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經(jīng)典品牌視覺形象設(shè)計(jì)（經(jīng)典品牌視覺形象設(shè)計(jì)方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 05:36:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1169 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、什么是品牌VI設(shè)計(jì)？
2、什么是品牌形象設(shè)計(jì)
3、品牌設(shè)計(jì)元素有哪些
4、如何選定一個(gè)成功的品牌IP形象設(shè)計(jì)？

經(jīng)典品牌視覺形象設(shè)計(jì)（經(jīng)典品牌視覺形象設(shè)計(jì)方案）

一、什么是品牌VI設(shè)計(jì)？

VI（視覺識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識(shí)別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個(gè)公司是很重要的，一個(gè)好的vi對一個(gè)品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動(dòng)物在民族或國家的意識(shí)形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計(jì)。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個(gè)性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識(shí)的形象識(shí)別。

奴隸社會(huì)的視覺符號(hào)是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺識(shí)別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識(shí)”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會(huì)行為,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

二、什么是品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。

消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇

品牌標(biāo)識(shí)

商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識(shí)語的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

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三、品牌設(shè)計(jì)元素有哪些

企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成？

品牌設(shè)計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略和策劃對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對企業(yè)品牌VI系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。

企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)過程中，需要進(jìn)行全面的考慮，融入各種必要的企業(yè)元素，其中關(guān)鍵的構(gòu)成元素有產(chǎn)品形象、品牌文化形象、品牌VI識(shí)別系統(tǒng)以及品牌的信譽(yù)。

一、產(chǎn)品形象

產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是品牌設(shè)計(jì)的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。

一個(gè)品牌設(shè)計(jì)不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。當(dāng)潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。

二、品牌文化形象

品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。

品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事。

三、品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌識(shí)別系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對品牌識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名稱、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)顏色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)的外觀。

社會(huì)公眾對品牌的最初評(píng)價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的。通過品牌識(shí)別系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快捷的途徑。

四、品牌信譽(yù)

品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽(yù)和品牌設(shè)計(jì)對一個(gè)企業(yè)來說非常重要。

因此，品牌形象設(shè)計(jì)，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)從一個(gè)小小的形象設(shè)計(jì)就讓人們記住，并且印象深刻，這就是最好的設(shè)計(jì)。

四、如何選定一個(gè)成功的品牌IP形象設(shè)計(jì)？

簡單易記，品牌IP形象是需要長期去維護(hù)的，首先可以找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于自己品牌的吉祥物，讓公眾記住它，進(jìn)行多平臺(tái)曝光，互動(dòng)也是必不可少的。

IP就是Intellectual Property，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動(dòng)漫海賊王，火影忍者，復(fù)仇者聯(lián)盟等，有固定的流量來源，然后可以利用自帶粉絲表現(xiàn)對此IP的熱衷，培養(yǎng)品牌忠誠度，若作為一種新的內(nèi)容，IP具備傳播效應(yīng)和影響力。

品牌形象是在打造用戶心智整體印象和獨(dú)有特征，品牌形象是由于消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可，是消費(fèi)者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開發(fā)心智消費(fèi)者并且保持消費(fèi)者的忠誠度，品牌IP形象不僅僅是為了與對手差異化競爭，更多的是為了高效率的傳播，讓消費(fèi)者更快地意識(shí)到我們并且更快的體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。

品牌IP形象設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于識(shí)別度和記憶點(diǎn)，每個(gè)年代都有自己的品牌文化，想要在當(dāng)代年輕人中快速傳播，就必須符合當(dāng)代青年的消費(fèi)文化，品牌形象傳播第一目標(biāo)就是要在視覺上入手，第二步要在語言上著手，因?yàn)橐曈X很容易被替換掉，不易多次傳播，而語言的力量會(huì)彌補(bǔ)這方面的短板！

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