正文

經(jīng)典影視廣告案例分析（經(jīng)典影視廣告案例分析論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 15:05:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 310 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于經(jīng)典影視廣告案例分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、有哪些經(jīng)典的電影或紀(jì)錄片中的廣告植入案例？
2、廣告例子
3、最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告
4、影視廣告作品賞析怎么寫？從哪些方面入手？？

經(jīng)典影視廣告案例分析（經(jīng)典影視廣告案例分析論文）

一、有哪些經(jīng)典的電影或紀(jì)錄片中的廣告植入案例？

像很多比較經(jīng)典的電影，可以說是非常的好看了，而且他的紀(jì)錄片兒也是非常不一樣的，它里面的廣告植入也是有一定的精度的，比如說一個(gè)特別好看的電影《戰(zhàn)狼2》，這部電影可以說給我們的感覺就是特別的震撼，里面提到現(xiàn)了很多的愛國情結(jié)，而這里面的廣告也是有一定的一個(gè)要求的。但它并不是所有的廣告都能夠放入進(jìn)去，不然他會(huì)拉低檔次，所以在這里面的電影一般會(huì)選用一些公益性的，會(huì)召喚人們來保護(hù)我們的國家，也就是讓我們和人民和睦相處。那正是這些時(shí)候我們就會(huì)宣傳一些海外的產(chǎn)品，這樣的話才能夠更加符合這些電影的氣質(zhì)，所以多數(shù)的情況下，他都會(huì)告訴我們要學(xué)會(huì)熱愛國家，如果說有危險(xiǎn)的話，一定要學(xué)會(huì)撥打求救電話，怎么樣才能夠安全地返回國家。

二、廣告例子

1、經(jīng)典廣告案例一：“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒

參加者只需將一桶冰水從頭向下澆下，或許向美國ALS協(xié)會(huì)捐獻(xiàn)100美元。成功完成應(yīng)戰(zhàn)的人能夠揭露點(diǎn)名3自己參加應(yīng)戰(zhàn)，點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)應(yīng)戰(zhàn)，要么向美國ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，以此繼續(xù)接力。

兩周內(nèi)，冰桶應(yīng)戰(zhàn)風(fēng)行美國，變成交際媒體的熱門論題，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、交際名媛等各界名人紛繁參加。ALS敏捷進(jìn)入美國公眾視界。

2、經(jīng)典廣告案例二：《后會(huì)無期》：國民岳父教你做營銷

1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的相片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此敏捷走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還拓荒了“國民岳父韓寒”的微博論題，該論題的評(píng)論量亦超越10萬，閱覽量則達(dá)到121萬。

“聽過許多道理，仍然過欠好這一生”的宣傳語既是對(duì)影片主題的歸納，一起也是韓寒文字作品的一種連續(xù)。影片商場風(fēng)云叵測，《后會(huì)無期》有也許兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時(shí)能夠東山再起?！皣裨栏浮表n寒，更可謂“推行教父”。

3、經(jīng)典廣告案例三：農(nóng)夫山泉，甜并快樂著

農(nóng)民山泉在這個(gè)時(shí)分切入商場，并在短短幾年內(nèi)反抗住了很多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居職業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化推行之策。而差異化的直接體現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”的概念構(gòu)思——“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”。

農(nóng)民山泉”真的有點(diǎn)甜嗎?非也，推行傳達(dá)概念罷了。農(nóng)民山泉的水來自千島湖，是從許多大山中匯總的泉流，通過千島湖的自凈、凈化，完全能夠說是香甜的泉流。但怎樣才干讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)民山泉的“身世”，怎樣形成夸姣的“甘泉”形象?這就需求一個(gè)簡略而形象的推行傳達(dá)概念。

經(jīng)典影視廣告案例分析（經(jīng)典影視廣告案例分析論文）

4、經(jīng)典廣告案例四：士力架“餓貨拳”：讓廣場舞為年輕人洗腦

之前網(wǎng)上曾傳出過憨豆先生復(fù)出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光過一支憨豆先生武打片的預(yù)告?，F(xiàn)在士力架官方放出這支60秒的微影片，將其時(shí)片中含糊有些補(bǔ)齊，觀眾才知道原來是士力架的品牌推行微影片。

這絕不僅僅是一支TVC。推行主題仍然連續(xù)了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC構(gòu)思不一樣的是，環(huán)繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳達(dá)，使得TVC本身變成了病毒式傳達(dá)的傳達(dá)源。

5、經(jīng)典廣告案例五：晶石靈“很美世界杯”：逼格極高的時(shí)尚病毒

7月8日，恰是國際杯進(jìn)入捉對(duì)廝殺的熾熱時(shí)間，一群歐洲名模在巴黎團(tuán)體建議“很美國際杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思國際杯所引起的社會(huì)問題，請(qǐng)男大家從國際杯中抬起頭來，重視身邊伴侶!

打破慣例的方法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢“國際杯”是本次推行戰(zhàn)爭最值得稱道的地方。

晶石靈拓荒一個(gè)“歸于女人的國際杯”，在一眾本應(yīng)歸于男子的國際、熱情的國際、運(yùn)動(dòng)的國際中鋒芒畢露，成功聚集社會(huì)重視，晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+國際杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思國際杯的社會(huì)事情的共同視角，引起無窮的反應(yīng)也在情理之中。

三、最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告

你愛看電影嗎？你能立馬說出《變形金剛》中大黃蜂的原型車嗎？你喜歡綜藝嗎？你能馬上想起《快樂大本營》的冠名商嗎？我想大部分人都能夠立馬反應(yīng)出來，雪佛蘭和vivo這兩個(gè)品牌名。而就算你不是很熟悉電影和節(jié)目，當(dāng)我提到這兩個(gè)品牌的時(shí)候你一定能在自己的記憶深處回想起一些畫面、一些聲音。這些品牌、產(chǎn)品就在那里，就算你不刻意的去記住他們，他們也深深地扎根在你們心里，這一切的一切都要?dú)w功于植入廣告這種廣告類型。

植入廣告，就是把商家想要宣傳的產(chǎn)品或者理念通過不同形式形成特殊符號(hào)匯聚到作品里，讓受眾在欣賞作品的同時(shí)，潛移默化地吸收廣告主想要傳輸?shù)男畔ⅲ瑥亩@得收益，達(dá)到營銷的目的。如今植入廣告不僅僅局限于影視作品中，社交媒體、電視劇、游戲等等環(huán)境都能出現(xiàn)植入廣告的身影。

《變形金剛1》于2007年上映，至今已經(jīng)有過6部系列作品（包括最近上映的《大黃蜂》），其中硬核、科幻的汽車人廣受大家的青睞。作為在地球上的載體，汽車成為了賽博坦星球居民的替身，這就讓如何選擇汽車成為了各方考慮的重中之重。電影中，關(guān)鍵人物大黃蜂是雪佛蘭公司旗下的車型科邁羅。擎天柱的汽車原型則是彼得比爾特389型卡車。汽車品牌就成為了這部電影里面比重最大的植入廣告。

電影植入廣告在哪里？

電影中的廣告植入可以分為場景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入、形象植入等，一般來說最難拿到的植入方式就是情節(jié)植入。更多的時(shí)候廣告商通常是把品牌和產(chǎn)品通過場景和形象的方式加入到電影之中。還是拿《變形金剛》舉例。在《變形金剛4》中，除了一些常見的美國品牌之外，中國廣告瘋狂涌入。比較著名的鏡頭就是劇中的一位線人在電梯里喝著伊利的舒化奶，并且與其他人還有關(guān)于舒化奶的對(duì)話。由于類似的廣告層出不窮，網(wǎng)上有人戲稱，《變形金剛4》本身就是一個(gè)廣告，而非系列電影。

但是，電影中的植入要非常的小心，因?yàn)槟阈枰诩骖欕娪暗耐暾耘c廣告的曝光度，平衡這兩者的關(guān)系成為了很重要的一環(huán)。好的植入廣告要求是不讓觀眾看出來這是在植入廣告，而是讓他們?cè)跐撘颇杏涀∵@個(gè)品牌，不然就會(huì)顯得十分突兀，有種“搶戲”的感覺。

為何要進(jìn)行植入廣告？

既然電影植入廣告如此復(fù)雜，一不小心還會(huì)使得整部電影評(píng)分降低，那么為什么這么多的廣告商還是義無反顧地投入到植入廣告的市場中呢？簡單來說，有兩方面原因。一方面，電影植入廣告相較于傳統(tǒng)的紙媒、宣傳品等作用效果強(qiáng)，更能獲得受眾的關(guān)注度。相比而言效果更好。下面是一份《變形金剛2》觀影前后品牌好感度對(duì)比的統(tǒng)計(jì)表，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)這些品牌在電影播出后都有至少1/3的好感度漲幅，這是普通廣告宣傳可能需要很長一段時(shí)間運(yùn)營塑造才能達(dá)到的效果。而僅僅是在2個(gè)多小時(shí)的觀影活動(dòng)后就能達(dá)到這樣的效果，不得不說這是只有電影植入廣告才能夠做到的“奇跡”。

另一方面，植入廣告十分多元化。這多元化體現(xiàn)在電影的受眾多元，不同類型的電影會(huì)接觸到不同類型的用戶群體，廣告商投放在這部電影里的廣告可能會(huì)被不同的群體接收到，從而產(chǎn)生廣泛宣傳。多元化也體現(xiàn)在廣告內(nèi)容的選擇上，電影故事的方方面面都可以插入廣告，這也使得廣告商可選擇的方面變多，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告方式更加多樣化。被譽(yù)為廣告中的電影的《變形金剛4》就是很好的例子。在這部電影里插入了25個(gè)品牌廣告，這在歷史上是十分少見的。這二十五個(gè)廣告雖然使得電影制作方和廣告主都非常滿意，但是在電影播出后反應(yīng)上來說的數(shù)據(jù)卻表明這并不是一個(gè)理性的決定，也是因?yàn)檫@樣的操作，使得《變形金剛4》的口碑并不如前幾部那樣好。

植入廣告的問題

植入廣告發(fā)展至今也暴露出他的很多問題。這些問題可大可小，但很難有根本解決的方法，因?yàn)閺V告與作品本身就是矛盾的，只有盡力去找這兩者之間的平衡才是上上簽。《變形金剛》系列從開始到今天都暴露出來的就是植入廣告過多。雖然前幾部沒有很濃厚的廣告色彩，但是這類問題一直出現(xiàn)在這系列電影之中。因?yàn)閷儆诶吓苅p作品，想要加入其中蹭熱度的產(chǎn)品層出不窮，這也導(dǎo)致了其中出現(xiàn)了很多令人尷尬的場景。

過多的廣告植入除了會(huì)使得整部作品顯得很廉價(jià)和復(fù)雜，還會(huì)使得人們對(duì)于品牌產(chǎn)品本身產(chǎn)生抵抗情緒。這一方面是廣告商的原因，另一方面也是電影制作方?jīng)]有對(duì)相關(guān)植入廣告進(jìn)行合理地規(guī)劃所導(dǎo)致。

除此之外，植入廣告還有著創(chuàng)意不足、劇情不符等諸多問題，在各種類型的影片中都有出現(xiàn)。過度商業(yè)化的廣告注定不適合在一些特定類型片里出現(xiàn)，如何讓在電影中打廣告變成大家都愿意接受的事情是各大廣告公司和電影制作方需要共同協(xié)調(diào)和努力的方向。

關(guān)于怎么做好植入廣告已經(jīng)有太多的人分析過也實(shí)踐過，我通過上網(wǎng)查找案例和分析，總結(jié)了一些我個(gè)人的看法。

首先，選好電影。這是廣告公司需要首先考慮的問題，在拿到自己的廣告產(chǎn)品或推廣任務(wù)后，第一想的是要選好電影。太過現(xiàn)代化的東西不能出現(xiàn)在古裝環(huán)境下，太過傳統(tǒng)的東西也不能在未來科幻中出現(xiàn)。選擇與產(chǎn)品風(fēng)格類似的電影或影視作品是最基本的要求。

其次，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。選好了電影不代表一切都結(jié)束了，如何插入其中才是決定廣告效果好壞的最重要的一環(huán)。根據(jù)預(yù)算和合作協(xié)議我們可以選擇對(duì)話插入、形象插入等等類型，這也要根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行篩選。如果是服務(wù)類網(wǎng)站、產(chǎn)品，對(duì)話插入是最好的，如果是使用產(chǎn)品那么情節(jié)插入最為合適。

最后，節(jié)制的植入廣告也是必不可少的。如今的廣告主多是財(cái)大氣粗，砸多少錢都不怕。不少劇組都是因?yàn)閺V告的費(fèi)用可人瘋狂往自己的作品里植入廣告。大量的無用信息涌入劇情使得觀眾體驗(yàn)感極低，很可能因?yàn)轭l繁出現(xiàn)產(chǎn)生厭惡情緒，不僅沒有達(dá)到宣傳的效果反而是讓人們避之不及，現(xiàn)代版賠了夫人又折了兵。

現(xiàn)如今，植入廣告已經(jīng)開始向原生廣告發(fā)展，人們?cè)絹碓浇邮苣切┧^的“硬廣”，雖然宣傳效果看起來不錯(cuò)，但是沒有強(qiáng)烈的沖擊力和回味。植入廣告相對(duì)于硬廣更像是在你的潛意識(shí)里埋下一粒種子，在多年之后靈關(guān)一閃開始發(fā)芽，最后收獲又大又圓的果實(shí)，這是我認(rèn)為的植入廣告的最高明之處。

四、影視廣告作品賞析怎么寫？從哪些方面入手？？

根據(jù)影視廣告的實(shí)施步驟，你可以從以下方面進(jìn)行賞析：

1、廣告策略，即廣告表現(xiàn)的定位，這個(gè)主要從廣告的區(qū)隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告后，怎么能從同類產(chǎn)品中準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到廣告產(chǎn)品。對(duì)于廣告策略，最集中的體現(xiàn)就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創(chuàng)意，對(duì)畫面元素進(jìn)行分析，像受眾、消費(fèi)方式和環(huán)境、對(duì)于策略的畫面演繹等等。

3、影視內(nèi)容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構(gòu)圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和后期特效表現(xiàn)；e、美術(shù)組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調(diào)和色彩；i、音樂和配音；……

這些影視內(nèi)容都是每個(gè)廣告需要考慮的細(xì)節(jié)，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當(dāng)然，這是基于相同制作手段的考慮，如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個(gè)廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個(gè)廣告的投放安排（應(yīng)該都是企業(yè)機(jī)密吧）。

以上就是小編對(duì)于經(jīng)典影視廣告案例分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。