品牌營銷管理的主要內(nèi)容

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本文目錄:

• 1、品牌管理要從哪些方面寫

• 2、品牌營銷策略有哪些?

• 3、如何正確理解品牌營銷管理

• 4、品牌管理的培訓內(nèi)容是哪些？

一、品牌管理要從哪些方面寫

品牌管理主要工作內(nèi)容包括如下：

一、負責組織制定公司宣傳推廣、品牌建設相關(guān)管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行。

1、負責組織制定公司對外宣傳、品牌建設相關(guān)管理制度；負責建立和完善企業(yè)品牌管理規(guī)

范，如品牌管理手冊；

2、負責對外宣傳、品牌建設管理制度的執(zhí)行，并監(jiān)督實施情況；

3、負責根據(jù)公司的發(fā)展狀況和實際需要，不斷提出優(yōu)化和改進建議，并負責相關(guān)管理制度的調(diào)整。

二、參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃，負責公司級品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設推廣計劃制訂

1、建立和維護公司品牌資產(chǎn)，參與公司整體的戰(zhàn)略規(guī)劃設計工作，并在公司戰(zhàn)略的指導下，制定公司的品牌戰(zhàn)略，報上級批準后實施；

2、負責組織開展公司的品牌形象設計和策劃工作，包括公司標識、整體形象等的設計工作

等（包括公司VI手冊）；

3、負責制定公司的品牌推廣計劃。根據(jù)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織制定公司品牌的傳播目標

和計劃，確定公司品牌推廣策略以及媒體宣傳策略，協(xié)調(diào)其他傳播推廣工具（如公共關(guān)

系管理）的使用；

4、負責對下屬各事業(yè)部、業(yè)務單元品牌建設工作進行指導、監(jiān)督；

三、負責公司品牌推廣、宣傳工作的實施，加強與各媒體機構(gòu)的聯(lián)絡

1、公關(guān)部是公司唯一對外的宣傳推廣部門。負責公司所有的對外宣傳工作包括發(fā)布消息、

刊發(fā)廣告、組織安排采訪等工作；并負責媒體的最終確定和購買。

2、負責根據(jù)公司的品牌建設目標，和各事業(yè)部緊密配合，有計劃有步驟的開展公司的宣傳

推廣工作。各具體業(yè)務的宣傳方案制定、宣傳資料制作、宣傳費用控制等由各事業(yè)部相

關(guān)職能負責完成。

3、負責根據(jù)公司的業(yè)務開展情況，結(jié)合公司重大標志性事件的臨時性信息發(fā)布和宣傳工

作。

4、負責與電視臺、電臺、報刊雜志、網(wǎng)絡等新聞媒體、廣告公司等建立良好的溝通渠道，

保持經(jīng)常性的溝通，建立長期合作關(guān)系，保障宣傳工作正常、順利的展開。

5、負責組織開展公司品牌建設宣傳工作相關(guān)資料的整理、備案、歸檔工作，負責對各部門

上報的宣傳資料的審核。

四、負責公司危機事件的公關(guān)處理

1、負責及時提出公司危機事件的解決方案，報上級領導批準；

2、負責與危機事件相關(guān)當事人和責任人的協(xié)調(diào)溝通工作，控制事態(tài)的進展，避免進一步惡

化；

3、負責經(jīng)批準的危機解決方案的執(zhí)行工作；

4、負責與媒體的溝通，以盡量縮小影響范圍；

5、負責對危機事件進行調(diào)查，并對相關(guān)責任人提出相應的處理意見。

五、品牌研究職責

1、與品牌相關(guān)的外部信息收集。包括定期進行市場相關(guān)數(shù)據(jù)，競爭相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與匯總，以利于隨后的品牌評估與分析；

2、與品牌相關(guān)的調(diào)研工作。負責組織各種類型與品牌相關(guān)的市場調(diào)研，如組織開展公司的

知名度、美譽度等公司形象調(diào)查，為品牌資產(chǎn)的建立以及品牌管理提供直接資料與數(shù)據(jù)；

3、階段性對品牌進行評估工作，根據(jù)市場需求調(diào)整品牌發(fā)展方向。

六、品牌的內(nèi)部宣傳、教育職責

1、積極加強內(nèi)部媒體宣傳，強化內(nèi)部員工的品牌意識。利用公司內(nèi)部媒體（主要指公司內(nèi)

部網(wǎng)，門戶網(wǎng)和公司內(nèi)刊），尤其是在內(nèi)部網(wǎng)和內(nèi)刊上加大對品牌知識和公司品牌理念

的宣傳力度，強化員工品牌意識；

2、在員工培訓中，加強與公司人力資源部的合作，在培訓教材中加入品牌關(guān)內(nèi)容，做好對

員工的品牌知識、意識的普及工作；

3、在公司員工手冊中，加強對品牌知識、品牌重要作用、公司的品牌理念的介紹，相關(guān)內(nèi)

容由公關(guān)部負責完成。

二、品牌營銷策略有哪些?

品牌營銷策略有：

1、情感營銷。

2、體驗營銷。

3、植入營銷。

4、口碑營銷。

5、事件營銷。

6、碰瓷營銷。

7、饑餓營銷。

8、恐嚇營銷。

9、會員營銷。

10、借勢營銷。

11、內(nèi)容營銷。

12、活動營銷。

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃。

品牌服務理念和行動綱領的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

品牌營銷策略四種類型：

1、品牌個性

企業(yè)的核心價值需要通過品牌個性來得以展現(xiàn)，這也是消費者能夠迅速識別品牌的關(guān)鍵點。所以，企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略營銷咨詢的第一步就是要確定好品牌是什么個性的。

不管是什么品牌營銷都需要建立在市場的基礎上，在對品牌進行個性設計的時候，最好是能夠?qū)λ诘男袠I(yè)進行市場調(diào)查，然后再融合自己的品牌特征、產(chǎn)品特性以及其他的一些因素來給品牌命名、包裝等。

2、品牌傳播

品牌營銷也被稱之為品牌推廣，它包含了幾乎所有逇廣告推廣形式，傳播的對象、渠道以及各類媒體活動。品牌傳播處于品牌營銷的中間流程，同時也會對品牌知名度的高低起到?jīng)Q定性的影響。

好的品牌傳播方式不但能夠讓品牌迅速獲得較高的知名度，而且還能夠幫助產(chǎn)品銷售，從而最大程度地提升品牌價值。所以企業(yè)在進行品牌營銷的時候，要看自己的品牌有哪些特點，然后選擇比較合適的渠道來進行傳播，從而達到更好地效果。

為了讓品牌能夠快速地在消費者眼前出現(xiàn)，在推廣渠道上一般比較多的會選擇各大搜索引擎以及門戶網(wǎng)站。

3、品牌銷售

品牌銷售也和品牌傳播一樣，處于品牌營銷環(huán)節(jié)的中間段，品牌傳播更偏向于廣告以及軟文方面的傳播，而品牌銷售是對品牌進行自身管理，品牌銷售包含了各類促銷活動。

4、品牌管理

品牌的管理也是需要長期進行維護的一個環(huán)節(jié)，我們可以這樣認為，品牌管理是貫穿整個品牌營銷的。因為品牌營銷還包含了品牌團隊的建立、營銷體系的制定和維護品牌，所以這一環(huán)節(jié)對品牌營銷的持續(xù)時間起到巨大的影響。

三、如何正確理解品牌營銷管理

品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。在品牌聯(lián)播品牌戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務的認知-認識-認可的一個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。

“品牌營銷的關(guān)鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量?！?/p>

品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務的基礎上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售后服務中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的。買得開心，用得放心。縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來看，目前市場上的產(chǎn)品質(zhì)量其實已差不多，從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，

注重雙贏，贏得終身顧客。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當務之急。

四、品牌管理的培訓內(nèi)容是哪些？

品牌管理屬于市場營銷中的一個范疇，一般涉及：品牌調(diào)研、規(guī)劃、設計和實施。

例如在品牌診斷調(diào)研環(huán)節(jié)，需要進行環(huán)境+市場+產(chǎn)品調(diào)研，從而形成調(diào)研報告；

在品牌規(guī)劃環(huán)節(jié)，根據(jù)市場定位，產(chǎn)品定位和產(chǎn)品規(guī)劃，進行賣點提煉、功能劃分以及產(chǎn)品陳述。

在品牌設計環(huán)節(jié)，通過企業(yè)文化塑造，完善企業(yè)愿景+價值觀+使命；通過平面設計，強化企業(yè)整體視覺形象；除此之外，還有包裝形象設計、市場形象設計以及終端形象設計。這些都要形成《企業(yè)VI手冊》《產(chǎn)品形象手冊》《市場形象手冊》。

在品牌實施環(huán)節(jié)，可以做電視、報刊、網(wǎng)絡傳播（包括PC網(wǎng)絡如網(wǎng)站，以及移動互聯(lián)網(wǎng)如公眾號）。

以上就是關(guān)于品牌營銷管理的主要內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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