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品牌視覺是什么意思

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 18:58:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌視覺是什么意思的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、品牌是什么意思
2、企業(yè)VI形象是什么意思?
3、視覺識(shí)別系統(tǒng)是什么？
4、色彩在品牌形象設(shè)計(jì)的視覺效果，所代表的意義有哪些？

品牌視覺是什么意思

一、品牌是什么意思

品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。

2.品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。品牌價(jià)值取決于消費(fèi)者對(duì)它的感性認(rèn)識(shí)(印象及經(jīng)驗(yàn))。

3.品牌既是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水平。

<原文如下>

現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌有品牌的價(jià)值

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費(fèi)者買一個(gè)產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買的是有品牌價(jià)值的東西，就會(huì)獲得品牌價(jià)值的利益。品牌如果不能給消費(fèi)者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有單獨(dú)的價(jià)值，它的單獨(dú)價(jià)值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會(huì)掏錢消費(fèi)，這種滿足就是品牌帶給消費(fèi)者的。品牌帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也是利益。

品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)接的人群情感

我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級(jí)女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是李宇春所對(duì)應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因?yàn)橹袊髽I(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌的，一點(diǎn)也含糊不得。

品牌不是自己造出來的

我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個(gè)大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個(gè)品牌來。其實(shí)不然，品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價(jià)值是由很多元素組合的，是需要時(shí)間的，因?yàn)檫@不是一個(gè)簡單的利益價(jià)值認(rèn)同，而是別人的心理情感的價(jià)值認(rèn)同。

二、企業(yè)VI形象是什么意思?

企業(yè)VI又稱視覺識(shí)別系統(tǒng)，是將CI（Corporate Identity）即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。

品牌視覺是什么意思

是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

品牌視覺是什么意思

擴(kuò)展資料：

VI形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌塑造的重要性：

1、確定該企業(yè)的明顯行業(yè)特征優(yōu)勢

個(gè)性化、獨(dú)特的創(chuàng)意企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)還能確立企業(yè)的市場階層地位，使得企業(yè)在市場當(dāng)中具備一定的不可替代性，從而鞏固企業(yè)的品牌產(chǎn)品在市場上的份額度及品牌地位。

現(xiàn)在的企業(yè)競爭非常激烈，任何手段都能成為其企業(yè)發(fā)展的助力，而vi設(shè)計(jì)能夠確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有獨(dú)立性和不可替代性，屬于企業(yè)無形資產(chǎn)中的一個(gè)重要組成部分。

2、建立企業(yè)對(duì)外的公眾形象

企業(yè)VI又稱視覺識(shí)別系統(tǒng)，是賦予企業(yè)一個(gè)完整的對(duì)外形象，把抽象的產(chǎn)品品牌或者企業(yè)形象具體化，是企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的最基本前提。

通過vi設(shè)計(jì)可以將企業(yè)的經(jīng)營理念以及文化等，以視覺的方式展現(xiàn)在客戶面前，既能起到宣傳作用，同時(shí)還能加強(qiáng)客戶的印象，從而為合作埋下伏筆。

3、提高內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和士氣

VI設(shè)計(jì)可以讓人們很直觀的感受到企業(yè)的文化及雄厚的實(shí)力，一套完整的VI能讓企業(yè)得到社會(huì)認(rèn)同的同時(shí)，也能同時(shí)讓企業(yè)內(nèi)部的員工更具有認(rèn)同感和歸屬感，以及對(duì)企業(yè)本身的榮譽(yù)感，有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，企業(yè)快速而平穩(wěn)發(fā)展可以說離不開一套完整的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

4、傳播企業(yè)文化

專業(yè)的廣告策劃設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)事先對(duì)企業(yè)企業(yè)文化、經(jīng)營理念進(jìn)行了解，在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)將企業(yè)相應(yīng)的文化理念注入到企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，使得企業(yè)品牌在市場傳播的同時(shí)，企業(yè)文化也可以得到廣泛傳播及部分人的認(rèn)同，從而產(chǎn)生口啤效應(yīng)，得到消費(fèi)者及社會(huì)對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)可。

消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和品牌意識(shí)有一個(gè)接受的過程，在這個(gè)過程中，企業(yè)以vi設(shè)計(jì)的方式展現(xiàn)，不僅能夠吸引公眾的注意力，同時(shí)還能增加品牌的忠誠度，從而讓企業(yè)發(fā)展的更好。

品牌視覺是什么意思

參考資料：

企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革探討

三、視覺識(shí)別系統(tǒng)是什么？

視覺識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的操作性平臺(tái)之一呢。它運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺要素，以表達(dá)品牌的外在風(fēng)格特征。

企業(yè)為什么要做VI設(shè)計(jì)？

一方面，研究表明，人腦所獲取的信息，約有80%來自于視覺。另一方面，視覺識(shí)別系統(tǒng)可以讓我們通過每一種創(chuàng)造獨(dú)特品牌風(fēng)格的途徑來傳達(dá)品牌的核心理念，讓受眾可以感知、觸摸和理解品牌。最后，視覺識(shí)別系統(tǒng)也是品牌的創(chuàng)造和管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是CIS系統(tǒng)中的VI，用完整、體系的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

視覺識(shí)別系統(tǒng)包含在哪里使用，以及如何使用創(chuàng)造視覺風(fēng)格的要素，其項(xiàng)目最多，層面最廣，效果更直接。

總的來說，視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要是指標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)使用規(guī)范。而應(yīng)用系統(tǒng)則包含辦公事務(wù)用品、廣告媒體、出版物、多媒體、流動(dòng)媒體、建筑環(huán)境、產(chǎn)品和包裝、衣著制服、導(dǎo)示招牌、展覽展示、商務(wù)禮品、營銷物料等。

哪些因素會(huì)影響視覺識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)？

視覺識(shí)別系統(tǒng)和品牌的其他操作性平臺(tái)要素一樣，都要從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，視覺識(shí)別系統(tǒng)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。

創(chuàng)造視覺識(shí)別系統(tǒng)需要兼顧獨(dú)特性、統(tǒng)一性和時(shí)代性。一個(gè)好的視覺識(shí)別系統(tǒng)不僅僅要彰顯品牌獨(dú)特性，也需要在各個(gè)不同的地方，具有一致的品牌表現(xiàn)，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性。只有這樣，才能更有效地積累起品牌的視覺資產(chǎn)。另外，視覺識(shí)別系統(tǒng)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢，適時(shí)更新，更好地打動(dòng)品牌的合作商和消費(fèi)者。

四、色彩在品牌形象設(shè)計(jì)的視覺效果，所代表的意義有哪些？

色彩在品牌形象設(shè)計(jì)中需要注意所代表的意義，例如色彩的象征意義通常和人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)。就簡單舉例色彩的三原色來說，三原色光模式（英語：RGB color MODEL），又稱RGB顏色模型或紅綠藍(lán)顏色模型，是一種加色模型，將紅（RED）、綠（Green）、藍(lán)（Blue）三原色的色光以不同的比例相加，以產(chǎn)生多種多樣的色光。

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