企劃部門(企劃部門有什么職位)
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本文目錄:
一、企宣部與企劃部的區(qū)別是什么?
1、意思不一
企宣部:就是“企劃和宣傳的二合一”,也是企業(yè)至關(guān)重要的執(zhí)行人員。
企劃部:是在企業(yè)管理中作為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)營銷策劃等部門。
2、隸屬不一
企宣部:隸屬公司的宣傳部門或企劃部門。
企劃部:獨立部門。
3、職責(zé)不一
企宣部:負(fù)責(zé)企業(yè)對外形象設(shè)計、宣傳、策劃、炒作等,利用報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體。
企劃部:負(fù)責(zé)公司品牌推廣、項目企劃工作的掌控、對外形象的建立與宣傳。
4、角度不一
企宣部:屬于媒體公關(guān)的一種,在專業(yè)的角度上,企宣部比企劃部更專業(yè)。
企劃部:企劃部專業(yè)角度稍差于企宣部,企劃部還包括企業(yè)策劃。
5、規(guī)模比不一
企宣部:較大公司才會有企宣部。
企劃部:一般的公司都有企劃部。
二、企劃部、市場部和品牌部職能是一樣的嗎?
不一樣的。
一、企劃部就是以企業(yè)的品牌、促銷、廣告為主要工作的部門。主要工作有:
1、負(fù)責(zé)公司品牌推廣、企劃工作,建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化。
2、負(fù)責(zé)公司項目企劃工作的掌控,包括市場調(diào)研、信息收集,組織、參與、指導(dǎo)企劃及活動方案的制定,完成公司營銷推廣項目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與提報,指導(dǎo)專案策劃與設(shè)計。
3、負(fù)責(zé)公司對外形象的建立與宣傳,建立公司與上級部門的交流,建立公司與行業(yè)媒體的交流,建立公司與相關(guān)協(xié)會的交流,配合完成日常推廣宣傳工作。
二、市場部是一個企業(yè)中營銷組織架構(gòu)的重要組成部分。通常,企業(yè)的營銷組織由市場部和銷售部組成。按職能劃分,市場部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費者的心理距離,銷售部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費者的物理距離。
三、市場部的職責(zé),市場部的主要職責(zé)有:
1、制定年度營銷目標(biāo)計劃。
2、建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。
3、對消費者購買心理和行為的調(diào)查。
4、對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價格、促銷手段等的收集、整理和分析。
5、對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。
擴展資料
劃分原則
1、最少部門原理:指組織結(jié)構(gòu)中的部門力求量少而精簡,這是以有效地實現(xiàn)組織目標(biāo)為前提的。
2、彈性原理:指劃分部門應(yīng)隨業(yè)務(wù)的需要而增減。在一定時期劃分的部門,沒有永久性的概念,其增設(shè)和撤銷應(yīng)隨業(yè)務(wù)工作而定。組織也可以設(shè)立臨時部門或工作組來解決臨時出現(xiàn)的問題。
3、目標(biāo)實現(xiàn)原理:指必要的職能均應(yīng)具備,以確保目標(biāo)的實現(xiàn)。當(dāng)某一職能與兩個以上部門有關(guān)聯(lián)時,應(yīng)將每一部門所負(fù)責(zé)的部分加以明確規(guī)定。
4、指標(biāo)均衡原理:指各部門職務(wù)的指標(biāo)分派應(yīng)達到平衡,避免忙閑不均,工作量分?jǐn)偛痪?/p>
5、檢查職務(wù)與業(yè)務(wù)部門分設(shè)??己撕蜋z查業(yè)務(wù)部門的人員,不應(yīng)隸屬于受其檢查評價的部門,這樣就可以避免檢查人員“偏心”,能夠真正發(fā)揮檢查職務(wù)的作用。
參考資料來源:百度百科-部門劃分
三、企劃部主要是做什么?
企 劃 部 職 責(zé)
為總經(jīng)理提供直接的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議,做好總經(jīng)理的參謀助手,參與公司營銷戰(zhàn)略制定,編制傳播規(guī)劃,承擔(dān)公司廣告?zhèn)鞑スぷ鞯膶嵤┖蛷V告效果測評.負(fù)責(zé)網(wǎng)站管理工作,組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展產(chǎn)品包裝設(shè)計工作的開展及相關(guān)市場調(diào)研工作。
① 在總經(jīng)理的直接領(lǐng)導(dǎo)下,開展公司營銷企劃工作,配合公司營銷工作和其他各項工作的開展。接受其他部門的監(jiān)督和指導(dǎo)。
② 參與公司營銷目標(biāo)戰(zhàn)略研究,企業(yè)品牌的發(fā)展定位、目標(biāo)規(guī)劃和實施,承擔(dān)企業(yè)中長遠(yuǎn)的形象規(guī)劃和實施。
③ 組織實施市場、產(chǎn)品、消費者競爭狀況等調(diào)研活動,提供企業(yè)發(fā)展、營銷戰(zhàn)略的分析研究資訊。
④ 與營銷系統(tǒng)其他部門共同確定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。編制企業(yè)廣告戰(zhàn)略,編制廣告營銷策劃方案。編制廣告預(yù)算,制定廣告費用的使用管理程序并實施廣告費用管理。
⑤ 與廣告公司協(xié)作,開展企業(yè)新產(chǎn)品推廣、市場開拓、廣告創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布、產(chǎn)品促銷等市場營銷策劃活動。配合營銷中心各部門開展?fàn)I銷策劃、推廣工作。
⑥ 合理考察、選用廣告合作單位,組織配合開展各項廣告運作,保持密切溝通,考評廣告合作單位的工作業(yè)績和廣告效果。
⑦ 與藥品監(jiān)督管理局之廣告管理部門,工商管理機關(guān),廣告協(xié)會、消費者協(xié)會等管理機關(guān)或協(xié)會組織保持密切聯(lián)系溝通,配合開展相關(guān)工作,接受管理監(jiān)督。對廣告的發(fā)布實施活動進行事前、事中、事后效果評估,及時給予調(diào)整、修正。對各市場進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、審核、監(jiān)控、協(xié)調(diào),配合各市場開展媒體投放、產(chǎn)品促銷等營銷活動。
⑧ 與廣告界、新聞界保持密切信息交流、溝通,組織參加相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動,不斷提高部門員工業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力。在企業(yè)內(nèi)部開展企業(yè)形象、廣告意識等宣傳教育活動。公司安排的其他工作。
⑨ 負(fù)責(zé)網(wǎng)站管理工作。組織、協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展產(chǎn)品包裝設(shè)計工作。
⑩ 其他相關(guān)工作。
一、企劃部部長職責(zé):
全面負(fù)責(zé)公司企劃綱要及企劃工作計劃的制定和實施;
(一)全面管理公司CIS系統(tǒng)的統(tǒng)一制定、設(shè)計和實施規(guī)劃;
(二)根據(jù)公司發(fā)展需要,統(tǒng)籌策劃、組織擬訂公司中遠(yuǎn)期經(jīng)營發(fā)展宣傳推廣規(guī)劃及廣告宣傳活動的總體要求,結(jié)合公司的銷售情況和競爭對手的動態(tài)及市場需求,有針對性的制定促銷方案,準(zhǔn)確有效地發(fā)布廣告宣傳信息;
(三)制訂本部年度、季度、月度企劃部的工作計劃;
(四)督導(dǎo)并制定各樓層節(jié)假日促銷活動的開展;
(五)對上周活動結(jié)果進行門店通報,對本周活動方案進行審核;
(六)組織召開部門工作例會,并督導(dǎo)本部門人員的各項工作;
(七)負(fù)責(zé)企劃人員的選拔、考核、培養(yǎng)、推薦;
(八)密切當(dāng)?shù)匦侣劽襟w工作關(guān)系,塑造企業(yè)形象做好公關(guān)工作
(九)審核各類廣告的設(shè)計稿件,公司軟件宣傳文章的組織及寫作;
(十)接待媒體來訪人員和安排采訪事宜;
(十一)解決廣告宣傳推廣中出現(xiàn)的各種意外問題;
(十二)向公司領(lǐng)導(dǎo)提供合理化建議。
二、策劃宣傳媒介專員職責(zé):
1、與各傳媒進行溝通、聯(lián)系、合作,適時推出有助于宣傳公司經(jīng)營形象的新聞報道;
2、負(fù)責(zé)策劃公司企業(yè)形象、企業(yè)文化、大型活動的媒體宣傳方式和組織方案;
3、跟蹤廣告樣稿或膠片輸出的全過程;
4、根據(jù)公司宣傳需要,提出可行性的促銷宣傳推廣組織計劃方案;
5、負(fù)責(zé)公司宣傳通稿及個案新聞通稿的范例培訓(xùn);
6、對媒體廣告投入進行廣告內(nèi)容、報紙版面、音像組合、廣告主題進行規(guī)范培訓(xùn)和創(chuàng)意培訓(xùn);
7、對公司重大事件、先進事跡、公司良好形象典型事件負(fù)責(zé)媒體報道宣傳。
8、聯(lián)系、組織安排商戶、客戶、社會團體舉辦各類商品展示、促銷活動推廣活動和其他有利于擴大宣傳的社會公益推廣活動;
9、對各類媒體、廣告進行設(shè)計和制作,將成稿交上級主管領(lǐng)導(dǎo)審定。
四、什么是企劃部,他的具體職能有哪些???
劃,簡而言之,即:激發(fā)創(chuàng)意,有效的運用手中有限的資源,選定可行的方案,達成預(yù)定目標(biāo)或解決某一難題。隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展,企業(yè)逐步進入越來越開放的市場競爭之中。為了爭取客戶,擴大市場占有率,贏得競爭的勝利,企業(yè)就必須合理配置各種資源,提供讓客戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。這就需要企劃。目前許多企業(yè)盡管設(shè)立了企劃部,有些是由企業(yè)文化管理部門或品牌管理部門承擔(dān)企劃職能,但決策者對“企劃”這一概念依舊不是非常理解,因此也不明白企劃具有哪些職能,甚至根本不明白企劃究竟應(yīng)該做什么。有鑒于此,筆者結(jié)合自己的經(jīng)驗,在此談一談企業(yè)企劃應(yīng)有的一些具體職能。
職能一:戰(zhàn)略規(guī)劃
企劃部在一定程度上相當(dāng)于“戰(zhàn)略和計劃部”,對公司的經(jīng)營發(fā)展有提出戰(zhàn)略規(guī)劃的義務(wù)。這就要求企劃部門要站在公司長期發(fā)展的高度,結(jié)合行業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的特征、現(xiàn)狀,為企業(yè)決策者提供戰(zhàn)略規(guī)劃或與之相關(guān)的建議,以推動企業(yè)的健康快速發(fā)展。另一方面,戰(zhàn)略和計劃又是兩個意義十分寬廣的概念,結(jié)合企業(yè)的實際情況,企劃部門要很好的執(zhí)行這一職能就必須經(jīng)常與決策者溝通,及時了解企業(yè)決策者思想變化以及決策者對企業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃,并結(jié)合企業(yè)所在行業(yè)特征和趨勢,對企業(yè)決策者的構(gòu)想大膽提出自己的看法和主張,而且,適當(dāng)時企劃部門要對企業(yè)決策者的構(gòu)想進行必要的修正,以避免企業(yè)偏離健康持續(xù)發(fā)展的軌道。
職能二:品牌塑造
企業(yè)要基業(yè)長青,品牌塑造是一項必不可少的工作。品牌塑造不是營銷或管理的一部分,應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略高度來進行。企劃部門是公司的“戰(zhàn)略部門”,理應(yīng)將品牌塑造作為部門職能的重要組成部分。但是,品牌塑造是一個企業(yè)的整體行為,需要全體員工的參與和配合。換句話說,企劃部門品牌塑造職能實質(zhì)上起到一個統(tǒng)領(lǐng)的作用,即企劃部門制定整體的品牌塑造方案,然后由包括企劃部門在內(nèi)企業(yè)所有部門來共同完成。比如我們提出打造“精品”的品牌形象,那所有下屬公司都必須嚴(yán)格遵循集團的質(zhì)量方針,確保生產(chǎn)的每一個產(chǎn)品都是精品。當(dāng)然這只是品牌塑造的一部分,成功的品牌塑造絕非這樣簡單,它更需要企業(yè)全體員工長時間的努力、積累和沉淀。因此,企劃部門的品牌塑造職能是一項極其復(fù)雜的職能,也是最需要公司全體員工配合的職能,而且,要做好品牌塑造就必須有企業(yè)決策者的全力支持,否則企劃部門的品牌塑造職能只能是一句空話,沒有任何實際作用。
職能三:新聞公關(guān)
新聞公關(guān)是企業(yè)樹立良好公眾形象的必要措施,同時也是企業(yè)品牌塑造的必要手段之一。新聞公關(guān)應(yīng)該包括以下內(nèi)容。首先,發(fā)現(xiàn)企業(yè)新聞點或制造新聞點,讓發(fā)布的新聞有確鑿的現(xiàn)實依據(jù)。然后,根據(jù)新聞點最大限度的進行新聞創(chuàng)作,制造新聞事件。其次,要為新聞稿找到合適的、必要的媒體發(fā)布。這就需要企劃部門相關(guān)人員進行必要的媒體公關(guān),和新聞媒體建立良好的長期合作關(guān)系——企業(yè)為媒體提供值得宣傳的新聞的同時宣傳自己,媒體獲取有價值的新聞的同時也獲取相應(yīng)的報酬并促進媒體自身的發(fā)展。所以說,媒體與企業(yè)是相輔相成的,企劃部門主觀上為企業(yè)發(fā)展壯大做出了貢獻,客觀上也促進了媒體與企業(yè)的深度溝通與合作。此外,企業(yè)的發(fā)展離不開政府的鼎力支持,同時也離不開行業(yè)內(nèi)專家的技術(shù)支持,因此,如果從更廣泛的意義上說,企劃部門的公關(guān)職能,還應(yīng)該包括行業(yè)專家的公關(guān)及政府公關(guān),以維系企業(yè)與政府及行業(yè)內(nèi)專家的關(guān)系。
職能四:信息整合
企劃工作的開展離不開信息的支撐,可以說一切成功的企劃案都要以充分的信息為基礎(chǔ),否則企劃案就成了空中樓閣,不具有任何實際意義。信息搜集和整合工作依據(jù)實際情況可以分成兩部分:
其一,為企業(yè)決策者和管理者提供決策參考信息和管理參考信息。例如,暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》、《基業(yè)長青》、《大敗局》,針對企業(yè)成功與失敗進行了深入研究,對于現(xiàn)階段的企業(yè)特別是民營企業(yè)頗具參考價值和實際指導(dǎo)作用。民營企業(yè)大多正處于上升階段,企劃部門應(yīng)該注意到這些書的重要價值并向企業(yè)決策者和管理者推薦,或者直接將書中精華歸納總結(jié),讓企業(yè)決策者和管理者在最短時間內(nèi)享受一次“思想的盛宴”。
其二,為企劃案的創(chuàng)作提供信息支撐,這個意義上的信息要求十分廣泛,包括經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、競爭對手動態(tài)、技術(shù)更新或突破等等,這就在客觀上要求民營企業(yè)企劃部門必須有專職的信息主管來負(fù)責(zé)信息的搜集和整合工作,以把握如上所述的各種信息,為企劃工作的順利開展做好奠基工作。
職能五:市場研究
企業(yè)生存競爭的激烈直接表現(xiàn)在市場競爭的殘酷上—— 贏得客戶就有希望生存發(fā)展,爭取不到客戶就只能坐以待斃。因此,企業(yè)在煉好內(nèi)功、擁有良好的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上,還應(yīng)該對目標(biāo)市場進行必要的研究。企劃部門熟悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,所以很自然的應(yīng)該肩負(fù)起市場研究的重任,及時反饋市場研究成果,并對企業(yè)的營銷決策提出參考意見。另外,值得一提的是,銷售部門很容易為了短期業(yè)績,做出“寅吃卯糧”的舉動,把企業(yè)的長期利益置之一邊而不顧,因此企劃部門在研究行業(yè)市場的同時,也應(yīng)該審視自身企業(yè)的營銷現(xiàn)狀,對于不符合企業(yè)長遠(yuǎn)利益的做法要通過合適的方式予以堅決制止,以最大程度維護企業(yè)的長期利益。
以上我從戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌塑造、新聞公關(guān)、信息整合、市場研究等五個方面闡述了企劃部門現(xiàn)階段應(yīng)該具備的主要職能,但是,除此五項職能之外,企劃部內(nèi)部還應(yīng)該具有檔案管理職能,即針對公司發(fā)展過程中各種具有“司史”價值的資料,進行分類、整理、歸檔,以備日后之用?!扒蓩D難為無米之炊”,“司史”資料是公司未來企劃工作開展需要參考的重要資料。因此,檔案管理職能也是企劃部對內(nèi)必須重視的職能之一,萬不可忽視或輕視企劃部的這一職能。
最后,需要重點說明的是,為便于闡釋企業(yè)企劃部的職能問題,我把企劃部的職能劃分成了六項,但是,實際工作中,企劃部的六大職能是密切相關(guān)的,有時甚至很難將它們嚴(yán)格區(qū)分開來,舉個簡單的例子來說,品牌塑造需要信息整合的支持,反過來,企業(yè)品牌影響力的增強也會為信息的搜集和整合帶來便捷。而且,隨著市場競爭和企業(yè)自身的發(fā)展,六大職能也會跟著發(fā)展和變化,例如,企業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定規(guī)模時,市場研究職能中就應(yīng)該包含“依據(jù)市場需求進行‘產(chǎn)品企劃’”這一要素。也就是說,我們要以發(fā)展的、系統(tǒng)的、有機的眼光來看待企業(yè)的企劃部職能,唯有這樣企劃部才能不斷為企業(yè)的發(fā)展注入不竭動力,有效推動企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
以上就是關(guān)于企劃部門相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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