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品牌ip介紹

發(fā)布時間：2023-03-05 05:45:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 652 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌ip介紹的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、ip是什么意思商業(yè)
2、什么是ip形象
3、什么是ip設計
4、ip手機是什么品牌

品牌ip介紹

一、ip是什么意思商業(yè)

IP是intellectual property的縮寫，是指知識產權。在游戲行業(yè)中，IP產品通常指取得文學、影視、熱門游戲授權使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識產權。

知識產權，也稱其為“知識所屬權”，指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內有效。

各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。因此，游戲既可以使用其他人的知識產權，也可以擁有自己知識產權。

關于游戲IP的四個問題

1、游戲IP的授權模式：改編/品牌使用/品牌代理

在目前的授權模式中，主要以品牌使用權、品牌改編權、品牌代理權為主。

其中，品牌使用權中，以《刀塔傳奇》為例，即使莉莉絲未來獲得vavle的授權，也僅僅是對“DOTA”內人物、肖像的品牌使用權，莉莉絲可以研發(fā)一款《刀塔傳奇》，卻不能做出一款移動版《DOTA》；而近期較火的《花千骨》，愛奇藝和慈文為《花千骨》IP獲得方，天象互動從以上兩方獲得游戲的研發(fā)和改編授權。

2、游戲所使用的IP價格：從0到千萬

受百度指數、產品熱度、合作方、商務人選等影響，IP的市場價格波動非常大，但隨著IP大熱，版權方的話語權與日俱增，價格也隨之增加。就目前來看，無論是網絡文學還是動漫IP，最頂級的IP授權費用都是千萬級別，如頂級作者開價至少2000萬起。

3、游戲與IP的分成模式：買斷制/授權+分成模式/MG/額外核算

在上世紀90年代，由于游戲的產值不大，版權方對于IP授權往往比較隨意，如金庸在1996年就曾一口氣將旗下14部小說全部授權給智冠并任其開發(fā)《金庸群俠傳》。

而隨著IP價值與價格的水漲船高，不但IP授權模式從最開始的買斷制，發(fā)展為今天的授權+分成模式，就連同一個IP，版權方也會絞盡腦汁拆分來“吸金”。

4、游戲與IP的盈利模式：算法模糊基本靠蒙

經過調查，目前游戲公司對于IP價值的計算方法較為模糊。

一個IP究竟值不值，主要取決于付出究竟是否大于回報。IP價格是明碼標價，但一個IP究竟能為一款游戲帶來多少收入增幅，目前卻無法計算，只能靠“拍腦袋”。

二、什么是ip形象

1、ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

2、品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

三、什么是ip設計

廣義上IP即知識產權，具有一定影響力和品牌形象等等的知識產權,通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利。普通來說就是將已知或未知的生物動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設計，屬于品牌vi設計中的一部分。

卡通形象IP的商業(yè)價值

1、可用于產品包裝，使包裝更具特色和識別性；

2、可用于電商產品詳情頁和線下店鋪文化墻；

3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈送和游戲互動；

4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺的傳播、互動；

5、可制作漫畫或動漫視頻，通過卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價值觀；

6、卡通形象IP進行版權登記后，可進行IP授權（例如授權其他公司開發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉讓，獲得收益。

一個優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設計，可以通過品牌塑造將產品或企業(yè)的商業(yè)價值最大化。

四、ip手機是什么品牌