品牌包裝設(shè)計(jì)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設(shè)計(jì)有哪些分類

• 2、怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

• 3、包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么？

• 4、鄭州有專門做品牌包裝設(shè)計(jì)的公司嗎，它們的設(shè)計(jì)如何？

一、包裝設(shè)計(jì)有哪些分類

中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：

包裝設(shè)計(jì)的分類有以下幾種：

1、按產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式分：內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝。

2、按包裝在流通過(guò)程中的作用分：有單件包裝、中包裝和外包裝等。

3、按包裝制品材料分：有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等。

4、按包裝使用次數(shù)分：有一次性包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等。

5、按包裝容器的軟硬程度分：有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等。

6、按產(chǎn)品種類分：有食品包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險(xiǎn)品包裝等。

7、按功能分：有運(yùn)輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等。

8、按包裝技術(shù)方法分：有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等。

二、怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計(jì)

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

三、包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么？

1、整體統(tǒng)一：

包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。無(wú)論包裝的外觀形狀、圖案的各個(gè)部位以及顏色搭配，都不能說(shuō)單獨(dú)看很美，放在一起就顯得很突兀，這樣做沒(méi)有整體性。

2、實(shí)用性強(qiáng)：

 包裝設(shè)計(jì)不僅只是在商品的特性上開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作，而是根據(jù)與客戶的溝通和產(chǎn)品的充分掌握分析以及市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者市場(chǎng)的定位等多方位的考慮開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)既要反映出產(chǎn)品的獨(dú)具特色獨(dú)具特色和企業(yè)的文化底蘊(yùn)，也要比較突出吸引消費(fèi)者市場(chǎng)的點(diǎn)。

 3、定位精準(zhǔn)：

 不同的產(chǎn)品有與之相對(duì)應(yīng)的人群，獨(dú)具特點(diǎn)的包裝一定是與該類消費(fèi)群體的購(gòu)買行為習(xí)慣與之相符合。 

4、創(chuàng)意特別：

 通過(guò)優(yōu)美的線條以及不規(guī)則的圖形與相對(duì)應(yīng)的文字進(jìn)行科學(xué)合理的搭配，從而讓整個(gè)包裝看上去吸引人眼球。

5、傳遞信息：

信息傳遞商品包裝是企業(yè)信息傳遞的載體，如果成千上萬(wàn)的產(chǎn)品包裝制作出來(lái)后，根本沒(méi)有任何有效的信息，這種包裝設(shè)計(jì)就是失敗的。

產(chǎn)品包裝中的有效面積信息體現(xiàn)出完善的企業(yè)信息是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本元素，有效的產(chǎn)品信息的傳遞可以讓用戶一目了然，了解產(chǎn)品特性和企業(yè)信息，只有這樣才能發(fā)揮產(chǎn)品包裝的真正作用。

6、體現(xiàn)包裝功能：

包裝物的立體造型和每一面的平面處理，都要結(jié)合功能、材料。格式首先要適應(yīng)內(nèi)容物的保護(hù)性、使用要求，同時(shí)也要注意形式的變化與所選材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。

四、鄭州有專門做品牌包裝設(shè)計(jì)的公司嗎，它們的設(shè)計(jì)如何？

對(duì)于很多企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，外包裝設(shè)計(jì)都是很重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)闉橥獍b設(shè)計(jì)很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)于這一款產(chǎn)品的最初印象。一款好的外包裝設(shè)計(jì)能夠使得產(chǎn)品價(jià)值更好展現(xiàn)。

那么河南鄭州有哪些專門做品牌包裝設(shè)計(jì)的公司呢？他們的設(shè)計(jì)如何呢？下面就讓我們一起來(lái)看一下吧。

這是一家植根于鄭州本地的設(shè)計(jì)公司。以企業(yè)形象策劃和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)為主。為客戶提供產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等服務(wù)。這一家公司設(shè)計(jì)過(guò)一家甜品店的包裝。整個(gè)設(shè)計(jì)給人的第一感覺(jué)是溫馨和舒適，非常符合甜品給人的感覺(jué)。利用插畫的表現(xiàn)形式。凸顯甜品中的一抹甜，增添趣味與親和力。整一家公司都給人一種活力滿滿的感覺(jué)。

這一家公司設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)茶葉品牌。這個(gè)品牌的。名字在西班牙語(yǔ)里面有兩層含義。發(fā)音有我愛(ài)你和我要茶的意思，根據(jù)這一個(gè)充滿樂(lè)趣的名字，這一個(gè)設(shè)計(jì)公司給茶葉品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)十分有意趣的包裝。整一個(gè)包裝是花蕾形狀的。這一家設(shè)計(jì)公司位于鄭州市金水區(qū)花園北路。從過(guò)往設(shè)計(jì)的案例來(lái)看，這一家公司是很有審美高水準(zhǔn)的。

這也是鄭州一家致力于品牌設(shè)計(jì)的廣告公司，這家廣告公司讓我印象深刻的案例是唯見(jiàn)一個(gè)食品調(diào)味醬品牌設(shè)計(jì)包裝。以往大家的印象之中，調(diào)味料品牌的包裝都是有一些土味的，但是這一家公司。卻用插畫的形式給整個(gè)包裝增添了可愛(ài)感的和樂(lè)趣。品牌與名稱一目了然。每個(gè)單品的設(shè)計(jì)都是獨(dú)具特色的。這樣的設(shè)計(jì)擺在貨架上面的時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)多看兩眼吧。

以上就是小編對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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