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整合營銷采納策劃(整合營銷采納策劃方案)

發(fā)布時間：2023-02-24 16:21:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1282 問大家

隨著市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，需要更加科學(xué)、系統(tǒng)地進(jìn)行營銷管理。企業(yè)要想在市場上立足，就不能單靠傳統(tǒng)的營銷方式，而是要結(jié)合營銷策略與營銷手段，創(chuàng)新營銷方式，才能實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

傳統(tǒng)的營銷方式主要包括廣告營銷、銷售營銷和公關(guān)營銷。廣告營銷主要通過各種媒介對目標(biāo)市場進(jìn)行宣傳，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象、影響市場、促進(jìn)銷售等目的。銷售營銷主要通過促銷手段，提高銷售額。公關(guān)營銷主要通過建立良好的企業(yè)形象，來影響市場。

傳統(tǒng)的營銷方式存在很多缺點，一是沒有科學(xué)的營銷策略。營銷策略是營銷管理的核心，是營銷的殺手锏，企業(yè)沒有營銷策略或者營銷策略不合理，營銷工作就會很難見到成效。二是沒有系統(tǒng)的營銷管理體系。營銷管理體系是營銷工作的指導(dǎo)方針和保障機(jī)制，是營銷活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與有效監(jiān)控的保障體系。三是沒有科學(xué)的營銷方法。對于不同的產(chǎn)品、不同的目標(biāo)市場，采取不同的營銷方法。如果營銷方法不科學(xué)，營銷工作就會很難見到成效。

為了解決傳統(tǒng)營銷方式的缺點，中國企業(yè)開始探索整合營銷方式。整合營銷是指不同媒介手段，不同營銷方式，結(jié)合企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場情況，制定統(tǒng)一的營銷策略，實現(xiàn)營銷目標(biāo)的綜合運用。整合營銷可以充分發(fā)揮各種營銷手段的優(yōu)勢，避免了營銷中各種手段相互抵消的現(xiàn)象。

整合營銷的核心是策略，只有科學(xué)地制定營銷策略，才能實現(xiàn)營銷目標(biāo)。根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場情況，制定符合企業(yè)實際情況的營銷策略，才能取得營銷目標(biāo)。同時，制定營銷策略還要建立營銷管理體系。營銷管理體系是營銷工作的指導(dǎo)方針和保障機(jī)制，是營銷策略的實施和監(jiān)控的保障體系。

整合營銷的核心是策略，只有科學(xué)地制定營銷策略，才能實現(xiàn)營銷目標(biāo)。根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場情況，制定符合企業(yè)實際情況的營銷策略，才能取得營銷目標(biāo)。同時，制定營銷策略還要建立營