ci設計包括哪些(ci設計包括什么)
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本文目錄:
一、ci設計的基本原則包括
進行CI策劃設計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化,采同一的規(guī)范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。
要達成同一性,實現CI設計的標準化導向,必須采用簡化,統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。
簡化:對設計內容進行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。
統(tǒng)一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統(tǒng)一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統(tǒng)一,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。
系列:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。
組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。
通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。
同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識,不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。
二、差異性
企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現在不同行業(yè)的區(qū)分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點,才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨具風采,脫穎而出。
日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業(yè)形象均別具一格,十分個性化,有效地獲得了消費大眾的認同,在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。
三,民族性
企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,美、日等許多企業(yè)的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象,展現的就是美國生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象,必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。
四、有效性
有效性是指企業(yè)經策劃與設計的CI計劃能得以有效地推行運用,CI是解決問題學,不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。
企業(yè)CI計劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設計必須根據企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場營銷的地位,在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入CI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發(fā),不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入CI計劃時,第二次接觸時該企業(yè)領導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來構建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。
企業(yè)在準備導入CI計劃時,能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人,對CI計劃的有效性也是十分關鍵的。CI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程,是需要花費相當經費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其CI戰(zhàn)略時,得到企業(yè)領導的認同,涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司,推出的標志,吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。
要保證CI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現代經營意識,對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專業(yè)CI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的CI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用,如果企業(yè)領導在導入CI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。
二、CI、VI設計理念是指什么?
在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:
理念識別:Mind Identity,簡稱MI。
活動識別:Behavior Identity,簡稱BI。
視覺識別:Visual Identity,簡稱VI。
所以說 VI 是 CI 中的一部分!
CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫,即企業(yè)識別系統(tǒng)。
VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
另外,還有MI和BI,
MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現。MI包括經營宗旨、經營方針、經營價值觀三個方面內容。
企業(yè)理念的行為表現方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、公共關系、公益活動等內容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者,他們在生產經營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。
形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。
CIS可以說是企業(yè)體本身產生統(tǒng)一性的識別,亦是企業(yè)中營運的競爭動力,其特質如下:
1、CIS是從市場營銷、設計表現,提升為經營哲學的具體行動。
2、CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業(yè)務關聯公司、內部員工、機關、社會團體等信息接收對象。
3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責,而是全體動員、全民皆兵的。
4、CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工、產品等。
5、CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng),呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化。
6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期的工程。
從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng),從經營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程。因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。
三、平面設計中 VI CI UI分別是指什么?
VI——視覺系統(tǒng)
CI就是企業(yè)文化識別系統(tǒng)
UI的本意是用戶界面( user interface ) ,概括成一句話就是——人和工具之間的界面。
四、什么是CI設計?什么是CIS設計,CIS包括哪三個方面?
主要就是企業(yè)形象設計
CIS是Corporate Identity System的縮寫,意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。由MI(理念
識別Mind Identity)、BI(行為識別Behavior Identity)、VI(視覺識別Visual
Identity)三方面組成。
CIS的主要含義是:將企業(yè)文化與經營理念統(tǒng)一設計,利用整體表達體系(尤其是
企業(yè)的形象)最終促進企業(yè)產品和服務的銷售。CIS的意義:對內,企業(yè)可通過CI設計
對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計
和統(tǒng)一管理,由此調動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感,使各職能部門能各
行其職、有效合作;對外,通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象,便于公眾
辨別、認同企業(yè)形象,促進企業(yè)產品或服務的推廣。
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