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企業(yè)行為識別的英文縮寫(企業(yè)行為識別的英文縮寫是)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于企業(yè)行為識別的英文縮寫的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、簡述cis的含義 意義與作用
cis(司肖)是英文corporate identity system的縮寫。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”,“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”,“企業(yè)識別系統(tǒng)”。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展,是企業(yè)的識別系統(tǒng)。一個好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器。
cis(司肖)是一種現(xiàn)代企業(yè)經營戰(zhàn)略,它并非一蹴而就,它經歷了一個從ci到cis的演進過程。ci(corporate identity)意即企業(yè)識別,其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識別,提高企業(yè)產品知名度,進而達到擴大銷售目地的手段。ci的出現(xiàn),是工業(yè)時代企業(yè)的大量涌現(xiàn),以及相應的激列市場競爭的結果。早在20世紀初,意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設工廠生產打字機,為了提高自己產品的競爭力,他一方面重視企業(yè)標識的設計,并使其商標不斷完善,另一方面他還開設了托兒所,以此舉提升企業(yè)形象。1914年,德國著名建筑學家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設計顧問,并為其進行了統(tǒng)一的商標,包裝,便條紙和信封設計,這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。以上這些商標,標識統(tǒng)一設計雖還不能視為嚴格意義上的ci設計,但卻可以看作ci視覺識別的雛形。ci正式發(fā)軔于20世紀40-50年代的美國。在此期間,美國先后有三家企業(yè)采用ci設計,他們分別是cbs公司,ibm公司和西屋電器公司,其中以ibm公司的標志設計最為著名。因此,有人將當時ibm 公司導入ci計劃視為ci創(chuàng)立的標志。cis的導入使很多企業(yè)取得了良好的經營業(yè)績,如克萊斯公司在20世紀60年代初,一下子把市場占有率提高了18%;1970年可口可樂公司導入了cis,改造了世界各地的可口可樂標志,結果在世界各地掀起了cis的熱潮.日本緊隨美國潮流,60-70年代引入并發(fā)展了cis,它發(fā)展和強化了"理念識別",不僅創(chuàng)造了具有自己特色的cis實踐,而且對cis的理論作出了貢獻.20世紀80年代前后,cis傳入東南亞,我國港臺地區(qū)在70年代末導入cis 也取得了一定的成就.我國改革開放以來,市場經濟的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導入cis,如太陽神集團,三九集團,健力寶,李寧運動用品等已取得有目共睹的戰(zhàn)績.近年來,我國出現(xiàn)了許多ci策劃,設計等專業(yè)公司,為企業(yè)導入cis,提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻.企業(yè)識別系統(tǒng)(cis)構成要素基本上有三者構成:1 企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱mi);2 企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱bi);3 企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱vi).企業(yè)的理念識別一般包括企業(yè)的經營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風格,經營戰(zhàn)略策略,廣告,員工的價值觀等.企業(yè)的行為識別包括對內和對外兩部分.對內包括對干部的教育,員工的教育(如服務態(tài)度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產福利,工作環(huán)境,生產效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調查,產品開發(fā)公共關系,促銷活動,流通政策,銀行關系,股市對策,公益性,文化性活動等.企業(yè)的視覺識別一般包括基本設計,關系應用,輔助應用三個部分.基本設計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.二、"企業(yè)CIVI"是什么?
在國內一般譯為“企業(yè)識別”。由企業(yè)識別的戰(zhàn)略思想指導而規(guī)劃出整套識別系統(tǒng),也就叫作“企業(yè)識別系統(tǒng)”(Corporate Identity System),簡稱CIS。
其構成要素如下:
1、 企業(yè)理念識別(MI):代表企業(yè)的決策,方針,目標,信仰。 企業(yè)行為識別(BI):是企業(yè)員工的行為規(guī)范,表現(xiàn)企業(yè)的人員素質和戰(zhàn)略執(zhí)行面;
2、企業(yè)視覺識別(VI):是企業(yè)的識別符號系統(tǒng),是企業(yè)形象的直觀體現(xiàn)方式。 三者功能不同,但在CIS中相互聯(lián)系,相互促進,共同塑造企業(yè)獨特的形象。CI戰(zhàn)略的科學和完備程度對企業(yè)的效益和發(fā)展產生重大影響。
即企業(yè)視覺識別,是企業(yè)形象識別設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進程,其規(guī)模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產品快速更新,市場競爭也變的更加激烈;
3、另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變得無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播,個性和身份的識別因此顯得尤為重要。 企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的;
4、對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷地強化受眾的意識,從而獲得認同;
5、VI系統(tǒng)包括:基本元素、辦公系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、運輸系統(tǒng)等子系統(tǒng)。VI的設計和實施要依據企業(yè)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展階段、市場需求等因素而制定一對一的個體化方案。價格也隨工作內容、工作難度而有所區(qū)別。
三、什么是企業(yè)理念識別(MI)、企業(yè)行為識別(BI)、企業(yè)視覺識別(VI)?
企業(yè)理念識別(MI)Mind Identity: 是由企業(yè)家積極倡導、全體員工自覺實踐,從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產經營的團體精神和行為規(guī)范。
企業(yè)行為識別(BI)behavior identity: 企業(yè)行為識別是指企業(yè)在內部協(xié)調和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。
企業(yè)視覺識別(VI)Visual Identity:是企業(yè)所獨有的一整套識別標志,它是企業(yè)理念的外在的、形象化的表現(xiàn),理念特征是視覺特征的精神內涵。
這三個名詞是從企業(yè)形象設計(CI)當中出來的。企業(yè)形象設計又稱CI設計。CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。就是指企業(yè)的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經營的所有因素。
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity System"的中文翻譯,簡稱CIS。CIS包括三部分,即MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別),其中核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI、VI表達出來。
四、CIS系統(tǒng)包括
三者構成:1 企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱mi); 2 企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱bi); 3 企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱vi).企業(yè)的理念識別 一般包括企業(yè)的經營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風格,經營戰(zhàn)略策略,廣告,員工的價值觀等。 它是確立企業(yè)獨具特色的經營理念,是企業(yè)生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定,主要包括:企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業(yè)構成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。 企業(yè)的行為識別 包括對內和對外兩部分,對內包括對干部的教育,員工的教育(如服務態(tài)度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產福利,工作環(huán)境,生產效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調查,產品開發(fā)公共關系,促銷活動,流通政策,銀行關系,股市對策,公益性,文化性活動等。 是企業(yè)實際經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經營理念為基本出發(fā)點,對內是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對外則是開拓市場調查、進行產品開發(fā),透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念,以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。 企業(yè)的視覺識別 一般包括基本設計,關系應用,輔助應用三個部分,基本設計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?,展示,陳列等;輔助應用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等。 以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。
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