新媒體文案寫(xiě)作（新媒體文案寫(xiě)作的核心是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體文案寫(xiě)作的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、寫(xiě)新媒體文案的標(biāo)題，有哪些方法？

• 2、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人 產(chǎn)生信任感

• 3、在新媒體文案寫(xiě)作中代入感的定義是什么

• 4、新媒體文案應(yīng)該具備哪些能力？

一、寫(xiě)新媒體文案的標(biāo)題，有哪些方法？

新媒體文案的標(biāo)題，最主要的是要吸引人，讓目標(biāo)人群干興趣，才能被點(diǎn)擊。那么吸人人的標(biāo)題都是怎么寫(xiě)出來(lái)的呢？今天和大家分享5個(gè)常見(jiàn)的新媒體文案標(biāo)題寫(xiě)作方法，具體內(nèi)容如下：

1，用數(shù)字

在標(biāo)題里用具體的數(shù)字，更容易吸引到閱讀者的眼球，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊閱讀的行動(dòng)，比如：4個(gè)微信小技巧，職場(chǎng)人一定要學(xué)好。

2，用人名

標(biāo)題里用上大家熟悉的人物的名字，會(huì)更容易被點(diǎn)擊閱讀。因?yàn)?，大部分閱讀者會(huì)優(yōu)先考慮好友推薦的產(chǎn)品，或是自己熟悉仰慕的偶像推薦的內(nèi)容。比如：馬云談霧霾：希望我真是外星人，能逃回我的星球。利用了大家熟悉的人名“馬云”，來(lái)吸引閱讀者的眼球。

3，真實(shí)案例

真實(shí)的案例，你是不是更愿意去點(diǎn)擊呢？比如這樣的標(biāo)題：我如何把網(wǎng)絡(luò)課程賣(mài)出1000萬(wàn)元？

4，體驗(yàn)化

體驗(yàn)化的語(yǔ)言，就是將讀者迅速拉入內(nèi)容營(yíng)造的場(chǎng)景里，方便后續(xù)閱讀轉(zhuǎn)化。為了營(yíng)造場(chǎng)景，你可以在標(biāo)題里加入和情緒相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如“激動(dòng)”，“難受”等，同時(shí)還可以加入體驗(yàn)過(guò)的行為關(guān)鍵詞，比如“我看過(guò)了”，“強(qiáng)烈推薦”等。參考案例：這一位很厲害的強(qiáng)迫癥人士，我一定要推薦給你！

5，用恐懼

與自己利益，健康，財(cái)物等相關(guān)的話(huà)題，閱讀者會(huì)更愿意去點(diǎn)擊了解。因此可以嘗試用恐懼語(yǔ)言，激發(fā)閱讀者的獵奇心理，從而點(diǎn)擊閱讀你的文案內(nèi)容。比如：一上班就沒(méi)狀態(tài)？這是病，得治！

好了，今天就簡(jiǎn)單分享這五個(gè)方法，當(dāng)然寫(xiě)新媒體文案的標(biāo)題還有更多，平時(shí)自己學(xué)會(huì)總結(jié)思路，相信你對(duì)于新媒體文案的標(biāo)題，也會(huì)運(yùn)用自如的。

葉小魚(yú)，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚(yú)跑跑跑（talkto520）

二、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人 產(chǎn)生信任感

對(duì)于新媒體文案而言，按照廣告的目的分類(lèi)，把文案分為銷(xiāo)售文案和傳播文案。銷(xiāo)售文案即為了能夠立刻帶來(lái)銷(xiāo)售的文案。傳播文案即為了達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力而存在的文案。在這個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，我們想成為IP，那么學(xué)習(xí)如何寫(xiě)新媒體文案是非常有必要的。

一般的文案寫(xiě)作者通常需要積累大量的知識(shí)，最好有一個(gè)比較完善的知識(shí)體系，在這個(gè)體系中，獨(dú)立的廣告學(xué)知識(shí)，讓我們更具策略性。傳播學(xué)知識(shí)，讓文案更容易被傳播。了解消費(fèi)者心理及行文，讓文案更融洽并利于理解和溝通。

有了知識(shí)，如何來(lái)寫(xiě)呢？新媒體文案的寫(xiě)作步驟如下：

一、明確寫(xiě)作目的，是為了銷(xiāo)售還是推廣活動(dòng)。是前者就要努力讓人感到有需求，產(chǎn)生信任。如果是后者，就要思考如何讓人覺(jué)得有參與度，值得參與。

二、列創(chuàng)意大綱，大綱主要思考三個(gè)問(wèn)題：對(duì)誰(shuí)說(shuō)？說(shuō)什么？在哪兒說(shuō)？這三個(gè)問(wèn)題想清楚后，還要分三部分撰寫(xiě)創(chuàng)意大綱，主要是：第一部分目標(biāo)說(shuō)明，簡(jiǎn)單的說(shuō)明一下廣告的目的和要解決的問(wèn)題；第二部分支持性說(shuō)明，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的依據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明；第三部分品牌風(fēng)格說(shuō)明。

三、結(jié)合傳播渠道盡心產(chǎn)品文案創(chuàng)意輸出

四、通過(guò)反饋進(jìn)行文案復(fù)盤(pán)

如果想在一行做的風(fēng)生水起，人是重要的一環(huán)，文案的目標(biāo)人群分析顯得尤為重要，了解影響目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素三方面入手。而在個(gè)人因素里面，年齡、生命周期、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性與自我觀念都是重要的影響因素。

文案要想被人們記住，創(chuàng)意是必不可少的。關(guān)于文案的創(chuàng)意思考，書(shū)中舉了很多的案例，并且對(duì)案例進(jìn)行了精準(zhǔn)剖析，比如說(shuō)用發(fā)散思維樹(shù)狀圖讓創(chuàng)意出奇不易，里面就提到了關(guān)于農(nóng)夫山泉案例的剖析，如山泉的賣(mài)點(diǎn)呢，是天然水源，從這個(gè)基礎(chǔ)上做發(fā)散式的聯(lián)想天水源，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)是樹(shù)的主干，而“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想元素相當(dāng)于樹(shù)的幾個(gè)主要的枝干，每個(gè)枝干又可以進(jìn)一步地開(kāi)枝散葉。由此想到德芙的賣(mài)點(diǎn)絲滑，從絲滑這個(gè)層面來(lái)進(jìn)行發(fā)散，最受大家追捧的廣告語(yǔ)是此刻盡絲滑，像絲綢一樣爽滑等等，廣告里面各種絲滑的呈現(xiàn)頭發(fā)的、絲綢的，還有Anglelababy從凳子一端滑到另一端等等。

三、在新媒體文案寫(xiě)作中代入感的定義是什么

在新媒體文案寫(xiě)作中代入感的定義是：讀者代入故事情景中，把自己的感情移入故事里的人物身上，故事人物的一舉一動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)讀者的心弦，讀者會(huì)為關(guān)心的人物而情緒起伏，哭笑喜怒。

故事敘述盡量主角視角，以增強(qiáng)主角即視感。主角性格中的亮點(diǎn)盡快展示出來(lái)，以增強(qiáng)讀者對(duì)主角好感。主角行事要處于主導(dǎo)地位，彰顯主角的故事中心地位。主角的愿望和遇到的挑戰(zhàn)要盡快建立起來(lái)，以便讀者對(duì)后續(xù)劇情產(chǎn)生期待。

擴(kuò)展資料

代入感技巧：

1、用情懷：

在新媒體文案中，需要?jiǎng)佑靡磺心苡玫降馁Y源來(lái)營(yíng)造這樣的情懷氛圍。如用具有情懷的文案，甚至圖片、音樂(lè)等，將目標(biāo)人群帶入到品牌所需要的氛圍中去。

講情懷尤其適用于文藝風(fēng)格的品牌，也同樣適用于非生活必需品，通過(guò)宣傳一種生活方式，營(yíng)造出具有情懷的氛圍以達(dá)到讓受眾有代入感的目的。

2、造懸疑：

造懸疑就是通過(guò)設(shè)置一個(gè)疑問(wèn)，讓人想不斷地探究下去。這樣的方式在新媒體文案中常常用在開(kāi)頭，也會(huì)散布在長(zhǎng)廣告文案中間，目的都是吸引受眾能夠繼續(xù)看下去。

造懸疑和提問(wèn)題有點(diǎn)類(lèi)似，但造懸疑是為了刺激人繼續(xù)探索，想要去了解到最后的答案，從而繼續(xù)看下去；而提問(wèn)題的最直接的目的是引起人對(duì)于相關(guān)問(wèn)題的思考。

四、新媒體文案應(yīng)該具備哪些能力？

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，其中最重要一個(gè)跟個(gè)人素質(zhì)有關(guān)系，因?yàn)樾旅襟w更直接面對(duì)觸及用戶(hù)，這就需要有更突出的用戶(hù)思維格局，另外需要更開(kāi)放，愿意接受并且融入新事物，新的思維方式。

做好新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，主要掌握幾個(gè)方面：

1：你接觸的用戶(hù)是誰(shuí)，新媒體連接用戶(hù)，而用戶(hù)的標(biāo)簽屬性，決定了輸出內(nèi)容的類(lèi)型、展現(xiàn)方式等，所以，先要對(duì)用戶(hù)做足夠的分析，跟目標(biāo)用戶(hù)好好聊聊，可以幫助你更好的了解用戶(hù)。

2：新媒體的連接場(chǎng)景，新媒體除了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，也有傳統(tǒng)媒體通過(guò)新的形式展現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，需要根據(jù)場(chǎng)景的特點(diǎn)，提煉出最容易影響用戶(hù)的內(nèi)容。

3：打動(dòng)用戶(hù)，讓用戶(hù)覺(jué)得內(nèi)容有價(jià)值。很多新媒體運(yùn)營(yíng)人會(huì)變成搬運(yùn)工，就是把內(nèi)容生硬的轉(zhuǎn)載，一個(gè)渠道上的內(nèi)容通用于多個(gè)渠道，或者生硬的模仿抄襲其他人的內(nèi)容。但是，用戶(hù)愿意接觸你，肯定是因?yàn)橛蟹悄悴豢傻某醪叫枨?，如果之后的每一次接觸的內(nèi)容，都不是他想要的，或者覺(jué)得價(jià)值不大的，不被打動(dòng)，用戶(hù)自然會(huì)拋棄這些內(nèi)容，因?yàn)檫@成了騷擾信息了。

能寫(xiě)是新媒體文案必備的，但是大部分文案做不好新媒體文案，還是因?yàn)橛X(jué)得自己太能寫(xiě)了，都是寫(xiě)自己想看的，覺(jué)得好的。但是新媒體，更需要的是寫(xiě)用戶(hù)想看的。

以上就是關(guān)于新媒體文案寫(xiě)作相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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