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中國搜索引擎市場規(guī)模（中國搜索引擎市場規(guī)模排名）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 04:15:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 224 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國搜索引擎市場規(guī)模的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度在哪里上市的？
2、求世界搜索引擎發(fā)展史
3、2011中國各大搜索引擎的市場占有率情況
4、搜索引擎畢業(yè)論文提綱怎樣利用搜索引擎營銷為學(xué)校

中國搜索引擎市場規(guī)模（中國搜索引擎市場規(guī)模排名）

一、百度在哪里上市的？

百度于1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)始人，百度公司總裁李彥宏是資深信息檢索技術(shù)專家、超鏈分析專利的唯一持有人。百度創(chuàng)立初，公司選擇了與其他專業(yè)搜索引擎略有區(qū)別的商業(yè)模式:即和門戶網(wǎng)站合作，百度按照搜索訪問量分成，這種付費(fèi)模式在當(dāng)時(shí)頗受門戶網(wǎng)站的歡迎，包括新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務(wù)。但這種模式很快顯示了局限性。門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了其需求的有限性。2001年初，李彥宏借用了Overtu r e 的“付費(fèi)排名”搜索引擎商業(yè)模式，客戶通過購買關(guān)鍵字并進(jìn)行競價(jià)，決定其在搜索結(jié)果中排名的先后，并通過上下文內(nèi)容分析技術(shù)，將廣告同時(shí)投放于其他頂尖級搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競價(jià)排名迅速成為百度主要收入來源，2004年百度80％收入來自競價(jià)排名。目前百度是瀏覽量中國第二、世界第六的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)用戶有48％的搜索請求是通過百度完成的，因此百度有全球最大中文搜索引擎之稱。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示:2004年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模為12.5億元，其中搜索引擎運(yùn)營商收入規(guī)模為6.35億，渠道代理商收入為6.2億元，而百度占據(jù)了中國搜索引擎運(yùn)營商收入市場份額的28％。獨(dú)特的商業(yè)模式的成功，使百度迅速成為中文搜索引擎的老大。由于中文的復(fù)雜性，百度的搜索技術(shù)非常復(fù)雜，公司開發(fā)了特殊的語言處理技術(shù)來處理相似搜索結(jié)果。截至到目前，百度已經(jīng)鏈接了6.9億頁網(wǎng)頁，8000萬張圖片以及1000萬個(gè)媒體文件。它還包括新聞、貼吧和其他內(nèi)容。市盈率之憂對百度來說，首日上市的優(yōu)異表現(xiàn)是良好的開端。但“良好的開端是成功的一半”，海外資本市場并非坦途。從新浪、網(wǎng)易等先行者身上可以發(fā)現(xiàn)，其股價(jià)表現(xiàn)并不乏大起大落之先例，以網(wǎng)易為例，2001年一度到達(dá)0.51美元最低價(jià)。資本的殘酷逐利性決定了一家企業(yè)一旦未能達(dá)到華爾街的預(yù)期，股價(jià)出現(xiàn)暴跌極為正常。百度上市首日的優(yōu)異表現(xiàn)，股價(jià)的迅速拔高，已經(jīng)迅速使市盈率水平脫離了市場平均水平。這成為今后股價(jià)表現(xiàn)之隱憂，一旦公司成長性跟不上市場預(yù)期，即有可能導(dǎo)致股價(jià)水平的迅速回落。百度2004年的利潤為1200萬元，收入為1.11億元，2003年則虧損890萬元。05年第一季度的盈利猛增了140％，達(dá)到250萬元。根據(jù)百度在招股說明書中公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，百度股票發(fā)行價(jià)的市盈率達(dá)到540倍，周五收盤價(jià)的市盈率達(dá)到2450.8倍，頗為驚人。作為對比數(shù)據(jù)，Google 市盈率8月6日為85.66倍。在納斯達(dá)克上市的其他兄弟網(wǎng)絡(luò)概念股的市盈率也基本在30－50倍之間。即使百度仍然保持原200％以上的業(yè)績增幅，其目前股價(jià)仍然有高估之嫌。此外，百度在搜索領(lǐng)域并非無敵手，Google 對中國市場窺視已久，對百度的虎視眈眈也是路人皆知，Google 目前持有百度2.6％的股份，其進(jìn)入中國市場選擇并購還是單獨(dú)發(fā)展，后續(xù)事態(tài)發(fā)展將影響到百度的市場表現(xiàn)。雖然中文搜索的復(fù)雜性以及本土文化的適應(yīng)性，使國外資本想占領(lǐng)中國市場并非易事，但其資本實(shí)力雄厚，加上品牌優(yōu)勢，仍不可小視。而對于百度的重要利潤來源“競價(jià)排名”也已經(jīng)有質(zhì)疑之聲出現(xiàn)，這種以出價(jià)高低決定搜索排名的商業(yè)模式有損于搜索引擎保持公正客觀。信息干擾的出現(xiàn)，將使網(wǎng)民對搜索的依賴程度降低。而百度目前的MP3、圖片、電影搜索等服務(wù)也面臨版權(quán)的法律糾紛，雖然不足以影響百度大局，但對于百度其他商業(yè)模式的推廣仍然帶來一定障礙。

二、求世界搜索引擎發(fā)展史

搜索引擎發(fā)展史1990年以前，沒有任何人能搜索互聯(lián)網(wǎng)。

所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University學(xué)生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan發(fā)明的Archie(Archie FAQ)。雖然當(dāng)時(shí)World Wide Web還未出現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)中文件傳輸還是相當(dāng)頻繁的，由于大量的文件散布在各個(gè)分散的FTP主機(jī)中，查詢起來非常不便，因此Alan Emtage等想到了開發(fā)一個(gè)可以用文件名查找文件的系統(tǒng)，于是便有了Archie。Archie是第一個(gè)自動索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎。Archie是一個(gè)可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名搜索，然后Archie會告訴用戶哪一個(gè)FTP地址可以下載該文件。

由于Archie深受歡迎，受其啟發(fā)，Nevada System Computing Services大學(xué)于1993年開發(fā)了一個(gè)Gopher（Gopher FAQ）搜索工具Veronica（Veronica FAQ）。Jughead是后來另一個(gè)Gopher搜索工具。

Robot（機(jī)器人）一詞對編程者有特殊的意義。Computer Robot是指某個(gè)能以人類無法達(dá)到的速度不斷重復(fù)執(zhí)行某項(xiàng)任務(wù)的自動程序。由于專門用于檢索信息的Robot程序象蜘蛛(spider)一樣在網(wǎng)絡(luò)間爬來爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被稱為spider(Spider FAQ)程序。世界上第一個(gè)Spider程序，是MIT Matthew Gray的World wide Web Wanderer，用于追蹤互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模。剛開始它只用來統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器數(shù)量，后來則發(fā)展為也能夠捕獲網(wǎng)址（URL）。

與Wanderer相對應(yīng)，1993年10月Martijn Koster創(chuàng)建了ALIWEB（Martijn Koster Annouces the Availability of Aliweb），它相當(dāng)于Archie的HTTP版本。ALIWEB不使用網(wǎng)絡(luò)搜尋Robot，如果網(wǎng)站主管們希望自己的網(wǎng)頁被ALIWEB收錄，需要自己提交每一個(gè)網(wǎng)頁的簡介索引信息，類似于后來大家熟知的Yahoo。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得檢索所有新出現(xiàn)的網(wǎng)頁變得越來越困難，因此，在Wanderer基礎(chǔ)上，一些編程者將傳統(tǒng)的Spider程序工作原理作了些改進(jìn)。其設(shè)想是，既然所有網(wǎng)頁都可能有連向其他網(wǎng)站的鏈接，那么從一個(gè)網(wǎng)站開始，跟蹤所有網(wǎng)頁上的所有鏈接，就有可能檢索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。到1993年底，一些基于此原理的搜索引擎開始紛紛涌現(xiàn)，其中最負(fù)盛名的三個(gè)是：Scotland的JumpStation、Colorado 大學(xué)Oliver McBryan的The World Wide Web Worm（First Mention of McBryan's World Wide Web Worm）、NASA的Repository-Based Software Engineering (RBSE) spider。JumpStation和WWW Worm只是以搜索工具在數(shù)據(jù)庫中找到匹配信息的先后次序排列搜索結(jié)果，因此毫無信息關(guān)聯(lián)度可言。而RBSE是第一個(gè)索引Html文件正文的搜索引擎，也是第一個(gè)在搜索結(jié)果排列中引入關(guān)鍵字串匹配程度概念的引擎。

Excite 的歷史可以上溯到1993年2月，6個(gè)Stanford（斯坦福）大學(xué)生的想法是分析字詞關(guān)系，以對互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息作更有效的檢索。到1993年中，這已是一個(gè)完全投資項(xiàng)目Architext，他們還發(fā)布了一個(gè)供webmasters在自己網(wǎng)站上使用的搜索軟件版本，后來被叫做Excite for Web Servers。（注：Excite后來曾以概念搜索聞名，2002年5月，被Infospace收購的Excite停止自己的搜索引擎，改用元搜索引擎Dogpile）

1994年1月，第一個(gè)既可搜索又可瀏覽的分類目錄EINet Galaxy（Tradewave Galaxy）上線。除了網(wǎng)站搜索，它還支持Gopher和Telnet搜索。

1994年4月，Stanford University的兩名博士生，美籍華人Jerry Yang（楊致遠(yuǎn)）和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo（Jerry Yang Alerts a Usenet group to the Yahoo Database ，1996年的Yahoo）。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因?yàn)閅ahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實(shí)上只是一個(gè)可搜索的目錄。Wanderer只抓取URL，但URL信息含量太小，很多信息難以單靠URL說清楚，搜索效率很低。Yahoo!中收錄的網(wǎng)站，因?yàn)槎几接泻喗樾畔ⅲ运阉餍拭黠@提高。（注：Yahoo以后陸續(xù)使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎服務(wù)）

1994年初，Washington大學(xué)CS學(xué)生Brian Pinkerton開始了他的小項(xiàng)目WebCrawler（Brian Pinkerton Announces the Availability of Webcrawler）。1994年4月20日，WebCrawler正式亮相時(shí)僅包含來自6000個(gè)服務(wù)器的內(nèi)容。WebCrawler是互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎，在它之前，用戶只能通過URL和摘要搜索，摘要一般來自人工評論或程序自動取正文的前100個(gè)字。（后來webcrawler陸續(xù)被AOL和Excite收購，現(xiàn)在和excite一樣改用元搜索引擎Dogpile）

Lycos（Carnegie Mellon University Center for Machine Translation Announces Lycos ）是搜索引擎史上又一個(gè)重要的進(jìn)步。Carnegie Mellon University的Michael Mauldin將John Leavitt的spider程序接入到其索引程序中，創(chuàng)建了Lycos。1994年7月20日，數(shù)據(jù)量為54,000的Lycos正式發(fā)布。除了相關(guān)性排序外，Lycos還提供了前綴匹配和字符相近限制，Lycos第一個(gè)在搜索結(jié)果中使用了網(wǎng)頁自動摘要，而最大的優(yōu)勢還是它遠(yuǎn)勝過其它搜索引擎的數(shù)據(jù)量：1994年8月－－394,000 documents；1995年1月－－1.5 million documents；1996年11月－－over 60 million documents。（注：1999年4月，Lycos停止自己的Spider，改由Fast提供搜索引擎服務(wù)）

Infoseek（Steve Kirsch Announces Free Demos Of the Infoseek Search Engine）是另一個(gè)重要的搜索引擎，雖然公司聲稱1994年1月已創(chuàng)立，但直到年底它的搜索引擎才與公眾見面。起初，Infoseek只是一個(gè)不起眼的搜索引擎，它沿襲Yahoo!和Lycos的概念，并沒有什么獨(dú)特的革新。但是它的發(fā)展史和后來受到的眾口稱贊證明，起初第一個(gè)登臺并不總是很重要。Infoseek友善的用戶界面、大量附加服務(wù)（such as UPS tracking, News, a directory, and the like) 使它聲望日隆。而1995年12月與Netscape的戰(zhàn)略性協(xié)議，使它成為一個(gè)強(qiáng)勢搜索引擎：當(dāng)用戶點(diǎn)擊Netscape瀏覽器上的搜索按鈕時(shí)，彈出Infoseek的搜索服務(wù)，而此前由Yahoo!提供該服務(wù)。（注：Infoseek后來曾以相關(guān)性聞名，2001年2月，Infoseek停止了自己的搜索引擎，開始改用Overture的搜索結(jié)果）

1995年，一種新的搜索引擎形式出現(xiàn)了??元搜索引擎（A Meta Search Engine Roundup）。用戶只需提交一次搜索請求，由元搜索引擎負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)換處理后提交給多個(gè)預(yù)先選定的獨(dú)立搜索引擎，并將從各獨(dú)立搜索引擎返回的所有查詢結(jié)果，集中起來處理后再返回給用戶。第一個(gè)元搜索引擎，是Washington大學(xué)碩士生 Eric Selberg 和 Oren Etzioni 的 Metacrawler。元搜索引擎概念上好聽，但搜索效果始終不理想，所以沒有哪個(gè)元搜索引擎有過強(qiáng)勢地位。

DEC的AltaVista(2001年夏季起部分網(wǎng)友需通過p-roxy訪問，無p-roxy可用qbseach單選altavista搜索，只能顯示第一頁搜索結(jié)果)是一個(gè)遲到者，1995年12月才登場亮相（AltaVista Public Beta Press Release ）。但是，大量的創(chuàng)新功能使它迅速到達(dá)當(dāng)時(shí)搜索引擎的頂峰。Altavista最突出的優(yōu)勢是它的速度（搜索引擎9238：比較搞笑，設(shè)計(jì)altavista的目的，據(jù)說只是為了展示DEC Alpha芯片的強(qiáng)大運(yùn)算能力）。

而Altavista的另一些新功能，則永遠(yuǎn)改變了搜索引擎的定義。

AltaVista是第一個(gè)支持自然語言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)高級搜索語法的搜索引擎（如AND, OR, NOT等)。用戶可以用AltaVista搜索Newsgroups（新聞組）的內(nèi)容并從互聯(lián)網(wǎng)上獲得文章，還可以搜索圖片名稱中的文字、搜索Titles、搜索Java applets、搜索ActiveX objects。AltaVista也聲稱是第一個(gè)支持用戶自己向網(wǎng)頁索引庫提交或刪除URL的搜索引擎，并能在24小時(shí)內(nèi)上線。AltaVista最有趣的新功能之一，是搜索有鏈接指向某個(gè)URL的所有網(wǎng)站。在面向用戶的界面上，AltaVista也作了大量革新。它在搜索框區(qū)域下放了“tips”以幫助用戶更好的表達(dá)搜索式，這些小tip經(jīng)常更新，這樣，在搜索過幾次以后，用戶會看到很多他們可能從來不知道的的有趣功能。這系列功能，逐漸被其它搜索引擎廣泛采用。1997年，AltaVista發(fā)布了一個(gè)圖形演示系統(tǒng)LiveTopics，幫助用戶從成千上萬的搜索結(jié)果中找到想要的。

然后到來的是HotBot。1995年9月26日，加州伯克利分校CS助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier創(chuàng)立了Inktomi（UC Berkeley Announces Inktomi），1996年5月20日，Inktomi公司成立，強(qiáng)大的HotBot出現(xiàn)在世人面前。聲稱每天能抓取索引1千萬頁以上，所以有遠(yuǎn)超過其它搜索引擎的新內(nèi)容。HotBot也大量運(yùn)用cookie儲存用戶的個(gè)人搜索喜好設(shè)置。（Hotbot曾是隨后幾年最受歡迎的搜索引擎之一，后被Lycos收購）

Northernlight 公司于1995年9月成立于馬薩諸塞州劍橋，1997年8月，Northernlight搜索引擎正式現(xiàn)身。它曾是擁有最大數(shù)據(jù)庫的搜索引擎之一，它沒有Stop Words，它有出色的Current News、7,100多出版物組成的Special Collection、良好的高級搜索語法，第一個(gè)支持對搜索結(jié)果進(jìn)行簡單的自動分類。（2002年1月16日，Northernlight公共搜索引擎關(guān)閉，隨后被divine收購，但在Nlresearch，選中"World Wide Web only"，仍可使用Northernlight搜索引擎）

1998年10月之前，Google只是Stanford大學(xué)的一個(gè)小項(xiàng)目BackRub。1995年博士生Larry Page開始學(xué)習(xí)搜索引擎設(shè)計(jì)，于1997年9月15日注冊了google.com的域名，1997年底，在Sergey Brin和Scott Hassan、Alan Steremberg的共同參與下，BachRub開始提供Demo。1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。Google公司則把1998年9月27日認(rèn)作自己的生日。

Google在Pagerank、動態(tài)摘要、網(wǎng)頁快照、DailyRefresh、多文檔格式支持、地圖股票詞典尋人等集成搜索、多語言支持、用戶界面等功能上的革新，象Altavista一樣，再一次永遠(yuǎn)改變了搜索引擎的定義。

在2000年中以前，Google雖然以搜索準(zhǔn)確性備受贊譽(yù)，但因?yàn)閿?shù)據(jù)庫不如其它搜索引擎大，缺乏高級搜索語法，所以使用價(jià)值不是很高，推廣并不快。直到2000年中數(shù)據(jù)庫升級后，又借被Yahoo選作搜索引擎的東風(fēng)，才一飛沖天。

Fast（Alltheweb）公司創(chuàng)立于1997年，是挪威科技大學(xué)(NTNU)學(xué)術(shù)研究的副產(chǎn)品。1999年5月，發(fā)布了自己的搜索引擎AllTheWeb。Fast創(chuàng)立的目標(biāo)是做世界上最大和最快的搜索引擎，幾年來庶幾近之。Fast（Alltheweb）的網(wǎng)頁搜索可利用ODP自動分類，支持Flash和pdf搜索，支持多語言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3、和FTP搜索，擁有極其強(qiáng)大的高級搜索功能。

Teoma 起源于1998年Rutgers大學(xué)的一個(gè)項(xiàng)目。Apostolos Gerasoulis教授帶領(lǐng)華裔Tao Yang教授等人創(chuàng)立Teoma于新澤西Piscataway，2001年春初次登場，2001年9月被提問式搜索引擎Ask Jeeves收購，2002年4月再次發(fā)布。Teoma的數(shù)據(jù)庫目前仍偏小，但有兩個(gè)出彩的功能：支持類似自動分類的Refine；同時(shí)提供專業(yè)鏈接目錄的Resources。

Wisenut 由韓裔Yeogirl Yun創(chuàng)立。2001年春季發(fā)布Beta版，2001年9月5日發(fā)布正式版，2002年4月被分類目錄提供商looksmart收購。wisenut也有兩個(gè)出彩的功能：包含類似自動分類和相關(guān)檢索詞的WiseGuide；預(yù)覽搜索結(jié)果的Sneak-a-Peek。

Gigablast 由前Infoseek工程師Matt Wells創(chuàng)立，2002年3月展示pre-beta版，2002年7月21日發(fā)布Beta版。Gigablast的數(shù)據(jù)庫目前仍偏小，但也提供網(wǎng)頁快照，一個(gè)特色功能是即時(shí)索引網(wǎng)頁，你的網(wǎng)頁剛提交它就能搜索（注：這個(gè)spammers的肉包子功能暫已關(guān)閉）。

Openfind 創(chuàng)立于1998年1月，其技術(shù)源自臺灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實(shí)驗(yàn)室。Openfind起先只做中文搜索引擎，曾經(jīng)是最好的中文搜索引擎，鼎盛時(shí)期同時(shí)為三大著名門戶新浪、奇摩、雅虎提供中文搜索引擎，但2000年后市場逐漸被Baidu和Google瓜分。2002年6月，Openfind重新發(fā)布基于GAIS30 Project的Openfind搜索引擎Beta版，推出多元排序(PolyRankTM)，宣布累計(jì)抓取網(wǎng)頁35億，開始進(jìn)入英文搜索領(lǐng)域，此后技術(shù)升級明顯加快。

北大天網(wǎng) 是國家"九五"重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目"中文編碼和分布式中英文信息發(fā)現(xiàn)"的研究成果，由北大計(jì)算機(jī)系網(wǎng)絡(luò)與分布式系統(tǒng)研究室開發(fā)，于1997年10月29日正式在CERNET上提供服務(wù)。2000年初成立天網(wǎng)搜索引擎新課題組，由國家973重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目基金資助開發(fā)，收錄網(wǎng)頁約6000萬，利用教育網(wǎng)優(yōu)勢，有強(qiáng)大的ftp搜索功能。

Baidu 2000年1月，超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中關(guān)村創(chuàng)立了百度（Baidu）公司。2001年8月發(fā)布Baidu.com搜索引擎Beta版（此前Baidu只為其它門戶網(wǎng)站搜狐新浪Tom等提供搜索引擎），2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。Baidu雖然只提供中文搜索，但目前收錄中文網(wǎng)頁超過9000萬，可能是最大的的中文數(shù)據(jù)庫。Baidu搜索引擎的其它特色包括：網(wǎng)頁快照、網(wǎng)頁預(yù)覽/預(yù)覽全部網(wǎng)頁、相關(guān)搜索詞、錯(cuò)別字糾正提示、新聞搜索、Flash搜索、信息快遞搜索。2002年3月閃電計(jì)劃（Blitzen Project）開始后，技術(shù)升級明顯加快。

百度：中國版Google 神話能走多遠(yuǎn)

中國搜索引擎公司百度8月5日在美國納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為27美元。當(dāng)日盤中一度突破150美元，最后以122.54美元收盤，漲幅高達(dá)353.85％。百度的出色表現(xiàn)使之成為在美國上市的外國公司中，上市首日表現(xiàn)最好的一只股票。

多種利好助漲股價(jià)百度上市首日如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)，主要有兩方面的原因:

首先，是google 的示范效應(yīng)。投資者經(jīng)常將百度和Google 相提并論，認(rèn)為該公司是中國版的Google 。有分析師認(rèn)為，百度之所以受到如此追捧，是因?yàn)樗Y(jié)合了“中國”和“搜索”這兩大熱點(diǎn)。

全球最大的搜索服務(wù)提供商Google 上市發(fā)行價(jià)也不足一百美元，但上市一年以來股價(jià)已經(jīng)超過三百美元，顯示搜索市場有巨大潛力。而中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)民數(shù)量急劇膨脹，中國市場的廣闊性已被國外投資者普遍看好。

其次，中國概念股的魅力。中國已經(jīng)是世界上最大的電腦市場并擁有世界上第二大的上網(wǎng)人數(shù)，中國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)突破1億。百度在這一市場占有很大的份額。加上人民幣升值，國外投資者普遍看好中國，看好搜索市場，因此百度才會受到了投資者的偏愛。

創(chuàng)業(yè)之路回顧百度的發(fā)展史，公司和盛大類似，也是把握了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，并找到了適合自身的快速發(fā)展途徑。

百度于1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)始人，百度公司總裁李彥宏是資深信息檢索技術(shù)專家、超鏈分析專利的唯一持有人。

百度創(chuàng)立初，公司選擇了與其他專業(yè)搜索引擎略有區(qū)別的商業(yè)模式:即和門戶網(wǎng)站合作，百度按照搜索訪問量分成，這種付費(fèi)模式在當(dāng)時(shí)頗受門戶網(wǎng)站的歡迎，包括新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務(wù)。

但這種模式很快顯示了局限性。門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了其需求的有限性。2001年初，李彥宏借用了Overtu r e 的“付費(fèi)排名”搜索引擎商業(yè)模式，客戶通過購買關(guān)鍵字并進(jìn)行競價(jià)，決定其在搜索結(jié)果中排名的先后，并通過上下文內(nèi)容分析技術(shù)，將廣告同時(shí)投放于其他頂尖級搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競價(jià)排名迅速成為百度主要收入來源，2004年百度80％收入來自競價(jià)排名。

目前百度是瀏覽量中國第二、世界第六的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)用戶有48％的搜索請求是通過百度完成的，因此百度有全球最大中文搜索引擎之稱。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示:2004年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模為12.5億元，其中搜索引擎運(yùn)營商收入規(guī)模為6.35億，渠道代理商收入為6.2億元，而百度占據(jù)了中國搜索引擎運(yùn)營商收入市場份額的28％。獨(dú)特的商業(yè)模式的成功，使百度迅速成為中文搜索引擎的老大。

由于中文的復(fù)雜性，百度的搜索技術(shù)非常復(fù)雜，公司開發(fā)了特殊的語言處理技術(shù)來處理相似搜索結(jié)果。截至到目前，百度已經(jīng)鏈接了6.9億頁網(wǎng)頁，8000萬張圖片以及1000萬個(gè)媒體文件。它還包括新聞、貼吧和其他內(nèi)容。

市盈率之憂對百度來說，首日上市的優(yōu)異表現(xiàn)是良好的開端。但“良好的開端是成功的一半”，海外資本市場并非坦途。從新浪、網(wǎng)易等先行者身上可以發(fā)現(xiàn)，其股價(jià)表現(xiàn)并不乏大起大落之先例，以網(wǎng)易為例，2001年一度到達(dá)0.51美元最低價(jià)。資本的殘酷逐利性決定了一家企業(yè)一旦未能達(dá)到華爾街的預(yù)期，股價(jià)出現(xiàn)暴跌極為正常。

百度上市首日的優(yōu)異表現(xiàn)，股價(jià)的迅速拔高，已經(jīng)迅速使市盈率水平脫離了市場平均水平。這成為今后股價(jià)表現(xiàn)之隱憂，一旦公司成長性跟不上市場預(yù)期，即有可能導(dǎo)致股價(jià)水平的迅速回落。

百度2004年的利潤為1200萬元，收入為1.11億元，2003年則虧損890萬元。05年第一季度的盈利猛增了140％，達(dá)到250萬元。根據(jù)百度在招股說明書中公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，百度股票發(fā)行價(jià)的市盈率達(dá)到540倍，周五收盤價(jià)的市盈率達(dá)到2450.8倍，頗為驚人。作為對比數(shù)據(jù)，Google 市盈率8月6日為85.66倍。在納斯達(dá)克上市的其他兄弟網(wǎng)絡(luò)概念股的市盈率也基本在30－50倍之間。即使百度仍然保持原200％以上的業(yè)績增幅，其目前股價(jià)仍然有高估之嫌。

此外，百度在搜索領(lǐng)域并非無敵手，Google 對中國市場窺視已久，對百度的虎視眈眈也是路人皆知，Google 目前持有百度2.6％的股份，其進(jìn)入中國市場選擇并購還是單獨(dú)發(fā)展，后續(xù)事態(tài)發(fā)展將影響到百度的市場表現(xiàn)。雖然中文搜索的復(fù)雜性以及本土文化的適應(yīng)性，使國外資本想占領(lǐng)中國市場并非易事，但其資本實(shí)力雄厚，加上品牌優(yōu)勢，仍不可小視。

而對于百度的重要利潤來源“競價(jià)排名”也已經(jīng)有質(zhì)疑之聲出現(xiàn)，這種以出價(jià)高低決定搜索排名的商業(yè)模式有損于搜索引擎保持公正客觀。信息干擾的出現(xiàn)，將使網(wǎng)民對搜索的依賴程度降低。而百度目前的MP3、圖片、電影搜索等服務(wù)也面臨版權(quán)的法律糾紛，雖然不足以影響百度大局，但對于百度其他商業(yè)模式的推廣仍然帶來一定障礙。

三、2011中國各大搜索引擎的市場占有率情況

2011年7月，百度的中國搜索引擎市場占有率達(dá)81.31%，比6月份的82.23%有所下降。而在前五名中，除百度外，其他四種品牌的市場占有率均較上月有所提升。

中國搜索引擎市場規(guī)模（中國搜索引擎市場規(guī)模排名）

四、搜索引擎畢業(yè)論文提綱怎樣利用搜索引擎營銷為學(xué)校

[摘要]隨著新媒體的迅猛發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢越來越明顯,信息資源的整合性也越來越強(qiáng)。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)也開始利用搜索引擎作為市場營銷的重要渠道。搜索引擎市場在中國正不斷發(fā)展壯大。本文回顧了搜索引擎營銷在中國的發(fā)展歷程,指出了搜索引擎營銷市場當(dāng)前的現(xiàn)狀、問題以及對策,并對搜索引擎市場的發(fā)展趨勢做出簡要的分析。

[關(guān)鍵詞]市場營銷搜索引擎營銷 SEM 新媒體傳播

一、搜索引擎營銷發(fā)展歷程

搜索引擎營銷的發(fā)展是緊隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。1994年,以Yahoo為代表的分類目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值,于是搜索引擎營銷思想開始出現(xiàn)。新的檢索技術(shù)不斷改進(jìn),使搜索引擎營銷策略不斷向著針對性更強(qiáng)、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。

1.自然搜索引擎營銷階段

我國在2000年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類目錄為主,搜索引擎營銷需要做的工作包括網(wǎng)站描述,準(zhǔn)備關(guān)鍵詞等基本信息,免費(fèi)提交給各個(gè)搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對META標(biāo)簽等進(jìn)行修改了,因?yàn)樗阉饕媸珍浀木W(wǎng)站信息等內(nèi)容不會因?yàn)榫W(wǎng)站的修改而隨之改變。

2.簡單搜索引擎營銷階段

我國在2001年之前,搜索引擎營銷是以免費(fèi)分類目錄登陸為主要的方式。2001年到2003年期間,由于出現(xiàn)了按點(diǎn)擊付費(fèi)(Pay-per-click)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告,帶來了收費(fèi)問題,加上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素,搜索引擎營銷市場進(jìn)入了調(diào)整期,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)分類目錄的推廣作用日益減弱,甚至有人預(yù)言其將消失。

2003年后期開始,以Google為代表的第二代搜索引擎漸成主流。網(wǎng)站建成后無需人工提交,于是,基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始得到重視。同時(shí),搜索引擎廣告進(jìn)入了快速增長時(shí)期,出現(xiàn)了以GoogleAdSense為代表的基于定位內(nèi)容的搜索引擎廣告。

3.專業(yè)化搜索引擎營銷階段

從2004年開始,新的搜索引擎不斷出現(xiàn),搜索引擎營銷效果逐漸被企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可,搜索引擎廣告進(jìn)入快速成長時(shí)期,搜索引擎全面引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),企業(yè)機(jī)構(gòu)開始普遍認(rèn)可搜索引擎營銷的價(jià)值。

隨著網(wǎng)站數(shù)量的快速增長,優(yōu)質(zhì)的搜索引擎推廣資源成為企業(yè)機(jī)構(gòu)爭奪的對象。同時(shí),國內(nèi)外多家搜索引擎都看準(zhǔn)中國搜索引擎營銷服務(wù)市場。人們對搜索引擎認(rèn)識的逐步加深使搜索引擎營銷逐漸發(fā)展成具有專業(yè)化的知識體系。

2007年我國搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)1.72億人,超過美國的1.65億人,同時(shí),搜索引擎請求量月均超過110億次,也超過了美國,中國已經(jīng)成為搜索引擎用戶最多的國家。但相比發(fā)達(dá)國家,我國搜索引擎訪問次數(shù)平均營業(yè)收入依然很低,表明有大量的流量沒有被挖掘出商業(yè)價(jià)值。

二、搜索引擎營銷現(xiàn)狀、問題及相關(guān)對策

1.搜索引擎營銷現(xiàn)狀

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分,成為被各企業(yè)比較認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一,也成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商最主要的服務(wù)項(xiàng)目;搜索引擎營銷目前最活躍的群體是中小企業(yè),大型企業(yè)漸漸開始關(guān)注搜索引擎營銷(SEM)策略;搜索引擎營銷服務(wù)市場以關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產(chǎn)品銷售為主,基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非?；靵y;面對我國市場的不成熟,大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來推廣自己,沒有把搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷策略的一個(gè)組成部分,沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應(yīng)用搜索引擎營銷。

從2005年開始,在互聯(lián)網(wǎng)市場上,國內(nèi)外發(fā)展最快的領(lǐng)域就是搜索。目前Google的市值已經(jīng)超過IBM,而百度在納斯達(dá)克也成為中國股價(jià)最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外新浪、搜狐也紛紛進(jìn)入搜索引擎市場,這已經(jīng)成為在短信、網(wǎng)游之后的又一個(gè)贏利途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,中國搜索引擎市場規(guī)模2007年達(dá)12億元,2008年達(dá)到16.2億元,2009年將超過33億元。

2.搜索引擎營銷問題

(1)付費(fèi)搜索廣告影響了用戶體驗(yàn)

當(dāng)用戶在使用搜索引擎查找產(chǎn)品信息的時(shí)候,看到的搜索結(jié)果的前幾位都是“推廣”字樣的廣告信息,雖然大部分用戶還會繼續(xù)使用這個(gè)搜索引擎,但是這已經(jīng)影響了用戶的使用體驗(yàn)。例如,一個(gè)想做整形美容的的女孩,當(dāng)她輸入“整形美容”的搜索關(guān)鍵字后,搜索結(jié)果的前幾位都是付了錢做廣告的整容醫(yī)院。即使這是一個(gè)對整容手術(shù)一無所知的女孩,她也會對這樣的廣告性質(zhì)的整容醫(yī)院產(chǎn)生懷疑。從長遠(yuǎn)來看,這樣的搜索結(jié)果肯定會削弱用戶對搜索引擎的信任,他們在解決類似問題的時(shí)候,如果有其他更可靠的途徑,就會放棄搜索引擎。盡管搜索引擎的方便性是無與倫比的,但是當(dāng)用戶真要尋找可靠信息的時(shí)候,是會很理智的,對于搜索引擎給出的前幾位的產(chǎn)品信息,特別是當(dāng)他們看到這些產(chǎn)品的商家不是他們印象中那么有名氣的時(shí)候,就會削弱他們對搜索結(jié)果的信任,進(jìn)而影響他們的用戶體驗(yàn)。

(2)付費(fèi)搜索廣告助長了惡意點(diǎn)擊

搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告是按點(diǎn)擊量付費(fèi),如果是點(diǎn)擊量能真正反映用戶流量,那么,對于做廣告的商家來說是一個(gè)很好的反映廣告效果的途徑。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣博性也注定了它的難監(jiān)控性,讓商家始料不及的是,這個(gè)點(diǎn)擊量有可能是虛假的,其中的原由就是惡意點(diǎn)擊。從用戶、商家、搜索引擎三方的利益來看,惡意點(diǎn)擊直接的受害者就是商家。惡意點(diǎn)擊有幾種可能的原因:第一是競爭者所為,目的是消耗完對手的預(yù)算費(fèi)用,以獲得自己的廣告排名上升;第二種情況是來自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站,他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲约簩?shí)施廣告點(diǎn)擊行為;第三種原因則可能來自付費(fèi)搜索代理服務(wù)商,由于部分搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)商給代理商的傭金來自用戶所投入的費(fèi)用,用戶的付費(fèi)搜索廣告被點(diǎn)擊越多,服務(wù)商可以獲得更多的收益。有關(guān)專家提出了利用第三方廣告監(jiān)測的方式來保證廣告客戶的利益,但這種方式在操作上有很大的困難,并且即使采用第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測也不能杜絕惡意點(diǎn)擊問題,至多可以在一定程度上減少搜索引擎服務(wù)商本身的不規(guī)范行為。搜索引擎廣告的點(diǎn)擊欺詐問題歸根結(jié)底還是取決于搜索引擎服務(wù)商的態(tài)度和實(shí)際行動?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息空間,因此,如果要去監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)用戶的惡意點(diǎn)擊行為,這不僅是一個(gè)技術(shù)問題,更重要的它是一個(gè)自身道德的問題。這需要廣告客戶去遵行共同的行業(yè)規(guī)范,搜索引擎服務(wù)商對廣告客戶負(fù)責(zé)任,如果搜索引擎服務(wù)商失去了自己的客戶,他自身也要面臨很大的威脅。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問綜合多項(xiàng)有關(guān)付費(fèi)搜索引擎營銷的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的平均費(fèi)用在不斷上升,這其中部分原因是由于惡意點(diǎn)擊所致,另一方面則是由于越來越多的網(wǎng)站開始采用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告,有限的廣告空間使得廣告用戶只有支付更高的費(fèi)用才能獲得被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。

(3)付費(fèi)搜索廣告降低了搜索引擎的可信度

2008年11月15日,央視《新聞分》節(jié)目播出了有關(guān)搜索引擎競價(jià)排名積30弊的新聞,披露其客觀上發(fā)布虛假醫(yī)療廣告,助長虛假醫(yī)藥信息的傳播,給人們的身體健康造成了極大的威脅。這一消息的發(fā)布迅速使搜索引擎在醫(yī)藥信息傳播中的作用成為了爭論的焦點(diǎn)。

如今,許多患者在去醫(yī)院之前,常常會先上網(wǎng)用關(guān)鍵詞搜索一下,以了解與病患相關(guān)的信息。有越來越多的消費(fèi)者投訴因搜索引擎付費(fèi)搜索結(jié)果所提供的虛假網(wǎng)站或信息而上當(dāng)受騙甚至損害健康。實(shí)際上,患者發(fā)現(xiàn)通過搜索引擎查得的結(jié)果里有不少打著專家幌子行醫(yī)的醫(yī)院,混亂的搜索結(jié)果嚴(yán)重地誤導(dǎo)了患者,輕則浪費(fèi)金錢,重則耽誤最佳治療時(shí)間。搜索結(jié)果中的付費(fèi)廣告結(jié)果占的比重越大,越影響網(wǎng)民的體驗(yàn),也越容易影響搜索引擎的搜索質(zhì)量以及可信度。

2008年9月13日下午,網(wǎng)上出現(xiàn)一封據(jù)稱為三鹿集團(tuán)的內(nèi)部文件,稱在最近三鹿的公關(guān)危機(jī)中,曾計(jì)劃投放300萬元人民幣,尋求百度協(xié)助屏蔽關(guān)于三鹿集團(tuán)的一切負(fù)面新聞。盡管百度在9月14日下午發(fā)表聲明:“確實(shí)收到三鹿的代理公關(guān)公司類似要求的電話,但是當(dāng)時(shí)就予以拒絕了?！彪S后有不少網(wǎng)友證實(shí):在9月13日搜索《三鹿,在小朋友的生命健康面前請不要表演》一文發(fā)現(xiàn),百度檢索的結(jié)果只有54篇,谷歌卻多達(dá)11800篇之多。百度的行為引發(fā)了網(wǎng)友對百度的口誅筆伐,造成巨大的負(fù)面影響。

3.搜索引擎營銷問題對策

(1)加快立法,規(guī)范秩序。

需要加快立法,完善互聯(lián)網(wǎng)的法治體系,明確政府、網(wǎng)絡(luò)媒體和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)利與義務(wù),增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行為的責(zé)任感與約束力,提高網(wǎng)絡(luò)媒體的法律意識和社會責(zé)任感。

(2)行業(yè)自律。

搜索引擎媒體需要組建一個(gè)能夠切實(shí)維護(hù)自身意義,有利于搜索引擎媒體發(fā)展為宗旨的行業(yè)組織,制訂行業(yè)規(guī)范。一方面,為網(wǎng)絡(luò)立法作準(zhǔn)備和補(bǔ)充;另一方面,指導(dǎo)搜索引擎媒體向有利于社會發(fā)展的方向前行。

(3)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)有待提高。

網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾、消費(fèi)者、監(jiān)督者,只有將自己的眼睛擦亮,才能辨別真假好壞,才能督促網(wǎng)絡(luò)媒體更人性化,更好地為網(wǎng)民服務(wù)。

(4)借鑒國外成熟市場經(jīng)驗(yàn)。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)在《搜索引擎消費(fèi)者警示》中指出:凡是在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁付費(fèi)推廣未與自動搜索結(jié)果區(qū)分、或故意混淆付費(fèi)推廣與自然搜索結(jié)果的,都可以舉報(bào)。FTC呼吁廣大消費(fèi)者對搜索引擎商進(jìn)行監(jiān)督,并警告搜索引擎商必須承擔(dān)起自身的道德責(zé)任,接受法律與行業(yè)監(jiān)督:一是搜索結(jié)果與付費(fèi)廣告嚴(yán)格區(qū)分;二是要求搜索結(jié)果務(wù)必保障誠實(shí),不能屏蔽搜索結(jié)果損害消費(fèi)者的搜索體驗(yàn)。

三、搜索引擎營銷趨勢

1.搜索引擎營銷服務(wù)深度增加

隨著我國搜索引擎運(yùn)營商逐步開放API數(shù)據(jù),第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營銷技術(shù)工具,廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能,無需訪問Web用戶界面。自動智能體系取代人工方式,應(yīng)用深度增加。

2.搜索引擎營銷得到廣泛認(rèn)同

隨著搜索引擎用戶的不斷增長,搜索引擎將逐漸成為細(xì)分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷在經(jīng)營思想上分開處理,但是無論中小型企業(yè)還是大型企業(yè),都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索引擎營銷,他們積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作,完善他們的搜索引擎營銷服務(wù)體系,共同驅(qū)動未來中國的搜索引擎市場。

3.搜索引擎營銷漸成營銷戰(zhàn)略組成部分

信息化和網(wǎng)絡(luò)營銷得到企業(yè)重視程度加深,越來越多的企業(yè)不僅僅購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化,更是將搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營銷可能發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)相對完整的分支,這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢將創(chuàng)造更多的市場機(jī)會。

4.搜索引擎營銷服務(wù)緊貼民生

從我國搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出,除了與全球范圍相似的趨勢,還逐漸形成了有中國特色的發(fā)展趨勢。目前,搜索引擎用戶所需要的各種信息,包括工作生活等服務(wù)都在一個(gè)搜索平臺上實(shí)現(xiàn),人們希望一站式服務(wù)來滿足多方面搜索需求。因此,融合了門戶、社區(qū)等優(yōu)勢元素,我國搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。根據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示,我國的搜索引擎運(yùn)營商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來不斷優(yōu)化產(chǎn)品線,力圖使搜索服務(wù)一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。

目前我國搜索引擎營銷市場已經(jīng)進(jìn)入起步階段,深化搜索引擎營銷服務(wù)是中國搜索引擎市場發(fā)展的必需,而有效的搜索引擎營銷策略也需要專業(yè)化經(jīng)營和管理。搜索引擎營銷專家認(rèn)為,隨著企業(yè)間搜索營銷競爭的加劇,搜索引擎營銷知識和技巧的欠缺已成為制約搜索營銷效果的關(guān)鍵。因此,搜索引擎營銷技巧的推廣將提升搜索引擎營銷的應(yīng)用層次,同時(shí)成熟的企業(yè)用戶也有利于搜索引擎營銷行業(yè)的健康發(fā)展。

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