產(chǎn)品包裝設計（產(chǎn)品包裝設計與制作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于產(chǎn)品包裝設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設計包括哪三個方面

• 2、懂視生活

• 3、怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設計？具體要做到哪些？

• 4、產(chǎn)品包裝設計理念是什么

一、包裝設計包括哪三個方面

首先我們要知道產(chǎn)品包裝的功能是什么

產(chǎn)品包裝第一功能是定量（比較水多少量）、第二功能是安全運輸，第三是使商品更具有吸引力或商業(yè)價值。

包裝設計重點在第三個：如何體現(xiàn)商品價值。

包裝分兩種：經(jīng)典包裝、營銷包裝

我認為在增量商業(yè)社會環(huán)境轉(zhuǎn)為存量商業(yè)社會的當下需要找到有清晰條理，設計標準的公司來做外包裝設計。了解自己想的是經(jīng)典包裝，還是其他包裝，什么是經(jīng)典包裝，請看下圖

左右對比，左邊是經(jīng)典包裝，右邊是營銷包裝

經(jīng)典包裝是拳頭產(chǎn)品長久用在市場上的包裝，始終如一

營銷包裝是一波一波過，一茬一茬過。為當年營銷活動服務，為經(jīng)典包裝添磚加瓦的

這里，主要介紹一個重點：經(jīng)典包裝

一、經(jīng)典包裝是有什么好？

經(jīng)典包裝是最重要的品牌資產(chǎn)！

經(jīng)典包裝是沉淀時間最長的包裝！

經(jīng)典包裝是消費者最有歸屬感的包裝！

經(jīng)典包裝是品牌銷量最好的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是品牌熱銷時間最長的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是消費者接觸最多的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是最佳免費廣告的媒介！

經(jīng)典包裝和消費者感情最深厚

因此，從戰(zhàn)略出發(fā)的包裝強調(diào)精準度，具有可靠、易于應用的特點。非常適用于企業(yè)高端領域的產(chǎn)品開拓。在過去的十八年里，深圳市好功夫品牌策劃致力于包裝在品牌積累與易于傳播為基準，不斷改進拳頭包裝設計標準，借助于過去的品牌領域經(jīng)驗，持續(xù)樹立的標準，通地包裝細節(jié)的提升表達，貫通營銷戰(zhàn)略的宗旨：“發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價值，打磨產(chǎn)品價值，放大產(chǎn)品價值”為主導，令消費者能夠享受產(chǎn)品的同時忠實于客戶的品牌。

二、經(jīng)典包裝有標準

1.用超級符號做核心視覺錘

2.用超級口號做語言釘廣告詞

3.用超級賣點做購買理由

4.清晰明確的交付標準

5.可形成品牌的自有資產(chǎn)

以上便是我司多年總結(jié)有效標準的其中幾個要點。

這樣看，你就知道如何選擇了吧。不明白也可以找我詳細暢聊

二、懂視生活

做出一個好包裝設計的方法如下：

1、與客戶交流，需要反復溝通。

客戶總是希望得到一個完美的設計，但是如何達到完美，這就需要設計師和客戶不停的溝通。通過不停、反復的溝通，才能了解客戶想要傳達的產(chǎn)品的信息。由此，設計出來的產(chǎn)品更容易得到客戶的認可。

2、審美和設計能力，與經(jīng)驗和見識有關。

大家通常會認為，設計師最重要的是審美和設計能力，這些在進入設計行業(yè)兩三年之后，就會很容易獲得，但這只是表面的東西，遠遠不夠用。一個好的設計，底下會隱藏許多信息；而一個有經(jīng)驗、有見識的設計師，會懂得去提煉這些隱藏信息，再為自己所用。這種敏銳的設計嗅覺，是要靠設計師的豐富閱歷，再加上有意識的培養(yǎng)，才能獲得。

3、設計師要有無中生有的想象力。

“消費是一種選擇，是自我表現(xiàn)。設計師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達到消費者提升生活質(zhì)量的愿望，就是創(chuàng)新的力量?！毕M者選擇某種產(chǎn)品，這樣的意識是被設計師培養(yǎng)出來的。很多時候，有一些產(chǎn)品是消費者所想象不出來的，因為他們不知道未來會發(fā)生什么。這個時候，設計師具有前瞻性的假設和創(chuàng)造，就非常重要，這為消費者提供了發(fā)現(xiàn)這種想象的機會。換句話說，當一個設計師擁有無中生有的想象力，去創(chuàng)造前所未有的、提高人們生活質(zhì)量的產(chǎn)品的時候，無疑他是一個成功的設計師。

三、怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設計？具體要做到哪些？

包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設計，具有不可替代的營銷推廣作用。包裝設計雖然不像服裝設計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設計就是一成不變，或是任由設計師自由發(fā)揮的。中匯設計發(fā)現(xiàn)，實際上包裝設計在每一年都會有新的風格誕生，也會有新的技巧被廣泛運用。那我們來了解下八大技巧是什么呢？

1

極簡

極簡設計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。如果你能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認出包裝里面是什么商品，那你就成功了。

2

粉彩

柔和、舒緩的色彩選擇將成為2018年包裝設計的亮點。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標消費者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。

3

電影海報

將包裝設計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。

4

大字體

如果你要清晰傳達有關你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設計師發(fā)揮創(chuàng)造性的設計。例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。

5

創(chuàng)造性的造型和材料

舉個例子，將你的零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓你的商品獨具一格。

6

復古

復古設計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時中匯設計認為，復古設計也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。

7

全息效果

全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

8

活力漸變

今年是漸變設計開始復蘇的一年。我們明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設計的深度和廣度。

隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，美觀，個性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產(chǎn)品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。

四、產(chǎn)品包裝設計理念是什么

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)更多的功能。

準則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

準則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準則4：創(chuàng)造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

準則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設置三到五個可選方案，從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準備好應對策略。

準則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。

準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領域發(fā)展。

將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

以上就是關于產(chǎn)品包裝設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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