正文

影響廣告預算制定的因素有

發(fā)布時間：2023-03-05 19:10:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1444 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響廣告預算制定的因素有的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、2019年廣告主大幅度消減了廣告的預算的主要因素
2、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?
3、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
4、在市場營銷學中影響廣告媒體選擇的因素是什么？

影響廣告預算制定的因素有

一、2019年廣告主大幅度消減了廣告的預算的主要因素

影響廣告預算的主要因素

1．產(chǎn)品的生命周期

所謂產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品從推入市場到被市場淘汰的銷售狀況和收益狀況。對整個產(chǎn)品生命周期進行劃分，可以分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在不同的生命階段，企業(yè)為達到預期的營銷目標，必須有針對性地投入廣告費用，實施相應(yīng)的廣告策略。

（1）導入期。這是產(chǎn)品剛剛投放市場、銷售量緩慢增長的時期。由于廣告主在產(chǎn)品的開發(fā)、研制到生產(chǎn)、投放市場這一過程中投入了大量的資金，因此，廣告主在這一階段無法獲取利潤；相反地，由于廣大消費者對這種新產(chǎn)品是陌生的，為了能使產(chǎn)品為目標消費者所接受、購買，為了能在潛在消費者的心目中留下較為深刻的印象，廣告主還必須投入大量的廣告費用，充分運用各種媒體宣傳品的功能、性質(zhì)、使用方法以及帶給人們的利益等廣為宣傳，以達到“廣而告之”的目的?？梢?，在這一階段，廣告主不能期望產(chǎn)品能帶來較大利潤，而主要應(yīng)為產(chǎn)品在市場上的迅速成長打下良好的基礎(chǔ)。

（2）成長期。這是產(chǎn)品為消費者所接受、銷售量和利潤均迅速增長的時期。由于前一階段廣告效果的時間累積和該產(chǎn)品的非廣告?zhèn)鞑ィ藗冎饾u熟悉了該產(chǎn)品，開始出現(xiàn)了心理變化，廣告內(nèi)“心理”效果導致“購買”效果。因此，這一階段的廣告宣傳可以適當放慢頻率，廣告費用支出逐步遞減并有所側(cè)重，縮小廣告規(guī)模，擴大時間間隔，采用差別化策略，以求維持公眾印象。

（3）成熟期。產(chǎn)品在歷經(jīng)導入期、成長期之后，目標消費者和大部分潛在消費者都己購買了產(chǎn)品，所以產(chǎn)品又進入緩慢的銷售成長或持平時期。由于這時競爭者也已經(jīng)紛紛加入，促銷費用不斷上升，因而廣告主的收益能力也隨之而有所下降。在這個關(guān)鍵時刻，企業(yè)又要加大廣告費的投入，利用各種媒介，實施多樣化廣告策略，大張旗鼓地開展廣告促銷活動．突出宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點和特色，對市場進行更有效的滲透，以維持競爭地位和市場份額，延長成熟期，延緩衰退期的到來。

（4）衰退期。這一時期最明顯的特征是產(chǎn)品銷量大幅度下降，利潤也隨之急劇下降。當產(chǎn)品進入這一階段后，由于新產(chǎn)品的出現(xiàn)以及消費需求的轉(zhuǎn)移等原因，即使增加廣告費，也無濟于事，因此，除非可以對產(chǎn)品進行重新定位，應(yīng)及時縮減廣告費，為企業(yè)另找出路。

2．競爭狀況與廣告信息的“雜亂”與否

同類產(chǎn)品競爭者的數(shù)量及其實力對實現(xiàn)廣告目的所需廣告費用的影響很大。一般說來，一個競爭激烈的市場，往往是一個耗費大量廣告費的競技場。

從媒體的情況而言，如果媒體傳送的廣告信息單一、集中，受眾的注意力也就比較集中。而如今的情形往往是在同一時間段或同一版面，有許多同類信息出現(xiàn)，從而極大地分散了受眾的注意力。廣告主要在廣告信息雜亂的媒介上進行品牌競爭，就得投入比正常媒介更大量的廣告費用。

3．產(chǎn)品品牌的消費基礎(chǔ)或市場占有率

產(chǎn)品品牌現(xiàn)在擁有的消費者數(shù)目以及它所擁有的市場占有率，對廣告預算大有影響。一般說來，保持現(xiàn)有市場占有率，比從競爭者手上奪來生意，即擴大市場占有率，廣告花費要少得多。另外，市場占有率越高，則非廣告?zhèn)鞑サ臋C會越多，如消費者之間的互相推薦、介紹等，因此，廣告費用也就可以相對節(jié)省。

4．廣告頻次

廣告頻次就是在某一媒介上重復這種品牌發(fā)出信息的次數(shù)。它與廣告預算也有極大的關(guān)系。雖然我們還很難說清楚廣告頻次對受者購買決策的影響程度，但有一點是明顯的，消費者通常需要一定數(shù)量的重復，才能把產(chǎn)品品牌及有關(guān)信息銘記于心。一般認為，大多數(shù)的受者需要有二次信息暴露才能產(chǎn)生記憶，而要使受眾實施購買行為，還必須進一步強化。因此，廣告計劃者必須充分認識到信息出現(xiàn)的頻次與廣告效果的密切關(guān)系，合理地測算廣告活動的費用。

5．不可控制的外部因素

不可控制的外部因素是指廣告主、廣告經(jīng)營者不能自主的外部條件，如國家或國際政治概況、社會宏觀經(jīng)濟狀況、國家或地區(qū)的法律法規(guī)等。在進行廣告活動的時候．廣告計劃者雖然對這些因素無能為力，但在制定廣告預算時必須對各種不可控制的因素加以充分考慮，以盡可能地抵消它們對廣告預算以及開展廣告活動的影響，從而取得更好的廣告效果。

二、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?

——選擇廣告媒體主要圍繞你所要宣傳推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開，也就是說，產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)決定了媒體選擇的方向。然后根據(jù)廣告費用的預算進行篩選。下面是選擇廣告媒體所要考慮的因素：

1．產(chǎn)品個性。產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適于宣傳若干種產(chǎn)品的，制定媒體計劃時必須留意。

2．目標市場。這是進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮的。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

3．經(jīng)銷系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或代理商，還是采用推銷員直接向用戶或消費者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個環(huán)節(jié)如何配合？

4．競爭對手。廣告競爭是在市場幾乎所有領(lǐng)域展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調(diào)查了解競爭對手的廣告戰(zhàn)略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發(fā)揮己之所長。

5．廣告文本。廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進行的，然而這兩者之間必須非常自然地協(xié)調(diào)一致。應(yīng)當明確的是，什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

6．廣告預算。廣告主對廣告運動形式進行控制的一個最大的制約因素就是廣告預算。因此，在選擇媒體時，要在廣告預算的許可范圍內(nèi)，對廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。

三、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預期市場與收益要與費用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標市場：

目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

四、在市場營銷學中影響廣告媒體選擇的因素是什么？

影響廣告媒體選擇的因素有目標市場的媒體習慣，產(chǎn)品，廣告內(nèi)容，廣告?zhèn)鞑シ秶统杀尽?/p>

1、目標市場的媒體習慣：不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。

例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

影響廣告預算制定的因素有

2、產(chǎn)品：選擇廣告媒體，應(yīng)當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術(shù)性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3、廣告內(nèi)容：廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4、廣告?zhèn)鞑シ秶哼x擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告，而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5、成本：不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。

比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

以上就是關(guān)于影響廣告預算制定的因素有相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。