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媒介管理隊(duì)名（媒介部門名稱）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-02 06:34:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒介管理隊(duì)名的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的媒介有哪些
2、傳媒經(jīng)營(yíng)與管理論文
3、媒介經(jīng)營(yíng)與管理就業(yè)方向
4、誰(shuí)知道臺(tái)灣媒體的NBA30支球隊(duì)的名稱

媒介管理隊(duì)名（媒介部門名稱）

一、廣告的媒介有哪些

問(wèn)題一：廣告媒體有哪些戶外廣告牌媒體

電視廣告

報(bào)紙廣告

雜志媒體

網(wǎng)絡(luò)廣告

廣播電臺(tái)媒體

車體廣告

手機(jī)短信廣告電子郵件廣告

問(wèn)題二：廣告媒介的分類有哪些？廣告媒介的分類是按其功能分類，可分為三類：視覺(jué)媒介、聽覺(jué)媒介和視聽兩用媒介。因?yàn)樗前磸V告對(duì)人的心理活動(dòng)的感知過(guò)程的影響進(jìn)行劃分的，而且在制作上，這樣的分類也更具合理性。1.視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、月歷、售點(diǎn)廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通廣告等媒介形式。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的信息 *** ，影響人的心理活動(dòng)中的感覺(jué)過(guò)程，從而使人留下對(duì)所感知的事物的印象。2.聽覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的聽覺(jué)器官的信息 *** ，激發(fā)人的心理感知過(guò)程，使人留下對(duì)所感知的事物的印象。3.視聽兩用媒介主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的聽覺(jué)和視覺(jué)器官的雙重信息 *** ，激發(fā)人們的心理感知過(guò)程，從而，能使廣告宣傳在觀眾中留下深刻的印象。

問(wèn)題三：企業(yè)宣傳媒介有哪些?? 5分主流的:電視,報(bào)紙,電臺(tái),網(wǎng)絡(luò),戶外廣告

非主流的:DM,EDM,短信,電話傳單,POP

其他的:公關(guān)活動(dòng),包括新品體驗(yàn)丹客戶答謝會(huì)

問(wèn)題四：廣告類型有哪些以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

一般分為五大類：傳統(tǒng)的有紙媒（報(bào)紙、雜志廣告）、電視、廣播，戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告

以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以目的為標(biāo)準(zhǔn) 告知廣告促銷廣告形象廣告建議廣告公益廣告推廣廣告以廣告策略為標(biāo)準(zhǔn) 單篇廣告系列廣告集中型廣告反復(fù)廣告營(yíng)銷廣告比較廣告說(shuō)服廣告表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn) 圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物視聽廣告：聲音影像音樂(lè) 節(jié)奏

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國(guó)際性廣告 2.全國(guó)性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)廣告企業(yè)廣告

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告零售廣告

問(wèn)題五：廣告公司的媒介部具體做什么啊！媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。在廣告實(shí)施過(guò)程中，負(fù)責(zé)對(duì)廣告的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督，檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實(shí)施后，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費(fèi)。

媒介部的人員配備框圖為：

媒介部人員的崗位責(zé)任劃分為：

1．主任

向總經(jīng)理負(fù)責(zé)。全面負(fù)責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作，負(fù)責(zé)控制媒介計(jì)劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件，全盤負(fù)責(zé)媒介部門的盈利。負(fù)責(zé)并參與開發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù)，為新的廣告業(yè)務(wù)開介紹會(huì)，并親自準(zhǔn)備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發(fā)展，掌握媒介計(jì)劃，能夠使用電腦管理，創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序。

2．媒介經(jīng)理

負(fù)責(zé)幾個(gè)業(yè)務(wù)小組的工作和管理，代理部門主任的大部分職責(zé)。重點(diǎn)是代理其媒介方面的職責(zé)，研究重要的媒介策略的采用，與高級(jí)客戶保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)與媒介代表洽談。

3．媒介組組長(zhǎng)

負(fù)責(zé)一個(gè)業(yè)務(wù)組的媒介計(jì)劃和媒介訂位工作，參與向客戶介紹媒介情況，參與媒介代表的洽談，但不涉及或很少涉及一些特殊的媒介業(yè)務(wù)。

4．媒介計(jì)劃員

在媒介組長(zhǎng)或經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下工作，負(fù)責(zé)執(zhí)行已經(jīng)制定的媒介策略和負(fù)責(zé)指定的客戶業(yè)務(wù)。研究引用一些較為簡(jiǎn)單的媒介策略。5．媒介助理

按媒介計(jì)劃的要求，聯(lián)系并取得媒介訂位確認(rèn)，兼做媒介部門一般性工作。

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問(wèn)題六：平面廣告都有哪些媒介傳統(tǒng)的：報(bào)紙雜志直郵宣傳單 POP(售點(diǎn)廣告） DM 招貼海報(bào) 戶外看板夾頁(yè) X架樓梯塊幅、 *** 、KT板、X撐，易拉寶。。。

新興的：樓宇電視（當(dāng)然也可以戶視頻）車體廣告熱氣球廣告燈箱

還有賣家的各種贈(zèng)品上也可以有平面廣告比如掛歷煙灰缸鑰匙扣等等大多是 LOGO而已

問(wèn)題七：廣告公司的媒體形式都有哪些媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。

傳統(tǒng)媒體包括：電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有戶外媒體、樓宇廣告，如廣告塔、候車廳、LED大屏、電梯燈箱等。

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體包括：網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端、手機(jī)app、IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

問(wèn)題八：招聘廣告媒介有哪些？同學(xué)你好，很高興為您解答！

雜志、告示牌、郵箱、公司內(nèi)網(wǎng)intranet、報(bào)紙、電視臺(tái)、電影院、人才市場(chǎng)、就業(yè)指導(dǎo)中心、網(wǎng)絡(luò)等

希望我的回答能幫助您解決問(wèn)題，如您滿意，請(qǐng)采納為最佳答案喲。

再次感謝您的提問(wèn)，更多財(cái)會(huì)問(wèn)題歡迎提交給高頓企業(yè)知道

高頓祝您生活愉快！

問(wèn)題九：廣告公司中”媒介”的意思是什么？做媒介的具體工作都有哪些？上面說(shuō)的太深耿了

簡(jiǎn)單點(diǎn)，媒介就是與各個(gè)媒體打交道的人

媒體就是：各個(gè)電視臺(tái)，報(bào)社等

問(wèn)題十：媒體廣告都包括什么？廣告媒體:是傳播廣告信息的運(yùn)載工具,是廣告者與廣告

宣傳對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)手段,也是生

產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁.

四大廣告媒體:電視，廣播,報(bào)紙，雜志.

還有其他形式的廣告媒體也很常見:網(wǎng)絡(luò)廣告,戶外廣告,

直郵廣告,路牌廣告,

霓虹燈廣告,空中廣

告等.

另外我認(rèn)為手機(jī)短信在不久的將來(lái)將會(huì)成為新的廣告媒介.

二、傳媒經(jīng)營(yíng)與管理論文

伴隨著傳媒體制改革的逐步深入,面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)和人才的缺乏已成為了當(dāng)前制約傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展的短板之一。下面是我為大家推薦的傳媒經(jīng)營(yíng)與管理論文，供大家參考。

傳媒經(jīng)營(yíng)與管理論文范文一：媒介經(jīng)營(yíng)與管理

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各種新型媒介相繼出現(xiàn)，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。從媒介經(jīng)營(yíng)管理的角度看，品牌是增加媒介產(chǎn)品附加值的最有效的手段，因此，媒介的生存與發(fā)展要樹立品牌意識(shí)，實(shí)行媒介品牌戰(zhàn)略。只有這樣媒介才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占有一席之地。

[關(guān)鍵詞]媒介經(jīng)營(yíng)管理品牌戰(zhàn)略

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各種新型媒介相繼出現(xiàn)。然而新媒體卻不會(huì)取代舊媒體而獨(dú)占市場(chǎng)，因此，各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)便日趨激烈而至于白熱化。對(duì)于每一種媒介而言，如何吸引受眾的眼球、如何在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上分得一杯羹才是生存的關(guān)鍵所在。那么，一個(gè)媒介如何才能立于不敗之地呢?我以為，應(yīng)該實(shí)行“媒介品牌戰(zhàn)略”。品牌，才是王牌。

對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，我們不妨剖析開來(lái)認(rèn)真研究。

首先，何為“媒介品牌戰(zhàn)略”? 媒介是否適合實(shí)行“品牌戰(zhàn)略”呢? 中國(guó)著名品牌專家余明陽(yáng)在他的品牌論里面這樣說(shuō)，“所謂媒介品牌戰(zhàn)略就是媒介為了提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長(zhǎng)期性、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。”

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在知識(shí)、信息、技術(shù)、品牌、設(shè)計(jì)等的競(jìng)爭(zhēng)。技術(shù)、品牌、設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。企業(yè)管理的重點(diǎn)將發(fā)生深刻的變化，由資源、勞動(dòng)力和資本轉(zhuǎn)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無(wú)形資產(chǎn)———包括技術(shù)、品牌和企業(yè)形象，管理的主要環(huán)節(jié)則是物質(zhì)生產(chǎn)的技術(shù)創(chuàng)新和形象設(shè)計(jì)。對(duì)于媒介而言，它不同于普通的企業(yè)，在尋求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，它還肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、娛樂(lè)、教育等等一系列的責(zé)任，這就是社會(huì)效益。但是無(wú)論它的功能如何定位，其生存之道也是要遵循社會(huì)生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的，由此看來(lái)，“品牌戰(zhàn)略”同樣適用于媒介。

然而，在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下，媒介企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般的生產(chǎn)制作經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷，而是全方位的對(duì)媒介資源的有效組合。從媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到資本經(jīng)營(yíng)，從有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展為無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。媒介無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要包括媒介品牌、媒介形象、傳播設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)，并促使它們轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的可以用貨幣符號(hào)衡量的財(cái)富。簡(jiǎn)而言之，要生存就需要經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)效益就是生命。

第二，主打“品牌”的經(jīng)營(yíng)管理模式有何特征?它又包涵那些具體內(nèi)容呢?

媒介品牌戰(zhàn)略是針對(duì)媒介發(fā)展提出來(lái)的管理理念，媒介管理者必須掌握媒介品牌戰(zhàn)略的特征。只有這樣，才能游刃有余的實(shí)施品牌戰(zhàn)略。尋找新客戶、維持老客戶，這是品牌戰(zhàn)略的任務(wù)，也是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵，即維持消費(fèi)者的核心價(jià)值地位，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，媒體品牌戰(zhàn)略具有以下特點(diǎn)：

(1)整體性。品牌戰(zhàn)略是媒介為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力而采取的一種競(jìng)爭(zhēng)手段。這種競(jìng)爭(zhēng)手段不是解決片面的、局部的問(wèn)題，而是全局性問(wèn)題，是媒介公司的系統(tǒng)問(wèn)題。品牌戰(zhàn)略的制定要從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看問(wèn)題，把各方面的因素制和關(guān)系加以綜合考慮，注重總體的協(xié)調(diào)和控制，將整體功能發(fā)揮最大。

(2)長(zhǎng)期性。品牌戰(zhàn)略的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。媒介公司在樹立品牌時(shí)，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的長(zhǎng)期生存大計(jì)。在這個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程中，媒介需要發(fā)掘、培育、宣傳、樹立和擴(kuò)大品牌的價(jià)值及最終維持品牌價(jià)值。

(3)系統(tǒng)性。品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期性決定了它具有系統(tǒng)性。只有對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)的操作，才能使其走的更遠(yuǎn)。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性包括了品牌的創(chuàng)造、宣傳、發(fā)展、維護(hù)、消退等一系列環(huán)節(jié)。而系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)與過(guò)程都是相互聯(lián)系和相互影響的，并可以轉(zhuǎn)化和連接。

(4)指向性。由于品牌戰(zhàn)略是站在全局高度制定宏觀總體規(guī)劃，從而決定了其對(duì)下屬的各種具體措施和活動(dòng)計(jì)劃具有指向作用。在規(guī)劃實(shí)施期內(nèi)，所有的具體行動(dòng)均要與品牌戰(zhàn)略的總體要求一致，如有背離，須及時(shí)調(diào)整。

(5)創(chuàng)新性。制定品牌戰(zhàn)略是一個(gè)創(chuàng)新過(guò)程，每一個(gè)媒介自身?xiàng)l件都不同。媒介樹立品牌時(shí)，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和條件，準(zhǔn)確無(wú)誤地選擇和確定自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。創(chuàng)造出有別于他人的獨(dú)特性。只有不斷創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)出奇制勝，才能起到引領(lǐng)作用。一個(gè)媒介如果采取簡(jiǎn)單模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)，那么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中它就會(huì)始終處于被動(dòng)地位，不可能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終勝利。

(6)社會(huì)性。媒介具有傳播信息、宣傳文化知識(shí)等功能，而品牌媒介更具有廣泛和深入的社會(huì)傳播效果，能夠影響和左右社會(huì)輿論，引領(lǐng)社會(huì)思潮。品牌媒介的特殊地位，決定了在制定媒介品牌戰(zhàn)略時(shí)要充分考慮到品牌的巨大社會(huì)影響力。

媒介品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展媒介品牌。品牌往往是媒介實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的象征。一個(gè)媒介品牌欄目、品牌節(jié)目、品牌專欄等的多少、強(qiáng)弱，往往反映該媒介實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱和大小。因此，媒介品牌戰(zhàn)略歸根到底，必然要形成品牌戰(zhàn)略。媒介實(shí)施品牌戰(zhàn)略主要包括這么幾點(diǎn)：質(zhì)量戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、市場(chǎng)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略。

品牌在媒介運(yùn)營(yíng)中的意義和價(jià)值非同尋常，每個(gè)媒體都需要強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視品牌的建構(gòu)和經(jīng)營(yíng)。接下來(lái)的問(wèn)題就是，媒介應(yīng)當(dāng)如何建立、經(jīng)營(yíng)管理自己的品牌呢?

中國(guó)傳媒大學(xué)教授凌昊瑩總結(jié) 出了以下幾點(diǎn)：第一，建立媒介品牌的核心價(jià)值;第二，規(guī)劃品牌媒介管理系統(tǒng);第三，提高市場(chǎng)滲透度，吸引潛在顧客，贏得有價(jià)值的消費(fèi)者;第四，維護(hù)品牌忠誠(chéng)度。

了解了這些，前文所提到的觀點(diǎn)便具有了一定的實(shí)際意義，而“媒介品牌戰(zhàn)略”也顯然具有很強(qiáng)的可操作性了。

總結(jié)來(lái)看，媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展好和科技的進(jìn)步促進(jìn)了媒介品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段，未來(lái)的媒介市場(chǎng)必將是名牌的天下。品牌不僅是媒介市場(chǎng)營(yíng)銷的銳利武器，是一個(gè)媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)力的代表，也是媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟度的一項(xiàng)指標(biāo)，是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源。

[參考文獻(xiàn)]

[1]薛可，余明陽(yáng)主編《媒體品牌》上海交通大學(xué)出版社，2009年

[2]凌昊瑩《媒介經(jīng)營(yíng)管理》中國(guó)廣播電視出版社，2002年5月

[3]支庭榮《媒介管理》暨南大學(xué)出版社2009年9月

傳媒經(jīng)營(yíng)與管理論文范文二：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾化趨勢(shì)

改革開放三十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，人民生活水平不斷提高。于此同時(shí)，多種多媒體如手機(jī)、寬帶迅速發(fā)展，使信息傳播的成本大大降低，范圍不斷擴(kuò)大。中國(guó)已經(jīng)基本進(jìn)入了，信息極度豐富，渠道極為多元的“豐饒經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。以“豐饒經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，中國(guó)的市場(chǎng)將進(jìn)入“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，當(dāng)然也包括中國(guó)電影市場(chǎng)。

長(zhǎng)尾理論(The Long Tail)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)人克里斯·安德森提出。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。

“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”主要有以下三個(gè)特征1、非熱賣品，即在這個(gè)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都屬非熱賣品，它不是以滿足大眾為目的，而是以滿足個(gè)性為目的。2、單一特征的商品市場(chǎng)窄。在這個(gè)市場(chǎng)上，任何單一商品的市場(chǎng)都很窄，因?yàn)樗挥脕?lái)滿足某種個(gè)性化偏好的小部分消費(fèi)者，但許多不同單一特征的商品卻匯聚成一個(gè)大市場(chǎng)。3、品種繁多，即處于(1)“豐饒經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)，各種特征的商品數(shù)量繁多。在過(guò)去，企業(yè)都是集中全部資源開發(fā)“大頭市場(chǎng)”，那是因?yàn)檫^(guò)去行業(yè)供給未達(dá)到飽和。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)能力開始過(guò)剩，于是在這個(gè)“大頭市場(chǎng)”上開始出現(xiàn)了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，“大頭”市場(chǎng)價(jià)值潛力漸失，相反，“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”在新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境中的潛力日益明顯，因此開發(fā)“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的必然。

分析長(zhǎng)尾市場(chǎng)的特征并將其與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)際相聯(lián)系，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)其實(shí)存在巨大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。首先是非熱賣品。中國(guó)每年的電影產(chǎn)量超過(guò)500部，其中只有很少的十幾部熱門的大片，剩下的則大多票房慘淡。這些票房稀少的小制作電影正屬于非熱賣品這一類。第二，單一特征的商品市場(chǎng)窄。中國(guó)的一些小制作、低成本電影，難以博得大眾的認(rèn)可，但是足以滿足一小部分消費(fèi)者的個(gè)性化偏好。而且，這些各種不同風(fēng)格，不同類型的電影聯(lián)合起來(lái)，就能形成一個(gè)很大的市場(chǎng)。第三，品種繁多。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“豐饒經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，人民的文化生活得到極大的豐富，消費(fèi)能力得到提升，更多不同類型的電影也被生產(chǎn)出來(lái)，以滿足人們的需要。由此看來(lái)，中國(guó)的電影市場(chǎng)完全符長(zhǎng)尾市場(chǎng)的特征。對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的開拓將會(huì)是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，也是決定電影公司商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成敗的關(guān)鍵。

歐美的一些電影公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了長(zhǎng)尾市場(chǎng)的重要性，并將這部分市場(chǎng)作為公司的重要盈利手段。加拿大獅門電影公司就很好的把握住了長(zhǎng)尾市場(chǎng)，在電影行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站穩(wěn)了腳跟。獅門公司取得成功的要訣有兩個(gè)方面——偏門加長(zhǎng)尾。這兩個(gè)方面在我看來(lái)其實(shí)就是“長(zhǎng)尾理論”的成功應(yīng)用。

首先是“偏門”，顧名思義，就是拍一些非主流的，禁忌話題的電影。比如《電鋸驚魂》、《撞車》、《華氏911》之類電影就涉及恐怖、種族歧視、政治調(diào)侃等話題。之所以稱這類電影為偏門，很大程度上是因?yàn)樗麄儾荒転槠樟_大眾所接受。但是這些電影卻可以滿足一部分人的個(gè)性化需求，占領(lǐng)著部分市場(chǎng)，同樣可以為公司帶來(lái)不菲的票房收入。

再者是“長(zhǎng)尾”。美國(guó)電影市場(chǎng)一項(xiàng)充斥著大制作電影，宏大的場(chǎng)面，完美的特技效果，令人賞心悅目的演員。這一切的背后，都需要巨大的成本投入。當(dāng)然，很多的大片都取得了成功，拿下了不俗的票房成績(jī)，但是再減去所有的成本，利潤(rùn)似乎也寥寥無(wú)幾。無(wú)數(shù)大片充斥熒屏，給觀眾帶來(lái)了審美疲勞，一些大片的票房依然慘淡。大片制作的高成本也帶來(lái)了高風(fēng)險(xiǎn)，一些實(shí)力不強(qiáng)的電影公司。

(2)只要有一部大片失敗，就要關(guān)門大吉了。獅門電影獨(dú)具慧眼，發(fā)現(xiàn)了小制作電影的市場(chǎng)。獅門通過(guò)自制小成本電影，收購(gòu)小電影公司，進(jìn)軍家庭影碟業(yè)務(wù)等手段，建立了自己影片儲(chǔ)存庫(kù)。這個(gè)倉(cāng)庫(kù)相當(dāng)于是將一眾長(zhǎng)尾市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)的平臺(tái)，無(wú)數(shù)的小市場(chǎng)在這里連結(jié)成為了一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，這一市場(chǎng)完全可以與主流電影市場(chǎng)相抗衡，同時(shí)也為獅門公司帶來(lái)了巨大的收益。

總結(jié)獅門電影的經(jīng)驗(yàn) ，小制作、小成本的電影，雖然單個(gè)的票房難以與大片相提并論，但是利用數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，將這一部分市場(chǎng)加以聯(lián)合，就可以形成一個(gè)可以與主流市場(chǎng)相匹敵的大市場(chǎng)。

在“豐饒經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“分眾傳播”的發(fā)展日新月異，“分眾傳播”更加注重差異和尊重個(gè)體的喜好，受眾的個(gè)人偏好和對(duì)自我個(gè)性的展現(xiàn)更加受到重視。過(guò)去我們一直將注意力放在少數(shù)“熱門”大片上，但是現(xiàn)在，一枝獨(dú)秀的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。在電影的儲(chǔ)存成本越發(fā)低廉，傳輸渠道更加方便快捷的情況下，數(shù)量巨大、內(nèi)容多元的“冷門”電影終于有了更多的機(jī)會(huì)展示自己，吸引人們的注意力，成為我們的消費(fèi)選擇。中國(guó)的電影市場(chǎng)正在迅速的發(fā)展，一大批新銳導(dǎo)演迅速涌現(xiàn)，隨之而來(lái)的是一大批，構(gòu)思奇特、思想先進(jìn)的小制作電影，這些電影形成了中國(guó)電影的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。這些市場(chǎng)的整合需要一個(gè)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等等都可以作為這樣一個(gè)平臺(tái)，將無(wú)數(shù)的小市場(chǎng)整合成為一個(gè)大市場(chǎng)。

中國(guó)電影的發(fā)展肯定不能僅僅靠那么幾部大片，畢竟市場(chǎng)的主要組成部分是小制作電影組成的長(zhǎng)尾。中國(guó)的大電影制作和營(yíng)銷已經(jīng)逐步步入正軌，但是小制作電影的長(zhǎng)尾市場(chǎng)卻沒(méi)能得到足夠的重視。“長(zhǎng)尾理論”為開發(fā)這幾百部電影提供了充分的理論支持，但是如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的真正商機(jī)卻是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。除了受到自身藝術(shù)質(zhì)量制約之外，盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載成為開發(fā)長(zhǎng)尾的最大障礙。如何利用新媒體所搭建的平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)尾電影的營(yíng)銷，是中國(guó)電影面臨的問(wèn)題。

一、廣建數(shù)字院線，開發(fā)潛在市場(chǎng)

數(shù)字電影相對(duì)于膠片拷貝來(lái)說(shuō)成本較低，數(shù)字院線的廣泛推廣有利于降低票價(jià)，吸引更多的觀眾。中國(guó)院線數(shù)量偏少，加上幾部大片所占用的放映時(shí)間，小制作電影的放映時(shí)間受到擠壓。增設(shè)院線，可以給小成本電影更多的機(jī)會(huì)。

對(duì)于小成本電影其實(shí)還有很多未被開發(fā)的潛在市場(chǎng)，比如說(shuō)大學(xué)生的市場(chǎng)。相對(duì)于其他觀影群體，大學(xué)生擁有較高的文化素質(zhì)和審美能力，有較為充沛的觀影時(shí)間。這些特質(zhì)決定了大學(xué)生不僅會(huì)對(duì)主流大片感興趣，也會(huì)對(duì)一些小成本影片感興趣。針對(duì)大學(xué)生群體，可以使用優(yōu)惠票價(jià)、月票、季票、年票等方式進(jìn)行銷售，或是提供捆綁的套餐服務(wù)，將熱門影片與小制作電影捆綁銷售。

二、電視平臺(tái)的營(yíng)銷推廣

在眾多的電視頻道中，一些頻道主要向受眾播放電影，如央視的CCTV-6。這類頻道為觀眾提供免費(fèi)的電影播放服務(wù)，深受大眾歡迎。在我國(guó)，電視的普及率極高，如今數(shù)字電視的普及更為多個(gè)電影播放類頻道的建立提供了可能。對(duì)于小制作電影，與這些頻道合作是絕好的擴(kuò)展價(jià)值鏈的機(jī)會(huì)，數(shù)以億計(jì)的觀眾的消費(fèi)潛力是不可估量的。

三、開展網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播服務(wù)

隨著IPTV的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)也越來(lái)越得到人們的認(rèn)可，在IPTV所能提供的點(diǎn)播節(jié)目中，電影類最受歡迎。但是目前這個(gè)龐大的市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)幾乎是可以忽略不計(jì)的。如果能對(duì)電影的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的管理，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)也必將成為低成本電影的重要盈利手段之一。

四、手機(jī)媒體營(yíng)銷

手機(jī)已經(jīng)在中國(guó)普及，而且現(xiàn)在的手機(jī)功能也愈加豐富，視頻播放已經(jīng)成為一部手機(jī)的必備功能之一。小制作電影可以嘗試與電信營(yíng)銷商合作，向他們提供視頻，由他們向用戶推廣，獲取利益。人們可以在自己的手機(jī)上接收到這些影片，方便了人們隨時(shí)隨地進(jìn)行觀賞。電影公司和電信營(yíng)銷商也可實(shí)現(xiàn)雙贏。

五、多樣化的宣傳方式

小制作電影沒(méi)有實(shí)力去進(jìn)行打規(guī)模的廣告轟炸，定時(shí)、定點(diǎn)、定向的廣告投放才是明智的。其實(shí)廣告宣傳的方式有很多種，我們沒(méi)有必要局限在一個(gè)范圍內(nèi)。比如存在于樓宇、電梯、公交、火車、機(jī)場(chǎng)等地點(diǎn)的視頻播放裝置，就是小成本電影投放廣告的好地方。而且，這些地點(diǎn)的受眾，除了這些視頻外沒(méi)有別的娛樂(lè)方式，宣傳效果可以得到保證。此外，網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)廉價(jià)的宣傳平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)具有傳播信息量大，傳播速度快，受眾廣泛等特點(diǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是年輕一代比較喜歡的傳播方式。因此一些擁有先鋒創(chuàng)意的影片在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，往往可以得到更好的宣傳效果。

電影產(chǎn)業(yè)從整體看來(lái)已經(jīng)是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是，在民眾文化需求不斷上升的中國(guó)，電影行業(yè)的發(fā)展前景是一片光明的。作為行業(yè)的一條長(zhǎng)尾的無(wú)數(shù)低成本、小制作影片，更加是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的希望。如今，這條長(zhǎng)尾還沒(méi)有的到完全的開發(fā)，但是我相信，在媒體傳播分眾化迅速發(fā)展的今天，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾化發(fā)展是中國(guó)電影發(fā)展的趨勢(shì)，是中國(guó)電影走向世界的必然。

參考文獻(xiàn)

(1)豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)(The Economics of Abundance)?；蚪懈蛔憬?jīng)濟(jì)學(xué)，是《連線》主編克里斯·安德森掛在嘴邊的詞匯。自從他寫了《長(zhǎng)尾理論》之后,更把豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)作發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾的基礎(chǔ)。在他看來(lái),從傳統(tǒng)意義上去理解經(jīng)濟(jì),是對(duì)生產(chǎn)資料和稀缺資源的整合分配。誰(shuí)能捕捉到匱乏資源便成為贏家。現(xiàn)在,在互聯(lián)網(wǎng)上當(dāng)我們能夠通過(guò)一個(gè)成本幾乎不計(jì)的工具來(lái)創(chuàng)造價(jià)值時(shí),這無(wú)以數(shù)計(jì)的生產(chǎn)者們的勞動(dòng)成果——數(shù)字"物資'造就了一個(gè)"豐饒經(jīng)濟(jì)"。數(shù)字時(shí)代的“豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。當(dāng)用戶/消費(fèi)者面對(duì)無(wú)限的選擇時(shí)，真正想要的東西和想要取得的管道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起.在數(shù)字化世界里，匱乏是不存在的。

(2)《獅門電影——偏門加長(zhǎng)尾的勝利》陳璧欣，陳緯豪，陳從愿，關(guān)禮健，馬敏成，麥俊康《深圳特區(qū)科技》200(1)

(3)《新媒體開啟電影市場(chǎng)的"長(zhǎng)尾"時(shí)代》司若中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院《當(dāng)代電影》2008(2)

(4)《長(zhǎng)尾市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式》卜華白衡陽(yáng)師范學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所《企業(yè)管理》 2007(1)

三、媒介經(jīng)營(yíng)與管理就業(yè)方向

報(bào)刊、電視。媒介經(jīng)營(yíng)與管理就業(yè)方向：報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)及公關(guān)咨詢等各類新聞媒體單位；廣告行業(yè)各類單位；各級(jí)政府與管理部門；相關(guān)學(xué)校及科研院所等文化事業(yè)單位。媒介經(jīng)營(yíng)管理是指媒介經(jīng)營(yíng)的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會(huì)影響力將傳播職能與經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

四、誰(shuí)知道臺(tái)灣媒體的NBA30支球隊(duì)的名稱

西部賽區(qū)：紐奧爾良黃蜂

圣安東尼奧馬刺

修士頓火箭

達(dá)拉斯小牛

孟菲斯棕熊

猶他爵士

丹佛金塊

波特蘭拓荒者

明尼蘇達(dá)木狼

西雅圖超音速

洛杉磯湖人