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品牌定位舉例說明

發(fā)布時間：2023-03-05 03:40:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 971 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位舉例說明的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡述產(chǎn)品定位的策略有哪幾種
2、舉例說明如何理解市場定位？
3、產(chǎn)品品牌是什么
4、.舉例說明企業(yè)應(yīng)怎樣進(jìn)行市場定位?

品牌定位舉例說明

一、簡述產(chǎn)品定位的策略有哪幾種

定位并不是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象或地位。正確的定位策略方案能夠在消費(fèi)者的候選品牌類中跳躍出來，形成專屬、獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

品牌定位舉例說明

那么，現(xiàn)如今有哪些品牌定位策略是真正行效的呢？

1、強(qiáng)勢定位策略

產(chǎn)品投入時間越早，搶占市場的機(jī)遇越好。簡單說，大多數(shù)人更傾向于原創(chuàng)的東西，沒有人會喜歡冒牌或仿造的，所以做成獨(dú)一無二的產(chǎn)品是一個很好的策略。

2、優(yōu)勢分類策略

優(yōu)勢分類策略是按商品定位在沒有強(qiáng)勢品牌的分類中。太強(qiáng)勢的品牌都有品牌壁壘，一般是攻不破的。盡量避免用雞蛋碰石頭，找到一個有利于自己商品的分類。

3、獨(dú)特分類策略

獨(dú)特分類策略就是自己去創(chuàng)造一個分類出來。與其在大道上擠破頭皮，不如自己去發(fā)明一條小路。如果當(dāng)不了一個門派的掌門人，那我們就自創(chuàng)一個新門派。

4、場景定位策略

消費(fèi)者在歸類產(chǎn)品的時候，有時候不是去考慮它的形態(tài)，而是它在生活中特點(diǎn)需求使用的出發(fā)點(diǎn)和場景。場景定位策略，就是用產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位。這時候能帶領(lǐng)客戶體驗(yàn)消費(fèi)場景，就顯得更重要了。

5、細(xì)分策略

細(xì)分類策略就是單點(diǎn)突破，細(xì)分專注進(jìn)行產(chǎn)品定位。就拿啤酒來說，啤酒的品牌成百上千種，但是細(xì)分下來就很少有競爭多少，比如女性專用啤酒。

6、功能定位策略

功能定位策略，產(chǎn)品在功能上有特殊性或者優(yōu)勢來確定產(chǎn)品的定位。

7、使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這個產(chǎn)品會給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。

8、銷售量定位

銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費(fèi)者的從眾心理。一方面，人是群體動物，會屈服于其他人的壓力，然后做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

以上是給大家搜集的8種常用的產(chǎn)品定位策略。具體情況按照產(chǎn)品具體分析，看看哪一種真正的適合自己。

感謝閱讀、點(diǎn)贊、評論。

二、舉例說明如何理解市場定位？

說到酒，很多人會想到貴州茅臺，說到白酒，有各種各樣的品牌，但曾經(jīng)火爆朋友圈和大江南北的“江小白”，就不得不提，它是市場定位和品牌營銷策略非常成功的案例了。

江小白的市場定位就是:站在傳統(tǒng)白酒對立面，定位“年輕人的白酒”

在2012年前，中國的白酒就一個字“老”，給人的感覺就是滿滿的“歷史感與文化感”。

隨著白酒消費(fèi)人群開始越來越老齡化，而80、90后年輕人逐漸成為了市場主流人群，白酒行業(yè)沒有改變。再加上2012年，政策層面“限酒令、禁止三公消費(fèi)”，人們越來越注重健康等因素下，江小白看到了機(jī)會，做年輕人的白酒。

江小白在容量（小包裝）、口感（清淡點(diǎn)好）、度數(shù)（低點(diǎn)好）、配方（簡單點(diǎn)好）四個方面做出改變，同時充分考慮到年輕人的喜好，從價格，到場景，到最后年輕人的愛表達(dá)，讓江小白深入到了年輕人的骨髓里，取得了巨大的成功。相信誰還沒有和朋友小聚的時候叫上一瓶帶著表達(dá)的江小白，小酌一番。

品牌定位舉例說明

三、產(chǎn)品品牌是什么

問題一：品牌和產(chǎn)品的區(qū)別是什么?? 著是品牌，但是他最大的品牌是寶潔，產(chǎn)品是指具體的東西，比如這些品牌下面叮生產(chǎn)很多的產(chǎn)品，雖然有些領(lǐng)域的區(qū)分，但是很多都有所重復(fù)，不同的品牌生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，看你選那種品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品了，不知道你懂了嗎？

問題二：什么是品牌，所謂的品牌是什么一：品牌――印象：

二品牌――具體包涵的七要素：

三：品牌價值――無形的資產(chǎn)：

總結(jié)：

1 品牌從市場的角度即消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的心理認(rèn)知度。

2 品牌就是目標(biāo)消費(fèi)人群的認(rèn)同，認(rèn)同就等于購買力，如果不能形成購買力的品牌能算是品牌嗎？

3 在投資人的眼里，品牌沒這么神，它就是企業(yè)賺錢的工具，這也符合“品牌等于購買力”的觀點(diǎn)。品牌是企業(yè)發(fā)展的必要工具，而不是企業(yè)的最終追求。

4 要成功打造一個品牌，主要分三個步驟：品牌塑造、品牌營銷、品牌收益。

希望以上對樓主有幫助。

問題三：什么是品牌？怎么解釋品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌簡單的講：是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。 “品牌”不是“商標(biāo)”埂“品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號性的識別標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。因此，brand 不是單薄的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。

問題四：請問是什么產(chǎn)品？牌子是什么？ Vmores維多氏角鯊烯膠囊Squalene

商品簡介:產(chǎn)地：新西蘭角鯊烯是從棲息在深海環(huán)境中的大型鯊魚肝臟中提取出的天然物質(zhì)，其結(jié)構(gòu)在1931年被確立，其獨(dú)特的藥用價值一直受到廣泛深入的關(guān)注。詳細(xì)介紹:

【作用與功效】

1促進(jìn)血液循環(huán)

2 活化身體機(jī)能細(xì)胞

3 降低血脂

4 幫助消除手足癬、濕疹等皮膚癥狀

【適用人群】

心腦血管、糖尿病、老年性癡呆患者。有頭暈耳鳴、記憶力差、氣喘、胸悶心慌、手足麻木等癥狀的人。

【用法與用量】

主要成分:角鯊烯 1000mg

凈含量:93克

規(guī)格：1550毫克/粒×60粒

建議用法用量:成人每日1-2粒,隨餐服用。

注意事項(xiàng):來自海洋生物。兒童、孕婦或哺乳期婦女和最近突發(fā)心臟病,外科手術(shù)或重大事故的請遵醫(yī)囑。

儲藏:低于30℃的陰涼干燥處。

望采納！

問題五：vinchi是什么意思？這是一個產(chǎn)品的品牌嗎？ VINCHI是歐盟的一個知名的家電品牌，其旗下的掛燙機(jī)、蛋糕機(jī)、原汁機(jī)、吸塵器等產(chǎn)品的銷量始終居于歐盟小家電市場的前10位，尤其在德國、奧地利、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞等國知名度甚高！

為回饋中國消費(fèi)者，VINCHI旗下“愛汁樂”品牌，在2013年登入中國市場，其品牌定位為中端，其銷售模式、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)均借鑒歐盟標(biāo)準(zhǔn)，放心可靠！

問題六：品牌是什么意思???? 1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。

2.品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。品牌價值取決于消費(fèi)者對它的感性認(rèn)識(印象及經(jīng)驗(yàn))。

3.品牌既是企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水平。

現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認(rèn)識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌有品牌的價值

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費(fèi)者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買的是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費(fèi)者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有單獨(dú)的價值，它的單獨(dú)價值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費(fèi)，這種滿足就是品牌帶給消費(fèi)者的。品牌帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。

品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對接的人群情感

我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價值，這個價值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等。現(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因?yàn)橹袊髽I(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌的，一點(diǎn)也含糊不得。

品牌不頂自己造出來的

我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實(shí)不然，品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因?yàn)檫@不是一個簡單的利益價值認(rèn)同，而是別人的心理情感的價值認(rèn)同。

簡單的利益認(rèn)同不是品牌價值

沒有一個消費(fèi)者說企業(yè)的品牌只有對應(yīng)其心理情感的價值才會去消費(fèi)，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同是使用價值，是消費(fèi)者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地說品牌是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)的品牌就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的一種現(xiàn)象。...>>

問題七：品牌名與產(chǎn)品名的區(qū)別是什么？舉例說明，謝謝！品牌是一個企業(yè)或者公司靠實(shí)力打出來的，耳熟能詳?shù)呐谱樱a(chǎn)品名是一個通用的概念，比如說洗衣粉，這就是一個通用的產(chǎn)品名，很多公司生產(chǎn)的洗衣粉處起個名字，比如立白，這就形成了一個品牌。希望能幫到你！

問題八：旗下品牌是什么意思哪個品牌已經(jīng)被這家公司收購了

問題九：這是什么牌子的產(chǎn)品？？ 5分你好，

這是美國品牌，color block，吊牌上面寫著呢，

問題十：有很多產(chǎn)品牌子上有“R”表示什么意思？用圓圈R，是“注冊商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申請并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。注冊商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

四、.舉例說明企業(yè)應(yīng)怎樣進(jìn)行市場定位?

市場定位的關(guān)鍵是企業(yè)要設(shè)法在自己的產(chǎn)品上找出比競爭者更具有競爭優(yōu)勢的特性。競爭優(yōu)勢一般有兩種基本類型：一是價格競爭優(yōu)勢，就是在同樣的條件下比競爭者定出更低的價格。這就要求企業(yè)采取一切努力來降低單位成本。二是偏好競爭優(yōu)勢，即能提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。這就要求企業(yè)采取一切努力在產(chǎn)品特色上下工夫。因此，企業(yè)市場定位的全過程可以通過以下三大步驟來完成：

1)分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀，確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢

這一步驟的中心任務(wù)是要回答以下三個問題：一是競爭對手產(chǎn)品定位如何?二是目標(biāo)市場上顧客欲望滿足程度如何以及確實(shí)還需要什么?三是針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業(yè)應(yīng)該及能夠做什么?要回答這三個問題，企業(yè)市場營銷人員必須通過一切調(diào)研手段，系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜索、分析并報告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果。通過回答上述三個問題，企業(yè)就可以從中把握和確定自己的潛在競爭優(yōu)勢在哪里。

2)準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢，對目標(biāo)市場初步定位

競爭優(yōu)勢表明企業(yè)能夠勝過競爭對手的能力。這種能力既可以是現(xiàn)有的，也可以是潛在的。選擇競爭優(yōu)勢實(shí)際上就是一個企業(yè)與競爭者各方面實(shí)力相比較的過程。比較的指標(biāo)應(yīng)是一個完整的體系，只有這樣，才能準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢。通常的方法是分析、比較企業(yè)與競爭者在經(jīng)營管理、技術(shù)開發(fā)、采購、生產(chǎn)、市場營銷、財(cái)務(wù)和產(chǎn)品等七個方面究竟哪些是強(qiáng)項(xiàng)，哪些是弱項(xiàng)。借此選出最適合本企業(yè)的優(yōu)勢項(xiàng)目，以初步確定企業(yè)在目標(biāo)市場上所處的位置。

3)顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和重新定位

這一步驟的主要任務(wù)是企業(yè)要通過一系列的宣傳促銷活動，將其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢準(zhǔn)確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象。為此，企業(yè)首先應(yīng)使目標(biāo)顧客了解、知道、熟悉、認(rèn)同、喜歡和偏愛本企業(yè)的市場定位，在顧客心目中建立與該定位相一致的形象。其次，企業(yè)通過各種努力強(qiáng)化目標(biāo)顧客形象，保持目標(biāo)顧客的了解，穩(wěn)定目標(biāo)顧客的態(tài)度和加深目標(biāo)顧客的感情來鞏固與市場相一致的形象。最后，企業(yè)應(yīng)注意目標(biāo)顧客對其市場定位理解出現(xiàn)的偏差或由于企業(yè)市場定位宣傳上的失誤而造成的目標(biāo)顧客模糊、混亂和誤會，及時糾正與市場定位不一致的形象。企業(yè)的產(chǎn)品在市場上定位即使很恰當(dāng)，但在下列情況下，還應(yīng)考慮重新定位： (1)競爭者推出的新產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品附近，侵占了本企業(yè)產(chǎn)品的部分市場，使本企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率下降。 (2)消費(fèi)者的需求或偏好發(fā)生了變化，使本企業(yè)產(chǎn)品銷售量驟減。重新定位是指企業(yè)為已在某市場銷售的產(chǎn)品重新確定某種形象，以改變消費(fèi)者原有的認(rèn)識，爭取有利的市場地位的活動。如某日化廠生產(chǎn)嬰兒洗發(fā)劑，以強(qiáng)調(diào)該洗發(fā)劑不刺激眼睛來吸引有嬰兒的家庭。但隨著出生率的下降，銷售量減少。為了增加銷售，該企業(yè)將產(chǎn)品重新定位，強(qiáng)調(diào)使用該洗發(fā)劑能使頭發(fā)松軟有光澤，以吸引更多、更廣泛的購買者。重新定位對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境、調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的，可以視為企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。重新定位可能導(dǎo)致產(chǎn)品的名稱、價格、包裝和品牌的更改，也可能導(dǎo)致產(chǎn)品用途和功能上的變動，企業(yè)必須考慮定位轉(zhuǎn)移的成本和新定位的收益問題。

以上就是關(guān)于品牌定位舉例說明相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。