一對(duì)外的宣傳推廣部門(mén)。負(fù)責(zé)公司所有的對(duì)外宣傳工作包括發(fā)布消息、

刊發(fā)廣告、組織安排采訪等工作；并負(fù)責(zé)媒體的最終確定和購(gòu)買(mǎi)。

2、負(fù)責(zé)根據(jù)公司的品牌建設(shè)目標(biāo)，和各事業(yè)部緊密配合，有計(jì)劃有步驟的開(kāi)展公司的宣傳

推廣工作。各具體業(yè)務(wù)的宣傳方案制定、宣傳資料制作、宣傳費(fèi)用控制等由各事業(yè)部相

關(guān)職能負(fù)責(zé)完成。

3、負(fù)責(zé)根據(jù)公司的業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，結(jié)合公司重大標(biāo)志性事件的臨時(shí)性信息發(fā)布和宣傳工

作。

4、負(fù)責(zé)與電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體、廣告公司等建立良好的溝通渠道，

保持經(jīng)常性的溝通，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，保障宣傳工作正常、順利的展開(kāi)。

5、負(fù)責(zé)組織開(kāi)展公司品牌建設(shè)宣傳工作相關(guān)資料的整理、備案、歸檔工作，負(fù)責(zé)對(duì)各部門(mén)

上報(bào)的宣傳資料的審核。

四、負(fù)責(zé)公司危機(jī)事件的公關(guān)處理

1、負(fù)責(zé)及時(shí)提出公司危機(jī)事件的解決方案，報(bào)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)；

2、負(fù)責(zé)與危機(jī)事件相關(guān)當(dāng)事人和責(zé)任人的協(xié)調(diào)溝通工作，控制事態(tài)的進(jìn)展，避免進(jìn)一步惡

化；

3、負(fù)責(zé)經(jīng)批準(zhǔn)的危機(jī)解決方案的執(zhí)行工作；

4、負(fù)責(zé)與媒體的溝通，以盡量縮小影響范圍；

5、負(fù)責(zé)對(duì)危機(jī)事件進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人提出相應(yīng)的處理意見(jiàn)。

五、品牌研究職責(zé)

1、與品牌相關(guān)的外部信息收集。包括定期進(jìn)行市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與匯總，以利于隨后的品牌評(píng)估與分析；

2、與品牌相關(guān)的調(diào)研工作。負(fù)責(zé)組織各種類型與品牌相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，如組織開(kāi)展公司的

知名度、美譽(yù)度等公司形象調(diào)查，為品牌資產(chǎn)的建立以及品牌管理提供直接資料與數(shù)據(jù)；

3、階段性對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估工作，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整品牌發(fā)展方向。

六、品牌的內(nèi)部宣傳、教育職責(zé)

1、積極加強(qiáng)內(nèi)部媒體宣傳，強(qiáng)化內(nèi)部員工的品牌意識(shí)。利用公司內(nèi)部媒體（主要指公司內(nèi)

部網(wǎng)，門(mén)戶網(wǎng)和公司內(nèi)刊），尤其是在內(nèi)部網(wǎng)和內(nèi)刊上加大對(duì)品牌知識(shí)和公司品牌理念

的宣傳力度，強(qiáng)化員工品牌意識(shí)；

2、在員工培訓(xùn)中，加強(qiáng)與公司人力資源部的合作，在培訓(xùn)教材中加入品牌關(guān)內(nèi)容，做好對(duì)

員工的品牌知識(shí)、意識(shí)的普及工作；

3、在公司員工手冊(cè)中，加強(qiáng)對(duì)品牌知識(shí)、品牌重要作用、公司的品牌理念的介紹，相關(guān)內(nèi)

容由公關(guān)部負(fù)責(zé)完成。

二、品牌營(yíng)銷策略有哪些?

品牌營(yíng)銷策略有：

1、情感營(yíng)銷。

2、體驗(yàn)營(yíng)銷。

3、植入營(yíng)銷。

4、口碑營(yíng)銷。

5、事件營(yíng)銷。

6、碰瓷營(yíng)銷。

7、饑餓營(yíng)銷。

8、恐嚇營(yíng)銷。

9、會(huì)員營(yíng)銷。

10、借勢(shì)營(yíng)銷。

11、內(nèi)容營(yíng)銷。

12、活動(dòng)營(yíng)銷。

品牌營(yíng)銷策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為核心的營(yíng)銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺(jué)形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃。

品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營(yíng)銷策略的規(guī)劃等。

品牌營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容

品牌營(yíng)銷策略四種類型：

1、品牌個(gè)性

企業(yè)的核心價(jià)值需要通過(guò)品牌個(gè)性來(lái)得以展現(xiàn)，這也是消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。所以，企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的第一步就是要確定好品牌是什么個(gè)性的。

不管是什么品牌營(yíng)銷都需要建立在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在對(duì)品牌進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì)的時(shí)候，最好是能夠?qū)λ诘男袠I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，然后再融合自己的品牌特征、產(chǎn)品特性以及其他的一些因素來(lái)給品牌命名、包裝等。

2、品牌傳播

品牌營(yíng)銷也被稱之為品牌推廣，它包含了幾乎所有逇廣告推廣形式，傳播的對(duì)象、渠道以及各類媒體活動(dòng)。品牌傳播處于品牌營(yíng)銷的中間流程，同時(shí)也會(huì)對(duì)品牌知名度的高低起到?jīng)Q定性的影響。

好的品牌傳播方式不但能夠讓品牌迅速獲得較高的知名度，而且還能夠幫助產(chǎn)品銷售，從而最大程度地提升品牌價(jià)值。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，要看自己的品牌有哪些特點(diǎn)，然后選擇比較合適的渠道來(lái)進(jìn)行傳播，從而達(dá)到更好地效果。

為了讓品牌能夠快速地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)，在推廣渠道上一般比較多的會(huì)選擇各大搜索引擎以及門(mén)戶網(wǎng)站。

3、品牌銷售

品牌銷售也和品牌傳播一樣，處于品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)的中間段，品牌傳播更偏向于廣告以及軟文方面的傳播，而品牌銷售是對(duì)品牌進(jìn)行自身管理，品牌銷售包含了各類促銷活動(dòng)。

4、品牌管理

品牌的管理也是需要長(zhǎng)期進(jìn)行維護(hù)的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們可以這樣認(rèn)為，品牌管理是貫穿整個(gè)品牌營(yíng)銷的。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷還包含了品牌團(tuán)隊(duì)的建立、營(yíng)銷體系的制定和維護(hù)品牌，所以這一環(huán)節(jié)對(duì)品牌營(yíng)銷的持續(xù)時(shí)間起到巨大的影響。

三、如何正確理解品牌營(yíng)銷管理

品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。在品牌聯(lián)播品牌戰(zhàn)略專家看來(lái)，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識(shí)-認(rèn)可的一個(gè)過(guò)程。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營(yíng)銷。

“品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。”

品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務(wù)是在銷售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù)中給顧客滿意的感覺(jué)，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺(jué)得選擇買(mǎi)這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的。買(mǎi)得開(kāi)心，用得放心。縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來(lái)看，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多，從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。對(duì)企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，

注重雙贏，贏得終身顧客。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

四、品牌管理的培訓(xùn)內(nèi)容是哪些？

品牌管理屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)范疇，一般涉及：品牌調(diào)研、規(guī)劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施。

例如在品牌診斷調(diào)研環(huán)節(jié)，需要進(jìn)行環(huán)境+市場(chǎng)+產(chǎn)品調(diào)研，從而形成調(diào)研報(bào)告；

在品牌規(guī)劃環(huán)節(jié)，根據(jù)市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位和產(chǎn)品規(guī)劃，進(jìn)行賣點(diǎn)提煉、功能劃分以及產(chǎn)品陳述。

在品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，通過(guò)企業(yè)文化塑造，完善企業(yè)愿景+價(jià)值觀+使命；通過(guò)平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)整體視覺(jué)形象；除此之外，還有包裝形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)以及終端形象設(shè)計(jì)。這些都要形成《企業(yè)VI手冊(cè)》《產(chǎn)品形象手冊(cè)》《市場(chǎng)形象手冊(cè)》。

在品牌實(shí)施環(huán)節(jié)，可以做電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)傳播（包括PC網(wǎng)絡(luò)如網(wǎng)站，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如公眾號(hào)）。

以上就是關(guān)于品牌營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。