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看不到自己的信息流廣告（看不到自己的信息流廣告怎么回事）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 15:14:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 512 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于看不到自己的信息流廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、微信公眾號(hào)廣告主投放的朋友圈信息流廣告,有關(guān)招生報(bào)名的，用戶看到此廣告后提交的報(bào)名信息我在哪可以看？
2、搜不到相關(guān)關(guān)鍵詞卻看到了自己的廣告，怎么辦？
3、給1個(gè)用戶打上200萬個(gè)標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告
4、信息流營銷是什么？

看不到自己的信息流廣告（看不到自己的信息流廣告怎么回事）

一、微信公眾號(hào)廣告主投放的朋友圈信息流廣告,有關(guān)招生報(bào)名的，用戶看到此廣告后提交的報(bào)名信息我在哪可以看？

要在程序后臺(tái)才可以，其它地方時(shí)根本看不到的哦

二、搜不到相關(guān)關(guān)鍵詞卻看到了自己的廣告，怎么辦？

1、排查賬戶

① 排查賬戶關(guān)鍵詞的匹配方式是否過于寬泛

② 排查賬戶各項(xiàng)設(shè)置（如搜索意圖定位）是否開啟

2、優(yōu)化建議

①適當(dāng)縮緊關(guān)鍵詞匹配方式，如智能匹配改為短語匹配；另外查看搜索詞報(bào)告，不相關(guān)搜索詞要及時(shí)添加為否詞

②關(guān)閉搜索意圖定位、智能加詞、好詞快投、行業(yè)定投等各項(xiàng)有可能造成不相關(guān)流量進(jìn)入的產(chǎn)品開關(guān)

3、你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，信息流和SEM九枝蘭系統(tǒng)做的都不錯(cuò)。

三、給1個(gè)用戶打上200萬個(gè)標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告

信息流廣告其實(shí)離我們并不遠(yuǎn)，我們先看一個(gè)場景：

某一天，為了打一瓶醬油，你走進(jìn)了超市。然后……

結(jié)賬的時(shí)候，推車?yán)镆苍S有醬油，可能還有包紙尿片，或者其他商品。

請(qǐng)別動(dòng)輒將這個(gè)場景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談，因?yàn)檫@個(gè)場景，在我們每一個(gè)人身上都發(fā)生過。

文/張書樂

TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

換位思考下，把超市看成是內(nèi)容平臺(tái)，我們跳過各色信息走向需要的內(nèi)容（醬油）時(shí)，可能會(huì)途經(jīng)尿片這個(gè)內(nèi)容區(qū)，然后突然想到，孩子尿片快斷貨了……

兩者之間沒有必然聯(lián)系，而在傳統(tǒng)商超里，實(shí)現(xiàn)這樣的“增值”消費(fèi)的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。

比如將爆款放在靠里一點(diǎn)的位置，讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū)；比如下樓電梯在另一邊；比如買贈(zèng)或買促活動(dòng)混搭……

這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量，而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)之上，我們可以把所有的內(nèi)容都當(dāng)做是“廣告”，而你絕不能讓用戶繞遠(yuǎn)路來偶遇他可能會(huì)買的東西。

而且，內(nèi)容分發(fā)狀態(tài)下，用戶對(duì)內(nèi)容的需求不斷進(jìn)行選擇，后臺(tái)算法會(huì)更加精準(zhǔn)，繞遠(yuǎn)路更加不現(xiàn)實(shí)。大家來看內(nèi)容的目的，本身也是越快獲取到自己所需求的為好。

這時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的狀況，即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài)：

一是最為傳統(tǒng)的搜索模式，用戶帶著目的去百度上尋找某類信息，即打醬油。但有個(gè)問題，很多人并不是時(shí)時(shí)刻刻都有打醬油的明確想法。

二是盲目遇上信息流，即超市貨架，結(jié)果自己模糊的需求變成了購買。這已經(jīng)成為時(shí)下的一個(gè)主流，即百度信息流廣告的訴求點(diǎn)。

百度搜索公司總裁向海龍對(duì)此有過一個(gè)很精辟的論述，即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息，也需要個(gè)性化針對(duì)性的信息主動(dòng)推薦”。

從“人找信息”，升級(jí)到“信息找人”，說起來就這么簡單。做呢，一點(diǎn)都不簡單。

廣告也能讀懂你的心

隨著百度百家號(hào)、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的崛起，信息流廣告也有了更多承載平臺(tái)，不再只是過去類似百度搜索或淘寶購物時(shí)，在側(cè)邊欄出現(xiàn)的和你搜索項(xiàng)或之前瀏覽項(xiàng)有關(guān)的商品廣告。

百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告，可這個(gè)廣告類型，到底有多強(qiáng)？

數(shù)據(jù)說話更能說明問題。2014年，信息流廣告在美國已達(dá)54億美元，facebook和推特的廣告收入中分別有超過50%和70%來自于此。而在中國卻只有區(qū)區(qū)60億元，而2017年，預(yù)計(jì)將增長480%，達(dá)到340億元。

但預(yù)計(jì)的增長，并不代表在內(nèi)容分發(fā)中簡單植入相關(guān)廣告就能完成目標(biāo)。

信息流廣告要做的不是簡單根據(jù)你的內(nèi)容喜好而提供相關(guān)商品，比如看汽車，送車品廣告。

其實(shí)，這還算好的。更多的時(shí)候，我們?cè)谫I了車之后，往往還會(huì)看車子的介紹，而隨后而來的信息流廣告盡管很精準(zhǔn)，但往往可能是一款車。

啥感覺，和百度搜索推廣差不多，而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠(yuǎn)。

舉個(gè)例子：

一家名為土巴兔的家裝O2O公司，是百度推廣的常客，在很多人看來，業(yè)績好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好，廣告營銷做得好。土巴兔通過在百度投放廣告，用最少的廣告費(fèi)獲取了最大的廣告收益。

而且推廣付費(fèi)是一個(gè)引子，而在百度進(jìn)行搜索過程中，百度的生態(tài)體系中大量的內(nèi)容呈現(xiàn)，如問答、新聞和用戶體驗(yàn)，乃至論壇等信息里的口碑，都會(huì)形成強(qiáng)有力疊加，最終變成巨大流量，這些流量都在會(huì)幫助廣告主的營銷推廣走得更遠(yuǎn)。

說這個(gè)案例并非要說如何做搜索，而是把握用戶心理：

使用百度查找東西，本身帶有明確的目的性，搜西瓜給西瓜店，就這么直截了當(dāng)，挺好。

而在信息流里獲取內(nèi)容，很多時(shí)候可能只是喜好，設(shè)想一個(gè)場景：

你在看家裝信息，結(jié)果碰到了個(gè)包裝成“這樣的家裝會(huì)讓女友百分百心動(dòng)”、其實(shí)是裝修公司的信息流廣告，或許會(huì)被點(diǎn)擊，然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關(guān)掉了。

因?yàn)槟悴皇莵碚已b修的，只是來看美圖的，最多是回家后打算挪下家具和擺件。

真正的信息流廣告是在搜索的精準(zhǔn)性和信息流推薦的基礎(chǔ)上讀懂用戶意圖，情景可能應(yīng)該這樣：

在看到醬油和其他調(diào)味品的烹調(diào)心法時(shí)，插播一個(gè)紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺，可能很酸爽。

怎么做到？大招其實(shí)就是通過用戶的選擇，發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求，或許我們可以將其稱之為“待辦事項(xiàng)提醒”。

200萬個(gè)標(biāo)簽=1個(gè)人？解決潛在痛點(diǎn)的剛需畫像

必須有一個(gè)“工具”，能夠比用戶自身，更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。

“通過搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識(shí)圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個(gè)維度的行為動(dòng)作，今天我們可以對(duì)單個(gè)用戶最多打上200萬個(gè)標(biāo)簽。通過精準(zhǔn)的用戶畫像建模，我們可以在6億用戶中精準(zhǔn)的識(shí)別每個(gè)人、了解每個(gè)人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會(huì)上，向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。

200萬個(gè)標(biāo)簽=1個(gè)人，這是一個(gè)什么狀態(tài)？

10年前，我們?cè)赒Q上給朋友貼標(biāo)簽，往往靠譜的就十來個(gè)。

5年前，為了更好的吸粉，我們?cè)谖⒉┥辖o自己貼上標(biāo)簽，結(jié)果許多人就填了三五個(gè)。

我們對(duì)自己的認(rèn)知、加上朋友對(duì)我們的認(rèn)知，大體也就是這個(gè)情況，而200萬的標(biāo)簽，等于從所有的側(cè)面畫出了一個(gè)放大鏡都未必能看清的自己。

怎么畫出？或許僅僅是多年前搜索過“剖腹產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)”，在問答上了解了“新生兒如何消黃疸”，在母嬰貼吧激烈爭辯過早教話題……

在PC時(shí)代，這樣的畫像往往都是一次性的，只能變成一個(gè)個(gè)cookie，每次針對(duì)性的營銷，也只能做到看車送車品廣告而已。

而在移動(dòng)端，每個(gè)App都會(huì)要求登錄賬號(hào)，結(jié)果就能讓散落各處的標(biāo)簽落在一個(gè)賬號(hào)上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多，標(biāo)簽的側(cè)面就越豐滿。再通過信息流廣告，投放給正在懶懶的從喜好的內(nèi)容方向里挑選信息的你。

因?yàn)橛杏枚鴮?shí)際，其實(shí)它也就不再是廣告，而是解決痛點(diǎn)的所在了。

換言之，如果沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，從各個(gè)方向、不同角度，獲得各種不經(jīng)意留下的標(biāo)簽，并通過人工智能來進(jìn)行有效管理，那么這個(gè)用戶的畫像，要么是P出來的大長腿，要么就是滿滿的標(biāo)簽無從下手。畫像失真的結(jié)果，就是信息流廣告失準(zhǔn)。為什么說百度信息流廣告精準(zhǔn)？正是因?yàn)橛卸嘣a(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做支撐。

謝絕虛假廣告和無效閱讀轉(zhuǎn)換率實(shí)現(xiàn)倍增突破

河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個(gè)代表。

這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時(shí)不過是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通過有效地百度信息流廣告分發(fā)，迅速曝光在了全國烘焙愛好者的視線，并很快發(fā)展成上千平米、20人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)公司。

這個(gè)案例價(jià)值體現(xiàn)在：

對(duì)于企業(yè)主來說，更加切入用戶內(nèi)心需求的信息流廣告（紙尿片），如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣（打醬油）配合使用，則可以更好地挖掘到用戶。

百度搜索+推薦的意義，其實(shí)除了精準(zhǔn)以外，更多的體現(xiàn)在轉(zhuǎn)換率的提高之上。較之只有內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)而言，因?yàn)榘俣人阉鳌俣鹊貓D、百度糯米等平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)多側(cè)面的用戶標(biāo)簽留存，最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準(zhǔn)的投放可能。

同時(shí)，搜索的力量依然強(qiáng)大，尤其是應(yīng)對(duì)迫切需要解決的剛需之上，搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢是百度廣告較之其他平臺(tái)更為精準(zhǔn)有效的重要原因。

與此同時(shí)，借助人工智能技術(shù)，信息流廣告也在進(jìn)行著迭代。

以諾心蛋糕為例，早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲，定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率只有1.86%；而當(dāng)其形式變成“情人節(jié)表白神器，給女朋友一萬點(diǎn)浪漫暴擊”時(shí)，而在融合場景中，則依據(jù)人群定向、內(nèi)容定向等常見場景，以及百度獨(dú)有的意向定位方式，自然融入到與之有潛在需求的人群面前，最終促使轉(zhuǎn)換率提升至3.24%，暴增近一倍。

“我本來是去超市打油醬的，結(jié)果出來時(shí)背著一堆紙尿片”這個(gè)場景，或許現(xiàn)在還無法完全在信息流廣告中徹底實(shí)現(xiàn)，但至少機(jī)會(huì)浪潮已經(jīng)呈現(xiàn)，而百度正在引領(lǐng)這種浪潮。

四、信息流營銷是什么？

對(duì)于非行業(yè)人士，信息流還是個(gè)很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起，至少要花5分鐘才能解釋個(gè)大概清楚。簡單的說，一切從移動(dòng)端（手機(jī)、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

看不到自己的信息流廣告（看不到自己的信息流廣告怎么回事）

信息流營銷

隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多，用戶的碎片時(shí)間逐漸被各大移動(dòng)端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的APP就是一個(gè)閉環(huán)，當(dāng)用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國內(nèi)，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時(shí)間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？

1、營銷模式創(chuàng)新

信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍(lán)海市場。

2、更符合人們獲取信息的途徑

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

信息流的廣告通常是與平臺(tái)功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營銷

信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，針對(duì)的對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。

總結(jié)，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營銷目標(biāo)，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、等各個(gè)環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果。

以上就是關(guān)于看不到自己的信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。