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巨量引擎pc端（巨量引擎pc端和手機(jī)端區(qū)別）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 08:53:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 753 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于巨量引擎pc端的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、巨量百應(yīng)可以隱藏千川嗎
2、怎樣下載巨量千川？
3、千川推廣是什么？
4、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？

巨量引擎pc端（巨量引擎pc端和手機(jī)端區(qū)別）

一、巨量百應(yīng)可以隱藏千川嗎

巨量百應(yīng)可以隱藏千川。巨量千川入口，入口1：抖音移動(dòng)端--小店隨心推入口2：抖店后臺(tái)PC端。方式一：訪問抖店guan網(wǎng)，進(jìn)入抖店商家后臺(tái)，首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄點(diǎn)擊“電商廣告”即可跳轉(zhuǎn)巨量千川平臺(tái)。方式二：訪問抖店guan網(wǎng)，進(jìn)入抖店商家后臺(tái)，首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄點(diǎn)擊“營(yíng)銷中心”進(jìn)入營(yíng)銷中心首頁(yè)左側(cè)導(dǎo)航欄點(diǎn)擊“電商廣告”，即可跳轉(zhuǎn)巨量千川平臺(tái)。入口3：巨量百應(yīng)PC端，巨量百應(yīng)入口已全量，支持抖音的達(dá)人角色通過巨量百應(yīng)后臺(tái)進(jìn)入巨量千川。方式一：巨量百應(yīng)直播中控臺(tái)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)巨量千川。方式二：巨量百應(yīng)-數(shù)據(jù)參謀-直播數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)巨量千川。方式三：巨量百應(yīng)-電商廣告-直播推廣，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)巨量千川。巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供電商一體化營(yíng)銷解決方案。平臺(tái)致力于成為的電商智能營(yíng)銷平臺(tái)，構(gòu)建繁榮共贏的電商營(yíng)銷生態(tài)，讓電商營(yíng)銷更省心高效，成就生意可持續(xù)增長(zhǎng)。巨量百應(yīng)，也叫Buy in，是基于短視頻/直播內(nèi)容分享商品場(chǎng)景，匯聚并連接各作者、商家、機(jī)構(gòu)服務(wù)商的綜合商品分享管理平臺(tái)當(dāng)前，巨量百應(yīng)平臺(tái)主要服務(wù)于在字節(jié)系A(chǔ)pp上創(chuàng)作內(nèi)容的內(nèi)容主及機(jī)構(gòu)，包括抖音短視頻創(chuàng)作者或直播主、西瓜視頻的內(nèi)容主、頭條的信息流內(nèi)容主均可以在滿足進(jìn)入門檻后使用百應(yīng)后臺(tái)來(lái)提升變現(xiàn)效率。

二、怎樣下載巨量千川？

首先打開手機(jī)軟件管理，找到巨量千川移動(dòng)版，然后點(diǎn)擊下載安裝到手機(jī)就可以了。

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷平臺(tái)，整合了DOU+，魯班，feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告。在以往的feed流投放中，用戶通常要經(jīng)過跑量，系統(tǒng)學(xué)習(xí)，優(yōu)化計(jì)劃，3個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)新入場(chǎng)商家來(lái)說存在一定的門檻。

而巨量千川支持同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃，通過推廣效果對(duì)比，找到適合不同商品的投放方式，極大提高商家的營(yíng)銷效率。

另外，針對(duì)不同投放經(jīng)驗(yàn)的用戶，也有小店隨心推，PC極速推廣，PC專業(yè)推廣，三個(gè)版本，操作難度逐級(jí)遞增，0經(jīng)驗(yàn)商家也可快速上手。

三、千川推廣是什么？

千川推廣是電商一體化智能營(yíng)銷平臺(tái)，幫助商家可以在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)就能完成所有賣貨營(yíng)銷工作。

巨量千川是電商廣告平臺(tái)，為抖音商家和創(chuàng)作者們提供電商營(yíng)銷解決方案，支持百應(yīng)達(dá)人角色通過百應(yīng)跳轉(zhuǎn)千川進(jìn)行直播推廣，含直播、短視頻多種帶貨形式。

千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場(chǎng)景，讓商家通過一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場(chǎng)景要登錄不同賬號(hào)。此外，以往在巨量引擎更偏向支持“強(qiáng)營(yíng)銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強(qiáng)內(nèi)容弱營(yíng)銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池。

巨量千川針對(duì)不同用戶推出了移動(dòng)端的小店隨心推、PC端極速推廣、PC端推廣三個(gè)版本，在同一個(gè)賬戶內(nèi)通用。

1、小店隨心推：針對(duì)零基礎(chǔ)商家；在手機(jī)移動(dòng)端操作，直接登錄抖音APP就可以用。

2、PC端極速版：針對(duì)新手商家；特點(diǎn)就是低門檻、智能高效。

3、PC端版：針對(duì)頭部商家，投手、操作感更強(qiáng)，對(duì)成本和起量速度有強(qiáng)訴求，長(zhǎng)期投放計(jì)劃場(chǎng)景。

千川推廣投放建議

每個(gè)抖音號(hào)、直播間、抖店都有能在抖音算法里找到匹配的人群。投放越多，系統(tǒng)抓取的數(shù)據(jù)越多，優(yōu)化后的投放效果越穩(wěn)定。對(duì)于廣大直播運(yùn)營(yíng)的朋友來(lái)說，從以往的FEED、DOU+投放進(jìn)到千川投放體系需要一個(gè)或長(zhǎng)或短的過渡階段。

四、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？

目前在做千川投放經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)什么樣的問題？我們整理了最近被討論次數(shù)最多的一些問題，包括：

通投計(jì)劃：千展過高或者千展過低，或者說點(diǎn)擊率低，或者說成本高
定向設(shè)置過于廣泛：導(dǎo)致整體的計(jì)劃模型不夠精準(zhǔn)，從而計(jì)劃出擊整體的簽轉(zhuǎn)過低，或者說成本忽高忽低，導(dǎo)致整體的計(jì)劃就不穩(wěn)定
無(wú)效復(fù)制計(jì)劃：定向、標(biāo)題、創(chuàng)意分類相似度過高，導(dǎo)致賬戶內(nèi)的計(jì)劃多樣性較差，從而形成計(jì)劃與計(jì)劃之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致?lián)屃繃?yán)重。

其實(shí)上面這些問題本質(zhì)上都有一個(gè)非常重要的影響因素，初期產(chǎn)品人群圈定。

也就是說，我們要解決這些問題，可以通過在計(jì)劃維度以及賬戶維度數(shù)據(jù)積累階段，通過在定向上做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，從而幫助系統(tǒng)更精準(zhǔn)地找到我們所需要的人群。

實(shí)際上，這個(gè)定向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就是我們常說的萊卡定向（行為興趣定向）。

萊卡定向?qū)τ?jì)劃有什么影響？

經(jīng)常聽到有優(yōu)化師小伙伴說萊卡可以讓計(jì)劃跑得更加優(yōu)質(zhì)，跑出的成本更低，那么具體萊卡定向能解決千川投放的什么問題呢？

第一，在我們的賬戶或者說計(jì)劃維度，整體 ROI 處于較低水平，通過萊卡定向可以提升整體ROI從而提高我們賬戶的投入產(chǎn)出比。
第二，計(jì)劃學(xué)習(xí)期的數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，千展可能會(huì)有過低或過高的表現(xiàn)，通過萊卡定向可以提升計(jì)劃，探索人群的精準(zhǔn)度，把整體的投放效益拉長(zhǎng)。
第三，新建計(jì)劃初期起量困難或者人群模型的偏差，會(huì)導(dǎo)致成本超出預(yù)期；或者在產(chǎn)品排查過后，反饋計(jì)劃多樣性較差，可以通過萊卡定向做更精準(zhǔn)的人群圈定。

除此之外，徠卡定向還可以幫助千川廣告快速通過冷啟動(dòng)。

ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率×預(yù)估轉(zhuǎn)化率×目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)×1000

根據(jù)千川競(jìng)價(jià)公式，我們競(jìng)價(jià)廣告中的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和出價(jià)。

點(diǎn)擊率意味著我們做出的內(nèi)容要符合抖音的調(diào)性，是用戶喜歡的內(nèi)容。如果我們?nèi)R卡定向?qū)ｉT圈定和我們產(chǎn)品目標(biāo)用戶有同樣興趣標(biāo)簽的人群，這樣有可能會(huì)讓點(diǎn)擊率變得更高。
轉(zhuǎn)化主要是我們的服務(wù)和產(chǎn)品是否是用戶的剛需。
出價(jià)是最核心的因素，在冷啟動(dòng)期間，建議出價(jià)高于大盤標(biāo)準(zhǔn)的20%，保證你的競(jìng)爭(zhēng)力。

在前期計(jì)劃投放，由于系統(tǒng)還沒有探索到合適的人群，這個(gè)時(shí)候需要通過萊卡精準(zhǔn)人群定向以及我們的出價(jià)上進(jìn)行取勝，讓系統(tǒng)為我們放出更多的量，讓更多的用戶看到我們的廣告。

選擇合適的人群，能提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，降低我們的轉(zhuǎn)化成本。通過選擇與自身關(guān)聯(lián)度較高的廣告高互動(dòng)人群或產(chǎn)品興趣人群，可以提高整體的CTR、CVR。

那具體什么是萊卡定向（行為興趣定向）呢？找準(zhǔn)關(guān)鍵詞和類目詞是萊卡定向應(yīng)用的重點(diǎn)。

行為興趣定向的原理

在萊卡定向（行為興趣定向）里主要是有三種方式：行為定向、興趣定向以及系統(tǒng)推薦。

行為定向表明用戶的目標(biāo)行為已經(jīng)明確發(fā)生，用戶已經(jīng)有比較強(qiáng)烈的意愿，行為定向指向的是高意向的用戶。
興趣定向是用戶可能對(duì)這個(gè)類目是感興趣的，但是行為到底是否發(fā)生還不一定。一個(gè)用戶可能只是對(duì)某個(gè)類目的視頻感興趣，然后會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，但他并不一定會(huì)進(jìn)入該類目的直播間里觀看，也不一定會(huì)在視頻和直播間里下單、購(gòu)買東西。興趣定向指向的是潛在用戶。

/ 1. 行為興趣定向自定義設(shè)置/

行為定向的互動(dòng)行為有五種：電商互動(dòng)、廣告互動(dòng)、搜索互動(dòng)、 App推廣互動(dòng)和資訊互動(dòng)。其中廣告互動(dòng)、搜索互動(dòng)在DMP里才能選擇。

在這些行為互動(dòng)中，按照千川投放圈定人群的精準(zhǔn)程度進(jìn)行排序：電商互動(dòng)行為＞廣告互動(dòng)&搜索互動(dòng)＞App推廣互動(dòng)行為＞資訊互動(dòng)行為。

電商互動(dòng)行為一般來(lái)說是最精準(zhǔn)的。因?yàn)樗碛脩舯热鐚?duì)商品進(jìn)行了購(gòu)買等直接成交行為，相比于從來(lái)不在或者很少在短視頻和直播中下單購(gòu)買的用戶，有電商互動(dòng)行為的用戶成交的可能性更大，他們下單的心理門檻也比較低，也就是最有可能被我們轉(zhuǎn)化。

第二精準(zhǔn)的是廣告互動(dòng)和搜索互動(dòng)。如果一個(gè)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊了某個(gè)廣告，或者他主動(dòng)在搜索框里搜索的某些關(guān)鍵詞，也代表這個(gè)用戶的需求是比較強(qiáng)烈的。

其次是App推廣互動(dòng)。如果說用戶下載了相關(guān)類目的App ，那也說明用戶的相關(guān)需求也是比較強(qiáng)烈的。

當(dāng)中最不精準(zhǔn)的是資訊互動(dòng)。用戶對(duì)他感興趣的視頻或文章進(jìn)行了點(diǎn)贊、評(píng)論、分享這些動(dòng)作，但他的實(shí)際需求可能就相比于前面可能不夠強(qiáng)烈。

在進(jìn)行行為定向設(shè)置的時(shí)候，我們是可以選擇這個(gè)行為發(fā)生的時(shí)間段的。行為時(shí)間段選擇得越短肯定是有效性越強(qiáng)。那相應(yīng)的他觸達(dá)的用戶也會(huì)更少。一般情況下建議選擇15天-30 天。

具體選擇多少天，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性來(lái)決定。一般來(lái)說，決策時(shí)間比較長(zhǎng)的貴重物品可以適當(dāng)放寬；時(shí)間短的快消品，建議選的時(shí)間短一點(diǎn)。

而興趣定向里邊，是不可以選擇上述的這個(gè)時(shí)間段的。

那行為興趣定向究竟是通過什么來(lái)進(jìn)行定向的呢？關(guān)鍵詞。

這里所說的關(guān)鍵詞分兩種。第一種叫做類目詞，這個(gè)類目詞實(shí)際上就是平臺(tái)已經(jīng)給我們劃分好的產(chǎn)品的具體分類，最多是四級(jí)。第二種就叫關(guān)鍵詞，這里我們可以自定義的關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)分詞匯。類目詞和關(guān)鍵詞我們一共最多選擇350個(gè)。

那么在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們可以遵循一定的規(guī)則：

產(chǎn)品詞：描述產(chǎn)品功產(chǎn)品名稱的詞，比如像神仙水。
功效詞：描述產(chǎn)品功能的詞，比如美白。
品牌詞：就是描述產(chǎn)品品牌的詞。
產(chǎn)品適用人群詞：描述目標(biāo)用戶的特點(diǎn)或需求，比如敏感肌。
場(chǎng)景詞：描述產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，比如說上班族。
行業(yè)通用詞
競(jìng)品詞：競(jìng)品的相關(guān)詞匯。

我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，除了本行業(yè)類目的關(guān)鍵詞以外，我們還可以拓展用戶感興趣的關(guān)聯(lián)類目。但我們要優(yōu)先使用核心類目，因?yàn)樗麄兊木珳?zhǔn)度是比較大的。其次我們?cè)谥鸩絿L試關(guān)聯(lián)類目，關(guān)聯(lián)類目相對(duì)來(lái)說精準(zhǔn)度就不如核心類目大。

比如說一個(gè)用戶喜歡女裝產(chǎn)品，那么她有一定的概率去買美妝，但這個(gè)用戶喜歡美妝類目的概率肯定不如本身就喜歡美妝的用戶。

這里要注意的是，不同類目的關(guān)鍵詞，我們一定要單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，不要把它們?cè)谝粭l計(jì)劃里混合使用。否則某條計(jì)劃的投放效果不好，我們就沒辦法知道到底是哪個(gè)類目的關(guān)鍵詞導(dǎo)致的。

單獨(dú)建立計(jì)劃的第二個(gè)好處是計(jì)劃的人群相對(duì)更加的垂直，有利于度過學(xué)習(xí)期。

/ 2. 行為興趣定向系統(tǒng)推薦/

行為興趣中還有一種定向方式是系統(tǒng)推薦。系統(tǒng)推薦是平臺(tái)根據(jù)我們賬號(hào)的標(biāo)簽、商品的標(biāo)簽、視頻/直播間的標(biāo)簽來(lái)為我們智能尋找人群。

所以系統(tǒng)推薦的人群是否準(zhǔn)確，依賴于標(biāo)簽是否準(zhǔn)確。

如果是一個(gè)新賬號(hào)，我們的標(biāo)簽可能還不太準(zhǔn)確。那這時(shí)候給我們推薦的人群，準(zhǔn)確度可能一般，所以新賬號(hào)尤其是垂直行業(yè)的新賬號(hào)，我們不推薦使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個(gè)需求比較廣泛的行業(yè)，覆蓋人群比較廣，那么也可以嘗試進(jìn)行使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個(gè)老賬號(hào)，它的標(biāo)簽已經(jīng)相對(duì)比較精準(zhǔn)。但是在我們的計(jì)劃流量還沒到達(dá)瓶頸期的時(shí)候，我們也不建議先使用系統(tǒng)推薦。當(dāng)我們流量已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，我們可以使用系統(tǒng)推薦來(lái)突破流量的瓶頸，來(lái)讓系統(tǒng)為我們推薦更多的潛在人群。

萊卡定向怎么解決投放問題

如果我們的計(jì)劃遇到了出價(jià)問題或投放問題，如何利用萊卡定向進(jìn)行解決？

1.計(jì)劃成本穩(wěn)定，出單較少

我們可以主動(dòng)去擴(kuò)展萊卡定向人群，比如初期我們只選擇了產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞，這個(gè)時(shí)候我們可以加一些相關(guān)詞或者說類目詞，來(lái)擴(kuò)大我們整體的計(jì)劃跑量范圍。

2.計(jì)劃前期出單，后期衰敗

我們擴(kuò)展萊卡定向的類目詞和產(chǎn)品競(jìng)品詞，或者選擇智能放量的，甚至可以選擇通投以挽救這條計(jì)劃

以上就是關(guān)于巨量引擎pc端相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。