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ip創(chuàng)意是什么意思（ip創(chuàng)意是什么意思呀）

發(fā)布時間：2023-03-31 13:41:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 121 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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文章目錄列表:

1、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別
2、ip是什么意思商業(yè)
3、ip形象是什么意思
4、ip形象設(shè)計是指什么

ip創(chuàng)意是什么意思（ip創(chuàng)意是什么意思呀）

一、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因為我想在這個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費者的是一種情感寄托。 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費者不會過于在意。

一、IP的簡述

首先，IP是無形的。IP（Intellectual Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉(zhuǎn)移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強(qiáng)大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底層建設(shè)（大框架的設(shè)計：如設(shè)定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。
品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因為在中國的內(nèi)容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

二、ip是什么意思商業(yè)

商業(yè)ip是自我形象的打造，而且ip設(shè)計的方面非常的廣泛，應(yīng)用于各行各業(yè)。在商業(yè)方面打造ip就是打造自己的形象，打造自己的品牌。

工作與生活的關(guān)系是相輔相成的，工作可以為生活提供保障，更好生活則是工作的目的。人如果不工作的話，生活不僅沒有保障，還會碌碌無為，失去價值和樂趣。但如果只工作的話，就沒有時間享受生活，這樣的經(jīng)歷是不快樂的。

"工作狂"，這個詞匯大家不陌生，印象中這是當(dāng)代產(chǎn)生的一個極新的詞匯。它指的是對工作極度投入、近乎癡狂的一種人，這種人大概是不會"生活"或顧不得談"生活"的。

其實這樣的人很早就有，當(dāng)然也遍及各地，只是未曾使用這個詞罷了。似乎每一個堪稱偉大的人無不是忘我工作的人。我們暫時把這種人說成是:工作第一、生活第二的人。甚至是人生中只有工作的人。

再就是所謂追求極致生活的，他們不一定非常富有，對工作也有熱情。只是他們認(rèn)為工作是簡單又簡單的，在他們的世界絕不容許將生活說成是"日子"。應(yīng)該說這樣的人過的是極度瀟灑和愜意的，他們的生命的意義在于此。這種人算是:生活第一、工作第二的人。

還有一種人最最理想、數(shù)量很多。那就是將工作和生活嚴(yán)格分開，工作就是工作，生活就是生活。"公私分明"是他們的原則和愿望，從不混為一談。他們認(rèn)為工作和生活是同樣重要的，工作是他們的需要，生活是他們的追求。

我還想說起這樣一種人，生活無疑是他們?nèi)松淖罡吣康?，其實他們?nèi)心也沒有關(guān)于生活的概念，他們只是有這樣的邏輯:工作是為了生活，或者說，工作是為了更好的生活，不工作就不能生活。

這時候的生活的概念好像只是"活著"或"生存"。其實不然，它是一種意識。我覺得在我國傳統(tǒng)里有這樣的意識，所有人或者說絕大多數(shù)人的思路是受到這種邏輯的限制的。

我們當(dāng)然不能忘記這樣一群人，他們是一群快樂的人。在他們的世界里，工作和生活都是藝術(shù)化了的。他們從不思考活著是為了工作還是工作是為了活著的問題。在他們的每一天里，都是享受的。

還有多種多樣的人，有的是我們無法形象地形容的。

生活是一個人一生的全部過程，工作只是生活的一部分。如同生活中的很多方面一樣，沒有了工作，就是一點殘缺，便不完滿。終于可以理解為什么有人為了工作而暫時放棄生活另一部分，生活不只是活著，但是活著是生活的基礎(chǔ)，只有生活起來，才算是真正地活著。

掌握好工作和生活的關(guān)系，是有利于我們的身心愉悅和成長的。

三、ip形象是什么意思

ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結(jié)果，也有非營銷活動的結(jié)果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

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