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福州校園景觀設(shè)計價格表(福州校園景觀設(shè)計價格表大全)
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本文目錄:
一、求 植物景觀設(shè)計方向 的論文選題
城市濕地植物群落構(gòu)建與景觀設(shè)計研究
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一、立項的背景和意義
濕地(Wetland),是地球上獨特的生態(tài)系統(tǒng),是陸地生態(tài)系統(tǒng)與水生生態(tài)系統(tǒng)之間的過渡性生態(tài)系統(tǒng),是一種特有的土地資源和生境,是重要的物種基因?qū)殠?。國際《拉姆薩爾濕地公約》(Ramsar Converntion,伊朗1971)給地球表層濕地下的定義是:濕地(Wetland)系指不論其為天然或人工、長久或暫時之沼澤地、濕原地、泥炭地或水域地帶,帶有或靜止、或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者,包括低潮時水深不超過6m的水域,并以水成土和土壤水分飽和為其主要特征。1992年1月,中國加入聯(lián)合國《拉姆薩爾濕地保護公約》(LWWPC)。同時在同年6月制訂的《中國21世紀議程》中,將濕地保護和合理利用列入議程并為優(yōu)先項目。2000年3月,國家林業(yè)局編制并公布了《中國濕地保護行動計劃》。濕地保護與利用的概念,已經(jīng)從“濕地作為水禽及其棲息地”上升到新的高度,即“保護濕地,更是為了保護其獨特的生態(tài)、社會和經(jīng)濟功能,特別是保護濕地在提供淡水資源、蓄洪防旱、控制環(huán)境污染等方面的功能和效益?!?/p>
濕地由于其特殊的水文條件,支持了獨特的適應(yīng)此條件的生物系統(tǒng),具有豐富的生物多樣性和很高的自然生產(chǎn)力。植被(Vegetation)是濕地的顯著標志,沼澤(Marshland)是濕地的主要類型。濕地與森林、海洋并稱為地球的三大生態(tài)系統(tǒng),是自然界最重要的生態(tài)系統(tǒng)之一,由濕生、沼生和水生植物、動物、微生物及其與上述生命形成有關(guān)的非生命的水、光、熱、無機鹽等組成,這些要素互相聯(lián)系、互相制約,形成了一個動態(tài)平衡的生態(tài)系統(tǒng),它具有涵養(yǎng)水源、調(diào)節(jié)氣候、均化洪水、促淤造陸、降解污染物的功能,被稱為地球之“腎”;同時由于濕地生態(tài)系統(tǒng)特殊的水、光、熱等條件,其初級生產(chǎn)力高,能量積累快,成為許多重要野生水生動植物的生長棲息之地,尤其是魚類和珍稀水禽的棲息與繁衍區(qū)域,它對保護生物多樣性和為人類提供生產(chǎn)、生活資源方面發(fā)揮了重要作用。
城市與水、城市與濕地有著不解之緣,大凡世界上的絕大多數(shù)城市都有濕地(水系),如北京的海(北海、中海和南海),上海的江(黃浦江),濟南的湖(大明湖),而杭州兼具江(錢塘江)、湖(西湖)、河(運河)和溪(西溪),世界上的著名城市如紐約、東京、日內(nèi)瓦、巴黎和堪培拉也是如此。
但是,正由于濕地具有多種生態(tài)功能和社會經(jīng)濟價值以及誘人的吸引力,濕地正越來越受到人們的關(guān)注和影響。隨著我國人口的增長、城市化加速和經(jīng)濟的快速發(fā)展,為了追求短期效益,許多地區(qū)的濕地,特別是城市濕地(Urban Wetland)正受到嚴重地影響,主要表現(xiàn)在對城市濕地盲目地開墾和侵占、工業(yè)和生活污水隨意排放、濕地面積急劇減少、濕地動植物逃離和死亡、濕地生態(tài)系統(tǒng)嚴重干擾、濕地景觀的破壞。城市(Urban)和城市邊緣(Suburban)濕地,受城市化、工業(yè)化影響最深,破壞程度最大。如何在搞好城市建設(shè)、實現(xiàn)城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展同時,保護、恢復(fù)和改善城市濕地的生態(tài)系統(tǒng),還濕地之本來面貌,已成為城市濕地生態(tài)恢復(fù)的當(dāng)務(wù)之急,也是城市規(guī)劃中的當(dāng)務(wù)之急,而在城市濕地生態(tài)恢復(fù)中,植被的恢復(fù)和濕地植物群落構(gòu)建是最基礎(chǔ)的,也是最被關(guān)注的,從一定意義來講,植物群落能否得到科學(xué)地營造,直接關(guān)系到城市濕地建設(shè)和城市濕地景觀構(gòu)建的原動力。
浙江省是我國東南沿海經(jīng)濟發(fā)達的省份,經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平在全國都處于前列,浙江省委、省政府提出,要提前基本實現(xiàn)現(xiàn)代化,實施“藍天、碧水、綠地、清凈”工程,建設(shè)“綠色浙江”,全面進行生態(tài)省建設(shè),建立全面小康社會,這給園林綠化建設(shè)提出了更高的要求,生態(tài)省建設(shè)首先是綠化建設(shè),城市濕地的綠化建設(shè)是生態(tài)省建設(shè)的客觀要求和重要組成部分,本課題立足浙江,面向全國,通過對我省重要城市濕地植物群落構(gòu)建的研究,提出城市濕地植物景觀營造的方法和途經(jīng),保護、恢復(fù)和改善城市濕地的生態(tài)系統(tǒng),改善城市濕地的景觀,為中國城市邊緣濕地的可持續(xù)利用做出了有益的嘗試,為生態(tài)省建設(shè)和“綠色浙江”建設(shè)服務(wù),為城市化推進服務(wù),為全面建設(shè)小康社會服務(wù)。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
濕地是目前國際眾多學(xué)者關(guān)注的前沿研究領(lǐng)域,還沒有形成完整的科學(xué)體系,但近年來發(fā)展得非常迅速,國內(nèi)外對濕地的研究主要集中在濕地水文、濕地植物資源調(diào)查、濕地水污染、濕地分類、濕地魚類、濕地鳥類等方面的研究。在濕地水文學(xué)研究方面:1869年,湖泊學(xué)創(chuàng)始人福艾專著《湖泊學(xué)專長概論》,奠定了濕地研究的開始;1923年,瑞士全國水文局領(lǐng)導(dǎo)人、日內(nèi)瓦大學(xué)理學(xué)院院長兼地質(zhì)學(xué)教授高萊寫就的權(quán)威性《湖泊學(xué)》專著,主要對濕地水文學(xué)進行研究,專著中記載了距今100年前后的濕地水文研究深度。在濕地土壤研究方面:1979年,Cowardin等專家開始將“水成土”(hydric soil)術(shù)語引入到濕地土壤研究,20多年間,專家們對水成土的理化性質(zhì)特別是其生物地球化學(xué)過程進行了深入研究。著名的有Mausbach and Richardson(1994);Richardson et al.(1994);Vepraskas(19994);Hurt et al.(1998);and Vepraskas and Sprecher(1997);楊青、呂先國(1998)研究了濕地基底呼吸活動;白軍紅、余國營等(2001)利用統(tǒng)計學(xué)定量研究濕地土壤養(yǎng)分的空間異質(zhì)性等。在濕地植物研究方面:1999年,朗惠卿主編《中國濕地植被》,比較全面地介紹了我國濕地植被的專著,首次全面、系統(tǒng)地記述了我國濕地植被的植物區(qū)系、植物生態(tài)、植物群落,并對植被分類、分布、區(qū)劃以及形成、結(jié)構(gòu)、演替過程、生產(chǎn)力與營養(yǎng)物循環(huán)深入探討;2001年美國學(xué)者朱莉K.克朗克和M.修伯翰芬尼斯(Julie K.Cronk和M.Sibhan Fennessy)合作出版了《濕地植物――生物學(xué)和生態(tài)學(xué)》(Wetland plants: biology and ecology),對濕地植物群落生態(tài)學(xué)、濕地生物化學(xué)和植物作為濕地生態(tài)完整性的進行研究;陳吉泉研究了河岸植被特征及其在生態(tài)系統(tǒng)和景觀中的作用(1996);湯庚國、李湘萍、謝繼步等對江蘇濕地植物的區(qū)系特征及其保護與利用進行研究(1997);李湘萍、湯庚國、王定勝等研究了江蘇濕地植物群落學(xué)特征及其分布和演替規(guī)律91998);顧長明等對安徽濕地與生物多樣性保護開展研究(2003)。在城市濕地研究方面:還剛剛開始,1999,陳運生對浙東濕地的古地理環(huán)境研究作了研究;楊學(xué)軍、唐東芹提出了城市地區(qū)濕地生境類型的生態(tài)綠化與對策(2001);2002,陳久和以杭州西溪濕地為例對城市邊緣濕地的可持續(xù)利用進行研究。
人類對城市濕地研究較遲,作為現(xiàn)代城市濕地生態(tài)設(shè)計的研究卻是上個世紀才開始,1925年荷蘭生物學(xué)家蒂濟(Jaques P. Thijsse)和園藝師西普克斯(C.Sipkes)在布羅門代爾(Bloemendaal)2公傾土地上創(chuàng)造了一座鄉(xiāng)土植物的的園林,種植了一些濕地植物。
隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和城市化的加劇,環(huán)境的迅速惡化,迫使人們在考慮對于自然濕地索取同時,開始重視如何保護濕地,增加城市生物多樣性,于是在上個世紀90年代初,上海率先開展了生態(tài)園林的研究,其中有一部分專門研究城市濕地。上個世紀90年代末,北京市園林科研所的陳自新和北京林業(yè)大學(xué)蘇雪痕等園林專家開始進行北京城市園林綠化生態(tài)效益的研究,課題科學(xué)地分析了植物景觀的生態(tài)效益,測定了近百種植物的環(huán)保效應(yīng)和環(huán)境適應(yīng)性,并提出了不同環(huán)境下的多種植物種植結(jié)構(gòu)方式,達到了世界先進的水平,為園林環(huán)境生態(tài)設(shè)計的科學(xué)化作出了新的貢獻。在理論研究突破同時,實踐上也進行了大膽地嘗試,廣東中山岐江公園、北京土城遺址公園、杭州西湖西進等城市濕地公園建設(shè)正如火如荼地開展。
但從國內(nèi)外城市濕地研究來看,對城市濕地植物群落構(gòu)建和定量化設(shè)計還未見報道,而這卻是豐富城市生物多樣性,特別是城市水生植物和城市水生動物最直接也是最基礎(chǔ)的,我們希望通過對城市濕植物群落構(gòu)建進行研究,進一步豐富城市生物多樣性,改善城市濕地景觀,讓“地球之腎”發(fā)揮健康機能,為人類服務(wù)。
參考文獻
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三、研究開發(fā)內(nèi)容和技術(shù)關(guān)鍵
1、研究內(nèi)容
①、城市濕地類型和濕地植物調(diào)研
現(xiàn)狀進行分析,對國內(nèi)(以長江三角地區(qū)為主)主要城市濕進行較為系統(tǒng)的調(diào)查研究,通過目前城市濕地的景觀現(xiàn)狀、生態(tài)特色和植物應(yīng)用,分析城市濕地類型的多樣性和可應(yīng)用濕地植物的豐富性。
②、城市濕地植物群落構(gòu)建研究
構(gòu)建城市濕地植物群落模型,研究濕地群落的安全性、穩(wěn)定性、景觀豐富性和美感可變性??偨Y(jié)出不同類型城市濕地的植物群落特色。
③、城市濕地生態(tài)效益評價
選擇不同類型的城市濕地,測定濕地植物的生長量、光飽和點、光補償點,建立光響應(yīng)曲線,建立綠量回歸方程,對城市濕地進行生態(tài)效益進行評估。
④、城市濕地植物景觀設(shè)計
選育適合長江三角洲地區(qū)的特色濕地植物30-50種,根據(jù)測定的生長指數(shù)、光響應(yīng)曲線和綠量回歸方程,初步定量地開展?jié)竦刂参锞坝^設(shè)計,克服城市濕地植物應(yīng)用的隨意性和設(shè)計的模糊性。
⑤、城市濕地植物快繁技術(shù)研究
結(jié)合長江三角洲地區(qū),選育城市濕地特色植物8-10種,利用現(xiàn)代先進植物繁育技術(shù)和設(shè)施,進行快繁技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。
2、技術(shù)關(guān)鍵
①城市濕地植物群落構(gòu)建。自然界的植被群落是植物經(jīng)過長期自然選擇和演替的結(jié)果,而人工濕地植物群落不僅受濕地植物“裝配式”地模仿自然構(gòu)建,還受到水位、城市負載的影響,使得群落構(gòu)建可變性和復(fù)雜性。
②城市濕地植物景觀設(shè)計。通過生長、生態(tài)因子測定,利用生態(tài)位的原理進行城市濕地植物定量設(shè)計,因受環(huán)境影響,測定數(shù)據(jù)會有偏差,導(dǎo)致設(shè)計的非唯一性和不確定性,富有挑戰(zhàn)性。
目前,我們已經(jīng)制定了初步研究計劃和方案,吸取森林植被群落和城市陸地植物定量設(shè)計的經(jīng)驗,從我省城市濕地的實際出發(fā),吸收國內(nèi)外各種先進經(jīng)驗,通過認真測定、科學(xué)分析,結(jié)合不同類型濕地實際,解決好我們的城市濕地群落的不穩(wěn)定性和景觀豐富性,攻克技術(shù)難關(guān)。
四、預(yù)期目標(主要技術(shù)經(jīng)濟指標、應(yīng)用或產(chǎn)業(yè)化前景)
1、主要技術(shù)經(jīng)濟指標
①發(fā)表濕地相關(guān)學(xué)術(shù)論文3-5篇,城市濕地專著1本
②選育城市濕地特色植物30-50種,并進行擴繁;
③測定20-25種濕地植物光響應(yīng)曲線和綠量回歸方程;
④城市濕地植物設(shè)計樣板工程(示范濕地)1-2處。
2、應(yīng)用或產(chǎn)業(yè)化前景
① 可以整體改善城市濕地景觀的單調(diào)性和生態(tài)脆弱性;
② 提高城市濕地生物多樣性和功能可持續(xù)性;
③ 增加城市濕地經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益;
④ 改善城市環(huán)境,減緩城市矛盾,提高城市的品位。
本研究的產(chǎn)業(yè)化主要是利用濕地植物素材、造景技術(shù)、設(shè)計品牌、模型指標等進行城市濕地的植物景觀設(shè)計,推廣濕地植物素材、群落模型、數(shù)據(jù)指標,引導(dǎo)城市濕地開發(fā)和生態(tài)建設(shè)。
五、研究方案、技術(shù)路線、組織方式與課題分解
1、研究方案
本課題根據(jù)群落理論和生態(tài)原理開展城市濕地植物群落構(gòu)建,其研究方案主要包括以下三方面:
①、城市濕地植物調(diào)查和指標測定
②、城市濕地植物群落構(gòu)建和景觀設(shè)計
③、城市濕地植物快繁技術(shù)研究生態(tài)效益評價
2、技術(shù)路線
3、組織形式
(1)、項目研究體系結(jié)構(gòu)和組成
本項目的主要研究人員由浙江林學(xué)院園林、植物、生態(tài)等專業(yè)科研人員組成,為了使學(xué)科完整性和利于工作開展,適當(dāng)邀請校外協(xié)作單位人員參加研究和樣板濕地建設(shè),共同團結(jié)、高效、嚴謹?shù)恼n題研究組,其構(gòu)成簡單示意如下:
城市濕地植物群落構(gòu)建研究項目組織方式示意圖
(2)、項目實施的組織、管理、方法及步驟
成立課題組,由浙江林學(xué)院蔡建國博士主持,北京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師蘇雪痕教授擔(dān)任顧問。課題組在項目下達以后,首先召開課題組會議,明確分工、落實任務(wù)、各司其職、分頭執(zhí)行。
在項目執(zhí)行中,做到月月互通情況,半年一次匯報,一年一次匯總檢查。項目研究中期全面檢查,找出問題,及時尋求解決辦法,保證項目研究順利進行。
項目結(jié)題,通過技術(shù)驗收鑒定,達到預(yù)定的技術(shù)目標。
4、課題分解
子課題一:城市濕地類型和濕地植物
子課題二:城市濕地植物生態(tài)效益評價
子課題三:城市濕地植物群落構(gòu)建和設(shè)計
子課題四:城市濕地植物快繁技術(shù)研究計
六、計劃進度安排
在項目實施年限為2005年1月-2008年12月,共3年。分步實施:
1、2005年1-10月:城市濕地調(diào)研分析;濕地植物選育和引種栽培。
2、2005年11月-2006年10月,城市濕地植物選擇和指標測定;城市濕地植物群落模型研究。
3、2006年11月-2008年5月,城市濕地植物群落構(gòu)建和試點;城市濕地植物景觀設(shè)計;城市植物快繁技術(shù)研究。
4、2008年6月-12月,材料總結(jié)和論文撰寫;課題結(jié)題和驗收。
七、現(xiàn)有工作基礎(chǔ)和條件
課題組具有較強的技術(shù)力量和基礎(chǔ)條件。
◆浙江林學(xué)院具有較強的科研力量,課題組成人員從事科研工作多年,曾主持和參與研究的項目有省科委重點課題,國家自然科學(xué)基金、省自然科學(xué)基金、省教委、省林業(yè)廳種苗站等研究項目10多項,并有多項成果獲獎。
浙江林學(xué)院現(xiàn)已有試驗濕地和苗木基地,并有組織培養(yǎng)設(shè)備和設(shè)施齊備的溫室。園林植物與觀賞園藝學(xué)科是重點學(xué)科,設(shè)備先進,基礎(chǔ)好。
◆主持人蔡建國博士:師從我國園林植物開發(fā)和園林植物造景權(quán)威蘇雪痕教授,從事園林植物研究10余年,曾先后主持和參與省科委、浙江省自然科學(xué)基金、省教委、省林業(yè)廳種苗站項目多項,并如期完成研究任務(wù),主持和參加研究的成果多次獲獎,先后發(fā)表論文多篇,并主持和參與安排及參與了多個良種基地、花木基地的建設(shè)工作,并使這些場均能成功建成并取得良好效果。近幾年開展城市植物配置、植物優(yōu)化、城鎮(zhèn)綠化技術(shù)集成與示范等方面的科研項目,并主持完成多項城市綠化規(guī)劃設(shè)計任務(wù)。
◆課題組主要成員都是從事濕地植物、園林植物育種、景觀生態(tài)、園林效益評估、園林設(shè)計和試驗分析等教學(xué)、科研多年,對城市濕地和濕地植物較為了解。
◆已完成的相關(guān)課題和成果
已發(fā)表相關(guān)論文多篇,已完成和在研相關(guān)課題5個(“浙江省城市林業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及優(yōu)化技術(shù)研究”、“杭州市道路行道樹及公共綠地樹種規(guī)劃”、“城市綠化觀賞花木新優(yōu)品種引繁與開發(fā)研究”、“濱海特色園林植物引繁與開發(fā)研究”和“農(nóng)村小城鎮(zhèn)綠化工程集成技術(shù)應(yīng)用與示范研究”),完成有關(guān)規(guī)劃設(shè)計項目多項。
◆儀器設(shè)備
城市濕地植物群落構(gòu)建研究項目儀器一覽表
儀器名稱 型 號 數(shù) 量 價格(元) 備 注
照度計 ST-85 2 1860 租用
負氧離子測定儀 1 16000 租用
葉面積測定系統(tǒng) AM-100 1 52705 租用
溫、濕、光照記錄儀 HOBO H8系列 3 6000 租用
數(shù)碼相機 CANON 1 7000 已有
筆記本電腦 NEC 1 15000 已有
手持GPS定位儀 2 4000 已有
八、經(jīng)費預(yù)算
預(yù)計所需的研究經(jīng)費為15萬元,具體見下表。
城市濕地植物群落構(gòu)建研究項目經(jīng)費預(yù)算
經(jīng)費開支
預(yù) 算
(萬元) 設(shè)備費 能源材料費 試驗外協(xié)費 資料印刷費 會議及調(diào)研費
2.4 1 2.8 1.2 3.6
租賃費 鑒定驗收費 人員經(jīng)費 管理費 其他費用
1 1 0 1 1
二、臺北有幾家室內(nèi)園林設(shè)計工作室在哪里
10秒裝修報價去估算
杜淼淼
臺灣庭院景觀設(shè)計公司有哪些?
3回答
共有3條回答
金翅鳥裝飾 有用 1
庭院景設(shè)計公司有很多,各有各的優(yōu)點和特色,每個設(shè)計公司都具有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格,我知道一個上海御梵景觀公司,這個公司是設(shè)計施工一體的,你可以百度看看,希望能幫上你。
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臺灣永續(xù)景觀設(shè)計公司
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:長欣設(shè)計有限公司
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問請問無錫庭院景觀設(shè)計公司哪些專業(yè)?
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問廣州庭院景觀設(shè)計公司都有哪些?
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問問問大家廈門庭院景觀設(shè)計公司有哪些?
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問深圳庭院景觀設(shè)計公司有什么介紹
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庭院設(shè)計公司有哪些 庭院設(shè)計搭配技巧
庭院設(shè)計對別墅區(qū)的庭院來講,這包括三個方面:1、庭園應(yīng)與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)一致,能利用的部分盡量借景,不協(xié)調(diào)的部分想方設(shè)法視覺遮蔽;2、庭園應(yīng)與自家建筑渾然一體,與室內(nèi)裝飾風(fēng)格互為延伸;3、園內(nèi)各組成部分有機相連,過渡自然,那么,庭院設(shè)計公司有哪些呢?接下來小編為大家介紹!庭院設(shè)計公司有哪些杭州一禾園林景觀有限公司杭州一禾園林景觀工程有限公司專注于庭院景觀、別墅花園、屋頂花園、露臺花園、入戶花園、生態(tài)園酒店、廠區(qū)綠化等的景觀設(shè)計及施工,我們的團隊有著豐富的設(shè)計及施工經(jīng)驗,技藝精湛。我們在以人為本的基點上,將人與自然完美結(jié)合,在景觀設(shè)計中充分利用水、花、石、木等自然元素,創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格的園林景觀。將景觀達到“源自自然,升華自然”的境界。深圳市米高時代景觀設(shè)計有限公司深圳市米高時代景觀設(shè)計有限公司是一家從事景觀規(guī)劃,高端別墅花園及會所設(shè)計,企業(yè)景觀提升設(shè)計與施工為一體的專業(yè)景觀公司。公司位于公園環(huán)繞的福田區(qū)花卉世界。由一群年輕充滿活力有專業(yè)背景的設(shè)計師、園藝師、建造工程師、專業(yè)施工管理人員組成。多年來,公司一直專注精品園林的設(shè)計和施工。著力于打造個性化、人性化的私屬空間;塑造有品味、有深度、有文化內(nèi)涵的精品景觀。公司重視對流程、對細節(jié)的把控,將專業(yè)的態(tài)度貫穿于項目始終。我們用專業(yè)的知識,創(chuàng)新的思維為您打造專屬的花園生活,是您身邊的庭院專家。北京憶江山風(fēng)景園林設(shè)計有限公司北京憶江山風(fēng)景園林設(shè)計有限公司是一家專業(yè)從事景觀設(shè)計的公司。公司主要承接市政景觀、地產(chǎn)景觀等大型景觀設(shè)計項目,同時也承接京城高檔別墅業(yè)主庭院設(shè)計,花園設(shè)計業(yè)務(wù)。公司擁有一支富有活力且經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)設(shè)計團隊,全面囊括了景觀規(guī)劃、園林設(shè)計、綠化、建筑、結(jié)構(gòu)、給排水、電氣,美術(shù)設(shè)計,工程技術(shù)等專業(yè)技術(shù)人員。復(fù)合型人才結(jié)構(gòu)為客戶提供全方位、高品質(zhì)的設(shè)計服務(wù)。在庭院設(shè)計方面,憶江山是全國唯一實現(xiàn)庭院設(shè)計和庭院綠化全程標準化服務(wù)的庭院設(shè)計公司,有效保障了庭院設(shè)計服務(wù)的速度和質(zhì)量。同時,憶江山對于各種不同風(fēng)格的庭院設(shè)計都有豐富的實踐經(jīng)驗,能夠充分滿足業(yè)主對于不同風(fēng)格的需求。從項目前期溝通、整合到后期方案創(chuàng)作、施工,無不經(jīng)過團隊每一個人的專注傾心。憶江山,致力于為我們的別墅客戶打造專屬五星級花園。設(shè)計理念中國古典園林是東方自然山水式的典型代表,素有“園林之母”之稱。其造園風(fēng)格意在表現(xiàn)出“天人合一”的中國哲學(xué)思想,追求人與自然的融合與統(tǒng)一。中國古典園林通過山,石,水,花木以及符號性的完美解說,向世界彰顯中國文化的博大精深;并且運用有中國特色的風(fēng)水文化,將獨具匠心的人為環(huán)境融入優(yōu)美的,賞心悅目的天然景物之中。1997年12月,中國古典園林被列入“世界文化與自然遺產(chǎn)名錄”。“憶江山”,正如它的名字一般,始終保持著對中國古典園林藝術(shù)的深切熱愛與不倦追求。設(shè)計作品以“本于自然,又高于自然”為核心理念,以體現(xiàn)東方園林的無限魅力為主題。公司總部的裝潢設(shè)計以蘇州園林為模板,使公司團隊在工作的同時感受古典園林的深邃意境。庭院設(shè)計搭配技巧庭院景觀設(shè)計技巧一:葉型對比、色彩互補在設(shè)計此種植物組合時,少量出現(xiàn)的黃色和紫色的觀花植物可以使整個組合在達到較好協(xié)調(diào)性的同時也能突出組合中其他植物元素的特色。不論紫色和黃色的深淺度,或是選擇其他顏色進行搭配,絲蘭硬實、直立的葉片從一群體形較小,質(zhì)地柔軟,葉型較圓的植物,如歐亞甘草、馬櫻丹屬植物叢中伸出,其在葉型和外形上的巨大反差都將形成較強的視覺效果。庭院景觀設(shè)計技巧二:顏色相同、外形不同將兩種或者更多種顏色相同的觀花植物栽種在一起時,要通過株型和葉形上的差異來確保組合的景觀效果。將淺粉色的金花菊與福祿考栽種一起,營造較強烈的粉色浪漫氛圍。當(dāng)然,金花菊與福祿考花朵的形狀還是有較大的差別——金花菊一個花梗上盛開一朵成串的粉色小花——這一差別成為該組合的一個亮點。庭院景觀設(shè)計技巧三:葉型差別較大的綠植觀葉植物經(jīng)過巧妙搭配組合能給從寧靜舒適的感覺。在處理這種組合時,綠色深淺程度的細微差別可作為安排植物位置的一個標準。深綠色的大戟屬植物成為淺綠且發(fā)白色的蕨類植物的陪襯,同時也將顏色介于兩者之間或深或淺的八仙花屬植物的葉片突出出來。此外,葉形、葉片大小、紋落圖案的差別也是安排此類組合的重要依據(jù)。庭院景觀設(shè)計技巧四:高度和外形存在差異這種植物組合的核心就是充分利用差別做文章。叢生的絲蘭擁有像劍一樣狹長而直立的葉片,與四周栽種的質(zhì)地柔軟、植株較矮的柏木屬植物、刺柏屬植物形成鮮明對比。而絲蘭旁邊擺放的陶制大球,以粗糙淳樸的造型和灰藍色的色調(diào)使整個組合更加突出,成為整個花園最為醒目的景觀。以上就是關(guān)于庭院設(shè)計公司和搭配技巧的全部介紹,在庭園設(shè)計上還要充分利用人的視覺假象,如在近處的樹比遠處的體量稍大一些,會使庭院看起來比實際的大。蘇州的網(wǎng)獅園為了達到水波浩渺的擴大感,而把水域周邊景觀按比例縮小,也是同理。
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廈門庭院景觀設(shè)計公司推薦
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庭院景觀主要出現(xiàn)在一些住宅區(qū),公寓,和酒店花園。庭院景觀的設(shè)計是非常關(guān)鍵的,它體現(xiàn)出來的是一種小型的人文風(fēng)景。庭院景觀的設(shè)計包括了假山和水流,不同國家的庭院設(shè)計有不同的風(fēng)格。古代的時候,人們就非常注重庭院設(shè)計,人們會將自己的前庭后院設(shè)計成各種不同的景觀。隨著城市化的發(fā)展,現(xiàn)在的人們也非常的注重庭院景觀設(shè)計。廈門的庭院景觀設(shè)計公司有哪些呢?下面小編為大家推薦。廈門庭院景觀設(shè)計公司:1、廈門圣蘭喬景觀工程設(shè)計有限公司廈門圣蘭喬景觀工程設(shè)計有限公司于2013年6月3日在福州工商局登記注冊,業(yè)務(wù)經(jīng)理是黃木男,公司注冊資本500(萬元),我公司的辦公地址位于海峽西岸經(jīng)濟區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、科研中心,廈門省會福州,福州市倉山區(qū)金山工業(yè)投資區(qū)浦上片平潭園2號綜合樓303室,我們有最好的產(chǎn)品和專業(yè)的銷售和技術(shù)團隊,在公司發(fā)展壯大的3年里,我們?yōu)榭蛻籼峁┳詈玫漠a(chǎn)品、良好的技術(shù)支持、健全的售后服務(wù),廈門圣蘭喬景觀工程設(shè)計有限公司是福州建筑工程業(yè)行業(yè)知名企業(yè),如果您對我公司的產(chǎn)品服務(wù)有興趣,請在線留言或者來電咨詢。2、廈門省華庭建筑設(shè)計有限公司廈門省華庭建筑設(shè)計有限公司成立于2000年,由一群致力于城市規(guī)劃和建筑工程創(chuàng)作的設(shè)計師組建而成。十五年來,以廈門泉州為中心將業(yè)務(wù)延伸至閩南金三角地區(qū)及廈門全省,乃至于江西、湖北、河南、海南等省市。開拓創(chuàng)新、勵精圖治,通過在大量的方案競賽中得獎證明自己的實力,取得業(yè)界普遍認可。華庭機構(gòu)以“廈門省華庭建筑設(shè)計有限公司”注冊營業(yè),持有國家建設(shè)部頒發(fā)的建筑工程設(shè)計甲級資質(zhì)。同時與??谑谐鞘幸?guī)劃設(shè)計研究院一起組建了“??谑谐鞘幸?guī)劃設(shè)計研究院泉州分院”。主營業(yè)務(wù)范圍包括建筑工程設(shè)計與咨詢、城市規(guī)劃設(shè)計、市政工程綜合設(shè)計、景觀藝術(shù)設(shè)計。十年來先后完成了大量的城市新區(qū)規(guī)劃、居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計、大型商業(yè)中心和教育項目規(guī)劃設(shè)計,完成設(shè)計項目200余項,涵蓋了居住建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、教育建筑、城市規(guī)劃、市政設(shè)計等各種類型并多次獲得優(yōu)秀設(shè)計獎項,目前已成為本地區(qū)實力最強、信譽最好的設(shè)計單位。庭院的小路一般是連接著室內(nèi)外,是一種比較重要的通道,具有非常強的實用性。家里有庭院的朋友可以設(shè)計一下,這樣還可以成為一個具有觀賞性的地方。庭院景觀的設(shè)計風(fēng)格有很多,有中式風(fēng)格的庭院設(shè)計景觀,也有西式風(fēng)格的庭院設(shè)計景觀,還有日式的設(shè)計風(fēng)格。不同的場所打造的庭院景觀也是不同的,我們在選擇庭院景觀設(shè)計公司的時候,最好是根據(jù)自己想要的風(fēng)格去選擇。
廣州景觀設(shè)計公司推薦 景觀設(shè)計要點有哪些
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景觀設(shè)計的整體風(fēng)格和周圍的大環(huán)境要協(xié)調(diào)相融,建筑既是獨立的主體,也是景觀的一部分,他們也成為一個有效的系統(tǒng),要互相搭配,不是各自為政,東西分離,那么,景觀設(shè)計公司有哪些呢?下面小編將為大家推薦廣州景觀設(shè)計公司!廣州思成景觀設(shè)計有限公司廣州思成舞臺設(shè)計有限公司是一家專業(yè)從事演藝建筑專業(yè)設(shè)計、建筑聲學(xué)及燈光音響設(shè)計、園林景觀設(shè)計、智能化工程設(shè)計、工程咨詢服務(wù)、技術(shù)顧問、建聲燈光音響工程測試等多方位專業(yè)性服務(wù)機構(gòu)。我公司下設(shè)演藝建筑設(shè)計研究所、園林景觀綠化設(shè)計事務(wù)所、影院設(shè)計事務(wù)所、建筑裝飾工程設(shè)計事務(wù)所、影院設(shè)計研究所。公司設(shè)計人員由全國著名設(shè)計院和中國知名院校的優(yōu)秀設(shè)計人員組成,公司了秉承“科學(xué)管理、竭誠服務(wù)、精心設(shè)計、質(zhì)量第一”的執(zhí)業(yè)方針,堅持“從質(zhì)量中求精品、從管理中求效益、從服務(wù)中求市場、從創(chuàng)新中求發(fā)展”的工作宗旨,充分利用設(shè)計與科研、人才與技術(shù)等綜合優(yōu)勢,積極開拓更廣闊的業(yè)務(wù)市場;同時我公司聘請中國科學(xué)院、廣東電視臺、清華大學(xué)、同濟大學(xué)、華南理工大學(xué)、廈門大學(xué)的多位知名學(xué)者、教授做為公司專家顧問,對每個工程項目進行精心設(shè)計、嚴格把關(guān),以確保每個作品都將成為公司成功的設(shè)計作品,將來的完美工程。相關(guān)業(yè)績:廣東漢劇院聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;上饒市文化創(chuàng)意中心劇院聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;海珠區(qū)文化會議中心設(shè)計;陽江市文化藝術(shù)中心聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;東莞廣播電視臺1000、400、120平米演播廳場景;重慶廣播電視總臺直播區(qū)聲學(xué)設(shè)計;廣西氣象局演播區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;湖南省氣象局演播區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;廣東外語外貿(mào)大學(xué)演播廳、錄音區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;軍事學(xué)院湖北襄樊分院報告廳工程設(shè)計;利川市廣電傳媒中心電影院設(shè)計。廣州市圣杰園林景觀設(shè)計有限公司廣州市圣杰園林景觀設(shè)計有限公司坐落于廣東省廣州市白云區(qū)石井鎮(zhèn)唐閣二社新基工業(yè)區(qū),自建廠房30000多平方米,地理位置優(yōu)越交通便利,公司成立14年來,團隊規(guī)模不斷擴大;如今已擁有沈陽、成都、烏魯木齊等數(shù)家分公司及十余家直營店?,F(xiàn)有員工1000余人,技術(shù)、管理人員200余人。可獨立完成設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝等各個環(huán)節(jié)。服務(wù)特色:數(shù)十年來,我公司專業(yè)服務(wù)于國內(nèi)外高端市場,開發(fā)生產(chǎn)了各系列高檔次、高品質(zhì)的室內(nèi)外仿真植物,由我司研發(fā)的各款特大型仿真大樹更是暢銷海內(nèi)外。我們的產(chǎn)品一向以高檔的品質(zhì)、一流的質(zhì)量和對產(chǎn)品的不斷更新而走在行業(yè)的前端,獲得國內(nèi)及國際各地客商的普遍青睞。在廣州市長隆動物園馬戲團、深圳機場、武漢天河機場、廣州南陽長勝酒店、番禺招商地產(chǎn)、武漢世貿(mào)地產(chǎn)、北海海灘大酒店、蒙陰歡樂谷樂園及俄羅斯、韓國、中東地區(qū)等單位和國家創(chuàng)造了大型的仿真景觀效果,受到了各界人士的一致好評。近期,我們又出色的完成了由張紀中導(dǎo)演的長篇歷史巨制《炎黃大帝》外景拍攝基地的古樹布景工程,受到張導(dǎo)的由衷稱贊。廣州山水比德景觀設(shè)計有限公司廣州山水比德景觀設(shè)計有限公司(以下簡稱“山水比德”)成立于2007年,涉及園林景觀設(shè)計、建筑、規(guī)劃。環(huán)保工程設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、園林綠化施工,批發(fā)、零售:環(huán)保產(chǎn)品、建筑材料。經(jīng)營內(nèi)容:城市規(guī)劃與公共空間設(shè)計、綜合性土地開發(fā)專案居住環(huán)境及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計、酒店及旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域。簡介:企業(yè)使命,讓人類詩意棲居!企業(yè)愿景,助力員工實現(xiàn)自我價值與夢想,矢志成為中國景觀的引領(lǐng)者,追求具有世界影響力的景觀機構(gòu)!設(shè)計理念,思考探索具有獨創(chuàng)性、藝術(shù)性和地域性的新現(xiàn)代主義景觀,既不對西方景觀進行表面的模仿,也不對中國傳統(tǒng)景觀膚淺地詮釋。景觀的目標是創(chuàng)造具有中國傳統(tǒng)景觀精神內(nèi)涵,并同時運用西方現(xiàn)代造園手法的新現(xiàn)代主義景觀。服務(wù)宗旨:以客戶需求為導(dǎo)向,精品需要設(shè)計師的挑剔及親歷親為!以“景觀設(shè)計—景觀工程—動畫中心—設(shè)計學(xué)院”為主要內(nèi)容的“3+1”全景觀系統(tǒng)解決方案,涉及城市規(guī)劃與公共空間設(shè)計、綜合性土地開發(fā)專案居住環(huán)境及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計、酒店及旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域。廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司創(chuàng)立于1999年,是一家景觀設(shè)計及規(guī)劃的公司。廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司,到現(xiàn)在經(jīng)歷13載,逐步發(fā)展成為面向多領(lǐng)域的設(shè)計機構(gòu)。先后在廣州、成都、桂林、武漢、海南、墨爾本設(shè)立分公司,桂林設(shè)立辦公室。擁有超過200名的設(shè)計精英。公司業(yè)務(wù)覆蓋全國多個省份城市,得到各地業(yè)主的認可與肯定。近年,更是大力推動多專業(yè)跨學(xué)科的技術(shù)合作。為規(guī)劃,建筑,景觀,生態(tài),美學(xué),工程,策劃等不同領(lǐng)域建立合作平臺,與多個國際設(shè)計團隊建立緊密的合作關(guān)系。在中國城市化建設(shè)過程中,合力推動堅持以理念先進,尊重原生態(tài),保護環(huán)境,及可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計方向;從宏觀到微觀,提供系統(tǒng)的、專業(yè)化的、創(chuàng)新的、全程設(shè)計服務(wù)。科美經(jīng)過近十二年的努力拓展,科美設(shè)計顧問有限公司已成為國內(nèi)大型的景觀設(shè)計公司之一,并取得國家風(fēng)景園林工程設(shè)計乙級設(shè)計資格.在成都、桂林等地設(shè)有分公司。業(yè)務(wù)范圍涵蓋:城市景觀規(guī)劃、生態(tài)旅游、休閑度假、主題公園等設(shè)計,人居環(huán)境設(shè)計、公共景觀設(shè)計,尤其在人居環(huán)境和酒店景觀設(shè)計方面積淀了豐富的經(jīng)驗,成熟的技術(shù)和創(chuàng)新的意念,善于與建筑、規(guī)劃有機結(jié)合、互為依托,對提升發(fā)展項目的附加值起到很有效的作用。近期已承接和完成多間五星級酒店景觀。以上就是關(guān)于廣州景觀設(shè)計公司的全部推薦,希望能給廣州的朋友們帶來參考幫助,景觀設(shè)計一定是有公共性和長期有效性的。在設(shè)計的時候環(huán)境越自然越好,要大眾化,同時又很獨特。景觀在層次上,主題要突出,松緊有致??臻g的安排,要本著方便順利。
首頁裝修問答裝修流程臺灣庭院景觀設(shè)計公司有哪些?
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三、想找個景觀設(shè)計公司,招標流程是怎樣的
房地產(chǎn)多項目開發(fā)最有效的管理模式是什么?
在新的市場政策下,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)很難再通過土地儲備而“坐享”土地增值收益,企業(yè)投資收益越來越依賴于房產(chǎn)開發(fā)。項目成本越來越高、利潤率越來越低,將是市場主要特征之一。這意味著,要想持續(xù)、快速、穩(wěn)健發(fā)展,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須追求規(guī)模效益。因此,實施多項目開發(fā)并最大可能地提高項目附加值和利潤率成為開發(fā)企業(yè)的必然選擇。
根據(jù)蘭德企管研究室2006年10月的市場調(diào)查結(jié)果,在隨機選取的300家各類典型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中有84%的企業(yè)在同時進行多項目開發(fā),有15%的企業(yè)同時開發(fā)的項目數(shù)量在5個(含)以上;其中,73家房地產(chǎn)上市全部進行多項目開發(fā),資質(zhì)一、二級企業(yè)中90%進行多項目開發(fā)??梢哉f,多項目開發(fā)是當(dāng)前房地產(chǎn)市場的最主要特征,是企業(yè)做大、做強的必由之路。
“多項目開發(fā)綜合癥”
多項目開發(fā)下,特別是多項目開發(fā)初期,許多企業(yè)都存在一些問題,表現(xiàn)在以下幾個方面:
◎ 公司與項目部(項目公司)之間職權(quán)分工不明確,工作接口關(guān)系不清晰;
◎ 公司本部的支持和管理職能不能有效發(fā)揮,難以對項目部實施有效考核;
◎ 項目部(項目公司)受項目經(jīng)理的“人治”影響較大,或者過于依賴公司,或者不愿服從公司管理;
◎ 項目部(項目公司)的執(zhí)行力較差,計劃、方案、指令等的執(zhí)行結(jié)果往往有較大偏差;
◎ 與股東、供方等合作單位的公共關(guān)系不融洽;
◎ 人力資源、資金供應(yīng)緊張,既有資源又不能實現(xiàn)共享;
◎ 對企業(yè)品牌建設(shè)貢獻不大,等等。
這些問題是“多項目開發(fā)綜合癥”的主要特征,所導(dǎo)致的結(jié)果往往是:工作效率低,目標偏差率大(特別是計劃成本、利潤目標)。
一家上海著名開發(fā)企業(yè)的董事長說:“公司正在運作的項目有八個,其中六個在外地,即使是每月每個項目去一趟,二十天就沒了,公司一大堆事也要處理,還要跑地、跑錢、跑關(guān)系,一個月四十天也不夠用,都成鐵人、飛人了?!毕氡叵襁@位董事長一樣的在業(yè)界企業(yè)中不在少數(shù)。
為什么會出現(xiàn)“多項目開發(fā)綜合癥”?原因主要有三個方面:
第一,業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略不清晰
戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的指南針、北斗星。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略一般包括市場發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃等。在多項目開發(fā)之初,房地產(chǎn)企業(yè)就應(yīng)該研究、制定清晰的發(fā)展規(guī)劃。如市場發(fā)展規(guī)劃,土地一級開發(fā)、房產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營性物業(yè)開發(fā)等三個市場的發(fā)展規(guī)劃是什么,各自目標是什么,應(yīng)該一一明確。如區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,是主攻北京、上海等一線城市,還是下二線、三線城市;是集中在本地區(qū),還是擴展到珠三角、長三角、京津塘地區(qū);是拓展廈門、寧波、青島、大連等沿海城市,還是拓展福州、南京、濟南、沈陽等省會城市等;是重點發(fā)展東部城市,還是積極發(fā)展武漢、長沙、合肥、南昌等中部城市。在確定了目標方向后,還要進一步分析目標城市的商品房空置率、第三產(chǎn)業(yè)比重等,以確定進入的先后順序,這些問題也都要一一明確。再比如產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃,產(chǎn)品模式是什么,項目規(guī)模是多大,各類產(chǎn)品(高檔、中檔、普通商品房等)的比例是多少,產(chǎn)品理念是什么,類似的問題都必須在多項目開發(fā)初期予以明確。新市場、新形勢,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須盡早由機會導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略導(dǎo)向,否則盲目性擴張將極易引發(fā)或放大“多項目開發(fā)綜合癥”。
第二、資源配置不合理
眾所周知,房地產(chǎn)企業(yè)是資源密集型的企業(yè)。按范圍劃分,房地產(chǎn)企業(yè)資源可分為內(nèi)部資源和外部資源。其中內(nèi)部資源包括人力資源、財務(wù)資源、土地資源、技術(shù)資源、品牌資源等,外部資源包括供方資源、政府資源、客戶資源等。按性質(zhì)劃分,可分為顯性資源和隱性資源。其中,顯性資源即物質(zhì)資源,包括人力資源、財務(wù)資源、土地資源、客戶資源等,隱性資源即非物質(zhì)的資源,如技術(shù)、品牌、文化、公共關(guān)系、戰(zhàn)略、制度等。社會發(fā)展的過程是資源配置的過程,企業(yè)發(fā)展的過程也是資源配置的過程。企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,必須要做到各類資源的最優(yōu)化配置。只有做到資源的最優(yōu)化配置,才能使資源價值最大化,既可以防止某些資源的浪費,又能減少因某些資源的短缺(所謂“短板”)而影響企業(yè)的發(fā)展。資源整合是資源配置的內(nèi)容之一,資源配置才是企業(yè)發(fā)展所必須具備的核心能力。
許多企業(yè)在實施多項目開發(fā)時,不能有效地優(yōu)化、配置資源,有的以“短板”資源為配置標桿,顯得過于保守,致使造成其他資源的浪費;有的以“長板”資源為配置標桿,顯得過于冒進,致使其他資源(如人力資源、資金資源)過度緊張,甚至經(jīng)不起重大外來因素的影響或沖擊。順馳就是這方面的活鮮鮮的例子。事實上,不只是順馳,業(yè)界絕大多數(shù)從事多項目開發(fā)的企業(yè)都普遍存在資源匱乏的現(xiàn)象,包括人力資源匱乏,資金資源匱乏,技術(shù)資源匱乏,等等。不匱乏的,卻往往是土地資源、關(guān)系資源,這真實市場給各個企業(yè)開的一個大玩笑。
第三,規(guī)章制度不健全
企業(yè)要保持持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展必須建立、健全一套全面、適宜、有效的規(guī)章制度。與其他行業(yè)相比,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在人力資源、資金運作、成本控制、招標采購等方面有很大的特殊性和管理的難度。針對不同的管理板塊或職能模塊,房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)建立以下管理分體系:
行政事務(wù)管理體系;
信息管理體系;
法律事務(wù)管理體系;
人力資源管理體系;
財務(wù)管理與成本控制體系;
投資者關(guān)系管理體系;
供方管理與采購管理體系;
項目(工程)管理體系;
營銷管理體系;
客戶關(guān)系管理體系,等。
健全的規(guī)章制度、完善的管理體系是企業(yè)發(fā)展的基本保障。在發(fā)展初期,因為管理層級少、人員少,只有一本簡單的《管理制度匯編》就可以了。但是在多項目下,人員多了,部門多了,層級多了,資金流、信息流復(fù)雜了,工作流程拉長了,如果企業(yè)沒有一套全面、適宜、有效的管理體系,就必然導(dǎo)致權(quán)利交集或責(zé)任真空,進而出現(xiàn)“多項目開發(fā)綜合癥”。
不要盲從“標桿”企業(yè)
或許是快速發(fā)展的中國房地產(chǎn)業(yè)缺乏真正的榜樣,許多企業(yè)習(xí)慣給自己找一個標桿企業(yè)。對順馳褒也罷,貶也罷,在順馳快速發(fā)展的初期,想必順馳還是挑逗起了許多業(yè)界企業(yè)羨慕的目光,特別是一些也處于快速發(fā)展階段的企業(yè)中有不少企業(yè)將順馳視為標桿。當(dāng)然,更多的企業(yè)還是將萬科視為標桿,特別是在馮侖先生發(fā)表《學(xué)習(xí)萬科好榜樣》后,將萬科視為標桿企業(yè)的企業(yè)就更多了。
樹立標桿企業(yè)可以使企業(yè)在共同愿景下形成共同努力的目標,樹立標桿企業(yè)的目的是學(xué)習(xí),但絕不應(yīng)是照搬或盲從。
以萬科為例,之所以希望業(yè)界企業(yè)不要盲從,有兩點原因:
第一,沒有可比性。
截至2005年末,萬科總資產(chǎn)219.9億元,凈資產(chǎn)83.1億元。2005年,萬科實際完成開工面積259.3萬平方米,同比增長7.9%,同期竣工面積217.4萬平方米,同比增長37.9%。雖然很多單項指標萬科都不是第一,但在綜合實力上,萬科在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)是名副其實的NO.1。萬科能成為業(yè)界的NO.1有很多歷史的、現(xiàn)時的、客觀的、個人的原因,是絕大多數(shù)企業(yè)所無以比擬的。特別是萬科的研發(fā)力量、服務(wù)觀念、品牌價值、企業(yè)文化是難以模仿的。另外,多年來,萬科走的是做減法的專業(yè)化之路,而業(yè)界許多企業(yè)走的是相關(guān)多元化之路:不僅自己的銷售公司、物業(yè)公司,甚至還有建筑公司、綠化公司――也沒有什么可比性。再說,萬科的專業(yè)化發(fā)展模式有其歷史的原因,對萬科是成功的,但對其他企業(yè)卻不一定適合。每一家企業(yè)有每一家企業(yè)的特殊情況,企業(yè)群本身也是多元化的,怎么可能有單一的發(fā)展模式呢?對每一家企業(yè)來說,適合自己的,就是最好的。
第二,萬科的項目管理模式不是高效的模式
鑒于企業(yè)規(guī)模、項目數(shù)量和市場布局,萬科采用的是四級管理機制:集團公司-區(qū)域公司-城市公司-項目部。因此,其結(jié)構(gòu)設(shè)計、崗位設(shè)置、流程設(shè)計都是按照四級管理機制設(shè)計的。對業(yè)界絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)來說,因為項目數(shù)量比萬科少,開發(fā)格局與萬科不同,一般采用三級管理機制就可以,即:公司-城市公司-項目部,甚至是兩級管理機制就可以,即:公司-項目部(項目公司)。
管理層級越多,信息鏈就越長,工作效率就越低,這是普遍規(guī)律。許多企業(yè)盲從萬科的管理模式,甚至有個別咨詢結(jié)構(gòu)推廣、復(fù)制萬科的管理模式,或者按照萬科的業(yè)務(wù)流程為其他企業(yè)咨詢,其結(jié)果真是難以想象。
確立產(chǎn)品模式是多項目開發(fā)的基礎(chǔ)
在進行多項目開發(fā)時,如果各項目在物業(yè)類型、市場定位等方面有較大的差異性(比如同時開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)、市區(qū)高層住宅、郊區(qū)低密度住宅項目),那么各項目在報批報建、規(guī)劃設(shè)計、招標采購、營銷策劃等方面也必然有較大的差異性,這就意味著此前的經(jīng)驗和金錢堆積的大量教訓(xùn)被“歸零”了,企業(yè)不得不一直在不熟悉的市場上做不熟悉的產(chǎn)品,這就要求房地產(chǎn)企業(yè)要有各方面的、具有豐富開發(fā)經(jīng)驗的不同人才。對于絕大多數(shù)開發(fā)企業(yè)來說,這幾乎是不可能的。這也是許多企業(yè)在多項目開發(fā)時之所以感覺“非常忙”、“非常累”的最主要原因。但是,如果各項目在物業(yè)類型、項目規(guī)模、市場定位等方面基本相似,即產(chǎn)品模式基本固化,那么各項目的開發(fā)流程、工作流程是統(tǒng)一的,就像單項目開發(fā)一樣單一、輕松。
所謂產(chǎn)品模式就是基于預(yù)測和研發(fā)的、適合市場需求和自身能力的、可復(fù)制開發(fā)的、獨特的、相對固化的項目類型。
通過長期、系統(tǒng)地研究,蘭德公司發(fā)現(xiàn)“第一梯隊”企業(yè)都基本確立了自己的產(chǎn)品模式。例如萬科集團的城市花園系列,四季花城系列(城郊結(jié)合部);金地集團的“格林”系列(格林小鎮(zhèn)/格林春天/格林春曉);世茂集團的濱江系列(在上海、福州、南京、武漢、哈爾濱等城市均開發(fā)沿江豪宅);陽光100投資集團的“ 陽光100國際新城”系列(在北京、天津、濟南、長沙、重慶、武漢等城市均開發(fā)“城市新興白領(lǐng)公寓”),萬達集團的“萬達商業(yè)廣場”系列(在全國十幾個城市的中心商圈均開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)項目);SOHO中國的“SOHO” 系列 (SOHO現(xiàn)代城/建外SOHO / SOHO尚都)等。
可以說,確立產(chǎn)品模式是企業(yè)進行多項目開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。
對產(chǎn)品模式予以定型至少包括以下八個要素:
1、城市選擇,就是基于戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃選擇擬進入的目標城市。
2、區(qū)位選擇,就是選擇項目在城市的中觀區(qū)位:是在開發(fā)城市中心區(qū),還是在城鄉(xiāng)接合部,抑或是在近郊區(qū)、遠郊區(qū)。明確了項目的區(qū)位選擇,土地投標和土地儲備的目標也就明確了。
3、確定項目規(guī)模,就是大體確定項目的占地面積、建筑面積等。
4、目標客戶選擇,就是研究并鎖定核心消費者。
5、確定項目風(fēng)格,就是賦予項目獨特的、便于識別的“符號”,使社會公眾特別是目標客戶能夠較容易地識別出是哪個企業(yè)開發(fā)的什么類型的項目。
6、設(shè)計定型,就是各項目的規(guī)劃設(shè)計、景觀設(shè)計在物質(zhì)形態(tài)上有著精神感受上的一致,成熟的戶型可以通用于各項目。
7、賣場設(shè)計、廣告風(fēng)格定型。產(chǎn)品定型后,各項目就可以有風(fēng)格統(tǒng)一的賣場和風(fēng)格統(tǒng)一的宣傳資料(包括樓書、媒體廣告等)。
8、統(tǒng)一的VIS。這是產(chǎn)品定型必不可少的“表象符號”,也是最容易做到的。
建立項目管理模式是多項目開發(fā)的關(guān)鍵
如前所述,“多項目開發(fā)綜合癥”的原因之一是“規(guī)章制度不健全”。大量實踐表明,許多“癥狀”是“規(guī)章制度不健全”的直接或外在表現(xiàn)而已。因此,建立適宜、有效的項目管理模式是開發(fā)企業(yè)實施多項目開發(fā)的關(guān)鍵。
建立項目管理模式可分為三個步驟:
第一步,明確職能定位,重新進行組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
多項目開發(fā)的管理模式完全不同于單項目管理模式,首先表現(xiàn)在職能定位和組織結(jié)構(gòu)設(shè)計上。在單項目下,房地產(chǎn)企業(yè)一般、也只能采用直線職能制的開發(fā)管理模式:各部門各負其責(zé)共同完成項目開發(fā)工作。但是在多項目下,因為實現(xiàn)項目制,公司和項目部(項目公司)在職能上必須要進行定位和職責(zé)切分。以“公司-項目部(項目公司)”兩級管理機制為例,一般地,公司的定位是決策中心、資源中心,主要行使支持和管理職能,要做好三件事:(1)供地;(2)供資金;(3)管控與評價。項目部(項目公司)是成本中心、利潤中心,主要行使執(zhí)行和實施職能,也要做好三件事:(1)完成目標;(2)樹立品牌;(3)培養(yǎng)和鍛煉人才。在明確職能定位的基礎(chǔ)上,企業(yè)應(yīng)重新進行組織結(jié)構(gòu)設(shè)計。在設(shè)計組織結(jié)構(gòu)時,應(yīng)充分考慮以下要素:
◎ 戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃對組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的要求;
◎ 項目類型;
◎ 產(chǎn)品模式;
◎ 經(jīng)營模式(特別是外包模式);
◎ 資源狀況(特別是人力資源狀況);
◎ 企業(yè)文化。
多項目下,矩陣制是常用的組織結(jié)構(gòu)形式。但因為矩陣制容易產(chǎn)生多頭領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)利交集和責(zé)任真空,近一、兩年來,業(yè)界許多領(lǐng)先企業(yè)一般采用直線職能制與矩陣制的混合制組織結(jié)構(gòu)形式。
第二步,劃分項目類型
項目類型有不同的劃分方式。按照地域劃分,可分為本地項目和異地項目;按股權(quán)劃分,可分為獨資項目、控股項目和參股合作項目;按項目規(guī)模劃分,可分為特級項目、一級項目、二級項目、三級項目等;按階段劃分可分為階段性項目和全程性項目。
劃分項目類型是進行項目管理體系設(shè)計的基礎(chǔ)。為了“欲繁就簡”,通常組合為以下四種項目組織類型:(1)本地直屬項目部;(2)異地項目公司;(3)控股項目公司;(4)參股項目公司。
第三步,進行流程設(shè)計,建立項目管理體系
多項目下,房地產(chǎn)開發(fā)的流程與多項目下的開發(fā)流程有很到的不同。例如,單項目下銷售由公司銷售部負責(zé),而多項目下則有多種情形:有的由公司營銷中心或下屬的營銷(經(jīng)紀)公司負責(zé),有的由項目部(項目公司)負責(zé),公司只進行計劃、方案、價格等的管理,有的由營銷代理公司負責(zé)。因此必須對各項開發(fā)流程進行重新設(shè)計。在流程設(shè)計工作完成后,就可以針對不同的項目類型分別建立相應(yīng)的管理體系了。
通常,一套完整的項目管理體系至少涉及以下方面:
一項目組織管理(包括各類項目部的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計,定崗定員,項目部的組建、解散等);
二項目人力資源各類(包括項目經(jīng)理及其他人員的聘任、解聘、薪酬、考核、獎勵、勞動關(guān)系等);
三項目資金與財務(wù)管理;
四項目計劃與目標管理;
五項目投資決策管理;
六項目研發(fā)與設(shè)計管理;
七采購與招標管理;
八項目工程管理(包括質(zhì)量、進度、成本、安全文明、檔案管理等);
九項目營銷管理;
十項目客戶關(guān)系管理,等。
投資主體虛擬化與管理主體實體化
確立產(chǎn)品模式解決了企業(yè)的商業(yè)運營模式,建立項目管理體系是解決了企業(yè)的管理機制問題。但企業(yè)采取什么樣的項目體制卻是最核心、最根本的問題――體制決定機制,機制決定體系(規(guī)章制度)。
但是遺憾的是,盡管許多企業(yè)都在不斷地探求、完善管理機制,但無不著眼于“職責(zé)劃分如何更合理”等問題,無論是“金字塔式”還是“倒金字塔式”,無非是在“左傾”和“右傾”中尋求相對合理的管理機制而已,而沒有真正意識到問題出在體制上――傳統(tǒng)的項目體制是公司和項目部(項目公司)一體化,都具有雙重身份:既是投資主體(因為代表公司),又是管理主體(行使項目開發(fā)職能)。這種雙重身份肯定會不可避免地導(dǎo)致難以控制項目開發(fā)成本和管理費用,難以實施有效的考核,進而導(dǎo)致項目計劃、目標的偏差率很大,而無法實現(xiàn)項目投資目標。 事實證明:無論是令廣大業(yè)界企業(yè)景仰的“標桿企業(yè)”,還是風(fēng)光無限的“地產(chǎn)大腕”,現(xiàn)今幾乎所有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)都碰到了同一個問題,也都在思考同一個問題:最有效的項目管理模式是什么? 通過深入研究分析和實踐檢驗,蘭德認為“項目投資主體虛擬化,項目管理主體實體化”是最有效的投資開發(fā)模式。 “項目投資主體虛擬化”是指無論是本市項目,還是異地項目,都盡可能地注冊成立一家具有獨立法人資格的項目(投資)公司,該項目(投資)公司所有的法人證照、財務(wù)等由公司統(tǒng)一管理,除法人代表、財務(wù)負責(zé)人等由公司領(lǐng)導(dǎo)兼任以外,沒有任何其他人員(但列支管理費用)。
項目投資主體虛擬化的益處 ◆ 有利于項目融資(包括債權(quán)融資和股權(quán)融資);
◆ 有利于規(guī)避法律風(fēng)險; ◆ 有利于財務(wù)核算; ◆ 有利于稅務(wù)籌劃。 “項目管理主體實體化”是指由公司(或再引入社會上專業(yè)的項目管理公司共同出資)相對控股的(但不是每一個項目都注冊一個)具有獨立法人資格的項目管理公司,并將部分項目的開發(fā)實施工作交由項目管理公司,項目投資公司與該項目管理公司簽署《項目委托管理協(xié)議書》,并支付一定額度的管理費用。 “項目管理主體實體化”的益處 ◆ 有利于控制項目開發(fā)成本和管理費用; ◆ 有利于實施有效的考核; ◆ 有利于項目投資目標的實現(xiàn)。 “項目投資主體虛擬化+項目管理主體實體化”盡管還需要進一步完善,但大量實踐表明,這種開發(fā)管理模式解決了多項目管理的體制問題,也符合國際上“投資商與開發(fā)商相分離”的主流業(yè)態(tài)形式,應(yīng)該是最適宜、有效的多項目開發(fā)管理模式。
四、誰能幫我規(guī)劃下如何 在1-2年經(jīng)營和管理 一家景觀設(shè)計公司 而且有一定的效益。應(yīng)該怎么去做詳細說明謝謝
房地產(chǎn)多項目開發(fā)最有效的管理模式是什么?
在新的市場政策下,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)很難再通過土地儲備而“坐享”土地增值收益,企業(yè)投資收益越來越依賴于房產(chǎn)開發(fā)。項目成本越來越高、利潤率越來越低,將是市場主要特征之一。這意味著,要想持續(xù)、快速、穩(wěn)健發(fā)展,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須追求規(guī)模效益。因此,實施多項目開發(fā)并最大可能地提高項目附加值和利潤率成為開發(fā)企業(yè)的必然選擇。
根據(jù)蘭德企管研究室2006年10月的市場調(diào)查結(jié)果,在隨機選取的300家各類典型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中有84%的企業(yè)在同時進行多項目開發(fā),有15%的企業(yè)同時開發(fā)的項目數(shù)量在5個(含)以上;其中,73家房地產(chǎn)上市全部進行多項目開發(fā),資質(zhì)一、二級企業(yè)中90%進行多項目開發(fā)??梢哉f,多項目開發(fā)是當(dāng)前房地產(chǎn)市場的最主要特征,是企業(yè)做大、做強的必由之路。
“多項目開發(fā)綜合癥”
多項目開發(fā)下,特別是多項目開發(fā)初期,許多企業(yè)都存在一些問題,表現(xiàn)在以下幾個方面:
◎ 公司與項目部(項目公司)之間職權(quán)分工不明確,工作接口關(guān)系不清晰;
◎ 公司本部的支持和管理職能不能有效發(fā)揮,難以對項目部實施有效考核;
◎ 項目部(項目公司)受項目經(jīng)理的“人治”影響較大,或者過于依賴公司,或者不愿服從公司管理;
◎ 項目部(項目公司)的執(zhí)行力較差,計劃、方案、指令等的執(zhí)行結(jié)果往往有較大偏差;
◎ 與股東、供方等合作單位的公共關(guān)系不融洽;
◎ 人力資源、資金供應(yīng)緊張,既有資源又不能實現(xiàn)共享;
◎ 對企業(yè)品牌建設(shè)貢獻不大,等等。
這些問題是“多項目開發(fā)綜合癥”的主要特征,所導(dǎo)致的結(jié)果往往是:工作效率低,目標偏差率大(特別是計劃成本、利潤目標)。
一家上海著名開發(fā)企業(yè)的董事長說:“公司正在運作的項目有八個,其中六個在外地,即使是每月每個項目去一趟,二十天就沒了,公司一大堆事也要處理,還要跑地、跑錢、跑關(guān)系,一個月四十天也不夠用,都成鐵人、飛人了。”想必像這位董事長一樣的在業(yè)界企業(yè)中不在少數(shù)。
為什么會出現(xiàn)“多項目開發(fā)綜合癥”?原因主要有三個方面:
第一,業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略不清晰
戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的指南針、北斗星。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略一般包括市場發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃等。在多項目開發(fā)之初,房地產(chǎn)企業(yè)就應(yīng)該研究、制定清晰的發(fā)展規(guī)劃。如市場發(fā)展規(guī)劃,土地一級開發(fā)、房產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營性物業(yè)開發(fā)等三個市場的發(fā)展規(guī)劃是什么,各自目標是什么,應(yīng)該一一明確。如區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,是主攻北京、上海等一線城市,還是下二線、三線城市;是集中在本地區(qū),還是擴展到珠三角、長三角、京津塘地區(qū);是拓展廈門、寧波、青島、大連等沿海城市,還是拓展福州、南京、濟南、沈陽等省會城市等;是重點發(fā)展東部城市,還是積極發(fā)展武漢、長沙、合肥、南昌等中部城市。在確定了目標方向后,還要進一步分析目標城市的商品房空置率、第三產(chǎn)業(yè)比重等,以確定進入的先后順序,這些問題也都要一一明確。再比如產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃,產(chǎn)品模式是什么,項目規(guī)模是多大,各類產(chǎn)品(高檔、中檔、普通商品房等)的比例是多少,產(chǎn)品理念是什么,類似的問題都必須在多項目開發(fā)初期予以明確。新市場、新形勢,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須盡早由機會導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略導(dǎo)向,否則盲目性擴張將極易引發(fā)或放大“多項目開發(fā)綜合癥”。
第二、資源配置不合理
眾所周知,房地產(chǎn)企業(yè)是資源密集型的企業(yè)。按范圍劃分,房地產(chǎn)企業(yè)資源可分為內(nèi)部資源和外部資源。其中內(nèi)部資源包括人力資源、財務(wù)資源、土地資源、技術(shù)資源、品牌資源等,外部資源包括供方資源、政府資源、客戶資源等。按性質(zhì)劃分,可分為顯性資源和隱性資源。其中,顯性資源即物質(zhì)資源,包括人力資源、財務(wù)資源、土地資源、客戶資源等,隱性資源即非物質(zhì)的資源,如技術(shù)、品牌、文化、公共關(guān)系、戰(zhàn)略、制度等。社會發(fā)展的過程是資源配置的過程,企業(yè)發(fā)展的過程也是資源配置的過程。企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,必須要做到各類資源的最優(yōu)化配置。只有做到資源的最優(yōu)化配置,才能使資源價值最大化,既可以防止某些資源的浪費,又能減少因某些資源的短缺(所謂“短板”)而影響企業(yè)的發(fā)展。資源整合是資源配置的內(nèi)容之一,資源配置才是企業(yè)發(fā)展所必須具備的核心能力。
許多企業(yè)在實施多項目開發(fā)時,不能有效地優(yōu)化、配置資源,有的以“短板”資源為配置標桿,顯得過于保守,致使造成其他資源的浪費;有的以“長板”資源為配置標桿,顯得過于冒進,致使其他資源(如人力資源、資金資源)過度緊張,甚至經(jīng)不起重大外來因素的影響或沖擊。順馳就是這方面的活鮮鮮的例子。事實上,不只是順馳,業(yè)界絕大多數(shù)從事多項目開發(fā)的企業(yè)都普遍存在資源匱乏的現(xiàn)象,包括人力資源匱乏,資金資源匱乏,技術(shù)資源匱乏,等等。不匱乏的,卻往往是土地資源、關(guān)系資源,這真實市場給各個企業(yè)開的一個大玩笑。
第三,規(guī)章制度不健全
企業(yè)要保持持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展必須建立、健全一套全面、適宜、有效的規(guī)章制度。與其他行業(yè)相比,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在人力資源、資金運作、成本控制、招標采購等方面有很大的特殊性和管理的難度。針對不同的管理板塊或職能模塊,房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)建立以下管理分體系:
行政事務(wù)管理體系;
信息管理體系;
法律事務(wù)管理體系;
人力資源管理體系;
財務(wù)管理與成本控制體系;
投資者關(guān)系管理體系;
供方管理與采購管理體系;
項目(工程)管理體系;
營銷管理體系;
客戶關(guān)系管理體系,等。
健全的規(guī)章制度、完善的管理體系是企業(yè)發(fā)展的基本保障。在發(fā)展初期,因為管理層級少、人員少,只有一本簡單的《管理制度匯編》就可以了。但是在多項目下,人員多了,部門多了,層級多了,資金流、信息流復(fù)雜了,工作流程拉長了,如果企業(yè)沒有一套全面、適宜、有效的管理體系,就必然導(dǎo)致權(quán)利交集或責(zé)任真空,進而出現(xiàn)“多項目開發(fā)綜合癥”。
不要盲從“標桿”企業(yè)
或許是快速發(fā)展的中國房地產(chǎn)業(yè)缺乏真正的榜樣,許多企業(yè)習(xí)慣給自己找一個標桿企業(yè)。對順馳褒也罷,貶也罷,在順馳快速發(fā)展的初期,想必順馳還是挑逗起了許多業(yè)界企業(yè)羨慕的目光,特別是一些也處于快速發(fā)展階段的企業(yè)中有不少企業(yè)將順馳視為標桿。當(dāng)然,更多的企業(yè)還是將萬科視為標桿,特別是在馮侖先生發(fā)表《學(xué)習(xí)萬科好榜樣》后,將萬科視為標桿企業(yè)的企業(yè)就更多了。
樹立標桿企業(yè)可以使企業(yè)在共同愿景下形成共同努力的目標,樹立標桿企業(yè)的目的是學(xué)習(xí),但絕不應(yīng)是照搬或盲從。
以萬科為例,之所以希望業(yè)界企業(yè)不要盲從,有兩點原因:
第一,沒有可比性。
截至2005年末,萬科總資產(chǎn)219.9億元,凈資產(chǎn)83.1億元。2005年,萬科實際完成開工面積259.3萬平方米,同比增長7.9%,同期竣工面積217.4萬平方米,同比增長37.9%。雖然很多單項指標萬科都不是第一,但在綜合實力上,萬科在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)是名副其實的NO.1。萬科能成為業(yè)界的NO.1有很多歷史的、現(xiàn)時的、客觀的、個人的原因,是絕大多數(shù)企業(yè)所無以比擬的。特別是萬科的研發(fā)力量、服務(wù)觀念、品牌價值、企業(yè)文化是難以模仿的。另外,多年來,萬科走的是做減法的專業(yè)化之路,而業(yè)界許多企業(yè)走的是相關(guān)多元化之路:不僅自己的銷售公司、物業(yè)公司,甚至還有建筑公司、綠化公司――也沒有什么可比性。再說,萬科的專業(yè)化發(fā)展模式有其歷史的原因,對萬科是成功的,但對其他企業(yè)卻不一定適合。每一家企業(yè)有每一家企業(yè)的特殊情況,企業(yè)群本身也是多元化的,怎么可能有單一的發(fā)展模式呢?對每一家企業(yè)來說,適合自己的,就是最好的。
第二,萬科的項目管理模式不是高效的模式
鑒于企業(yè)規(guī)模、項目數(shù)量和市場布局,萬科采用的是四級管理機制:集團公司-區(qū)域公司-城市公司-項目部。因此,其結(jié)構(gòu)設(shè)計、崗位設(shè)置、流程設(shè)計都是按照四級管理機制設(shè)計的。對業(yè)界絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)來說,因為項目數(shù)量比萬科少,開發(fā)格局與萬科不同,一般采用三級管理機制就可以,即:公司-城市公司-項目部,甚至是兩級管理機制就可以,即:公司-項目部(項目公司)。
管理層級越多,信息鏈就越長,工作效率就越低,這是普遍規(guī)律。許多企業(yè)盲從萬科的管理模式,甚至有個別咨詢結(jié)構(gòu)推廣、復(fù)制萬科的管理模式,或者按照萬科的業(yè)務(wù)流程為其他企業(yè)咨詢,其結(jié)果真是難以想象。
確立產(chǎn)品模式是多項目開發(fā)的基礎(chǔ)
在進行多項目開發(fā)時,如果各項目在物業(yè)類型、市場定位等方面有較大的差異性(比如同時開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)、市區(qū)高層住宅、郊區(qū)低密度住宅項目),那么各項目在報批報建、規(guī)劃設(shè)計、招標采購、營銷策劃等方面也必然有較大的差異性,這就意味著此前的經(jīng)驗和金錢堆積的大量教訓(xùn)被“歸零”了,企業(yè)不得不一直在不熟悉的市場上做不熟悉的產(chǎn)品,這就要求房地產(chǎn)企業(yè)要有各方面的、具有豐富開發(fā)經(jīng)驗的不同人才。對于絕大多數(shù)開發(fā)企業(yè)來說,這幾乎是不可能的。這也是許多企業(yè)在多項目開發(fā)時之所以感覺“非常忙”、“非常累”的最主要原因。但是,如果各項目在物業(yè)類型、項目規(guī)模、市場定位等方面基本相似,即產(chǎn)品模式基本固化,那么各項目的開發(fā)流程、工作流程是統(tǒng)一的,就像單項目開發(fā)一樣單一、輕松。
所謂產(chǎn)品模式就是基于預(yù)測和研發(fā)的、適合市場需求和自身能力的、可復(fù)制開發(fā)的、獨特的、相對固化的項目類型。
通過長期、系統(tǒng)地研究,蘭德公司發(fā)現(xiàn)“第一梯隊”企業(yè)都基本確立了自己的產(chǎn)品模式。例如萬科集團的城市花園系列,四季花城系列(城郊結(jié)合部);金地集團的“格林”系列(格林小鎮(zhèn)/格林春天/格林春曉);世茂集團的濱江系列(在上海、福州、南京、武漢、哈爾濱等城市均開發(fā)沿江豪宅);陽光100投資集團的“ 陽光100國際新城”系列(在北京、天津、濟南、長沙、重慶、武漢等城市均開發(fā)“城市新興白領(lǐng)公寓”),萬達集團的“萬達商業(yè)廣場”系列(在全國十幾個城市的中心商圈均開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)項目);SOHO中國的“SOHO” 系列 (SOHO現(xiàn)代城/建外SOHO / SOHO尚都)等。
可以說,確立產(chǎn)品模式是企業(yè)進行多項目開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。
對產(chǎn)品模式予以定型至少包括以下八個要素:
1、城市選擇,就是基于戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃選擇擬進入的目標城市。
2、區(qū)位選擇,就是選擇項目在城市的中觀區(qū)位:是在開發(fā)城市中心區(qū),還是在城鄉(xiāng)接合部,抑或是在近郊區(qū)、遠郊區(qū)。明確了項目的區(qū)位選擇,土地投標和土地儲備的目標也就明確了。
3、確定項目規(guī)模,就是大體確定項目的占地面積、建筑面積等。
4、目標客戶選擇,就是研究并鎖定核心消費者。
5、確定項目風(fēng)格,就是賦予項目獨特的、便于識別的“符號”,使社會公眾特別是目標客戶能夠較容易地識別出是哪個企業(yè)開發(fā)的什么類型的項目。
6、設(shè)計定型,就是各項目的規(guī)劃設(shè)計、景觀設(shè)計在物質(zhì)形態(tài)上有著精神感受上的一致,成熟的戶型可以通用于各項目。
7、賣場設(shè)計、廣告風(fēng)格定型。產(chǎn)品定型后,各項目就可以有風(fēng)格統(tǒng)一的賣場和風(fēng)格統(tǒng)一的宣傳資料(包括樓書、媒體廣告等)。
8、統(tǒng)一的VIS。這是產(chǎn)品定型必不可少的“表象符號”,也是最容易做到的。
建立項目管理模式是多項目開發(fā)的關(guān)鍵
如前所述,“多項目開發(fā)綜合癥”的原因之一是“規(guī)章制度不健全”。大量實踐表明,許多“癥狀”是“規(guī)章制度不健全”的直接或外在表現(xiàn)而已。因此,建立適宜、有效的項目管理模式是開發(fā)企業(yè)實施多項目開發(fā)的關(guān)鍵。
建立項目管理模式可分為三個步驟:
第一步,明確職能定位,重新進行組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
多項目開發(fā)的管理模式完全不同于單項目管理模式,首先表現(xiàn)在職能定位和組織結(jié)構(gòu)設(shè)計上。在單項目下,房地產(chǎn)企業(yè)一般、也只能采用直線職能制的開發(fā)管理模式:各部門各負其責(zé)共同完成項目開發(fā)工作。但是在多項目下,因為實現(xiàn)項目制,公司和項目部(項目公司)在職能上必須要進行定位和職責(zé)切分。以“公司-項目部(項目公司)”兩級管理機制為例,一般地,公司的定位是決策中心、資源中心,主要行使支持和管理職能,要做好三件事:(1)供地;(2)供資金;(3)管控與評價。項目部(項目公司)是成本中心、利潤中心,主要行使執(zhí)行和實施職能,也要做好三件事:(1)完成目標;(2)樹立品牌;(3)培養(yǎng)和鍛煉人才。在明確職能定位的基礎(chǔ)上,企業(yè)應(yīng)重新進行組織結(jié)構(gòu)設(shè)計。在設(shè)計組織結(jié)構(gòu)時,應(yīng)充分考慮以下要素:
◎ 戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃對組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的要求;
◎ 項目類型;
◎ 產(chǎn)品模式;
◎ 經(jīng)營模式(特別是外包模式);
◎ 資源狀況(特別是人力資源狀況);
◎ 企業(yè)文化。
多項目下,矩陣制是常用的組織結(jié)構(gòu)形式。但因為矩陣制容易產(chǎn)生多頭領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)利交集和責(zé)任真空,近一、兩年來,業(yè)界許多領(lǐng)先企業(yè)一般采用直線職能制與矩陣制的混合制組織結(jié)構(gòu)形式。
第二步,劃分項目類型
項目類型有不同的劃分方式。按照地域劃分,可分為本地項目和異地項目;按股權(quán)劃分,可分為獨資項目、控股項目和參股合作項目;按項目規(guī)模劃分,可分為特級項目、一級項目、二級項目、三級項目等;按階段劃分可分為階段性項目和全程性項目。
劃分項目類型是進行項目管理體系設(shè)計的基礎(chǔ)。為了“欲繁就簡”,通常組合為以下四種項目組織類型:(1)本地直屬項目部;(2)異地項目公司;(3)控股項目公司;(4)參股項目公司。
第三步,進行流程設(shè)計,建立項目管理體系
多項目下,房地產(chǎn)開發(fā)的流程與多項目下的開發(fā)流程有很到的不同。例如,單項目下銷售由公司銷售部負責(zé),而多項目下則有多種情形:有的由公司營銷中心或下屬的營銷(經(jīng)紀)公司負責(zé),有的由項目部(項目公司)負責(zé),公司只進行計劃、方案、價格等的管理,有的由營銷代理公司負責(zé)。因此必須對各項開發(fā)流程進行重新設(shè)計。在流程設(shè)計工作完成后,就可以針對不同的項目類型分別建立相應(yīng)的管理體系了。
通常,一套完整的項目管理體系至少涉及以下方面:
一項目組織管理(包括各類項目部的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計,定崗定員,項目部的組建、解散等);
二項目人力資源各類(包括項目經(jīng)理及其他人員的聘任、解聘、薪酬、考核、獎勵、勞動關(guān)系等);
三項目資金與財務(wù)管理;
四項目計劃與目標管理;
五項目投資決策管理;
六項目研發(fā)與設(shè)計管理;
七采購與招標管理;
八項目工程管理(包括質(zhì)量、進度、成本、安全文明、檔案管理等);
九項目營銷管理;
十項目客戶關(guān)系管理,等。
投資主體虛擬化與管理主體實體化
確立產(chǎn)品模式解決了企業(yè)的商業(yè)運營模式,建立項目管理體系是解決了企業(yè)的管理機制問題。但企業(yè)采取什么樣的項目體制卻是最核心、最根本的問題――體制決定機制,機制決定體系(規(guī)章制度)。
但是遺憾的是,盡管許多企業(yè)都在不斷地探求、完善管理機制,但無不著眼于“職責(zé)劃分如何更合理”等問題,無論是“金字塔式”還是“倒金字塔式”,無非是在“左傾”和“右傾”中尋求相對合理的管理機制而已,而沒有真正意識到問題出在體制上――傳統(tǒng)的項目體制是公司和項目部(項目公司)一體化,都具有雙重身份:既是投資主體(因為代表公司),又是管理主體(行使項目開發(fā)職能)。這種雙重身份肯定會不可避免地導(dǎo)致難以控制項目開發(fā)成本和管理費用,難以實施有效的考核,進而導(dǎo)致項目計劃、目標的偏差率很大,而無法實現(xiàn)項目投資目標。 事實證明:無論是令廣大業(yè)界企業(yè)景仰的“標桿企業(yè)”,還是風(fēng)光無限的“地產(chǎn)大腕”,現(xiàn)今幾乎所有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)都碰到了同一個問題,也都在思考同一個問題:最有效的項目管理模式是什么? 通過深入研究分析和實踐檢驗,蘭德認為“項目投資主體虛擬化,項目管理主體實體化”是最有效的投資開發(fā)模式。 “項目投資主體虛擬化”是指無論是本市項目,還是異地項目,都盡可能地注冊成立一家具有獨立法人資格的項目(投資)公司,該項目(投資)公司所有的法人證照、財務(wù)等由公司統(tǒng)一管理,除法人代表、財務(wù)負責(zé)人等由公司領(lǐng)導(dǎo)兼任以外,沒有任何其他人員(但列支管理費用)。
項目投資主體虛擬化的益處 ◆ 有利于項目融資(包括債權(quán)融資和股權(quán)融資);
◆ 有利于規(guī)避法律風(fēng)險; ◆ 有利于財務(wù)核算; ◆ 有利于稅務(wù)籌劃。 “項目管理主體實體化”是指由公司(或再引入社會上專業(yè)的項目管理公司共同出資)相對控股的(但不是每一個項目都注冊一個)具有獨立法人資格的項目管理公司,并將部分項目的開發(fā)實施工作交由項目管理公司,項目投資公司與該項目管理公司簽署《項目委托管理協(xié)議書》,并支付一定額度的管理費用。 “項目管理主體實體化”的益處 ◆ 有利于控制項目開發(fā)成本和管理費用; ◆ 有利于實施有效的考核; ◆ 有利于項目投資目標的實現(xiàn)。 “項目投資主體虛擬化+項目管理主體實體化”盡管還需要進一步完善,但大量實踐表明,這種開發(fā)管理模式解決了多項目管理的體制問題,也符合國際上“投資商與開發(fā)商相分離”的主流業(yè)態(tài)形式,應(yīng)該是最適宜、有效的多項目開發(fā)管理模式
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