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品牌建設(shè)存在的問題

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 22:19:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)存在的問題的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？
2、簡述中小企業(yè)品牌管理對(duì)策
3、如何進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)，物流行業(yè)各種品牌太雜了
4、企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌建設(shè)存在的問題

一、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？

近年來，很多地方都不斷加大對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的培植力度，引進(jìn)新品種、新技術(shù)，塑造企業(yè)的品牌意識(shí)與商標(biāo)意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。但還存在農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌影響力不大、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體組織化程度低等問題。

所以，加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，很有必要，可以從下面幾個(gè)方面加大建設(shè)。

一是建議盡快依據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃、建立品牌建設(shè)機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并培養(yǎng)一批從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的具有品牌意識(shí)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊(duì)伍；

二是充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)和資源集聚效應(yīng)，注重培育新型群眾勞動(dòng)力，培育農(nóng)業(yè)致富帶頭人和致富帶頭村干，對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村各類優(yōu)勢(shì)資源整合開發(fā)，在加工、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送上讓合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系；

三是引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體通過品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。在提升品牌競(jìng)爭力方面，建議將綠色、有機(jī)等產(chǎn)品認(rèn)證緊密結(jié)合，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名企業(yè)品牌、特色農(nóng)業(yè)品品牌、保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

四是以工促農(nóng)，引進(jìn)一些工廠工業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村，從勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)效益等方面反哺農(nóng)業(yè)。

二、簡述中小企業(yè)品牌管理對(duì)策

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，對(duì)產(chǎn)品安全的要求及自身品位越來越明確。他們關(guān)心產(chǎn)品的使用功能，更關(guān)心產(chǎn)品的品牌，并希望所購買的產(chǎn)品能夠給他們帶來更大的附加價(jià)值。品牌最能體現(xiàn)產(chǎn)品差的異化，也是高額利潤的來源，同時(shí)又是企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭的經(jīng)營核心。好的品牌有助于在消費(fèi)者中形成很高的知名度和忠誠度，有助于企業(yè)拓展新產(chǎn)品的銷售。因此中小企業(yè)不能忽視品牌建設(shè)，應(yīng)該建立自有品牌，維持企業(yè)的持久競(jìng)爭力。

（二）品牌定位要準(zhǔn)確、清晰

對(duì)于中小企業(yè)來說，如果想讓消費(fèi)者容易辨別和認(rèn)識(shí)自己的品牌，那么品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念相結(jié)合。當(dāng)我們看到某種品牌產(chǎn)品時(shí)，會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生聯(lián)想，包括企業(yè)口號(hào)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品類型等，其中品牌個(gè)性是很重要的的一點(diǎn)。比如提到可口可樂我們就會(huì)聯(lián)想到紅色和熱情奔放，這就是品牌的個(gè)性。對(duì)于中小企業(yè)來說，在塑造品牌時(shí)必須注意品牌個(gè)性的定位。

品牌定位針對(duì)的是產(chǎn)品的品牌，核心是打造品牌價(jià)值。這里包含有兩層意思：一是要做出品牌的差異化。企業(yè)必須重視對(duì)品牌的差異化進(jìn)行創(chuàng)新，并賦予其創(chuàng)新價(jià)值。其中體現(xiàn)差異化的方式有很多，比如品牌文化、視覺形象、服務(wù)方式、細(xì)分價(jià)位、品牌出現(xiàn)的渠道等。七喜汽水的“非可樂”差異化訴求，使其將市場(chǎng)一分為三，自己在其中贏得一份。二是要體現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分，將品牌對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)應(yīng)。品牌的定位就是消費(fèi)群的定位，比如：“大寶”化妝品瞄準(zhǔn)的是工薪階層，“奔馳”的目標(biāo)客戶群是高收入階層，“鱷魚”服飾主要是針對(duì)高收入階層。

如果中小企業(yè)要做好品牌定位，下面一些問題需要注意。首先，深度調(diào)查，明確優(yōu)勢(shì)。全面收集競(jìng)爭者品牌的信息以及消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭者品牌的看法，做到知己知彼，明確自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，讓自己對(duì)于品牌的定位更加準(zhǔn)確。其次，定位既要立足產(chǎn)品，又要符合消費(fèi)者心理，并找出品牌主張。這是品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)。最后，定位一定要結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等各種相關(guān)因素，最好采取避強(qiáng)或補(bǔ)隙的策略。由于中小企業(yè)實(shí)力較弱，對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力較小，避強(qiáng)或是補(bǔ)隙能夠幫助企業(yè)避開市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使中小企業(yè)逐漸壯大。

（三）培養(yǎng)品牌建設(shè)人才隊(duì)伍

人才的缺乏，是導(dǎo)致中小企業(yè)的品牌建設(shè)無法推進(jìn)的最主要的因素。而解決這一問題的有效途徑是“按需培養(yǎng)、企業(yè)錄用”的校企合作方式。即中小企業(yè)先向?qū)W?！跋掠唵巍保瑢W(xué)校根據(jù)其要求為其“量身裁衣”培養(yǎng)人才。同時(shí)，還可采用中小企業(yè)內(nèi)部員工“回爐深造”，即短期校內(nèi)培訓(xùn)的方式為企業(yè)培養(yǎng)人才。

雖然中小企業(yè)在吸引人才方面存在較多的困擾，但與大企業(yè)相比，中小企業(yè)也有自身的優(yōu)勢(shì)，比如體制靈活，且企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)較多。因此，中小企業(yè)應(yīng)通過良好的用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，吸引大批優(yōu)秀的人才共同建設(shè)企業(yè)品牌，并為其提供廣闊的發(fā)展空間，從而推進(jìn)品牌的建設(shè)。

（四）重視品牌質(zhì)量

消費(fèi)者最初的品牌體驗(yàn)是產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是穩(wěn)定品牌的根基。許多消費(fèi)者青睞名牌，甚至不惜以高價(jià)購買，主要就是由于名牌過硬的質(zhì)量使消費(fèi)者產(chǎn)生了信任感和追隨度。質(zhì)量作為品牌的基礎(chǔ)和本質(zhì)，會(huì)影響品牌的生存和發(fā)展。小肥羊在其創(chuàng)立初期，在上海甚至出現(xiàn)一夜間突然多出12家加盟店的現(xiàn)象，但同時(shí)也遭到諸多消費(fèi)者投訴，為了平復(fù)快速擴(kuò)張的加盟亂象，副總裁盧文兵說：“我們要做的是全球市場(chǎng)，目標(biāo)是百年老店?！庇谑菍?duì)所有加盟店進(jìn)行調(diào)查，對(duì)違規(guī)的、不合格的進(jìn)行取締，并重新制定加盟政策，提高素質(zhì)、實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)要求，幾年來穩(wěn)坐中餐第一把交椅。所以，質(zhì)量是中小企業(yè)創(chuàng)名牌的根本?，F(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)該以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量開拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)取勝。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，就必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，加緊積累品牌資產(chǎn)。只有質(zhì)量有保證，消費(fèi)者才會(huì)忠于品牌。

中小企業(yè)要維持高質(zhì)量的品牌形象可以通過以下途徑來實(shí)現(xiàn)：對(duì)產(chǎn)品目前的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估；產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮顧客的實(shí)際需要；建立與眾不同的質(zhì)量形象；隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求的變化信息；產(chǎn)品應(yīng)便于使用；聽取顧客意見并改進(jìn)產(chǎn)品；加強(qiáng)售前、售中、售后服務(wù)。

（五）確立適合自己的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)品牌經(jīng)營的綱領(lǐng)，關(guān)系到中小企業(yè)的生死存亡問題，是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提和保證。適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略會(huì)使企業(yè)的品牌建設(shè)起到事半功倍的效果。

常見的品牌戰(zhàn)略有統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略等等。例如企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，可選擇多品牌戰(zhàn)略；企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌時(shí)，可采用單一品牌戰(zhàn)略；企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，但一個(gè)產(chǎn)品只使用一個(gè)品牌時(shí)，可用一牌一品戰(zhàn)略；產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略等等。每種品牌戰(zhàn)略各有利弊，中小企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)，權(quán)衡利弊，確定合適的品牌戰(zhàn)略。

（六）維護(hù)品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，其使消費(fèi)者明確地識(shí)別并記住品牌的個(gè)性與利益點(diǎn)，是促使消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡以至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌的核心價(jià)值對(duì)于品牌的作用有如靈魂對(duì)于人生。沒有靈魂的人不可能有功成名就的人生，同理，如果一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值，那么它就不可能成長為強(qiáng)勢(shì)大品牌。

核心價(jià)值是品牌的最終追求，企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開，是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，并完善和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。品牌管理的主要任務(wù)就是明確清晰地勾勒出品牌的核心價(jià)值，在往后的品牌建設(shè)過程中，始終堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。只有在漫長的歲月中以非同凡人的定力做到這一點(diǎn)，不會(huì)被周圍的一切所干擾，久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙下深刻的印象，成為對(duì)消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。

（七）重視品牌創(chuàng)新，培養(yǎng)顧客忠誠度

創(chuàng)新是企業(yè)的利潤之源、謀求競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。中小企業(yè)應(yīng)該增加與科研機(jī)構(gòu)的合作，加大投入研發(fā)資金，不斷地對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。賦予老品牌新的內(nèi)含，展現(xiàn)老品牌新的生機(jī)，將會(huì)使消費(fèi)者從中感受到企業(yè)為滿足其需求所付出的努力，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)提高品牌美譽(yù)度。在品牌產(chǎn)品的宣傳、營銷還有促銷上，企業(yè)要做到既吸引消費(fèi)者，又考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需要，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性。在品牌建設(shè)中，不斷地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)差異化，保持品牌形象的個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（八）靈活運(yùn)用各種品牌傳播方式

品牌傳播就是通過某些方法將品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者腦海和面前，縮短兩者之間的距離，在短時(shí)間內(nèi)最大程度地獲得消費(fèi)者好感和品牌認(rèn)同，促使消費(fèi)者做出最后的購買決定，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。對(duì)中小企業(yè)來說，建立品牌有其獨(dú)特的規(guī)律，綜合運(yùn)用各種傳播方式將有利于快速建立品牌知名度。

1．在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息爆炸的今天，對(duì)于品牌的快速傳播，媒體有著重要的作用。媒體是指信息傳播的物質(zhì)載體，包括網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視、報(bào)紙、戶外廣告和廣播等。中小企業(yè)通常重視媒體的傳播，卻忽略了新聞傳播。其實(shí)，新聞傳播的效果更好。所以，中小企業(yè)應(yīng)做好與媒體的公關(guān)工作，通過新聞媒介來宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品，在社會(huì)中樹立良好的企業(yè)品牌形象。這里有兩個(gè)問題需要注意：一是要善于抓住機(jī)會(huì)，利用突發(fā)事件制造轟動(dòng)效應(yīng)，宣傳造勢(shì)，吸引新聞媒介的眼球，叫做事件營銷；二是處理好與新聞媒體之間的矛盾，叫做危機(jī)公關(guān)營銷。對(duì)于中小企業(yè)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，應(yīng)做到與媒體保持良好關(guān)系，建立完善的媒體關(guān)系網(wǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)變及危機(jī)公關(guān)能力。

2．有效的策劃以及媒體組合對(duì)于品牌的快速傳播有利促進(jìn)作用，但從公關(guān)的角度看，僅僅憑借媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這還需要與社會(huì)公眾的交流互動(dòng)。公眾從媒體上看到企業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳，并不能完全相信。而貫徹實(shí)施品牌戰(zhàn)略，與公眾面對(duì)面，將一種無形的品牌感知化、具體化、形象化，讓公眾理解品牌的內(nèi)含，并對(duì)品牌產(chǎn)品訴求產(chǎn)生共鳴。

3．塑造品牌特色文化，增強(qiáng)品牌傳播力，突出品牌鮮明的個(gè)性，能使品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，形成品牌形象定位。這有助于快速傳播品牌，避免與同類品牌的競(jìng)爭，占據(jù)有利的市場(chǎng)地位，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

三、如何進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)，物流行業(yè)各種品牌太雜了

改革開放以來，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上碩果累累，特別是物流行業(yè)發(fā)展之迅猛，讓人側(cè)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有大大小小的物流企業(yè)將近120萬家，且市場(chǎng)仍舊逐年遞增。行業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著一個(gè)問題，那就是品牌辨識(shí)不強(qiáng)，可以被全國乃至國際上熟知的企業(yè)寥寥無幾?！爸袊褡迤放普衽d工程”很有經(jīng)驗(yàn)的，做的很OK！

究其原因，是因?yàn)槲覈锪髌髽I(yè)幾乎都存在著品牌認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，品牌觀念淡薄，品牌建設(shè)缺失。而要改變這種現(xiàn)狀，加強(qiáng)物流企業(yè)品牌競(jìng)爭力，就有必要進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)，樹立自己的品牌形象。

如何進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)？主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

建立品牌意識(shí)

品牌作為企業(yè)的標(biāo)志是客戶識(shí)別公司的有效途徑，良好的品牌意識(shí)對(duì)于提高服務(wù)產(chǎn)品的附加值具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

中小型民營物流企業(yè)應(yīng)注意了解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭意識(shí)，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌策略。經(jīng)營者和企業(yè)家，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值，樹立起強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，推進(jìn)本企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。通過品牌塑造和培育，形成企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭力。

找準(zhǔn)品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)的核心和關(guān)鍵，找準(zhǔn)品牌定位才能占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在我看來，品牌定位的策劃要遵循消費(fèi)者導(dǎo)向原則、差異化原則、個(gè)性化原則和動(dòng)態(tài)原則。定位策略的運(yùn)用，即在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的個(gè)性化特色。

在正確定位的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與充實(shí)品牌管理體系與制度。從制度上在企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)企業(yè)品牌化經(jīng)營意識(shí)形態(tài)的管理。對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，品牌激勵(lì)等各類個(gè)性化企業(yè)形態(tài)的制訂與管理，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)外品牌營銷活動(dòng)等方面的執(zhí)行。在形象上則能更精準(zhǔn)的展示企業(yè)的品牌競(jìng)爭力。

如何進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)？企業(yè)還需構(gòu)建完善的品牌推廣體系

品牌推廣是凸顯品牌特色、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。品牌推廣要特別注重推廣的內(nèi)容和方式。

第一，著重品牌形象的塑造。物流服務(wù)差異性不大，除了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容細(xì)節(jié)的宣傳外，應(yīng)該把重點(diǎn)放在品牌形象打造上，通過藝術(shù)性的廣告語言向目標(biāo)客戶傳達(dá)自身的特色與優(yōu)勢(shì)，比如提供“超值”服務(wù)、“真誠”服務(wù)、“體驗(yàn)”服務(wù)等，使目標(biāo)客戶看了之后容易認(rèn)同和接受，進(jìn)而購買自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

第二，要充分利用各種推廣方式。除了利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報(bào)、車體、燈箱等傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，有效利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸屏媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等新媒體，可以使品牌推廣更加便捷、高效。同時(shí)也可通過舉辦或參加活動(dòng)等方法和途徑來擴(kuò)大品牌宣傳。

第三，利用老客戶資源進(jìn)行品牌口碑營銷。民營快遞企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)掘或利用老客戶資源，通過良好的定制化服務(wù)提高老顧客滿意度，以使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的品牌形象認(rèn)知，并通過口碑效應(yīng)在更廣人群中產(chǎn)生良好的品牌擴(kuò)散效應(yīng)，為企業(yè)帶來更多的業(yè)務(wù)與效益。

進(jìn)行物流企業(yè)的品牌建設(shè)后，也需知品牌建設(shè)是個(gè)長期的過程。

俗話說：“打江山容易，守江山難”。誠然，一個(gè)品牌的建立需要其支撐企業(yè)不斷的努力，物流企業(yè)在發(fā)展過程中的每一個(gè)決定都將影響到品牌的建設(shè)。這是一個(gè)漫長而艱辛的過程，但品牌帶來的收益也是巨大。

世界上沒有一勞永逸的品牌，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恒打造的。只有不斷堅(jiān)持品牌建設(shè)才是品牌持續(xù)前進(jìn)、增值的原動(dòng)力！歷數(shù)百年品牌，都是經(jīng)歷了相當(dāng)長時(shí)間的品牌建設(shè)才取得了顯著的成績。

四、企業(yè)品牌建設(shè)的意義

企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌代表一種價(jià)值，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能給企業(yè)帶來無限商機(jī)，品牌是一種無形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來了解一下!

1 企業(yè)品牌含義

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對(duì)公眾的一種承諾?？梢跃唧w表現(xiàn)為：消費(fèi)者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動(dòng)。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個(gè)高價(jià)值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財(cái)力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競(jìng)爭對(duì)手的附加值，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)鑒和通行證。

2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭力的綜合體現(xiàn)，在當(dāng)前劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志，它已成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力的來源。品牌代表一種價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來極大的心理滿足，擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌就意味著擁有消費(fèi)者的忠誠。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不僅本身只有極高的市場(chǎng)價(jià)值、而且往往能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來遠(yuǎn)超過同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭對(duì)手而贏得市場(chǎng)的強(qiáng)大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競(jìng)爭已經(jīng)從傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭、產(chǎn)品競(jìng)爭、服務(wù)競(jìng)爭，日益演變成今天的品牌競(jìng)爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力，品牌是無形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個(gè)國家的象征。如“可口可樂”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費(fèi)者的信任和對(duì)產(chǎn)品的好感，從而在市場(chǎng)上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。對(duì)企業(yè)來說，品牌是重要的無形資產(chǎn)，是最寶貴的財(cái)富之一?？煽诳蓸非翱偛迷f過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)必須注重產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會(huì)公眾中樹立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌：能提升市場(chǎng)競(jìng)爭力，有利于創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢(shì)，贏得更多的市場(chǎng)份額。②發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌，有利于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌有利于提升品牌的價(jià)值，為企業(yè)帶來營銷額和利潤。④發(fā)展企業(yè)個(gè)性品牌，能提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的生存和發(fā)展。

3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對(duì)于發(fā)達(dá)國家存在著劣勢(shì)。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問題：①對(duì)品牌的定位不科學(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對(duì)性，目標(biāo)群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)，是品牌的生命，然而在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)營銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認(rèn)為廣告能制性，用概念來炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運(yùn)作技巧。目前國內(nèi)許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面不是“運(yùn)作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場(chǎng)上無法保持常勝不衰。④認(rèn)為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴(yán)重，無競(jìng)爭力。⑤品牌缺乏整合規(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補(bǔ)漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

4 發(fā)展企業(yè)品牌的對(duì)策

品牌是一種無形資產(chǎn)，代表一種價(jià)值，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對(duì)衡量一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見對(duì)策。①做好品牌定位。通過企業(yè)的體制改革來改善企業(yè)的經(jīng)營模式，為企業(yè)品牌競(jìng)爭力的.發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過制度及體制改革后，能增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力，也可以通過聯(lián)盟和集團(tuán)化形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有效提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭力。②實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌質(zhì)量，走向國際市場(chǎng)，參與國際競(jìng)爭，在競(jìng)爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點(diǎn)，中外品牌成長歷史表明，一個(gè)品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過硬，才能長久不衰，才能經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能贏得消費(fèi)者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場(chǎng)、參與國際競(jìng)爭，在競(jìng)爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實(shí)施自己的品牌一定要強(qiáng)化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個(gè)性和特色，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費(fèi)需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過創(chuàng)新發(fā)展自己的個(gè)性和特色品牌，使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中，這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費(fèi)者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。⑥加強(qiáng)扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。

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以上就是小編對(duì)于品牌建設(shè)存在的問題問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。