短視頻推廣案例文檔（短視頻推廣案例文檔模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻推廣案例文檔的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何快速賺錢

• 2、結(jié)合案例,請(qǐng)談?wù)勅绾伍_展農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷？

• 3、企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些？

• 4、短視頻這么火，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是也要借勢(shì)這股潮流？

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何快速賺錢

其實(shí)有很多賺錢的方法。首先我想說(shuō)一下新媒體這方面的賺錢方法。因?yàn)闀r(shí)代在發(fā)展，很多人愿意用手機(jī)來(lái)觀察這個(gè)世界。所以微信上先推出了一個(gè)功能叫做微信公眾號(hào)，這個(gè)我想很多人都已經(jīng)了解到了。如果你有一個(gè)自己獨(dú)立的微信公眾號(hào)，每天推送文章，然后又有幾十萬(wàn)的粉絲。那么這就是你的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，只要你插入一個(gè)廣告，就有4000元到5000元的收入。如果每個(gè)月只有四條廣告的話，那么價(jià)值也不菲了。

其次，做淘寶客服。因?yàn)楝F(xiàn)在淘寶店的門檻兒高了，很多人都進(jìn)不去，進(jìn)去了也沒有人付款。大部分人選擇付款多的店家去購(gòu)買，所以你可以選擇做淘寶的客服。淘寶店這么多，客服也肯定是一個(gè)工作。

最后就是直播掙錢。主要就是看你人氣在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有什么樣的變化，人氣高的話掙錢肯定又快又多。人太低的話就不行了。

二、結(jié)合案例,請(qǐng)談?wù)勅绾伍_展農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷？

可以在火爆的平臺(tái)上直播，不摻假，真實(shí)一點(diǎn)就可以

三、企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些？

隨著視頻營(yíng)銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，從0到1不是件容易的事，不過(guò)也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營(yíng)銷這塊探索前進(jìn)。

其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難，單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，咱們今天就來(lái)講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道？選擇多少渠道？需要注意哪些呢？

1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。

2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。

3）獲取渠道資源

自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過(guò)平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過(guò)？在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過(guò)新手期，獲得收益。

4）根據(jù)人力情況拓展渠道

在人力財(cái)力不足的情況下，可以選擇一些渠道合作，把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行，不僅僅可以節(jié)省了人力，還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力，根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)約有60多個(gè)視頻渠道，甚至可以全渠道分發(fā)，獲取更多曝光。

另外需要注意，不要過(guò)度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些？

內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦？不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過(guò)很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說(shuō)。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異，比如說(shuō)，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng)，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說(shuō)幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。

好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來(lái)不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來(lái)后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來(lái)后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說(shuō)了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問(wèn)答，我們之前多次提到過(guò)利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來(lái)講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費(fèi)推廣

假如說(shuō)，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過(guò)程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實(shí)說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。

維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來(lái)說(shuō)，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：

引導(dǎo)互動(dòng)

去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢？一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語(yǔ)，例如：對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家是怎么看？或者自己用一些號(hào)來(lái)評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動(dòng)互動(dòng)

第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來(lái)發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬(wàn)。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來(lái)，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過(guò)做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號(hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來(lái)優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過(guò)尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營(yíng)銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營(yíng)方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

四、短視頻這么火，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是也要借勢(shì)這股潮流？

微信、秒拍、網(wǎng)紅，到底誰(shuí)才能在短視頻的營(yíng)銷大戰(zhàn)中殺出重圍？要內(nèi)容還是廣告，這是個(gè)問(wèn)題。

文/張書樂

刊載于《數(shù)字營(yíng)銷》雜志2017年2月刊

如果用一條時(shí)間線來(lái)概括2016年的短視頻，可以這么看：春季，做長(zhǎng)視頻的羅振宇和《羅輯思維》領(lǐng)頭1200萬(wàn)元和隨后的廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)讓papi醬從草根大咖躍升到輿論熱議，帶出了第一波網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；夏秋之際，先是今日頭條和微博+一直播分別10億元人民幣、1億美元激勵(lì)短視頻創(chuàng)作者，再到微博+一下科技（秒拍、小咖秀和一直播母公司）生態(tài)完美融合，實(shí)現(xiàn)在10月17日逆襲推特，將微博推至全球市值最高的社交媒體（維持時(shí)間比較短暫）的巔峰；而在冬季，雙12當(dāng)天，微信新版本推出10秒短視頻新功能，再戰(zhàn)江湖……

內(nèi)容巨頭們紛紛圈地短視頻，除了迎合2015年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上短視頻的流量增長(zhǎng)超過(guò)50%的大趨勢(shì)外，真正的野望則是短視頻背后可能出現(xiàn)的一個(gè)全新的營(yíng)銷市場(chǎng)。

微信：放出一只病貓，也許能被打扮成猛虎

“可以在朋友圈分享相冊(cè)中的視頻”作為一個(gè)微信在短視頻上的一個(gè)全新功能，關(guān)鍵點(diǎn)并不在于10秒的時(shí)間限制，而在于這個(gè)視頻終于可以編輯了，可以“廣告”了。

早前在微信上的短視頻功能之所以雞肋，關(guān)鍵也就在于此。一個(gè)只能即拍即發(fā)的太過(guò)“原創(chuàng)”的短視頻，即使是杜可風(fēng)這樣的王家衛(wèi)御用攝影大宗師，也未必能夠拍出好片來(lái)。這使得業(yè)界將可以剪輯的10秒短視頻，視為2015年年初，騰訊短視頻應(yīng)用“微視”掛了之后，微信的再戰(zhàn)江湖。

可騰訊并不是這樣想。按照12月28日騰訊高級(jí)副總裁，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_課上的表述：微信是工具。新的10秒短視頻其實(shí)也僅僅是微信為了提升社交質(zhì)量而提供的一個(gè)升級(jí)版視頻工具而已。在一個(gè)基于熟人的社交圈落里，10秒短視頻的營(yíng)銷前景并不樂觀。

但騰訊放出來(lái)的是個(gè)病貓，卻依然懷著收獲一個(gè)猛虎的夢(mèng)想，關(guān)鍵在于微信用戶們?nèi)绾未虬?。正如微商崛起于微信平臺(tái)而非QQ，其根源在于朋友圈的互動(dòng)活躍度遠(yuǎn)高于QQ群和Q空間那樣，一個(gè)可以高效互動(dòng)營(yíng)銷和口碑精準(zhǔn)達(dá)到的“分眾”環(huán)境內(nèi)，10秒短視頻一旦實(shí)現(xiàn)精編化，則有可能通過(guò)各種奇思妙想式的用戶自定義營(yíng)銷打破僵局。

不走微信游戲渠道分銷，而在朋友圈病毒傳播的H5游戲們，不就是絕佳的營(yíng)銷范例嗎？其實(shí)在微信短視頻功能升級(jí)不過(guò)半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，各種針對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化和推廣的工具就已經(jīng)出現(xiàn)，如一個(gè)名為來(lái)畫的手繪平臺(tái)，就開發(fā)出了針對(duì)10秒短視頻的手繪視頻自制平臺(tái)，意圖跟進(jìn)這個(gè)風(fēng)口。

更多的姿勢(shì)還會(huì)涌現(xiàn)，目標(biāo)都是將微信上的這個(gè)工具級(jí)病貓，變成自家營(yíng)銷的獨(dú)門利器?；蛘哒f(shuō)，被用戶自定義后強(qiáng)壯成猛虎的10秒短視頻作為貼合張小龍“無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”16字微信小程序真言的一個(gè)展品，還可能成為吸引更多小程序入駐微信掘金市場(chǎng)的營(yíng)銷案例。

秒拍：對(duì)外宣傳的是大V，骨子里卻很“中產(chǎn)階級(jí)”

背靠微博的社交媒體資源，擁有秒拍、小咖秀、一直播三種不同形態(tài)短視頻平臺(tái)的一下科技，目前是國(guó)內(nèi)短視頻火爆大勢(shì)下最大的受益者。僅以最早創(chuàng)造Papi醬傳奇的秒拍為例來(lái)看一下科技的路數(shù)。

根據(jù)其推出的《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）顯示，在2015年，排名前列的幾乎全部為搞笑類內(nèi)容。而在2016年，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，至四季度，短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過(guò)40余個(gè)。

同時(shí)，2016年至今的短視頻內(nèi)容項(xiàng)目融資中，只有5筆發(fā)生在泛娛樂和搞笑類內(nèi)容項(xiàng)目上。專注于貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。

顯然，一直在對(duì)外宣傳上以借助微博之力，坐擁超過(guò)3千位明星，1萬(wàn)頭部網(wǎng)紅、權(quán)威媒體和行業(yè)KOL這樣頭部?jī)?nèi)容資源的秒拍，其實(shí)真正在短視頻上的發(fā)力點(diǎn)，確實(shí)垂直領(lǐng)域的大V（廣域上的中小V)，這其實(shí)和微博重新崛起的戰(zhàn)略相同，即依靠垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，形成支撐其短視頻商業(yè)化的中堅(jiān)力量。微博方面將這類人稱之為“中產(chǎn)階級(jí)”。

關(guān)鍵點(diǎn)在于如何讓秒拍已經(jīng)形成的和其他短視頻平臺(tái)差異化的，超過(guò)40個(gè)垂直領(lǐng)域的5000+個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，以及日均覆蓋超過(guò)7000萬(wàn)用戶，視頻播放量超20億次的內(nèi)容生態(tài)找到變現(xiàn)的可能。

基本路數(shù)無(wú)外乎三種：基于客戶付費(fèi)的廣告模式、基于購(gòu)買付費(fèi)的電商模式和基于用戶付費(fèi)的打賞訂閱模式。據(jù)《白皮書》顯示，第一項(xiàng)，目前大量品牌還在觀望期，市場(chǎng)并沒有爆發(fā)，而后兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業(yè)化路徑還沒有真正顯現(xiàn)。同時(shí)，《白皮書》亦指出：醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰、兩性等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容在2017年可能會(huì)更受內(nèi)容消費(fèi)者青睞。

怎么玩？跳出廣告和導(dǎo)購(gòu)，落點(diǎn)其實(shí)就是通過(guò)短視頻，出售分享狀態(tài)之外的更有價(jià)值的知識(shí)，而且是短平快狀態(tài)下即時(shí)有效地知識(shí)。如財(cái)經(jīng)類中，有效地股評(píng)短視頻，其時(shí)效性和即時(shí)有用性，可以觸發(fā)用戶的購(gòu)買熱情。

這其中所蘊(yùn)含的商業(yè)化原理很簡(jiǎn)單，就是博弈。用戶利益和付費(fèi)所得一旦完成博弈，知識(shí)的即時(shí)生效、讓內(nèi)容消費(fèi)者利益得到更大增值，不用太多點(diǎn)擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業(yè)變現(xiàn)。其實(shí)，這就是凱文•凱利在《技術(shù)元素》中說(shuō)的“一千個(gè)鐵桿粉絲養(yǎng)活一個(gè)手藝人”的那個(gè)奇葩預(yù)言。

然后呢，再導(dǎo)購(gòu)、進(jìn)而廣告。這其實(shí)就是一個(gè)短視頻下，異于其他內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域常態(tài)商業(yè)化（先廣告、后導(dǎo)購(gòu)、最后出現(xiàn)少了付費(fèi)訂閱內(nèi)容）模式的逆向演進(jìn)。

網(wǎng)紅：你以為的papi醬早已變形

相對(duì)于平臺(tái)方而言，短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵主力軍，即通常意義上的網(wǎng)紅，也在2016年發(fā)生異變。

papi醬拿到天使投資后，成立papitube用以孵化更多的內(nèi)容作者。簡(jiǎn)言之，papi醬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單兵作戰(zhàn)，到集團(tuán)化作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型。其實(shí)這也是整個(gè)網(wǎng)紅領(lǐng)域的集體選擇，如玩母嬰的視頻欄目明白了，就在母公司青藤文化的扭結(jié)下，和汽車、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域的網(wǎng)紅們結(jié)成對(duì)子，在不同的垂直領(lǐng)域互相扶持。據(jù)了解，2016年超級(jí)網(wǎng)紅、老牌視頻內(nèi)容生產(chǎn)商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢(shì)，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN（Multi-Channel Network,多頻道網(wǎng)絡(luò)）。

所謂MCN，即通過(guò)簽約的形式，將多個(gè)網(wǎng)紅打包，在不同垂直領(lǐng)域發(fā)力，并系統(tǒng)的解決運(yùn)營(yíng)推廣、中長(zhǎng)期規(guī)劃和商業(yè)化等難題。這樣的生態(tài)，較之早前以興趣為紐帶、作坊式生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力將有明顯改觀。

對(duì)于正在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)紅們而言，提供工具的平臺(tái)（微信）、提供垂直化入口的平臺(tái)（秒拍等），其實(shí)都只是他們用來(lái)分發(fā)內(nèi)容的渠道，而在短期內(nèi)難以全盤商業(yè)化的大背景下，特別是如博客、微博乃至微信公眾號(hào)在創(chuàng)作熱情消退、商業(yè)化模式依然沒有成型的案例在前時(shí)，抱團(tuán)取暖，用一個(gè)成功的商業(yè)化個(gè)案來(lái)養(yǎng)活更多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)造者等待爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，將在2017年變成常態(tài)。

你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，你是一個(gè)有組織的人。沖在短視頻最前線的網(wǎng)紅們，只能如此激勵(lì)自己。

以上就是關(guān)于短視頻推廣案例文檔相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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