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2019杭州城市形象宣傳片（2019杭州城市形象宣傳片大賽）

發(fā)布時間：2023-04-01 19:13:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1150 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、城市宣傳片該如何拍攝？文化是第一要素
2、城市宣傳片的內(nèi)容有哪些
3、城市形象宣傳片的產(chǎn)生與發(fā)展
4、城市宣傳片都是樂器嗎

2019杭州城市形象宣傳片（2019杭州城市形象宣傳片大賽）

一、城市宣傳片該如何拍攝？文化是第一要素

大家都知道宣傳片已經(jīng)成為各種行業(yè)宣傳的一個流行手段，當(dāng)然每個城市也希望制作一部專屬的城市形象宣傳片了。隨著城市的發(fā)展變革，城市越來越需要吸引資金與人才等，還需要城市對外展現(xiàn)城市形象。而在眼球經(jīng)濟(jì)的時代，一部優(yōu)秀的城市宣傳片毋容置疑是提高城市曝光度與形象的最佳選擇。那大家知道城市形象宣傳片有哪幾種拍攝類型嘛？

一、延時攝影/航拍

延時攝影就是目前將以建筑群、風(fēng)光景色為主要表現(xiàn)內(nèi)容的城市宣傳片拍攝呈現(xiàn)出平時用肉眼無法察覺的奇異精彩的景象。

二、微電影/故事短片

這一類就是以市井小民的故事為主的表現(xiàn)形式。將一代人的生活、工作、情感融于城市形象之中，更容易與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)系。

三、音樂MV

使用音樂能夠較好的起到吸引觀眾的效果，同時在畫面里不斷地出現(xiàn)城市地標(biāo)等穿插和植入。

四、傳統(tǒng)進(jìn)程片

此類主要是早期城市宣傳片的慣用套路，雖然比較傳統(tǒng)，但在城市歷史方面的詳細(xì)程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他形式。

五、特效動畫結(jié)合

此類是近年來興起的一種拍攝類別，更能吸引年輕人的目光。

六、精神文化

每一個城市都有其獨(dú)特的文化魅力，有自身發(fā)展的歷史故事，而對這一內(nèi)容的展現(xiàn)，不單是對一串歷史發(fā)展的平鋪直敘，更是對一個點(diǎn)的深度挖掘。研究證明，生動形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中，過多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受。因此，有側(cè)重地打造具有典型性的城市品牌，才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。當(dāng)然，具體的主題內(nèi)容是需要與影視公司協(xié)商達(dá)成的。

以上就是拍攝城市宣傳片用我們常用到的幾種類型了。城市宣傳片不僅僅在展示整個城市的風(fēng)貌，也在展示這里的各種文化和歷史，包括城市居民的生活習(xí)慣等。城市宣傳片也是一個吸引外資的一個手段。希望能對大家有所幫助，能夠根據(jù)自身的需求來選擇合適的影視制作公司。

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二、城市宣傳片的內(nèi)容有哪些

1、認(rèn)真與其他城市比較，突出個性，展現(xiàn)特色

每個城市都是不可復(fù)制的個體，可以從展現(xiàn)每個城市的“四獨(dú)”開始，即獨(dú)特的自然環(huán)境，獨(dú)特的歷史足跡，獨(dú)特的文化藝術(shù)，獨(dú)特的生活狀態(tài)，突出城市個性，展現(xiàn)特色。

2、宣傳片主題要密集于一點(diǎn)，主題不可多而分散

如成都市在歷次城市形象宣傳片中都沒有放棄該城市最適合人類居住的核心內(nèi)容，最終將其打造成為成都的品牌。

3、城市形象宣傳片的訴求一定要兼顧受眾的地理想象，適當(dāng)采用“陌生化”手法受眾的地理想象不是一朝一夕形成的，是其所受的教育以及大眾傳媒等長期形塑的結(jié)果。有的拍攝者為了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，結(jié)果往往吃力不討好。

4、要學(xué)會講故事，講城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣傳片的表現(xiàn)形式多種多樣，比如MV式，故事紀(jì)實(shí)類等。從觀眾的反映和接受效果來看，最受好評的是故事形式。

5、宣傳片，要有同期聲，讓真實(shí)的人出來講城市的故事，才有真切感

三、城市形象宣傳片的產(chǎn)生與發(fā)展

在中國，為城市做形象廣告起始于1999年。當(dāng)時，山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，做出了以廣告?zhèn)鞑ノ朔接慰偷臎Q策。為形成差異化競爭，廣告采用了“一個新的創(chuàng)作思路，那就是從單純的宣傳個別旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)到推介一座城市;從宣傳景點(diǎn)形象轉(zhuǎn)到宣傳城市形象;從發(fā)掘景點(diǎn)特色轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)城市之魂。城市廣告不再把焦點(diǎn)對準(zhǔn)城市中的某一個別事物，而是綜合考察整個城市，通過城市中各部分資源的組合，產(chǎn)生一種整體的沖擊力，表現(xiàn)和展示城市形象。威海的獨(dú)特地理位置、著名歷史事件、和諧的城市景觀、宜居的城市條件被組合到一起。威海市的整體形象得到這樣的展現(xiàn)： “這里彌漫過甲午戰(zhàn)爭的硝煙，這里被秦始皇稱為天之盡頭，如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一，——威海，CHINA!” 周怡和黃偉的《城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析》有如上表述。不難看出，廣告所選取的城市符號代表了威海的特殊之處，是不可復(fù)制的。

從1999到2009的十年期間，中國城市形象廣告的數(shù)量急劇增多。我們依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2007年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，對36個人口超過200萬以上的中國城市和兩個人口不足200萬的副省級城市，共計(jì)38個城市的形象廣告進(jìn)行搜集，共收集了157支城市廣告片。其中結(jié)合大型活動進(jìn)行城市形象傳播，如奧運(yùn)北京形象廣告、世博會上海形象廣告等，其數(shù)量約為40個，占城市形象廣告總量的25%;旅游類城市廣告占33%;此外，還有一部分城市形象廣告體現(xiàn)出明顯的招商廣告色彩，所占比例約為18%(如圖1)。因此，真正具有城市品牌建構(gòu)意義的城市形象廣告僅占樣本總量的5%!

毋庸置疑的是，城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅游等功能，但這些功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)則是城市形象的可識別性。因此，我們認(rèn)為，城市的可識別性體現(xiàn)在特定城市的人、生活和文化的融合，這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達(dá)。

四、城市宣傳片都是樂器嗎

不是。

城市宣傳片具體有以下幾類：

1.城市宣傳資料片，一般由城市政府主持，對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時長甚至可達(dá)30分鐘以上；

2.城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部門牽頭，對城市的主要景觀做游歷性掃描；

3.城市招商形象片，側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)城市優(yōu)勢資源和良好的投資環(huán)境；

4.與大型活動相配合的城市形象宣傳片。

城市宣傳片作為一種傳媒形式和手段。首先以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現(xiàn)一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。

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