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品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)案例

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 10:14:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1055 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、設(shè)計(jì)效率太低，知道原因嗎？
2、烏鎮(zhèn)案例中品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?
3、針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域搜集目前社會(huì)中的設(shè)計(jì)實(shí)例，將理論與實(shí)際進(jìn)行對(duì)比與分析，寫(xiě)出案例分析報(bào)告。
4、巧用字體做海報(bào)之——字圖穿插（設(shè)計(jì)新方法）？

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)案例

一、設(shè)計(jì)效率太低，知道原因嗎？

文章前言：

在平時(shí)工作中很多設(shè)計(jì)師往往會(huì)遇到這種情況，領(lǐng)導(dǎo)和自己的想法產(chǎn)生比較大沖突，特別是電商設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng)一直想突出信息放大放大，而自己卻只想將畫(huà)面設(shè)計(jì)的更漂亮，到底應(yīng)該做才是正確的？而且每個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)也各持有自己的一套獨(dú)特見(jiàn)解，那么這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是什么呢？其實(shí)這其中有一個(gè)制約因素，就是不同設(shè)計(jì)師在不同階段的眼光，這種現(xiàn)象無(wú)所謂真正意義上的對(duì)錯(cuò)，究其本質(zhì)，其實(shí)主要就是營(yíng)銷(xiāo)情境不同造成的不同視覺(jué)設(shè)計(jì)形態(tài)，所以需要去考慮到營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)的相互關(guān)系，本期我將會(huì)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的角度去剖析不同情境下的設(shè)計(jì)形態(tài)，希望能夠讓大家更清晰的認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的本質(zhì)與沉下心思考自己接下來(lái)應(yīng)該努力的方向。

上期主要講廣告通用層面與廣告特定層面的心理需求與廣告鏈，本期主要講文案屬性與視覺(jué)形態(tài)的關(guān)系。

下面重點(diǎn)談一下文案屬性，相對(duì)于很多設(shè)計(jì)師而言，直接接觸到的就是文案，文案的編寫(xiě)本身是由市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)定位而來(lái)，了解不同屬性的文案才能讓視覺(jué)設(shè)計(jì)形態(tài)呈現(xiàn)的更加精確，所以文案是必須要了解的一個(gè)非常重要的一環(huán)，文案的屬性也決定了不同受眾群體的心理需求傾向。

文案的編寫(xiě)是基于市場(chǎng)定位而言的，根據(jù)目標(biāo)受眾的消費(fèi)力以及需求層面整體上可以分為三大類(lèi)別，第一類(lèi)是：A/簡(jiǎn)單直接，主要指“吆喝”類(lèi)文案信息，所謂“吆喝”就是對(duì)應(yīng)的需求比較偏生理需求，一般以此文案類(lèi)型為主的企業(yè)所對(duì)標(biāo)的人群消費(fèi)力比較偏低，往往以?xún)r(jià)格為主要的賣(mài)點(diǎn)，如同菜市場(chǎng)，批發(fā)市場(chǎng)吆喝的感覺(jué)嗎，但是也不是絕對(duì)的，大品牌有時(shí)候也進(jìn)行打折類(lèi)活動(dòng)，但是視覺(jué)形式上則會(huì)更簡(jiǎn)約精致一些，同樣顯得畫(huà)面比較漂亮，簡(jiǎn)單直接的文案不一定非要應(yīng)用到偏低層次的需求中，但是低層次的需求卻基本上都是選擇這類(lèi)簡(jiǎn)單直接的文案，因?yàn)樗麄兡鼙鹊幕旧暇椭挥袃r(jià)格。

第一種文案往往適用于偏低層次化的需求，一般這種畫(huà)面比較飽滿(mǎn)，價(jià)格優(yōu)惠信息比較顯眼，各類(lèi)廣告物料的信息都以大為主，滿(mǎn)足最基本的生理層面上的需求，視覺(jué)表現(xiàn)上功能性要大于藝術(shù)性。從辯證角度去看待，其實(shí)這類(lèi)商家本身也是在解決自身基本的生理需求層面，處于這個(gè)層面的商家也是在做著相對(duì)更勞累的活，只要能生存下來(lái)，其他的無(wú)所謂。而與商家合作的用戶(hù)長(zhǎng)期處于這種環(huán)境下，同樣也更加偏向于這類(lèi)視覺(jué)表現(xiàn)，任何存在的現(xiàn)象絕對(duì)不是以單體形式存在的，往往是一個(gè)生態(tài)鏈形式相互影響著。那么從事這類(lèi)工作的設(shè)計(jì)師通常也是會(huì)被老板“逼著”放大，其實(shí)這并不是老板本人的錯(cuò)，而是生態(tài)鏈中擺脫不了的最關(guān)鍵的生存問(wèn)題。而設(shè)計(jì)也慢慢更加傾向于純功能，否則商家在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)鏈中就會(huì)被淘汰。

這類(lèi)簡(jiǎn)單直接屬性的文案對(duì)應(yīng)的視覺(jué)形式，往往也是比較直白的，主要是在字型方面，編排方面，以及層級(jí)方面上有所體現(xiàn)。

在具體的設(shè)計(jì)中雖然具備這三點(diǎn)并不太難，但是要把握設(shè)計(jì)中的度就不是那么容易了，所以設(shè)計(jì)師還得去了解客戶(hù)真正的需求，而不是一味的做成自認(rèn)為的高大上“的風(fēng)格，即使同一個(gè)概念，站在不同的需求層次上，其實(shí)理解上是有很大誤差的。

所以很多新人設(shè)計(jì)師會(huì)很不理解，感覺(jué)有的客戶(hù)喜歡的設(shè)計(jì)這么low，為何設(shè)計(jì)總監(jiān)要順著他，其實(shí)你和成熟的設(shè)計(jì)師之間差的不僅僅是設(shè)計(jì)水平的問(wèn)題，只有越了解客戶(hù)群體，設(shè)計(jì)才會(huì)越精準(zhǔn)，才能解決客戶(hù)真正的需求問(wèn)題。把信息放大，這類(lèi)客戶(hù)最起碼能夠生存，如果你憑著自認(rèn)為的美與丑，拋開(kāi)市場(chǎng)去談設(shè)計(jì)，這樣你只會(huì)坑了客戶(hù)，因?yàn)槟憧吹降摹艾F(xiàn)象”也許是客戶(hù)深思熟慮的“結(jié)果”。

不過(guò)一些大品牌有時(shí)候也會(huì)舉行一些限時(shí)或者新品的促銷(xiāo)活動(dòng)，但是整體的視覺(jué)形式相對(duì)比較簡(jiǎn)潔漂亮，因?yàn)閷?duì)于品牌來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格。

畫(huà)面整體感覺(jué)比較簡(jiǎn)約大方，沒(méi)有過(guò)多的信息，給人以品牌的信任感。我們可以看其細(xì)節(jié)，在字型選擇上以中粗體（成熟的字型會(huì)有相對(duì)比較豐富的字重）為主，并在字重與大小上形成良好的層級(jí)對(duì)比，在色彩的運(yùn)用上明度的梯度控制比較好，運(yùn)用的漸變的形式讓畫(huà)面更有視覺(jué)層次感。

這張海報(bào)和上面一張的感覺(jué)相似。字型簡(jiǎn)潔，編排規(guī)范，層級(jí)明確。所以即使文案以?xún)r(jià)格為主，設(shè)計(jì)視覺(jué)上的表現(xiàn)同樣給人不同的視覺(jué)感受，這一組畫(huà)面的營(yíng)銷(xiāo)情境很明顯是在大商場(chǎng)中比較適用，平臺(tái)不同，服務(wù)則不同，消費(fèi)人群自然也會(huì)不同。

上面兩張圖從文案信息的角度其實(shí)相差并不大，都是屬于打折類(lèi)的信息，簡(jiǎn)單直接，但是視覺(jué)呈現(xiàn)形式卻給人一種非常廉價(jià)的感覺(jué)，原因在哪里呢？不難看出，整體畫(huà)面的信息都比較大，內(nèi)容也特別多，字型都比較粗獷，總想把所有信息都突出，畫(huà)面層次感也比較弱，但是也不能說(shuō)這樣一定不好，如放在地?cái)偦蛘邆€(gè)人小店中就比較合適，不過(guò)視覺(jué)形式如果可以?xún)?yōu)化的話(huà)自然是更好，很多時(shí)候藝術(shù)性與實(shí)用性并不總是對(duì)立的。

作為真正熱愛(ài)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該選擇什么樣的行業(yè)才能讓自己的設(shè)計(jì)增值，我想分析到這里大家心里都有個(gè)大概的數(shù)，純粹只會(huì)利用把吆喝信息放大的設(shè)計(jì)形式其對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)情境顯然是偏低端的，而設(shè)計(jì)這個(gè)概念本身是前沿的，要不斷的學(xué)習(xí)才能保證自己在未來(lái)不會(huì)被淘汰，不要太局限于現(xiàn)在的狀況，不要讓自己的職業(yè)定位在基本的生理需求層面，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

第二類(lèi)是：B/文藝隱晦，主要指體驗(yàn)類(lèi)文案信息，所謂體驗(yàn)就是對(duì)應(yīng)的需求比較偏高層次需求，一般以此文案類(lèi)型為主的企業(yè)所對(duì)標(biāo)的人群消費(fèi)力偏中高，往往可以借助偏文藝隱晦的文案信息和視覺(jué)元素讓用戶(hù)去體驗(yàn)，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)力最終吸引用戶(hù)，而不會(huì)太過(guò)于抽象，在畫(huà)面中出現(xiàn)清晰的視覺(jué)主體，一定要考慮到信息的功能性，讓用戶(hù)能夠知道是做什么的，所以要同時(shí)兼顧藝術(shù)性與功能性。

視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上主要以體驗(yàn)為主，視覺(jué)元素的運(yùn)用也稍微偏抽象語(yǔ)言，藝術(shù)性雖然需要大于功能性，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較均衡的，不會(huì)出現(xiàn)兩極化的現(xiàn)象。從辯證角度去看待，這類(lèi)項(xiàng)目往往是具備一定資本或者一定品牌影響力，越給人以體驗(yàn)性越能夠體現(xiàn)其自身的自信。在社會(huì)眾行業(yè)中，如何能做到從容不迫的心態(tài)，往往是從生產(chǎn)力與購(gòu)買(mǎi)力角度考慮。舉個(gè)有代表性的例子，科技行業(yè)就是從生產(chǎn)力上比較有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樯a(chǎn)力太難，核心技術(shù)太強(qiáng)大，所以科技行業(yè)在文案信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)上都偏含蓄格調(diào)，地產(chǎn)行業(yè)亦是如此。

這類(lèi)文藝隱晦屬性的文案對(duì)應(yīng)的視覺(jué)形式，往往分為兩大類(lèi)，第一類(lèi)是平穩(wěn)格調(diào)類(lèi)的形式，第二類(lèi)就是極具張力靈動(dòng)類(lèi)的形式。

含蓄格調(diào)的項(xiàng)目在視覺(jué)形式上的表現(xiàn)上往往是，字型比較纖細(xì)以及畫(huà)面的留白空間比較大，整體透氣性較強(qiáng)，韻味感好。

張力靈動(dòng)的項(xiàng)目在視覺(jué)形式上的表現(xiàn)上往往是，字型比較粗獷以及畫(huà)面的元素角度比較不穩(wěn)定，整體靈活性較強(qiáng)，張力十足。

除了行業(yè)在生產(chǎn)力與購(gòu)買(mǎi)力上的競(jìng)爭(zhēng)力之外，很多品牌類(lèi)企業(yè)往往也特別重視視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，力求通過(guò)品牌印象去為企業(yè)增值，讓企業(yè)擺脫基本的生理需求層面，進(jìn)而以更高的姿態(tài)步入偏精神需求的層面，這樣就能保證不會(huì)很快被淘汰，視覺(jué)風(fēng)格上也更加多元化，有含蓄格調(diào)的，當(dāng)然也有張揚(yáng)靈動(dòng)的，豐富多彩。

文案本身的文藝與隱晦，通俗理解上就是不會(huì)讓人一次性理解其文案本身的含義，更偏文學(xué)性質(zhì)與微陌生感，給人以充分體驗(yàn)的心理感受。而在視覺(jué)表現(xiàn)形式上會(huì)選用相對(duì)比較清晰的視覺(jué)主體，達(dá)到讓受眾理解的目的，文案本身的氣質(zhì)與視覺(jué)形式的展現(xiàn)起到相輔相成的效果。

面這兩張海報(bào)分別是汽車(chē)行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)的海報(bào)，海報(bào)所用的字體都偏纖細(xì)字型，精致細(xì)膩，明度對(duì)比上柔和舒緩，氣質(zhì)上平穩(wěn)而又具備格調(diào)感。

但是并不是視覺(jué)表現(xiàn)形式只能是平穩(wěn)格調(diào)的，第一張運(yùn)動(dòng)鞋的視覺(jué)海報(bào)，文案信息的屬性還是偏隱晦（陌生感），但是整體視覺(jué)上卻比較張揚(yáng)而又沖擊力。主圖與英文用了前后疊壓的手法，讓英文局部顯示作為背景，給人以想象的空間，英文本身又給人陌生感。

第二張活動(dòng)海報(bào)就比較有趣味性，畫(huà)面中的主視覺(jué)是人用手向兩邊拉開(kāi)牛仔外衣，而且利用人T恤的空間承載了信息，其他信息的編排規(guī)范排布，采用紅藍(lán)對(duì)比的色彩搭配，渲染了活動(dòng)的熱鬧氣息。

這個(gè)類(lèi)型的視覺(jué)表現(xiàn)形式是大多數(shù)的設(shè)計(jì)師需要去追求的形式，因?yàn)槠渖婕暗皆O(shè)計(jì)中的功能性與藝術(shù)性，一個(gè)事物一旦涉及到有多方面的權(quán)衡，顯然就會(huì)更加考究，做純功能的設(shè)計(jì)不難，做純藝術(shù)類(lèi)的設(shè)計(jì)也不太難，但是找到他們兩者之間的平衡點(diǎn)卻非常不容易，通過(guò)去不斷權(quán)衡設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性之間的平衡點(diǎn)，才是大多數(shù)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情，必定會(huì)受益匪淺。

下面以實(shí)際案例演示文藝隱晦的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，如果文案信息以文藝隱晦為主時(shí)，如何展開(kāi)實(shí)際的思維發(fā)散，這里演示的只是我個(gè)人的思維方式，大家也可以嘗試更多的視覺(jué)風(fēng)格形式。

這次文案是關(guān)于音樂(lè)傘的一首現(xiàn)代詩(shī)，主圖選用了一個(gè)輕盈飛舞的油紙傘，圖片本身唯美雅致，韻律感比較好，氣質(zhì)上很偏文藝。

先采用上下構(gòu)圖的形式大致確定文字與圖片的位置，考慮到主題偏文藝，雅致的氣質(zhì)，將文字信息縱向編排，調(diào)整信息組之間的空間對(duì)比，并需要注意畫(huà)面元素的密集分布形式以及視覺(jué)引導(dǎo)走向。

將油紙傘復(fù)制三把，位置上相互疊壓，并通過(guò)大小對(duì)比拉開(kāi)層次感，接著再?gòu)?fù)制三把傘，整體縮小，與現(xiàn)有傘拉開(kāi)一定的距離，空間縱深感更好，將傘之間的距離做調(diào)整，形成更好的疏密對(duì)比，節(jié)奏感更棒。

文字信息主要以縱向編排為主，這種編排形式更加適配項(xiàng)目的文藝屬性，在細(xì)節(jié)上添加祥云元素，主標(biāo)題用的是繁宋體，字型精致優(yōu)美。

將主圖統(tǒng)一處理成朱紅色，背景用深藍(lán)色，紅色的熾烈，藍(lán)色的沉穩(wěn)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)碰撞，氛圍感十足。字體選用了灰色與暗金色，與背景的深藍(lán)色明度的對(duì)比弱化了幾分，氣質(zhì)上更為低調(diào)含蓄，不張揚(yáng)。

保持現(xiàn)在已有的海報(bào)視覺(jué)風(fēng)格，在應(yīng)用媒介上產(chǎn)生變化，比如從海報(bào)變?yōu)楫?huà)冊(cè)，畫(huà)冊(cè)在文案信息上是相對(duì)較多的，而畫(huà)冊(cè)的特性主要以圖文結(jié)合為主，同時(shí)需要滿(mǎn)足一定的視覺(jué)性與閱讀性，在視覺(jué)性上沒(méi)有海報(bào)那么強(qiáng)烈，但是閱讀邏輯會(huì)更嚴(yán)謹(jǐn)。

第三類(lèi)是：C/抽象概念，主要指抽象符號(hào)化信息，與此類(lèi)文案相對(duì)應(yīng)的視覺(jué)形式往往都是極具抽象感，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，有些概念是無(wú)法用具象形態(tài)表達(dá)的，比如存在等很多哲學(xué)概念本身就是抽象的，還有許多詞，美麗，尖銳，消極，恐懼等都無(wú)疑無(wú)法用具體的形態(tài)去呈現(xiàn)，所以通常會(huì)用更多抽象的點(diǎn)線(xiàn)面符號(hào)去表現(xiàn)，當(dāng)然還有很多藝術(shù)家的個(gè)人作品展，同樣也是用設(shè)計(jì)的形態(tài)去表達(dá)藝術(shù)的抽象性。

這類(lèi)抽象概念屬性的文案對(duì)應(yīng)的視覺(jué)形式，往往分為兩大類(lèi)，第一類(lèi)是具備藝術(shù)美感類(lèi)的形式，第二類(lèi)就是具備神秘高深類(lèi)的形式。

藝術(shù)美感的項(xiàng)目在視覺(jué)形式上的表現(xiàn)上往往是，字型相對(duì)比較考究，比如音樂(lè)中的輕音樂(lè)用細(xì)體，搖滾用粗體等以及畫(huà)面主體要素具備藝術(shù)美感。

神秘高深的項(xiàng)目在視覺(jué)形式上的表現(xiàn)上往往是，視覺(jué)主體比較抽象，難以理解或者說(shuō)每個(gè)人都有自己的解讀，色彩搭配也更加自由。

什么是抽象含義呢？其實(shí)就是人對(duì)于不具象的事物或者概念進(jìn)行不同形式的思維發(fā)散，舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，比如輕這個(gè)概念，我們?nèi)绾芜M(jìn)行思維發(fā)散呢？我想不同的人聯(lián)想的點(diǎn)都不太一樣，有可能是羽毛，有可能是風(fēng)，有可能是線(xiàn)等等。

這種類(lèi)型的信息在視覺(jué)形式上也會(huì)更加多種多樣，有時(shí)候也會(huì)詮釋某種哲學(xué)的概念，比如我思故我在，存在等概念；亦或者詮釋某些文化的概念，多出現(xiàn)在各類(lèi)展會(huì)，書(shū)籍性質(zhì)的項(xiàng)目；有的是藝術(shù)家個(gè)人作品展會(huì)或者個(gè)人的風(fēng)格詮釋?zhuān)贿€有的是詮釋音樂(lè)這個(gè)概念，比如重金屬感，憂(yōu)傷，治愈等各類(lèi)屬性，更多是設(shè)計(jì)師本人去敏感的感受項(xiàng)目想表現(xiàn)的情感，在市場(chǎng)的份額相對(duì)較少，90%左右的人也很難有機(jī)會(huì)接觸到，其形態(tài)上更加偏純藝術(shù)，更多是個(gè)人情感的宣泄與表達(dá)，畫(huà)面的好看與否大部分都是看抽象元素的運(yùn)用與文字編排的處理上，而文字編排則可以在某些項(xiàng)目比如不同類(lèi)型的音樂(lè)中感受出來(lái)，但遇到純粹抽象概念的就無(wú)從考究其合理性。不過(guò)對(duì)于想發(fā)散自己的思維，做圖形創(chuàng)意的延展還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

這張海報(bào)視覺(jué)效果偏藝術(shù)美感，第一張是音樂(lè)展會(huì)類(lèi)海報(bào)，而音樂(lè)本身就是以聽(tīng)覺(jué)為主，通過(guò)不同的音律讓人感受幸福，悲傷，憂(yōu)郁，快樂(lè)，壓抑，激昂等情感，這些情感無(wú)法化為具體的視覺(jué)形象，只能去抽象感知，比如輕音樂(lè)，舒緩的感覺(jué)，則可以用比較細(xì)的字體等。

第二張是文化展會(huì)類(lèi)海報(bào)，所以在視覺(jué)表現(xiàn)上也以具備代表性的藝術(shù)作品為主，而字體則可以根據(jù)情感去更加考究，同樣在字體上可以用更具備文化屬性的宋體，書(shū)法體等，氣質(zhì)上也會(huì)更加吻合。

這個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面與藝術(shù)類(lèi)不同的是，這張海報(bào)給人的感覺(jué)更多是高深隱晦，很多純粹意義上的概念是根本無(wú)法用具象事物表現(xiàn)的，比如純粹這個(gè)詞，意義這個(gè)詞，概念這個(gè)詞等等，相對(duì)于藝術(shù)類(lèi)更加抽象難懂。

海報(bào)在主圖的選擇上均以陌生的3D圖形為主，而文字則選擇了以更加客觀冷漠的無(wú)襯線(xiàn)體，無(wú)襯線(xiàn)體也分很多種類(lèi)，這里就沒(méi)有明顯的界限了。色彩上這兩張海報(bào)用的是以中性色為主，神秘，高級(jí)，當(dāng)然也可以選用亮色搭配，去表達(dá)不同的概念。

這種風(fēng)格運(yùn)用在音樂(lè)會(huì)，藝術(shù)展，文藝類(lèi)書(shū)籍封面或者時(shí)尚類(lèi)項(xiàng)目中還是比較棒的選擇，不過(guò)設(shè)計(jì)師需要看一下現(xiàn)階段自己是否能夠解決好當(dāng)下的設(shè)計(jì)，然后再去思考能否進(jìn)軍這些項(xiàng)目才是更為恰當(dāng)?shù)淖龇?。這類(lèi)風(fēng)格設(shè)計(jì)大神或者大師用的比較多，一來(lái)表達(dá)自己的情感，二來(lái)探索設(shè)計(jì)與藝術(shù)的邊界，但是大師早已經(jīng)做到從入世到出世，他們已經(jīng)可以為實(shí)現(xiàn)自我而活著了，而很多設(shè)計(jì)師也去畫(huà)很多時(shí)間去模仿，如同繪畫(huà)一開(kāi)始就去臨摹畢加索大師的抽象畫(huà)是很好高騖遠(yuǎn)的，畢加索大師前期的寫(xiě)實(shí)畫(huà)已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，才去追求更高層次的自我實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程是不可逆的，必須一步步來(lái)。設(shè)計(jì)師既要抬頭看天，同樣也需要低頭走路。

下面以實(shí)際案例演示抽象概念的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，如果文案信息以抽象的概念為主時(shí)，如何展開(kāi)實(shí)際的思維發(fā)散，這里演示的只是我個(gè)人的思維方式，大家也可以嘗試更多的視覺(jué)風(fēng)格形式。

第一步先根據(jù)文案信息的內(nèi)容分析項(xiàng)目，這是一個(gè)表達(dá)時(shí)尚趨勢(shì)的概念，做這類(lèi)項(xiàng)目可以先將信息的層級(jí)清晰的劃分出來(lái)，在文字的編排上保持其美觀性。字型上可以選用無(wú)襯線(xiàn)體，體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚感。

第二步可以先將空間進(jìn)行比例分割，比例分割首先能保證的是畫(huà)面層級(jí)上的變化與對(duì)比，由于是表達(dá)時(shí)尚類(lèi)的項(xiàng)目，選用三角的幾何形去二次分割畫(huà)面，體現(xiàn)碰撞，個(gè)性的氣質(zhì)。需要注意到的是，三角的分割盡可能在方向角度上有個(gè)對(duì)比，這樣畫(huà)面會(huì)顯得更豐富，靈活，多變。

以橢圓形作為單元形，不斷重復(fù)復(fù)制出多個(gè)對(duì)象，分別分布于主空間次空間的區(qū)域，并通過(guò)大小對(duì)比形成比較好的層級(jí)對(duì)比，位置上需要注意的是盡量保持一定的三角關(guān)系，盡可能不要橫平豎直的排列。

根據(jù)空間分割的比例區(qū)間，將文字信息以鮮明的大小比例依次分布到主視覺(jué)空間與其他次空間，將其中一個(gè)色塊變成黑色，可以形成明度上的對(duì)比，另外段落信息和黑色色塊形成路徑關(guān)聯(lián)，繞著路徑線(xiàn)進(jìn)行發(fā)射發(fā)布，內(nèi)在聯(lián)系性更強(qiáng)。

色彩搭配上也以對(duì)比色或者互補(bǔ)色為主，以更多樣的點(diǎn)綴色去點(diǎn)綴畫(huà)面，讓畫(huà)面顯得更豐富，體現(xiàn)時(shí)尚項(xiàng)目的碰撞與個(gè)性，只要把主色與副色的大致比例空間好，色彩搭配則不會(huì)顯得太過(guò)于瑣碎，所以空間分割才是首先需要做好的第一步，如同繪畫(huà)一樣，一個(gè)人的身體比例出現(xiàn)問(wèn)題，不論后期上什么樣的調(diào)子都是不舒服的。

本期到這里就結(jié)束了，希望大家在做設(shè)計(jì)的過(guò)程中多總結(jié)多思考，任何事物都具備正反兩面，但是結(jié)果卻從來(lái)不是完全傾向于任何一面，也或者說(shuō)只能在特定的情境下更加傾向于某一面，在不設(shè)定特定的情境下，往往表現(xiàn)為兩種矛盾的綜合體，所以在辯證思維概念中經(jīng)常所指的正反面，它們其實(shí)并不是對(duì)立的關(guān)系，而是共生的關(guān)系。而在設(shè)計(jì)概念中體現(xiàn)到的正反兩面同樣適用，若不以特定的營(yíng)銷(xiāo)情境作前提，設(shè)計(jì)則同樣表現(xiàn)為矛盾體，無(wú)法判斷其正確性與合理性。

而在設(shè)計(jì)概念中體現(xiàn)到的正反兩面同樣適用，那么如何設(shè)定其特定情境呢？標(biāo)準(zhǔn)是是什么？其實(shí)就是老生常談的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，一旦設(shè)定了特定的營(yíng)銷(xiāo)情境，那么設(shè)計(jì)的最終形態(tài)則有章可循，萬(wàn)變不離其宗。如果不以特定的營(yíng)銷(xiāo)情境作為大的前提，設(shè)計(jì)的形態(tài)則同樣會(huì)表現(xiàn)為兩種矛盾的綜合體，最終也無(wú)法判斷其正確性與合理性。

此文轉(zhuǎn)自巧匠聊設(shè)計(jì)

二、烏鎮(zhèn)案例中品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?

烏鎮(zhèn)案例中品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)有兩點(diǎn)。

1、品牌設(shè)計(jì)雖然只是品牌策劃整個(gè)過(guò)程當(dāng)中的冰山一角，但是確是這其中所必不可少的。把品牌比喻為一座冰山的話(huà)，企業(yè)所述的員工行為、文化制度、組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)方式、技術(shù)手段的等等各方面的因素都是構(gòu)成這一座冰山所具有的主體，對(duì)于品牌的發(fā)展而言是一個(gè)強(qiáng)有力的支撐與推動(dòng)力。這所有的一切都必須要依賴(lài)于完整的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果于品牌推廣來(lái)為大眾數(shù)值，由此可見(jiàn)其重要性，設(shè)計(jì)可以稱(chēng)得上是品牌設(shè)計(jì)策劃的一個(gè)核心所在。

2、回歸原點(diǎn)，充分去挖掘項(xiàng)目或者是產(chǎn)品當(dāng)中的本質(zhì)所在。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，一定要力求簡(jiǎn)單的思考，并且必須要依據(jù)相應(yīng)的需求來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，是很有好處的。建議在從事這一項(xiàng)工作的過(guò)程當(dāng)中，萬(wàn)不可操之過(guò)急，靜下心來(lái)進(jìn)行思考，看看這一個(gè)設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)是什么、目標(biāo)客戶(hù)群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設(shè)計(jì)工作。

三、針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域搜集目前社會(huì)中的設(shè)計(jì)實(shí)例，將理論與實(shí)際進(jìn)行對(duì)比與分析，寫(xiě)出案例分析報(bào)告。

論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新隨著人類(lèi)社會(huì)從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等幾大階段的演變，最終成為以視覺(jué)媒介為載體，利用視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。對(duì)于每一位“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，如何正確、充分地傳達(dá)信息是我們始終要面臨的中心問(wèn)題。但是，在當(dāng)今社會(huì)，由于科技的進(jìn)步，社會(huì)環(huán)境和社會(huì)秩序的更新，各種視覺(jué)媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳達(dá)信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。鑒于時(shí)代的要求與設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，必須要把視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新重視起來(lái)，以創(chuàng)新為前提充分準(zhǔn)確地傳達(dá)信息?！皠?chuàng)新”一詞對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生。創(chuàng)新表現(xiàn)在人類(lèi)社會(huì)歷史發(fā)展的每一個(gè)方面。就設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新同樣也是設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實(shí)，一幅優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)其所表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達(dá)。在當(dāng)代社會(huì)，大量低俗、模仿、毫無(wú)新意的設(shè)計(jì)充斥并污染著我們的視野。設(shè)計(jì)界存在著大量的抄襲、模仿之作，使得設(shè)計(jì)活動(dòng)成為一種程式。比如一說(shuō)到大學(xué)標(biāo)志，就等于是篆書(shū)外加一個(gè)圓托印章；一談到VIS設(shè)計(jì)，便是大量相同的模版拷貝；一說(shuō)到數(shù)碼的視覺(jué)符號(hào)，就是一大堆螞蟻般的“1”+“0”；一談到商品的廣告，就是戴眼鏡的博士或美女的推薦代言等等。人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都被這些“東施效顰”的設(shè)計(jì)所侵犯和騷擾，這些設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)了視覺(jué)污染，人們不禁要問(wèn)：設(shè)計(jì)究竟怎么了？面對(duì)這些，我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師都責(zé)無(wú)旁貸?，F(xiàn)在該是大力宣揚(yáng)“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”的時(shí)候了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代比以往任何時(shí)期都更需要清晰而獨(dú)創(chuàng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。那么，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新究竟體現(xiàn)在哪些方面？在筆者看來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新包含以下三個(gè)層次。一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對(duì)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新首先，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對(duì)設(shè)計(jì)理念和思維的創(chuàng)新。簡(jiǎn)言之，就是對(duì)過(guò)去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的創(chuàng)新［1］。創(chuàng)新根據(jù)性質(zhì)、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進(jìn)式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)自我潛意識(shí)所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學(xué)觀來(lái)看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運(yùn)動(dòng)。在信息時(shí)代，人類(lèi)生存方式上新觀念的介入，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫穿于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，人類(lèi)在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。個(gè)性化、多元化、民族化、國(guó)際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……，怎樣才是好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)？視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)怎樣正確體現(xiàn)未來(lái)的價(jià)值觀？面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對(duì)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的洗禮。二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新從某種意義上講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“圖形語(yǔ)言化”和“語(yǔ)言化圖形”的過(guò)程。為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。19世紀(jì)和20世紀(jì)的許多藝術(shù)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)都是以探索視覺(jué)語(yǔ)言新形式為基本目標(biāo)的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過(guò)反對(duì)過(guò)去時(shí)代的藝術(shù)而創(chuàng)生的，“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”、“新藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義”、“波普設(shè)計(jì)”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在形式方面的試驗(yàn)與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時(shí)代特征的形式和視覺(jué)語(yǔ)言而進(jìn)行的探索都說(shuō)明了這一點(diǎn)［2］。視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新的重中之重在于對(duì)圖形、文字、色彩這三大視覺(jué)元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學(xué)性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，每一種視覺(jué)元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)信息時(shí)，應(yīng)該突破一般視覺(jué)所習(xí)慣的東西，力求以簡(jiǎn)約化、符號(hào)化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是對(duì)技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)在人類(lèi)歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依靠對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時(shí)的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達(dá)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴(kuò)大。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的每一個(gè)設(shè)計(jì)者不但要科學(xué)的認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識(shí)到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)體的中介。對(duì)于科技的突飛猛進(jìn)，我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺(jué)，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的這三個(gè)層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新是視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑。進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來(lái)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此，我們的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，從設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。

四、巧用字體做海報(bào)之——字圖穿插（設(shè)計(jì)新方法）？

字圖穿插，這種手法在國(guó)外的海報(bào)作品中常常見(jiàn)到，大致可以分兩類(lèi)：一是字體與人的穿插，二是字體與物的穿插，我們先來(lái)看一些字圖穿插的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例：

字體與人穿插—通過(guò)人物與字體在視覺(jué)上形成穿插關(guān)系，營(yíng)造一種動(dòng)靜結(jié)合、具有空間感的獨(dú)特視覺(jué)效果，非常具有視覺(jué)感染力。字體與物穿插—除了與人物進(jìn)行穿插，這種手法同樣適用于與動(dòng)物或靜物進(jìn)行穿插，就像下面的這些案例，有字體與花，字體與魚(yú)、鳥(niǎo)等動(dòng)物，還有字體與樂(lè)器等，通過(guò)這樣一種穿插的手法營(yíng)造出了豐富的空間層次關(guān)系，具有很好的視覺(jué)效果。案例實(shí)操—接下來(lái)通過(guò)一個(gè)實(shí)操案例來(lái)學(xué)習(xí)一下如何應(yīng)用字圖穿插的手法來(lái)設(shè)計(jì)一張海報(bào)。海報(bào)文案信息：圖片選取—第一步：在圖片素材網(wǎng)站通過(guò)檢索關(guān)鍵詞 “舞蹈”、“Dance”，選取一張人物形體、舞姿及角度都不錯(cuò)的圖片作為海報(bào)的主圖。字圖疊加—第二步：選擇一個(gè)合適的字體疊加在圖片上方，字體的大小和位置要考慮與人物可以形成較好的穿插關(guān)系。字圖穿插—第三步：將字體的部分地方刪去，形成與人物的穿插關(guān)系，具體方法是使用鋼筆工具沿著人體結(jié)構(gòu)，將要?jiǎng)h去的字體部分選中，建立選區(qū)后刪掉該部分。文字信息排版—第四步：對(duì)文字信息進(jìn)行排版，在字體的選擇上使用具有文藝氣質(zhì)的宋體，按照信息的主次編排文字的位置和大小，注意編排信息時(shí)考慮節(jié)奏感以及與畫(huà)面主體的關(guān)系。完成海報(bào)—第五步：將文字信息與畫(huà)面主體相結(jié)合，這種海報(bào)作品就完成了，需要注意的是，要確保文字信息在畫(huà)面上清晰可見(jiàn)，因此部分圖片區(qū)域需要做調(diào)整，如圖片的底部做了暗化處理，否則主辦方和協(xié)辦方的信息在較亮的圖片上將難以閱讀。好了，這篇關(guān)于巧用字圖穿插手法設(shè)計(jì)海報(bào)的教程就寫(xiě)到這里，希望你能從中獲得靈感和學(xué)到知識(shí)，并能夠在實(shí)際工作中應(yīng)用它。

以上就是關(guān)于品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。