浙江衛(wèi)視宣傳語（浙江衛(wèi)視宣傳語大全）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于浙江衛(wèi)視宣傳語的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、浙江衛(wèi)視相比湖南衛(wèi)視的差距在哪里？

• 2、別克 昂科雷 廣告語停下腳步的理由有千千萬萬，而前進(jìn)只需要一個。后面是什么 啊

• 3、《深夜食堂》滿屏盡帶廣告詞，你怎么看？

• 4、有效的營銷洞察，才能做出正確的營銷決策

一、浙江衛(wèi)視相比湖南衛(wèi)視的差距在哪里？

每一年的跨年晚會都是各大衛(wèi)視的必爭之地，為了這一天各大衛(wèi)視卯足了勁來請各種流量明星，大家可以自行查詢自家喜歡的明星的行程，安排好時間來為明星加油助威。在前幾年的跨年晚會中，湖南衛(wèi)視的收視率獨樹一幟，他們在綜藝主持方面有著相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，不過近幾年，浙江衛(wèi)視也異軍突起，幾乎可以達(dá)到了和湖南衛(wèi)視相抗衡的地步，最主要的一點就是因為浙江衛(wèi)視不差錢。

我有錢，我任性

“有錢任性”這句話放在浙江衛(wèi)視身上一點也不為過，浙江衛(wèi)視近幾年就是用幾乎砸錢的方式把娛樂玩得風(fēng)生水起。別的臺請明星都是一個一個請，而浙江衛(wèi)視請明星則是一堆一堆的請，你想看流量明星？最近因《陳情令》大火的肖戰(zhàn)都能被請來，你想看情懷？你童年記憶中的劇組一個一個的請。精通娛樂圈的湖南衛(wèi)視通過十幾年的運營積累的成效，被浙江衛(wèi)視在短短幾年通過砸錢的方式就能輕松擊破，只需要把你想看的愛看的人都請來，還怕你不會去看嗎？所以收視率自然就能顯著提高。這樣的方式固然簡單粗暴，但是卻帶來了很多的隱患，文化底蘊(yùn)是需要沉淀和積累的，很顯然浙江衛(wèi)視只學(xué)到了怎么快速提高收視率，卻忽略了運營的技巧，高以翔在浙江衛(wèi)視的事情并不是個例！

說了也不聽，聽了也不改

如果說高以翔是這次浙江衛(wèi)視晚會收視率低下的一個導(dǎo)火索，那么火引子早就在七年前就種下了。2013年釋小龍在參加《中國星跳躍》這檔綜藝節(jié)目的時候，他的一名隨從不幸掉落水中，但是通過現(xiàn)場工作人員的救援，還是沒能救回來。張杰在錄制《王牌對王牌》的這項綜藝是因為缺氧而昏倒，卻又被道具砸中等等這些事件，雖然看起來不是很起眼，但是卻暴露了一個很真實的問題，這些節(jié)目在設(shè)計出來的時候，并沒有有人工作人員親身去體驗過能不能完成，存在這么多的漏洞節(jié)目組卻視而不見，即使聽見了也還是老樣子沒有改進(jìn)。事情出了，官方的聲明也不及時。

比如這次高以翔事件，網(wǎng)友爆出來的搶救過程和浙江衛(wèi)視給出的官方聲明就一致，甚至在高以翔在確認(rèn)死亡時候，《追我吧》節(jié)目組還在發(fā)短片宣傳，在粉絲爆破以后，這條宣傳才被刪除。而浙江衛(wèi)視的官方在面對粉絲的幾個問題細(xì)節(jié)的追問的時候，卻選擇閉口不談，給出了一個帶有強(qiáng)烈的免責(zé)意味的聲明。

這次高以翔事件就是一個導(dǎo)火索，很多粉絲在今年的跨年晚會的前一天，紛紛表示抵制浙江衛(wèi)視，以往浙江衛(wèi)視的明星陣容很豪華，但是這一次除了成龍作為壓軸以外，其他的流量明星相比以往少了很多，在這次網(wǎng)友的抵制之下，很多明星都選擇明哲保身，盡量不想給自己帶來負(fù)面新聞，相比較于湖南衛(wèi)視大咖云集、江蘇衛(wèi)視的實力唱將，浙江衛(wèi)視的嘉賓陣容實在是有點寒酸了。

湖南衛(wèi)視冠軍收視率，浙江衛(wèi)視功不可沒

雖然前幾年湖南衛(wèi)視在跨年晚會上的收視率一直保持第一的位置，但是收視率相比于浙江衛(wèi)視優(yōu)勢并不是很明顯，而今年的湖南衛(wèi)視因為沒有了最有力競爭對手，收視率一度高達(dá)4.5%，而其他的幾家衛(wèi)視的收視率最高都沒能超過3%，最可怕的是這幾家收視率加起來都沒能超過湖南衛(wèi)視，很多網(wǎng)友會疑問，難道今年的湖南衛(wèi)視明星陣容比去年多？答案當(dāng)然不是，因為浙江衛(wèi)視功不可沒。

從網(wǎng)友曝出的浙江衛(wèi)視現(xiàn)場的照片上來看，觀看位置最好的VIP室?guī)缀醵伎沼幸话?，其他的空位甚至都插上了?yīng)援棒來充當(dāng)觀眾，場面確實有些寒酸了。不知道浙江衛(wèi)視在看到別家衛(wèi)視已經(jīng)賺得盆滿缽滿是作何感想？

很多事情如果在細(xì)節(jié)上多做一些處理，多聽一些嘉賓的反饋也不會鬧成現(xiàn)在這樣，如果浙江衛(wèi)視就此積極改變原來的做事風(fēng)格，下一次跨年晚會才會有人買賬，今年湖南衛(wèi)視冠軍收視率，浙江衛(wèi)視功不可沒！

二、別克 昂科雷 廣告語停下腳步的理由有千千萬萬，而前進(jìn)只需要一個。后面是什么 啊

停下的理由千千萬萬，向前的理由一個就已足夠！為肩負(fù)的責(zé)任，為無悔的信賴，為久違的激情，為探索的勇氣，為不懈追逐的夢想，為不息的心，盡情向前！心靜、思源、志行千里！

三、《深夜食堂》滿屏盡帶廣告詞，你怎么看？

最近黃磊是火了，《深夜食堂》也火了當(dāng)然，還有吳昕也火了！火的并不是這部劇有多好看，而是這部劇在豆瓣評分只有2.3分~其實這部劇的鋪墊是很好的，未播之前很多網(wǎng)友都很期待，但播后很多網(wǎng)友吐槽看起來很像看小品，如果說和朋友追劇說劇情，這會讓人陷入尷聊模式~當(dāng)然，又或許是這部劇本身是幽默劇，所以才會采取這樣的演繹模式，只是不符合很多觀眾口味，只是我們看不懂~

中國版《深夜食堂》開播，這部改編自日本同名漫畫的電視劇，不出所料一開播便引發(fā)了多方爭議。喜歡的人愛它貼合原著氣質(zhì)，也愛它里面的“舌尖上的中國美食”，但抱持懷疑的人卻認(rèn)為它是在照搬原版，廣告植入過于生硬，而演員們的表演更是令質(zhì)疑叢生。

我們再看看吳昕夸張的演技，看到吳昕出場跳戲了，真像演喜劇，首播就放吳昕。

感覺服裝搭配有點來自火星感覺，再說表情浮夸以為外星人！欣賞一下，吳昕的表情。

看看網(wǎng)友對此有什么看法：

網(wǎng)友一：吳昕演技浮夸？她從未放棄演員的夢想，從一個娛樂主持人向演員轉(zhuǎn)型，一直在努力卻從未放棄！加油吳昕，相信你可以更棒！

網(wǎng)友二：不少人說#吳昕演技#差，表情浮夸，個人覺得也無所謂吧，一個人的風(fēng)格都是自己慢慢培養(yǎng)的，不一定要雷同別人，想想?yún)敲线_(dá)、吳君如、午馬這些老前輩，浮夸有什么不好。

網(wǎng)友三：中國版和日本版的深夜食堂等于名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品的區(qū)別？

四、有效的營銷洞察，才能做出正確的營銷決策

營銷策劃最根本、最基礎(chǔ)的一步就是營銷洞察。只有真正獲得有效的營銷洞察，才能做出正確的營銷決策。

通過 營銷 洞察，你才能制定出與眾不同、直擊需求的定位；

通過營銷洞察，你才能創(chuàng)作出改變?nèi)诵?、口口相傳的廣告語；

通過營銷洞察，你才能優(yōu)中選優(yōu)，從大量傳播媒介中找到最適合的那個傳播渠道。

一、營銷洞察的基礎(chǔ)——設(shè)定正確的洞察目標(biāo)、進(jìn)行有效的市場調(diào)研

營銷洞察是一種思維方式、是一種分析事物的過程，如果你沒有設(shè)定清晰、明確的營銷洞察目標(biāo)，那你注定不會得到非常有價值的結(jié)果。

整個 營銷 工作，最重要的其實就是三件事：

1、分析用戶需求及競爭對手，找出自身與眾不同并且直擊需求的營銷定位

2、基于營銷定位，來策劃傳播素材，比如品牌命名、廣告語、品牌故事、網(wǎng)站等

3、基于媒介的特性和目標(biāo)受眾的習(xí)慣，來選擇最合適的媒介傳播渠道

要想通過營銷洞察做出正確的營銷決策，先要想清楚上面三件事情當(dāng)中，我們重點要解決哪個問題，然后圍繞這個問題來設(shè)定清晰的洞察目標(biāo)。

當(dāng)有了明確、清晰的洞察目標(biāo)之后，進(jìn)行有效的市場調(diào)研就是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)了。

之所以重點提出“有效”這個概念，是因為大量的市場調(diào)研，方法是錯誤的、結(jié)果也是無效的。

最終浪費了大量的時間、金錢、人力、物力，更可怕的是，讓企業(yè)做出了錯誤的商業(yè)決策，后患無窮。

比如說，你打算做一個針對大學(xué)生的就業(yè)培訓(xùn)課程，于是你走到一所大學(xué)校園去做市場調(diào)研，問了這么一個問題：我們打算推出一個幫助大學(xué)生就業(yè)的技能培訓(xùn)課程，定價是980元，你覺得價格能接受嗎？或者你覺得多少錢合適？

錯誤的問題，一定是得到錯誤的答案。如果你設(shè)計出這樣的市場調(diào)研問題，注定只能得到錯誤的決策。

當(dāng)一個具體的產(chǎn)品沒有擺在用戶面前時，你永遠(yuǎn)不知道用戶是不是真的會買單，到底愿意花多少錢買單。

就像可口可樂在1985年決定更換配方的時候，其實是做了大量的市場調(diào)研，也做了大量的新配方口味測試，得到的結(jié)論是消費者更喜歡新配方的口味。但最終的結(jié)果是，新配方口味的可口可樂大規(guī)模上市后，遭受到大量消費者的抵制和抗議，損失慘重，不得不改回原來的口味。

對于 營銷策劃 人員來講，如果你連以下幾項最基本的工作都沒有做過，是不可能做出有效的市場調(diào)研的。

1、使用過、體驗過自身的產(chǎn)品

2、和用過自身產(chǎn)品的消費者深入交流過

3、使用過、了解過主要競爭對手的產(chǎn)品

關(guān)于怎么設(shè)計調(diào)研問題，以及市場調(diào)研的具體方法，岳浩會在今后的文章中，用專題進(jìn)行詳細(xì)闡述。

今天和大家想說的重點是，要想獲得營銷洞察，第一件事情是制定正確的洞察目標(biāo)，第二件事情是進(jìn)行有效的市場調(diào)研。沒有這兩件事作為基礎(chǔ)，所謂的洞察就是天馬行空、自以為是。

二、營銷定位的洞察——從需求出發(fā)，來確定自身與眾不同的定位

（一）營銷定位是“用戶需求”和“與眾不同”的交集部分

營銷定位的出發(fā)點是用戶需求，因為需求是用戶購買產(chǎn)品的根本原因。

營銷從本質(zhì)上來講，就是通過滿足別人的需求，來達(dá)成自己的目的。

如果一個營銷定位，不能從用戶需求出發(fā)，即便是與眾不同，也無法讓消費者產(chǎn)生購買決策。這樣的營銷定位，是毫無用處的。

而與眾不同，又是和競爭對手相比的與眾不同。

因為在用戶的心里，大部分產(chǎn)品其實都差不多，即便真的有一些差異，用戶因為不夠了解，也無法作為有效的購買決策依據(jù)。

這個時候營銷定位的作用，就是讓你的產(chǎn)品看起來與眾不同，看起來和其他品牌的產(chǎn)品不一樣。這個與眾不同，就是消費者的購買理由。

所以營銷定位應(yīng)該是“用戶需求”和“與眾不同”的交集部分。而且這個定位，還要在用戶的心智中占領(lǐng)一片空白的位置，才能發(fā)揮巨大的效果。

（二）同一個產(chǎn)品品類中，與眾不同的需求定位，才能抓住市場機(jī)會

消費者之所以會購買你的產(chǎn)品，是因為他存在某種需求，這個需求就是消費者理想和現(xiàn)實之間的差距，你的產(chǎn)品就是用于彌補(bǔ)這個差距的解決方案。

消費者理想和現(xiàn)實之間的差距，就是消費者心中的缺口，而你的產(chǎn)品就是用來填補(bǔ)這個缺口的。

對于某個具體的產(chǎn)品品類，消費者的理想和現(xiàn)實之間其實是存在著各種各樣的缺口，你選擇不同的缺口來進(jìn)行填補(bǔ)，就意味著你選擇了不同的需求。

比如智能手機(jī)市場，小米手機(jī)推出之前，像蘋果、三星這樣的高性能手機(jī)，往往價格非常昂貴，而一些國產(chǎn)手機(jī)，雖然價格便宜，但是性能和使用體驗非常糟糕。

這個時候，智能手機(jī)消費者就出現(xiàn)了一種需求：想買性能好一點的手機(jī)，但是又不要像蘋果、三星那么貴。

這種想法實際就是智能手機(jī)消費者理想和現(xiàn)實之間的差距，小米手機(jī)去填補(bǔ)了這個缺口，滿足了用戶“性價比”的需求，所以小米手機(jī)取得了巨大成功。

在小米大獲成功之后，華為手機(jī)又異軍突起，通過主打“高品質(zhì)商務(wù)手機(jī)”這一需求，贏得了大量商務(wù)人士和企業(yè)老板的喜愛。

而oppo手機(jī)更是通過大量的明星代言和綜藝節(jié)目的冠名植入，滿足了年輕人群“用oppo手機(jī)，酷炫、時尚、我最潮”的心理需求。

同是手機(jī)品類，不同的品牌滿足了不同的差異化的需求，最終都取得了巨大的商業(yè)成果。

如果你想在競爭激烈的市場中異軍突出，找到一個新的、差異化的“需求點”，來確定自身的營銷定位，才是最核心的營銷洞察。

具體的需求可以分為很多種，比如低價需求、性能需求、便攜性需求、替你做需求、可達(dá)性需求等等。

餓了么這樣的外賣送餐APP，其實是滿足了消費者“替你做”的需求，替消費者跑腿購買飯菜；美圖秀秀其實滿足了消費者“可達(dá)性”的需求，因為在美圖秀秀之前，大部分普通人無法使用PS這樣的軟件進(jìn)行修圖和美顏；電子血糖儀，其實是滿足了消費者“便攜性”的需求，省去了消費者跑到醫(yī)院、抽血化驗的麻煩。

當(dāng)我們通過營銷洞察，來確定營銷定位時，先問問以下幾個問題：

1、 消費者在購買、使用這個產(chǎn)品品類時，還存在哪些理想和現(xiàn)實中的差距，未被滿足？

2、 你的產(chǎn)品到底是填補(bǔ)了消費者心中的哪個缺口？彌補(bǔ)了消費者理想和現(xiàn)實中的哪個差距？

3、 你確定的營銷定位，和競爭對手相比，是否是真正的與眾不同？是否能在用戶的心智中占領(lǐng)一片空白的位置？

三、營銷文案的洞察——改變?nèi)诵氖悄康?，降低傳播成本是關(guān)鍵

在這里，我把一切用于傳播的營銷素材都定義為文案，包括品牌名稱、廣告語、品牌故事、網(wǎng)站、宣傳單、公關(guān)稿件等等。

營銷文案最主要的目標(biāo)，就是影響消費者的購買決策，讓消費者購買你的產(chǎn)品，無論是采用廣告這種直接的方式，還是采用公關(guān)這種間接的方式。

要想改變消費者的行為，讓消費者買單，先要改變消費者的想法。

所以營銷文案的目標(biāo)只有一個，就是改變?nèi)诵?，改變消費者的想法，讓他產(chǎn)生對產(chǎn)品的需求以及購買動機(jī)。

（一）文案要想改變?nèi)诵?，先要站在用戶視角，和消費者建立關(guān)聯(lián)

對于消費者而言，消費者關(guān)心的永遠(yuǎn)是自己，而不是你的企業(yè)或者你的產(chǎn)品。

要想通過文案改變?nèi)诵?，首先就讓消費者覺得，這個文案和他是有關(guān)的。

如果一篇文案自說自話，一直在強(qiáng)調(diào)自身企業(yè)的實力、自身產(chǎn)品的高性能，其實并沒有太大的卵用。因為這樣的文案沒有和用戶的生活建立關(guān)聯(lián)，不會獲得用戶的關(guān)注，更不可能改變用戶的想法。

所以當(dāng)我們寫一句廣告語的時候，策劃一個網(wǎng)站的時候，先想想如何與用戶的需求進(jìn)行關(guān)聯(lián)，如何與用戶的生活進(jìn)行連接。在這個前提基礎(chǔ)之上，我們再去考慮，如何突出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，如何突出自身的企業(yè)實力。

具體在實施的時候，往往會在文案中先明確指出消費者生活中的痛點，然后再告訴消費者，我的產(chǎn)品可以幫你解決痛點，滿足你的需求。

大家抽空可以關(guān)注一下知名衛(wèi)視的電視廣告，除了那種享樂型的產(chǎn)品之外，幾乎所有實用類的產(chǎn)品，都會先指出用戶的痛點，甚至是強(qiáng)化用戶的痛點，然后再指出自身的產(chǎn)品可以有效的解決這個痛點，滿足消費者的需求。

比如某個治胃病的藥品廣告，先會呈現(xiàn)出胃疼、胃酸的痛苦場景，和某些有類似經(jīng)歷的消費者建立關(guān)聯(lián)，然后才會說自己的胃藥是傳承多少年的中醫(yī)配方，有什么獨特的效果；比如大吸力抽油煙機(jī)的廣告，首先會呈現(xiàn)出廚房內(nèi)滿是油煙、家庭主婦咳嗽難受的場景，然后才會出大吸引力油煙機(jī)，可以吸走所有油煙，瞬間讓人呼吸清爽的結(jié)果。

所以進(jìn)行文案策劃時候，一定要記得先從消費者出發(fā)，和消費者自身進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

（二）文案要想獲得好的營銷效果，一定要降低品牌的記憶成本、傳播成本和決策成本

前兩天，看到一個關(guān)于“90后的消費者，對哪些廣告印象最為深刻”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，沒想到排名第一的廣告語還是“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告。

腦白金之所以能夠讓消費者印象深刻，而且還愿意買單，主要是因為他的電視廣告大大降低了品牌的記憶成本、傳播成本和決策成本。

首先，“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”是一個病句，這種病句因為形成了不合邏輯的反差與對比，特別容易讓人記住。

并且廣告語包含“腦白金”這個品牌名稱，每一次廣告的曝光，消費者都會對品牌的印象加深一次。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這樣的廣告，最大的問題就在于，沒有包含品牌名稱。即便很多人對廣告非常熟悉，但是消費者卻對品牌不熟悉，因此這樣的廣告無法有效影響消費者的購買決策。

其次，“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”是一句順口溜，用戶非常容易記住，而且還非常容易口口相傳。

好的廣告語，銷售人員會用來介紹產(chǎn)品，消費者在推薦產(chǎn)品時會使用，那么這種廣告語就能極大地降低營銷傳播成本，花少量的錢就能達(dá)到同樣的傳播效果。

美的電器有一句“原來生活可以更美的”廣告語，看似不錯，但是銷售人員在銷售產(chǎn)品時不會說，消費者在向親朋好友推薦產(chǎn)品時也不會說。那么這句廣告語的作用就大大下降，換言之，也就大大提升了廣告的營銷傳播成本。

再次，“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”是一句指令性的話語，下達(dá)了一個明確的指令，因此能讓人產(chǎn)生行動，降低了購買決策成本。

這個明確的指令就是“收禮還收腦白金”，同時在消費者的心中也就意味著“送禮就送腦白金”。

所有優(yōu)秀的廣告語，往往是一個陳述句、行動句，具有指令性和召喚性，能夠讓消費者行動，能夠有效影響消費者的購買決策。

所以，對于各種類型的營銷文案，無論是廣告語，還是品牌命名，無論是宣傳單頁，還是企業(yè)網(wǎng)站，都要把握“降低品牌的記憶成本、傳播成本和決策成本”這個重要原則。這樣才能讓你的品牌用最少的傳播費用，達(dá)到最大的營銷效果。

四、傳播媒介的洞察——不同媒介各有各的特性，作用截然不同

從最早的報紙、雜志，到后來的電視、廣播，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)，傳播媒介不斷推陳出新。那么在當(dāng)下的時代，到底哪個媒介是最有效的？我們在投放廣告時，應(yīng)該如何選擇？

（一） 傳播媒介的重要選擇依據(jù)：做品牌還是做銷售

依據(jù)岳浩本人十年網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)驗來看，單純依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告來打造品牌，是非常不靠譜的，也是根本不可能的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢在于銷售產(chǎn)品，很多企業(yè)僅僅通過百度競價推廣這樣的搜索廣告，就帶來了大量的客戶和業(yè)務(wù)，甚至成為上市公司。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是搜索廣告，比如百度競價推廣、淘寶直通車等廣告，都是“用戶找產(chǎn)品”的廣告模式。因為用戶的需求非常明確，這個時候誰能更好的滿足消費者的需求，消費者就會直接買單。即便是當(dāng)下最熱門的“信息流廣告”，也是屬于銷售導(dǎo)向型的廣告。

另一方面，要想通過廣告打造強(qiáng)勢品牌，一定需要電視這種具有儀式感的廣告媒介，并且一定需要“能夠聽的見”的廣告。所有深入人心、耳熟能詳?shù)钠放茝V告語，基本都是聽覺語言。

消費者聽了很多次，熟悉了，就會口耳相傳。聽到的多了，傳播的多了，自然也就成了品牌。

品牌之所以能夠影響消費者的購買決策，最主要的還是品牌知名度。

所以一個好的廣告語，可以用5年，甚至用10年，而且需要反復(fù)傳播、大量傳播，最終在消費者的心智中烙下深深的烙印。

（二） 行業(yè)不同、產(chǎn)品不同，最合適的傳播媒介大不相同

就拿電視廣告來說，城市越大，看央視的越少，城市越小，看央視的越多。

如果你的產(chǎn)品主要是面向三線城市、甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，想要打造強(qiáng)勢品牌，那么就一定要重點在央視投放廣告。如果你的產(chǎn)品主要面向的是北上廣的白領(lǐng)人群，那么浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視效果會更好。

傳播媒介從用戶接收信息的方式來分，可以分為“推送式”媒介和“招來式”媒介。

“推送式”媒介指的是，用戶沒想獲取信息的時候，被動的看到廣告了，比如電視廣告。

“招來式”媒介指的是，當(dāng)用戶主動找信息的時候，才會用的媒介渠道，比如百度。

對于由問題喚起的產(chǎn)品，主要應(yīng)該使用“招來式”媒介渠道。比如準(zhǔn)備結(jié)婚，才會去尋找婚紗攝影機(jī)構(gòu)，剛買房子，才會去尋找裝修公司。用戶必須先有一個問題，才能銷售這個產(chǎn)品。

而對于一些享樂型產(chǎn)品，主要應(yīng)該使用“推送式”媒介。比如巧克力、飲料等產(chǎn)品，消費者一般不會想到去購買，往往當(dāng)消費者看到產(chǎn)品廣告或產(chǎn)品時，才會激發(fā)自身的消費欲望。

產(chǎn)品復(fù)雜程度以及購買決策復(fù)雜程度，也會影響傳播媒介的選擇。

一瓶幾十元的洗發(fā)水、一件幾百元的衣服、一個幾千元的包包，都是屬于比較簡單的產(chǎn)品，消費者在決策時相對也比較簡單，心動了就會購買。

這個時候，電視廣告就非常合適，因為只要傳遞出產(chǎn)品重點信息，打動消費者，消費者就會買單。

如果是一個招商加盟的項目，或者是一個需要學(xué)習(xí)三個月的職業(yè)技能培訓(xùn)，那么消費者在決策時就會非常慎重，會花很多精力詳細(xì)了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，最終才會做出購買決策。

這個時候，網(wǎng)站詳情頁引流廣告、公眾號的內(nèi)容型廣告往往效果會更為明顯，因為它能告訴用戶更多的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，從而有效的輔助消費者的購買決策。

以上就是關(guān)于浙江衛(wèi)視宣傳語相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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