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品牌的概念和作用

發(fā)布時間：2023-03-05 03:56:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1110 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌的概念和作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌的真正含義是什么？
2、品牌有什么作用？
3、品牌概念包括哪些?
4、品牌的含義是什么

品牌的概念和作用

一、品牌的真正含義是什么？

品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標，企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結果，是企業(yè)的無形載體。

廣義的“品牌”是是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

品牌的概念和作用

擴展資料:

品牌的價值

品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價值大小取決于外在三要素。

參考資料來源:百度百科-品牌

二、品牌有什么作用？

在回答這個問題之前，我先問一個問題：許多人愿意多花錢，去買品牌產(chǎn)品，為什么？因為欲望。而品牌就是一個滿足你欲望和心靈的產(chǎn)品。

從經(jīng)營的角度來說，企業(yè)的最終目標就是要獲取更多的利潤。而企業(yè)利潤則由兩部分組成：一是產(chǎn)品或服務利潤，另一個就是品牌利潤。相比于產(chǎn)品利潤，品牌利潤更高。塑造品牌的目的就是要獲取這個遠遠高于產(chǎn)品利潤的品牌利潤，從而實現(xiàn)利潤的最大化。

現(xiàn)在回到這個問題上來：品牌有什么作用？或者說，有什么樣的價值，我個人認為，主要有以下6個方面：

1.品牌是真實的無形資產(chǎn)，有價值、有價格，是不可多得的資源；

2.品牌具有溢價作用，能夠為你創(chuàng)造更多的利潤；

3.品牌是客戶選擇你的理由，能夠帶來更好的價值體驗，讓客戶喜歡你、信任你；

4.品牌是天然的護城河，能讓客戶不選擇其他，而是直接買你的，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位；

5.品牌自帶流量和傳播力、營銷力，能夠有效降低傳播和營銷成本；

6.品牌可以圈定用戶，能夠幫助你占領更多、更大的市場，上規(guī)模、上檔次。

三、品牌概念包括哪些?

品牌牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領域地參與競爭。品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。

四、品牌的含義是什么

簡介

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。

含義

產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。

以上就是關于品牌的概念和作用相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。