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平面廣告設計內容

發(fā)布時間：2023-03-31 14:52:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 960 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于平面廣告設計內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、平面廣告設計學習的內容有哪些
2、所謂平面廣告設計具體有哪些內容？
3、平面廣告設計-知識點（2）
4、平面廣告設計的構成要素

平面廣告設計內容

一、平面廣告設計學習的內容有哪些

什么是平面設計？就是用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程，是集電腦技術、數字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容。通俗地說，電腦平面設計就是運用美術的表現形式，通過專業(yè)的電腦軟件（如Photoshop)來完成特定內容的藝術創(chuàng)意的行為，如設計標志，設計名片，設計海報等等。

主要學習的課程：

一、掌握平面設計的基礎

真正決定好要學電腦平面設計的時候，必須要知道電腦平面設計的基礎是什么。

1）首先，美術基礎。對于各大藝術院校出身的人來說就有一定的基礎。他們在學校里學習了如素描、色彩、國畫、油畫、平面構成、立體構成、色彩構成等，有一定的美術功底，并且系統(tǒng)地學習了VIS形象識別系統(tǒng)、書籍設計、包裝設計、版式設計、攝影藝術等等。但是工作后會發(fā)現，在學校里學的那點東西是遠遠不夠的。進入社會，只是個開始，你要面臨新的學習。只要平時工作學習之余抽空時間多學學一些美術方面的東西，如色彩知識，培養(yǎng)自己的色彩感知能力，多練習徒手作畫，這對電腦平面設計師來說也有很必要的。

2）其次，電腦軟件技術。電腦平面設計的軟件有Photoshop、Coreldraw、Illustrator、Freehand、Painter、InDesign等。估計很多人看到這里要眼花繚亂、直冒冷汗了，這么多？不過我要告訴你的是，只需要學其中幾款軟件就可以了，首先要學的是

Photoshop(簡稱PS），這是必學的軟件，入手容易而且也不需要你精通，但是一定要系統(tǒng)地學習好基礎入門，爾后在工作中你會慢慢學到更多與工作相關的功能操作。還有你需要學矢量軟件，從三大矢量軟件：Coreldraw、Illustrator、Freehand中挑學其中之一。在國內，一般公司里用矢量軟件比較多的是Coreldraw，其次是Illustrator。

二、掌握平面設計的基礎知識與理論技巧

基本的軟件掌握了，當然還需要深入了解相關的電腦平面設計的基礎知識與理論技巧。有些人以為會PS了，就以為會設計了，這是錯誤的想法。雖然每個人會有自己的一些關于“設計性的想法”，但這想法和真正的設計還是差十萬八千里，設計并不是有些人眼中的隨心所欲，天馬行空，它是有特定的目的性與規(guī)律性，在設計的過程中需要兼顧很多因

素，最終是要最大程度地實現它的商業(yè)價值。所以掌握相關專業(yè)的理論知識與技巧，并且懂得靈活運用，這是學好電腦平面設計的一個必備條件。這就象做任何事情一樣，如果不懂得其中的學問，往往注定失敗。

三、懂得模仿、學會借鑒

新手成長需要一個過程，這自然要從模仿開始。要多看優(yōu)秀的設計作品，學習人家作品中優(yōu)秀的地方，并且多多練習，不斷地進步，不斷地提高自己。但值得注意的是，模仿不是你的長期目標，既然是設計，你更需要的是屬于自己的東西。從模仿中慢慢地學會如何去借鑒，一個好的借鑒就是一種創(chuàng)新。努力去創(chuàng)造屬于自己的東西才是一個真正的電腦平面設計師需要做的。

二、所謂平面廣告設計具體有哪些內容？

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面?，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。

現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術的發(fā)展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。

平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現內容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現。創(chuàng)意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創(chuàng)意思維能力?，F代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。

三、平面廣告設計-知識點（2）

（1）品牌形象文字：主要包括商品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)文字性標識等，是企業(yè)抽象理念的一種具象表述，代表了廣告商或廣告產品的形象，是廣告內容的重要構成要素

（2）標題文字：廣告中文字的核心部分，是對一則廣告主題的高度概括，對圖形含義起到解釋說明的作用，通常被安排在版面的顯著位置，字體醒目。

（3）廣告語：企業(yè)或商品長期使用的廣告宣傳口號，它是將廣告信息濃縮成簡明扼要、便于記憶的短句。好的標題常常發(fā)展成廣告語，被長期廣泛地使用。

（4）正文：是關于廣告企業(yè)和商品的詳細信息，通常是對企業(yè)理念、產品功能、服務項目的詳盡解釋

1）準確表明廣告對象的產品屬性

2）突出產品獨有的品質特征

3）表明文案做出的承諾

4）展示產品的實際使用方法

-------產品

5）協(xié)助文案說服消費者對廣告承諾產生信任

6）為企業(yè)和產品樹立良好的形象

-------企業(yè)

7）吸引廣告受眾的注意力

8）引起廣告受眾對標題的興趣

-------消費者

四、平面廣告設計的構成要素

平面廣告設計的構成要素

導語：平面廣告設計是由什么構成的呢？下面和我一起來看看吧！

圓點

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標題

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標識穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。標題在整個版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍，以"誰說我不能飛！"的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

正文

正文一般指的就是說明文，說明廣告內容的'本文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語

廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：柯達：“串起生活每一刻”，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的，對標題起了一個襯托作用，現在插圖的表現手法只要有以下幾種：攝影，在產品廣告中經常用攝影的形式來體現，以加強廣告的真實感。繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。卡通漫畫：通?？ㄍ嬁煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標、標志

商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質量和企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當地表達出這以專業(yè)銀行----農業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個“田”字，從而更加強了“農業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內外關系，強化了標志形象的個性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓?，F在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。一般所說的平面設計色彩主要是以企業(yè)標準色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強廣告的視覺效果。同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動；綠色，具中性特點，和平色、偏向自然美、寧靜、生機勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發(fā)的產品，也就是處于“介紹期”和“成長期”的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發(fā)產品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至于與其他的產品混淆起來。而處于"成熟期"的商品，由于已占據了一定的市場，消費者逐漸認識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認識程度。

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