文化ip什么意思（文化ip是）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文化ip什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、IP即文化符號

• 2、網(wǎng)絡(luò)用語ip是什么意思

• 3、IP是什么意思啊?

• 4、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

一、IP即文化符號

每一個文化符號都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價值。

而外在表現(xiàn)出來，就是一個個文化符號，

形成獨特的辨識度。

文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。

②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。

只要我們創(chuàng)造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因為，一切社會傳播、社群分享、喜愛購買，其實都是圍繞文化符號發(fā)生的。

IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號表達的 ，

普通品牌則主要靠廣告語來表達。

品牌為何需要廣告語？是因為廣告語能闡述品牌的價值觀，以及消費者為何選擇品牌的理由。

但IP往往不用廣告語，那靠什么呈現(xiàn)IP的價值呢？

靠文化符號，靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現(xiàn)，而且往往不只是一個文化符號，而是一套文化符號系統(tǒng)。

文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語而立。

品牌定位可以用廣告語表達，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點就在這里：不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

國外的影視動漫，往往很注重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有一個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個中國人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計獨創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發(fā)展，因為它來自故事又能超越故事，

這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長期經(jīng)營了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進行長期主義的品牌運營 ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個IP化品牌。

二、網(wǎng)絡(luò)用語ip是什么意思

;     網(wǎng)絡(luò)用語中的ip是知識產(chǎn)權(quán)、知識財產(chǎn)的意思。英文全稱為IntellectualProperty，簡單來說就是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，擁有屬于自己的生命力。因此，也并不是所有的IP都能夠被稱之為IP。

      IP一詞，放在目前的語境當(dāng)中，更多的是指適合二次或者多次改編開發(fā)的影視、文學(xué)、游戲、動漫等。其強大之處在于，一旦接觸到了與其世界觀、價值觀相近的受眾群體便會迅速凝聚、發(fā)展成一種文化，而這種文化，是會不斷進步、發(fā)展與傳承的。

      在過去，強大的IP更多的存在于書本、電影中，是屬于一個半開放的群體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)這一平臺的出現(xiàn)，逐漸能夠?qū)⒉煌奈幕显谝黄穑瑥亩M成了一個IP的大綜合體平臺。

      總結(jié)

      網(wǎng)絡(luò)用語中的ip是知識產(chǎn)權(quán)、知識財產(chǎn)的意思。英文全稱為IntellectualProperty，簡單來說就是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，擁有屬于自己的生命力。

三、IP是什么意思啊?

IP指網(wǎng)際互連協(xié)議，Internet Protocol的縮寫，是TCP/IP體系中的網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議。設(shè)計IP的目的是提高網(wǎng)絡(luò)的可擴展性：一是解決互聯(lián)網(wǎng)問題，實現(xiàn)大規(guī)模、異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通；二是分割頂層網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和底層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的耦合關(guān)系，以利于兩者的獨立發(fā)展。根據(jù)端到端的設(shè)計原則，IP只為主機提供一種無連接、不可靠的、盡力而為的數(shù)據(jù)包傳輸服務(wù)。

四、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來看看它的相關(guān)簡介：

IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會與知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼，話說不就是一無形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個詞炒成了熱門，不過是資源一件，卻硬生生將價值膨脹，IP就是IP，少點兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經(jīng)營而改變的，所以不是一筆版權(quán)費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個詞被膨脹了，就是因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容難得的時代，大伙兒引進了個專業(yè)詞兒，IP。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質(zhì)沒變。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項內(nèi)容形式形成品牌價值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來還僅得個使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實談來談去，到頭來都歸結(jié)到怎么變現(xiàn)的問題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍圖，外界關(guān)心的只是它的財報何時盈利。而IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過程，當(dāng)一個IP在一個領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關(guān)注。從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說的，IP的價值不是固定的，隨著經(jīng)營會有變化，如果經(jīng)營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴驗橛螒虮旧矶タ从耙曌髌?，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個通俗的表達手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說白了不過是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對IP的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)推動收視群體從電視臺向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費視頻業(yè)務(wù),市場空間將高達4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。

以上就是小編對于文化ip什么意思問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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