文化ip是什么（ip是什么意思呢）_1

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于文化ip是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、IP理念是什么意思？

• 2、什么叫IP??求通俗的解釋。詳細一點。謝謝

• 3、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 4、文創(chuàng)：產品打造景區(qū)IP

一、IP理念是什么意思？

朱朔鈞介紹了ip理念，ip理念能為我們帶來很大的價值，也能促進文化的發(fā)展，帶動經濟的發(fā)展。

二、什么叫IP??求通俗的解釋。詳細一點。謝謝

IP即知識產權的縮寫，狹義的IP通常是指具有版權的作品，例如文學作品、影視作品、發(fā)明、發(fā)現(xiàn)、特定的文化……等等。不過在營銷中經常被用來指代能夠帶來流量或轉換為實際收益的故事、情懷、氛圍甚至是謠言、地下文化等非主流的信息載體。

三、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來的，這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題；其次，現(xiàn)在要轉化為產業(yè)，應該是人文內涵與精神的二次活化。而IP則是知識產權的意識，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網打造最具價值IP，互聯(lián)網+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權的商品，富含文化底蘊和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術+創(chuàng)意產品設計，其實質為“產品”，生命是“文化藝術”。傳統(tǒng)文化藝術回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網絡文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進計劃，文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷，文化IP 的朋友圈越來越大。其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經歷過這樣的階段，當人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉而欣賞有本民族文化特征的產品和品牌。如今，中國人均GDP已經近1萬美元，相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

四、文創(chuàng)：產品打造景區(qū)IP

在當今 旅游 景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視。可以說，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經過橫向的比對、調查，我們可以很直觀的了解到，國內的文創(chuàng)產品千篇一律， 旅游 文化產業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅游 紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質化產品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化，而如何達到代表、獨特，轉一圈之后，又不得不回到當地的 歷史 文化當中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產品要自帶流量、產生贏利

文創(chuàng)產品設計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產品生產出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助于文創(chuàng)產品設計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產品是景區(qū)專屬的 旅游 紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產品，所以文創(chuàng)IP產品的重要特點之一就是要“自帶流量、產生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂趣通過文創(chuàng)產品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產品的重點

旅游 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產品無論其設計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產品設計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產品的重要作用還要制造話題，通過文化+設計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給占領了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經營方憑借爆款IP賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在 旅游 消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產品的困境，其困惑的背后是缺乏強認知的品牌。在 情感 消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發(fā)《關于促進全域 旅游 發(fā)展的指導意見》，就加快推動 旅游 業(yè)轉型升級、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游 要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關注和買單。

此外，當品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當著維護客戶關系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔?，“福”字為恭王府評上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“福”字，找到了自己在 旅游 市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁?，便已開發(fā)數百種文化產品，功能多樣，材質多樣，形式各異。單一款產品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時，應先圍繞景區(qū)核心的IP內容規(guī)劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式。

4.重構場景體驗 ，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產品，而是一種主題化的生活方式。

在品質 旅游 時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時尚 科技 近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時尚 科技 結合。將文化產品應用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導向

旅游 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80后、90后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產品。

所以說 旅游 文化創(chuàng)意產品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創(chuàng)意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產業(yè)， 打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構建消費內容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體 旅游 消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著 旅游 產業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構建景區(qū)內外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅游 產業(yè)與文化充分結合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產品，在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術手段將 旅游 項目展示或表演給游客，以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅游 產品開發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經過總結、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為 旅游 產品是一種重要方式。

以上就是小編對于文化ip是什么問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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