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抽象字體設(shè)計(抽象字體設(shè)計生成器)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于抽象字體設(shè)計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、如何做出好的字體設(shè)計
字體就是文字的風(fēng)格樣式,字體也是文化的載體,是社會的縮影。不同的字體給人的感覺也不一樣。字體設(shè)計則是對文字加以整體的精心安排,營造一定的氛圍,吸引用戶產(chǎn)生興趣,達(dá)到一定的視覺效果,去了解我們要表達(dá)的重要信息。信息可以是我們活動的主題,我們產(chǎn)品要表達(dá)的主要信息。字體設(shè)計在平面設(shè)計里很重要,我們都懂得。如果你還在苦苦的到處尋找字體,電腦字體都滿了,那我告訴你,你真的好呆,你的做法是不對的,要改變這種做法。
字體設(shè)計定義分析
1 字體設(shè)計是什么?
文字是人類用來記錄語言行為的一種工具,隨著時代的不斷前進(jìn),現(xiàn)代設(shè)計中從字體庫下載的千篇一律的字體已經(jīng)不能夠滿足社會生活的審美需求,作為設(shè)計師的我們就要打破常規(guī),對字體進(jìn)行藝術(shù)化,個性化的思維去改變文字的造型,從而使文字除了能表達(dá)情感與思想之外,還能使目標(biāo)群體感受到幾分視覺情趣。通俗一點,字體設(shè)計就是對文字加以整體的精心安排,營造一定的氛圍,吸引用戶產(chǎn)生興趣,達(dá)到一定的視覺效果,去了解我們要表達(dá)的重要信息。
字體設(shè)計在平面設(shè)計里很重要,又或者字體設(shè)計本身很重要。字體設(shè)計的概念不應(yīng)該是某個字的設(shè)計,通常還應(yīng)包括西方世界所謂Typografie的內(nèi)容,即文字排印或編排。一段文本如何編排才能輔助閱讀,幫助讀者快速融入閱讀情景,長時間閱讀不疲勞,掃視文本不漏字、不竄行。都是文字編排需要研究的內(nèi)容。“平面設(shè)計”的工作幾乎每天都會遇到文字編排這樣的事情。而像logo和任何紙媒物料都會涉及到具體的字型設(shè)計,不管是標(biāo)準(zhǔn)字還是美術(shù)字?,F(xiàn)有的字庫中,鮮有拿出來就直接附合某個案子的字體,如要應(yīng)用都需要改動,甚至重新設(shè)計,才能附合此項目的概念。字體設(shè)計流程應(yīng)該是這樣的:字稿掃描→數(shù)字化擬合→修字→質(zhì)檢→整合成庫→測試→商品化。
其實,字體設(shè)計的范圍很大,我們無法去大量了解這方面的知識,那我們可以把字體的范圍縮小,是將文字圖形化、情感化的一個過程。
圖形化:將文字抽象的東西結(jié)合生活周邊的一些物理因素進(jìn)行巧妙轉(zhuǎn)化的一個過程。舉個例子,談到時間,你就會聯(lián)想到鐘表 ,吃飯就會想法碗和筷子 ,對話就會想到手機電話。
情感化:將文字本身的意思或者活動的主題或者設(shè)計師自身的感情,情緒生動融入到字體當(dāng)中。
字體設(shè)計進(jìn)行情感的定位
1 怎樣來定義字體的情感,或者說怎樣來尋找需要的字體風(fēng)格?
比如說,用到黑體,我們會知道黑體是中性字體,它不帶有任何的感情色彩,處在現(xiàn)代與古典的中間;用到宋體,我會說這是一種很古典,很古老,懷舊的字體;用到書法體,這是一種有張力,流暢,柔中帶剛的字體。但是這些界定都不是死的。字體庫很多,對字體用得多的朋友會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在字體庫的字體,每一種風(fēng)格的字體之間的過渡是越來越緊密了。比如,宋體-倩體-黑體。
我們有時候會在做東西選擇字體的時候不知道該怎么選字體,或者設(shè)計字體的時候不知道做一個怎樣的字體,方向很是迷茫。這時候,我們可以嘗試去帶著自己的情感區(qū)想這些東西,作深入的思考,列出關(guān)鍵詞,準(zhǔn)確的定位,哪一種字體才是最合適的。如果所做的東西實在找不到情感的切入點,這時候可以選擇黑體可能可能是比較保險的做法。
有人說,造字工房的尚黑和悅黑字體很不錯,我喜歡。
字體無需下載很多,只需要下載常用的就行,太多只會浪費你的查找效果,如果有特需的情況,臨時網(wǎng)上下載也不晚。根據(jù)產(chǎn)品,以及風(fēng)格選擇合適的字體。
字體設(shè)計的圖形化方法
1 根據(jù)平時看到的一些文字圖形化作品,簡淺的歸納了一下文字圖形化的一些方法。
替換法 共用法 疊加法 分解重構(gòu)法 尖角法 橫細(xì)豎粗法 簡細(xì)法 聯(lián)盟法 擺放法 卷葉法 方方正正法 上下拉長法 斷肢法 結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變法 照葫蘆畫瓢法 俏皮設(shè)計法 畫龍點睛法
2 下面僅分析一部分字體。
替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思,用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫,這些形象或?qū)憣嵒蚩鋸垺⑽淖值木植刻鎿Q,是文字的內(nèi)涵外露,在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。
“筆畫公用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形,它的線條有著強烈的構(gòu)成性,可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同,尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系,找到他們可以共同利用的條件,把它提取出來合并為一。
俏皮設(shè)計法
把橫中間拉成圓弧,角也用圓處理,,這個方法還有重點一點就是色彩,字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的這種俏皮可愛字體。
把字的角變成直尖,彎尖,斜尖,卷尖;可以是豎的角可以是橫的角,這樣文字看起來會比較硬朗
字體設(shè)計的步驟簡析
1.基本字形的選擇
黑體 方正蘭亭系列 葉根友 書法網(wǎng) 手寫
2.形體的修改
認(rèn)真的推敲嘗試每一個筆畫的變化方式,去選擇最合適的表現(xiàn)方法,使得每一個筆畫都契合這個字體,符合整組字的空間規(guī)則。
3.細(xì)化調(diào)整
完成字體變形,可以分幾步來進(jìn)入細(xì)節(jié)的修飾,調(diào)節(jié)好每個字的筆劃分布和重心均衡。在選定字體的風(fēng)格趨勢后,給字體做相應(yīng)的視覺梳理。例如:字與字的間距,筆劃之間的間距、整體字形的傾斜角度特殊地方做圓角處理,添加筆刷等等。
二、抽象設(shè)計的設(shè)計價值有那些?
在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域,或許有人認(rèn)為已經(jīng)到了成熟階段,已沒有太多空間進(jìn)行創(chuàng)新。 但事實上,由于品牌需要新鮮的東西持續(xù)吸引用戶的注意力,新的設(shè)計或者對舊設(shè)計的改造依舊層出不窮。那些真正實用和有價值的想法最終會沉淀下來,成為一種設(shè)計趨勢。 最近,我們越來越多地看到很多品牌和設(shè)計師在嘗試一種有機設(shè)計和幾何設(shè)計的組合。比起注重對概念的精確描述,開始更注重整體的形象和感覺。這便是一種“抽象設(shè)計”的回歸。 像圓形、長方形和多邊形這種幾何圖形在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)已久,一直效果不錯:通過創(chuàng)造出結(jié)構(gòu)層次,它們讓內(nèi)容的組織更清晰;在插畫中,它們代表著一種“極簡”作風(fēng),留給用戶想象的空間。 現(xiàn)在,這種簡潔的幾何風(fēng)格繼續(xù)進(jìn)化:有更自然和自由的形狀。 波浪線、多樣的曲線、有力的拱形、跟更偏功能性的幾何風(fēng)格相比,創(chuàng)造出更加獨特、更具吸引力的組合。這樣的設(shè)計更具象征意義,而沒有太多描述性,因此留下足夠的空間讓用戶發(fā)掘和演繹。當(dāng)然,這可能同時是優(yōu)勢和缺點,設(shè)計師要具體情況具體分析。 這種抽象化、有機化的幾何風(fēng)格傾向會深刻影響2018年設(shè)計方向。比起以往,能理解圖形背后的意義和其對感官的沖擊力愈加重要。 幾何圖形 幾何圖形具有平衡感和高辨識度,通常暗示著結(jié)構(gòu)、順序和效率。 正方形和長方形是最常見的,它們能制造出一種平等和一致的感覺,代表著穩(wěn)定和可靠的品質(zhì)。 圓形和橢圓是最友好的,有著統(tǒng)一、完整、以及無限的感覺,代表著愛護(hù)、和諧和感激。 三角形是最具矛盾感的,有時代表著一種不穩(wěn)定,給人一種緊張、矛盾、侵犯性的感受;有時也代表著一種穩(wěn)定,象征著法律、科學(xué)和宗教。 漩渦形狀是最有創(chuàng)新性的,代表著成長和進(jìn)化,傳遞著變化、生活和神秘的意念。順時針的漩渦暗示著專注和目的,逆時針的漩渦則暗示著圓滿。 十字形狀是最富精神層面意義的,代表著平衡、治愈、智慧、希望和信心。重心偏垂直方向的十字暗示著強壯,而偏水平方向的十字代表著平和。 有機圖形 有機圖形是指那些不規(guī)范、隨意、并不怎么對稱的形狀,經(jīng)常是對大自然的模擬。因此有機圖形的內(nèi)涵常來自它們模仿的自然物體。 尖刺圖形是最具有反叛意義的,代表著自然流露、玩世不恭、難以預(yù)測、常能吸引人的注意力。 云朵形狀是最讓人愉悅的,代表著友好、溫暖、舒適、和善良。 波浪型是最“涼爽”的,代表著放松、平穩(wěn),有時候因難以預(yù)測而增添扣人心弦的感覺。 抽象圖形 抽象圖形就是常見元素或形狀的簡化版,大多是基于幾何圖形和有機圖形。 抽象圖形通常是隨意的,因為它們的外在形式可以有多種。根據(jù)它們的形狀和細(xì)節(jié)可以傳遞不同的想法和情緒。抽象圖形可以非常有趣,非常獨特,可以代表前沿,代表玩趣,代表神秘,或者放松,迷惑等等,可塑性超強。 現(xiàn)在我們了解了抽象風(fēng)格的一些基本元素,現(xiàn)在來看看在這基礎(chǔ)上的后期修飾。通過在顏色、漸變色、重復(fù)圖案、紋理、字體和圖片層面的設(shè)計,我們可以額外為設(shè)計增添深度、個性和趣味。
顏色 顏色能夠表達(dá)和影響情緒和想法,跟我們對世界的認(rèn)知息息相關(guān)。 白色-安全:純真 純潔 干凈黑色-神秘:正式 神秘 睿智紅色-活力: 危險 有力 激情橘色-溫暖:創(chuàng)意 熱情 鼓勵黃色-樂觀:活力 忠誠 開心綠色-和諧:新鮮 自然 安全藍(lán)色-信任:自信 智慧 明智紫色-神圣:奢華 明智 雄心粉色-魅力:甜蜜 溫柔 玩趣 顏色是復(fù)雜的,不同的色度和色調(diào),不同的顏色搭配,都會產(chǎn)生不同的感官體驗。而且對于不同的人來說,還會傳遞不同的情緒和意義。年齡、種族、文化、性別、甚至心情都會影響感知。因此我們不能單純依賴顏色來傳遞信息或行為,而要首先考慮設(shè)計目標(biāo)和用戶。 漸變色 漸變色是兩種顏色或一種顏色不同色調(diào)的漸進(jìn)式混合。大自然中到處都能看到漸變色,因為漸變色看上去有熟悉感和愉悅感。使用漸變色能為設(shè)計元素帶來深度和維度,從而增添摩登、新鮮和獨特感。 我們可以用淺色調(diào)的組合吸引用戶注意力,或者使用深色調(diào)組合為設(shè)計增添深度。使用色輪里相近的顏色,能創(chuàng)造出平滑、明亮的漸變;使用色輪里距離較遠(yuǎn)的顏色,就會產(chǎn)生一個更加“中性”的中間色,視覺效果一般,此時可以嘗試增加第三種更亮的顏色。 通過調(diào)整透明度、旋轉(zhuǎn)度等,我們可以讓漸變色更富創(chuàng)意一些。大自然完全可以是我們獲取漸變色靈感的來源。 重復(fù)圖案 重復(fù)圖案是指一個或多個視覺元素的重復(fù),能給設(shè)計帶來統(tǒng)一感、質(zhì)感,豐富細(xì)節(jié),加強視覺沖擊力。不過重復(fù)圖案同時也會增加視覺上的負(fù)擔(dān),因此簡約和細(xì)膩是關(guān)鍵。 重復(fù)圖案能夠給我們的抽象組合增添節(jié)奏和移動感,在視覺上有五種節(jié)奏:隨意、規(guī)律、交替、流動、漸進(jìn)。每一種都能提供無限的組合和可能。我們既可以在簡單的圖形里,也可以在背景中使用重復(fù)圖案。 紋理 紋理是指表面的品質(zhì)特點,對于抽象設(shè)計來說,是很好的增加視覺豐富性、深度和趣味的方式。紋理既能展現(xiàn)表面的視覺形象,也能傳遞情感。質(zhì)感可以是粗礪的、平滑的、柔軟的、絲滑的、閃亮的、毛絨感的、液態(tài)的等等??梢泽w現(xiàn)自然感或者人為感,厚重感或輕薄感,固體或流動感。 字體排版 字體排版是選擇和安排字體的藝術(shù)和技巧。要選擇字體時,我們首先要確定設(shè)計的目標(biāo)和受眾。我們想傳達(dá)什么信息? 想要傳遞什么情緒?我們想要吸引誰?挑戰(zhàn)誰?說服誰?告知誰? 字體排版是為我們設(shè)計奠定情緒、風(fēng)格的關(guān)鍵。每一種字體都有它自己的性格。字體可以是友好的、花哨的、嚴(yán)肅的、侵略性的、玩趣的等等。字體的個性會影響我們對文字內(nèi)容的感受,也會影響我們接受信息的效果。 有時我們需要走出舒適區(qū),加以探索,使用不同的字體來創(chuàng)造視覺上的對比效果,比如使用不同風(fēng)格的字體、字體大小、字重和顏色。當(dāng)然要適量而行,太多的字體變化在視覺上也會造成迷惑。 照片 使用照片,我們同樣可以為設(shè)計增添深度、附加情緒、突出風(fēng)格。因此選擇合適的照片至關(guān)重要,照片要跟設(shè)計的整體主題和風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 根據(jù)主題、技巧和風(fēng)格的不同,照片可以分為很多類別,比如風(fēng)景照、人像、靜物、黑白照、時尚、美女、自然、天空、概念照等等。我們還可以再后期編輯,比如把顏色調(diào)淡,或者調(diào)亮、調(diào)深,或者改變顏色、剪裁、模糊、變形等等,后期的可能性無窮無盡。 如何使用圖片也是發(fā)揮創(chuàng)造的一方面,可以將圖片設(shè)為背景,或者加蒙版;可以整體應(yīng)用,也可以只用一部分,甚至可以將其作為紋理。我們還能在圖片上寫字、變色、打碎、加邊框等。 視覺層次&對比&平衡 所以,我們應(yīng)該如何組合不同的視覺元素呢? 層次、 對比和平衡,這三點能助我們設(shè)計出吸引人而且容易閱讀的作品。以下是一些設(shè)計原則: 尺寸:增加某個元素的尺寸是最直接的增加其視覺重要性的方法。使用不同尺寸的元素,自然會引導(dǎo)用戶理解元素的層次。 顏色:我們會本能地被顏色吸引。明亮的顏色抓人眼球,但是如果顏色過多,就很難突出一種來。有目的地節(jié)制地使用吸引人的顏色才是關(guān)鍵。我們可以調(diào)整不同的色溫、色度、色調(diào)、飽和度等;也可以策略性地使用明亮色或啞光色,創(chuàng)造出高對比度和低對比度的設(shè)計。 留白:空白處可以起到引導(dǎo)用戶視線的作用,切割不同的視覺元素,創(chuàng)作一種視覺層次。留白處可以讓眼睛得以休憩,并舒適地定位到焦點位置。移動: 我們的眼球會自然被動的物體吸引,增加移動效果可以讓某些元素輕易地突出。 對稱和非對稱:視覺上的對稱設(shè)計可以帶來和諧和秩序感,如果用非對稱元素干擾平衡性,則會增添一份趣味性和強烈度。 *其他還有一些可以考慮的設(shè)計方法,比如運用具備自然平衡美感的黃金分割定律,運用格式塔原理設(shè)計組合和布局,或者利用“視覺三角形”突出強調(diào),以及“三分法”制造一個具有強烈感的構(gòu)圖。 善用抽象設(shè)計 一些抽象設(shè)計佳作 現(xiàn)在,你大概已經(jīng)理解了能實現(xiàn)抽象設(shè)計的各種基本元素,以及一些策略方法。 不過也要記得,一千個人眼中有一千個哈姆雷特,不同的用戶可能對這種“任意”的設(shè)計有“任意”的解讀。因此使用抽象設(shè)計風(fēng)格要謹(jǐn)慎,如果你的信息傳達(dá)不夠準(zhǔn)確,或者信息本身非常依賴視覺元素,就要避免使用這種風(fēng)格。三、什么是字體設(shè)計?
。它以文字作為一種造型的藝術(shù)形式,組合其中的字體,創(chuàng)造出新的字形,探索字體的變化,從而應(yīng)用于設(shè)計活動之中。文字本身具有一定的符號學(xué)特征再加上創(chuàng)新發(fā)展的字體形態(tài)變化,這便為這一視覺傳達(dá)要素提供了豐富的設(shè)計空間。字體設(shè)計通常作為其他平面設(shè)計中的要素來運用,并根據(jù)其設(shè)計的目標(biāo)展現(xiàn)多種形態(tài);有時,也能夠作為獨立完成傳達(dá)目的表現(xiàn)手段,被應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中。字體設(shè)計是通常意義的美術(shù)字范疇,以宋、仿宋、黑體以及拉丁文字為基本原則,而推演出各種變體字、花體字等等應(yīng)用性的字體。由于漢字的特殊結(jié)構(gòu),對字體的設(shè)計有著書法的某種特性,在字形、筆意、結(jié)體、順序中的拆、卸、移、變等手法將具體的字體分解成抽象的筆畫,然后經(jīng)過整理而形成新的字體結(jié)構(gòu),這種通過對字體的分解而獲得對平面設(shè)計規(guī)律的掌握,構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計中的基本要素。
四、標(biāo)志設(shè)計的抽象表現(xiàn)形式分哪幾種?
一、具象表現(xiàn)形式:
具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài),對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化,突出和夸張其本質(zhì)因素。標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似,而是以圖形化的方式進(jìn)行組織處理;抓住對象的精神氣質(zhì),強化形象的形態(tài)特征,簡化結(jié)構(gòu)的格局,從而取得和諧之美,形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體,接收對象是廣大的人民群眾。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個性,容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。
具象標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為:
(一)、人體造型的圖形:
人體造型的概念既指整個人體,也指它的局部,如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上,也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面:一是整個人體的動作,而是肢體的動態(tài)。人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達(dá)一個簡潔明了的概念,如思想、感情、心理、指代和關(guān)系。而肢體的動態(tài)集中體現(xiàn)在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺傳達(dá)設(shè)計所特有的常用題材。
(二)、動物造型的圖形:
以動物作為象征的主題是一個非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時期,人們就把動物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。當(dāng)時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關(guān)系。事實上,人類對動物的崇拜一直沒有停止,即使在高度發(fā)達(dá)的今天,我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標(biāo)志,在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo)。
(三)、植物造型的圖形:
植物常常是美好的象征,用以表達(dá)吉祥如意的含義。標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個方面的影響:一是裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫,而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合,從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響,近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀,顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派對標(biāo)志設(shè)計的影響。
(四)、器物造型的圖形:
器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說,大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。
(五)、自然造型的圖形:
自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。人類自誕生以來,就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯(lián)系在一起,而永恒的設(shè)計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火星是這一類型標(biāo)志常用的題材。
二、抽象表現(xiàn)形式:
抽象表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義,以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。現(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多,還有那些提供設(shè)備、技術(shù)以及資料的機構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。這些標(biāo)志的設(shè)計,如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的,必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形,設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達(dá)對象的特征部分抽象出來,可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。抽象形式的標(biāo)志,單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念,具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡潔,耐人尋味,產(chǎn)生一種理性的秩序感,或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶。
抽象的標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為:
(一)、圓形標(biāo)志圖形:
圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動。換言之 ,圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個圓形中,形成求全、求滿、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。
(二)、四方形標(biāo)志圖形:
四方形的基本特征是,具有四個角和一個中心,與圓形相比,具有一定的方向性。四方形通常有:正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圓形的性質(zhì),它具有一個中心,但有四個方向不甚明確的角。矩形和正方形相比,具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性。而且梯形具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體,具有一種不穩(wěn)定的感覺。
(三)、三角形的標(biāo)志圖形:
標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式:一種是正三角形,顯得特別的穩(wěn)重;另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上,形成了一個極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強,經(jīng)不起人長久注意,故在標(biāo)志設(shè)計中較少使用。
(四)、多邊形標(biāo)志圖形;
多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種:一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的,如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其他幾何形復(fù)雜得多。內(nèi)容也豐富得多。在標(biāo)志設(shè)計中,多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是,就視覺記憶而言,多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。
(五)、方向形標(biāo)志圖形:
方向形雖然有多種形態(tài),但箭形是其基本形狀,其它變化都源自于它,故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向。在空間中,它的角度不同、方向不同,其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下。因此,方向形的意義變化主要來自三個方面:一是方向變化,二是數(shù)量變化,三是狀態(tài)變化。方向變化確立或改變了方向形的基本含義。數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢。
三、文字表現(xiàn)形式:
文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合而成一個整體。標(biāo)志是一種視覺圖形,但文字標(biāo)志同時具有云煙特征和語音形式。文字是一種約定性的記號,它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計元素屢見不鮮?,F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人類文明的演進(jìn),為字體設(shè)計提供了廣泛的選擇。
(一)、漢字標(biāo)志圖形:
漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范?,F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃,象形變?yōu)橄笳?,?fù)雜變?yōu)楹啙?;在造字原則上從表形、表意到形聲。因此,單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。
漢字作為標(biāo)志的基本造型,常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計民族化的途徑之一。在我國傳統(tǒng)習(xí)慣中,古人利用字形、字音和詞義等因素,進(jìn)行巧妙組合。這方面的例子很多。如喜字,有兩字喜、三字喜,甚至有四字喜的形式;壽字,有長形壽、團(tuán)花壽字等,其變化的形式難以計數(shù)。而用福字和蝙蝠的組合代表“福”,用魚代表“吉慶有余”,用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式,都是充分運用了文字的象征意義。漢字標(biāo)志就造型而言,一般可分為單字和連字兩種形式。
(二)、拉丁字母標(biāo)志圖形;
拉丁字母具有幾何化的造型特征,常常是標(biāo)志設(shè)計者愿意以此為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母作為相對通用的文字,在溝通方面可以縮短距離,拉丁字母在設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此,用拉丁字母設(shè)計的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍,并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位,不斷影響著標(biāo)志設(shè)計的走向和發(fā)展趨勢。拉丁字母標(biāo)志在信息量上,強調(diào)簡潔明了,用最少的筆墨傳達(dá)最大的信息量;在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看;在構(gòu)思上,主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā),使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點相適應(yīng);在設(shè)計技巧上,一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。其中字母組合包括字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。
(三)數(shù)字標(biāo)志圖形:
以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ),至少有三點應(yīng)引起我們重視:一是獨特性,目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍,稀少也是中獨特性的體現(xiàn)。二是記憶的深刻性,這是建立在獨特性基礎(chǔ)之上的,在現(xiàn)代社會里,人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性,與文字等形態(tài)相比,數(shù)字顯得極為簡潔,便于識別,便于形態(tài)的變化。事實上,一些改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感的。因此,這也不失為一條標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新之路。尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所忽視。數(shù)字標(biāo)志設(shè)計圖形一般可分為阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字標(biāo)志設(shè)計圖形。
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