怎么理解市場營銷中的產品層次（怎么理解市場營銷中的產品層次理論）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于怎么理解市場營銷中的產品層次的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、

• 2、網(wǎng)絡營銷中，產品的整體概念可分為哪幾個層次？

• 3、如何理解農產品營銷學中的農產品概念及其三個層次

• 4、產品層次對營銷人員有什么啟示

一、

二、網(wǎng)絡營銷中，產品的整體概念可分為哪幾個層次？

在網(wǎng)絡營銷中，產品整體概念可分為五個層次。

（1）核心利益層次。是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用與益處。

（2）有形產品層次。是產品在市場上出現(xiàn)時的具體物質形態(tài)。

（3）期望產品層次。即購買者在購買產品時期期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。

（4）延伸產品層次。是指由產品的生產者或經營者提供給購買者的，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務。在網(wǎng)絡營銷中，對于物質產品來說，延伸產品層次要注意提供滿意的售后服務、送貨、質量保證登。

（5）潛在產品層次。是在延伸產品層次之外，由企業(yè)提供的能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務。它與延伸產品的主要區(qū)別是顧客沒有潛在產品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產品的核心利益和服務。

三、如何理解農產品營銷學中的農產品概念及其三個層次

農產品整體概念是指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需求的與農產品有關的生產、加工、運輸、銷售實物、服務、場所、組織、思想等一切有用物。

三個層次：

1、核心產品：

農產品附加產品農產品有形產品農產品核心產品農產品的核心產品是指消費者購買某種農產品時所追求的效用，是消費者真正的購買目的所在。

2、形式產品：

農產品的有形產品是農產品核心產品實現(xiàn)的形式，即向市場提供的農產品實體的外觀。

3、附加產品：

是消費者在取得農產品或使用農產品過程中所能獲得的形式產品以外的利益，它包括提供農產品的信貸、免費送貨、保證售后服務、農產品知識介紹、種子栽培技術指導等。

擴展資料

在當今的農產品中普通農產品過剩，優(yōu)質特色農產品相對短缺，特色農產品營銷是以營銷學為基礎，運用現(xiàn)代營銷技巧，對農產品的生產、銷售進行有效指專導，使作用的農產品在競爭激烈的市場環(huán)境中更加具有競爭力。

特色農產品營銷就根據(jù)《農產品營銷學》（高教版），是這樣理解的，指導生產差異化的農產品，屬農產品目標市場策略，是對資源條件較差的企業(yè)或者農業(yè)生產者尤其適用的一中營銷方法。

參考資料來源：百度百科-農產品整體概念

四、產品層次對營銷人員有什么啟示

產品層次對營銷人員啟示

1、提供優(yōu)質的附加產品成為當今企業(yè)加強競爭能力的重要手段由于現(xiàn)代社會企業(yè)的能力普遍提高，產品之間要形成明顯差距越來越困難，所以提供優(yōu)質的及時的服務成為企業(yè)重要的競爭手段。

2、形式產品反映了賣方的設計思想，反映了賣方對買方需求的理解，也反映了賣方企業(yè)的技術水平和設計能力。隨著企業(yè)的技術水平和設計思想的變化，形式產品更新?lián)Q代比核心產品要快。

情況分析

現(xiàn)代產品的生命周期縮短、產品更新?lián)Q代快更多地是指整體產品概念中的形式產品。當然由于技術進步，形式產品更新?lián)Q代之后，其功能一般有所增強。

當企業(yè)需要進行發(fā)展戰(zhàn)略、市場容量、市場競爭等方面分析時，考慮核心產品和形式產品的這種關系是非常必要的，它可以使市場分析更為系統(tǒng)、全面和深入。

以上就是關于怎么理解市場營銷中的產品層次相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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