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品牌視覺三要素

發(fā)布時間：2023-03-31 18:05:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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文章目錄列表:

1、LOGO設(shè)計幾大要素是什么?
2、企業(yè)形象設(shè)計的三大構(gòu)成要素
3、VI品牌形象包括哪些內(nèi)容?
4、做好電商，如何找到自己品牌的三要素

品牌視覺三要素

一、LOGO設(shè)計幾大要素是什么?

1、化繁為簡：簡單就是使用細(xì)線或幾何形狀。簡單并不等于最小化。盡管最小化的設(shè)計可以使得logo應(yīng)用于廣泛的媒體范圍，但我真正想說的簡單化是關(guān)于想法或主題執(zhí)行簡單化。

2、創(chuàng)造記憶點：適用于接觸到的所有品牌，品牌的意義由用戶每一次使用體驗構(gòu)成，當(dāng)然，這可以通過深刻的視覺辨識度強(qiáng)化；logo幫助人們記憶和公司有關(guān)的體驗，所以我們要設(shè)計易于置身回憶的強(qiáng)符號。

3、logo的多場景應(yīng)用：把其logo圖形變得簡潔了。這不僅僅是為了適應(yīng)當(dāng)代審美的變化，還有一個主要的原因，是為了讓現(xiàn)有的標(biāo)識變得更通用。能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從印刷到數(shù)字。

品牌視覺三要素

擴(kuò)展資料：

任何人都能設(shè)計logo，但不是每個人都能設(shè)計出成功的logo。一個成功的設(shè)計可以達(dá)成設(shè)計綱要中設(shè)定的目標(biāo)，但一個令人羨慕的設(shè)計，具有成為標(biāo)志性的能力，也將是簡單的、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng)、經(jīng)久耐用和與眾不同的。

正因如此，這種轉(zhuǎn)換引起了品牌logo設(shè)計簡化的趨勢：使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標(biāo)志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的，那就是這場運動正在興起，從啤酒和快餐業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂以及消費品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo以期望吸引消費者、從競品中脫引而出，并在數(shù)字媒體中茁壯成長。

二、企業(yè)形象設(shè)計的三大構(gòu)成要素

1、理念識別(MI)

企業(yè)形象設(shè)計的理念識別是確定企業(yè)具有獨特特色的經(jīng)營管理理念，它是公司經(jīng)營生產(chǎn)過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。

2、行為識別(BI)

企業(yè)形象設(shè)計行為識別是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念位基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。

3、視覺識別(VI)

企業(yè)形象設(shè)計視覺識別是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩位核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)化成具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

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三、VI品牌形象包括哪些內(nèi)容?

品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內(nèi)容：1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強(qiáng)化品牌個性，達(dá)到品牌視覺的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行； 2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。 3、終端形象店部分，這個部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產(chǎn)品（日常消費用品）而設(shè)立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務(wù)”的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過標(biāo)識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點，短時間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴(kuò)大影響、搶占商機(jī)。

四、做好電商，如何找到自己品牌的三要素

如何尋找自己品牌的三要素

第一要素：識別標(biāo)志

logo就是識別標(biāo)識，品牌標(biāo)識需要具備這幾個要點：1.傳達(dá)清晰，標(biāo)識越簡單，越容易讓人記住。2.行業(yè)特性，可以比較容易地產(chǎn)生聯(lián)想，增加記憶。3.色彩匹配，顏色的選用符合大眾對對行業(yè)的認(rèn)知。4.受眾喜好，投其所好，容易被接受。5.持續(xù)延展性，要符合logo的應(yīng)用原理。6.理念關(guān)聯(lián)，讓人一看到你的logo，就知道你要表達(dá)什么。這六點你只要符合其中一個或幾個，就是一個好的logo。logo一旦確定了，就不要改來改去，就和你不斷換手機(jī)號一樣，換來換去就把你的消費者都換跑了。

第二要素：精神象征

精神象征是指在消費者認(rèn)知中品牌所代表及蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。精神象征是一種替代表識，代表品牌形象與精神，并且便于記憶的具體形態(tài)。電商現(xiàn)在的商品SKU太多了，同樣的商家也太多了，如何讓消費者記住你，光憑logo，能有1%的人記住就算萬幸了。

精神象征所表現(xiàn)出來的東西一定要給消費者觸電般的感覺，就像一見鐘情，這樣才能有有效地傳播力，那么我們?nèi)绾握业阶约旱木裣笳髂?？這是個很難得問題，通常會有三個方法來尋找屬于自己的精神象征。

比較法，采用同類或者差異類相互比較，建立強(qiáng)烈的感知認(rèn)同。比如說你的東西小巧、便捷，你會用什么來表示這個東西小呢？可能跟一個櫻桃和西瓜放在一起比較，表現(xiàn)出品牌的特性，然后產(chǎn)生認(rèn)知。

比喻法，選擇與產(chǎn)品或品牌的觸感認(rèn)知近似或相同的事物來建立感知認(rèn)同，這可能是很難找到的。但是如果找到，就會非常有效果。大家都看過德芙的廣告，用絲綢來表現(xiàn)巧克力入口后的絲滑感受，傳播力超強(qiáng)。

替代法，用毫無關(guān)系但是有著廣泛認(rèn)知度的事物來代表品牌。多樂士在哪里做廣告都有那只狗，大家看多了，看到這只狗就會想到多樂士。

第三要素：價值理念

價值理念也就是我們所說的slogan，slogan是一個反復(fù)使用的品牌推廣用語，有的電腦品牌溢價在做了

我們塑造品牌，就一定要找到屬于自己的品牌三要素，這三要素是一個品牌向受眾傳遞情感的載體，沒有這三要素的存在，品牌便失去了靈魂，即使你花費了大量的資金去推廣，也絲毫不能在受眾心中建立領(lǐng)地。

以上就是小編對于品牌視覺三要素問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。