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抖音短視頻運(yùn)營上存在的問題

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 18:03:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

抖音短視頻作為當(dāng)前社交媒體中廣受歡迎的一種形式，近年來在國內(nèi)市場崛起，成為一股重要力量。然而，作為一個(gè)新興的媒體形式，抖音短視頻運(yùn)營還存在許多問題。本文將從內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、商業(yè)化運(yùn)營三個(gè)方面，分析抖音短視頻存在的問題，并提出解決方案。

一、內(nèi)容質(zhì)量

抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量不夠高，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1. 重復(fù)、雷同的內(nèi)容

在抖音上，不同的用戶使用相同的歌曲和音效制作視頻，投稿的方式也頗為相似。這種現(xiàn)象極容易讓人感到單調(diào)乏味，缺乏創(chuàng)新。目前，有些大v在用更高端的拍攝設(shè)備、更精細(xì)的制作流程以及更加有價(jià)值的形式，來區(qū)分其他普通用戶。但在大眾中,重復(fù)打磨已經(jīng)成為了抖音手機(jī)拍攝中一種卡點(diǎn),拍攝短時(shí)間內(nèi)剪輯的操作缺乏創(chuàng)造力，導(dǎo)致許多視頻形式雷同。

2. 圖文不符、低俗的內(nèi)容

同時(shí)，也有許多用戶在自己制作視頻時(shí)追逐瀏覽量，將內(nèi)容制作成低俗、色情等不良風(fēng)氣。這些視頻極大地影響了抖音短視頻平臺(tái)的口碑。

解決方案：

抖音平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對視頻內(nèi)容審核的力度，尤其是針對某些低俗內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)定排除。同時(shí)，可以加強(qiáng)對新穎、獨(dú)特的影片風(fēng)格支持，創(chuàng)造一些更專業(yè)化的用戶。提供更為創(chuàng)造性的創(chuàng)作工具等方式抑制抖音上面的雷同視頻出現(xiàn)。

二、用戶體驗(yàn)

在抖音短視頻用戶體驗(yàn)方面，還存在一些問題:

1. 廣告頻繁

不少用戶反應(yīng),使用抖音時(shí),每次互動(dòng)時(shí)就遇到廣告,太過頻繁，極大地影響了用戶體驗(yàn)。目前抖音短視頻平臺(tái)，廣告也許是主要的收入來源之一，但若廣告太多太頻繁，將會(huì)留下負(fù)面印象。

2. 非高清視頻

抖音的短視頻數(shù)量很大，某些視頻雖每個(gè)階段時(shí)間極短，但由于畫質(zhì)低下，畫面模糊不清，用戶很難清晰看到，且不易被用戶接受。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差的地區(qū)或手機(jī)手機(jī)性能不佳的用戶，整理加重用戶體驗(yàn)的下降趨勢。

解決方案：

抖音平臺(tái)可以考慮增加廣告時(shí)長的限制,部分現(xiàn)有服務(wù)收入收縮如果遇到更廣泛的開發(fā)。同時(shí)，增加用戶上傳短視頻質(zhì)量的篩選機(jī)制，提高畫面細(xì)節(jié)清晰度、色彩還原度等方面的標(biāo)準(zhǔn)。

三、商業(yè)化運(yùn)營

為了賺取更多的收益，抖音短視頻平臺(tái)也在商業(yè)化運(yùn)營方面嘗試了很多，但也面臨一些挑戰(zhàn)：

1. 電商模式并不成功

抖音嘗試將自身平臺(tái)的短視頻變?yōu)橐环N電商形式，該舉措并不成功。雖然目前不少商家都加入到抖音電商行列中來，但用戶并非十分愿意在抖音上購買商品。

2. 品牌打廣告效果不佳

雖然抖音上廣告的投放可以針對用戶喜好特征高度匹配，但隨著Eric Guyiang（抖音最早的一批核心員工之一）的離職和Tiktok在全球市場上的崛起等因素出現(xiàn)，抖音廣告的效果逐漸下降。而在一些平臺(tái)上，品牌推廣廣告的效率并不高，導(dǎo)致部分商戶認(rèn)為在抖音平臺(tái)上的投放是不劃算的。

解決方案：

抖音平臺(tái)應(yīng)該更加注重其短視頻內(nèi)容自身價(jià)值的深挖，而不是過多偏向自行特定化的營銷，注重營造愉快的觀看體驗(yàn)。再者，可以嘗試將電商與抖音短視頻內(nèi)容互相適配，加強(qiáng)針對用戶個(gè)性化需求的推廣活動(dòng)的力度，從而更好地吸引用戶的體驗(yàn)，提升消費(fèi)者購買抖音電商的意愿。

總結(jié)：

抖音短視頻平臺(tái)市場前景非常廣闊，但其本身還有許多問題需要解決，可關(guān)注問題的定向解決。內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)是平臺(tái)的核心問題，也是用戶是否能夠持續(xù)使用、接受的重要因素。同時(shí)，商業(yè)化手段需要借助于平臺(tái)自身優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配用戶需求，才能更好地獲得更多的資源和利益，從而保持生命力。