抖音規(guī)劃方案（抖音規(guī)劃方案ppt）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音規(guī)劃方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音如何運營？

• 2、抖音運營有什么技巧策略？

• 3、最近抖音好火呀，想學自媒體，該怎么學習？

• 4、抖音怎么運營

一、抖音如何運營？

抖音運營策略主要有：

1、賬號定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號定位、制定戰(zhàn)略。

2、賬號認證：企業(yè)抖音賬號的申請和認證。

3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號運營：做抖音不止要做一個賬號，要做兩個以上的賬號，而且要彼此聯(lián)動、共同做火。

能讓他們的短視頻迅速流行，最快，最有效的方法之一是蹭熱點，因為我們媒體抓住實時熱點是一個很好的劑量，它幾乎可以宣傳你的視頻，熱點一直是最高的用戶關(guān)注，結(jié)合熱點創(chuàng)建短視頻可以帶來更多的推薦和關(guān)注，經(jīng)常玩抖音知道，抖音有一個熱門話題列表，效果相對可觀，這里需要注意，熱點不一定是熱點新聞，也可以是一些網(wǎng)絡(luò)熱門話題或事情。

二、抖音運營有什么技巧策略？

一、抖音運營規(guī)則

了解一個渠道，應(yīng)該了解它的內(nèi)容分發(fā)規(guī)則和流量入口，這樣子我們才可以借助渠道的運營規(guī)則打造爆款內(nèi)容。

1.內(nèi)容分發(fā)規(guī)則

抖音的分發(fā)規(guī)則包括三方面：雙重審核、流量池推薦、疊加推薦。

雙重審核

雙重審核包括機器審核和人工審核，是抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。

• 機器審核：主要是審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為。如果存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；通過抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀，與已存在的海量作品進行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進行低流量推薦，或者降權(quán)推薦。

• 人工審核：主要是審核視頻標題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對機器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進行逐個審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號進行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

流量池推薦

抖音會根據(jù)算法給每一個發(fā)布作品的人分配一個流量池。你的作品會不會被推送給更多的人，就看你在流量池里的表現(xiàn)如何。

因此，抖音算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。而流量池的審核標準，主要根據(jù)以下幾個因素：點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

在實際的運營中，為了使內(nèi)容得到更多的推薦和曝光，就應(yīng)該圍繞著點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率來做運營。

在運營中，可以按照這種思路去想，以評論為例：

• 什么樣的內(nèi)容評論會比較多：熱點話題/美女/有爭論性的話題/自帶大眾吐槽屬性的話題如情侶相處日常等等

• 人們?yōu)槭裁丛敢庠u論：引起共鳴/想表達自己的觀點/炫耀/社交需要等等

• 有什么辦法/小技巧讓他們評論：迎合用戶的心理/用內(nèi)容引發(fā)別人討論如星座話題/在評論區(qū)留言置頂引導觀眾評論/在內(nèi)容中露出一些值得讓用戶討論的細節(jié)

疊加推薦

如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內(nèi)容，那么你就有可能會被疊加推薦。

所謂疊加推薦，就包括：

• 首次分發(fā)：新視頻都會智能分發(fā)10w左右的播放量

• 二次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達到10（舉例），算法就會判斷你的視頻為受歡迎的內(nèi)容，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你100w

• 三次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類推

2.流量入口

抖音的流量入口包括搜索/附近/推薦/截流。

搜索

這個就不多說了，因為抖音不像微博/知乎，它的特點是弱賬號、弱搜索。雖然也會有人主動去搜索尋找想要的內(nèi)容，但是占比很少。

附近

抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會有熱門城市的選擇。

• 同城：如果你想要內(nèi)容曝光在周邊，你可以選擇同城；

• 熱門城市：如果你想要內(nèi)容得到精準曝光和更多曝光，你可以選擇熱門城市。

推薦

這個就是我們上面提到的算法推薦，這里就不重復(fù)提了。

截流

你還可以去同類型的抖音大號評論區(qū)進行流量截取，在這一點上，抖音和微博很相像。

二、如何做競品分析

做競品分析有很多好處：

• 找出差異化的定位，打造不一樣的內(nèi)容

• 可以給內(nèi)容定位規(guī)劃提供參考

• 不用自己去做測試，就可以大致知道不同內(nèi)容主題方向的效果

• 偷偷學會別人好用的運營技巧

具體怎么做呢？很多人有個誤區(qū)就是會盯著爆款的視頻，看別人的視頻是怎么拍的，文案是怎么樣的。實際上，這樣子分析出來的東西會比較表面，對自己運營抖音沒有借鑒意義。因為這個時候你還是以一個觀眾的視角在看視頻，而不是一個運營者。

運營者跟觀眾的差別在于：觀眾不需要想大號爆紅背后的本質(zhì)原因，而運營者需要費腦去琢磨整個運營規(guī)劃。就好像我們看相聲，作為觀眾，我們聽的是每個段子好不好笑，而郭德綱們聽的是每個包袱要怎么設(shè)計，節(jié)奏要怎么把握。

那作為一個運營者，應(yīng)該看對手什么東西？有以下幾個方面：

• 粉絲量：用戶粉絲量是多少？看評論活躍度怎么樣

• 粉絲畫像：男女比例/城市分布/年齡階段/興趣愛好等

• 賬號類型：才藝類/科普類/種草類等

• 優(yōu)點與缺點：是內(nèi)容本身有干貨，還是人設(shè)討喜

• IP定位分析：比如歐美類仿妝技巧分享

• 內(nèi)容主題方向與特點：比如同樣是職場正能量，有的視頻內(nèi)容主題是寫給創(chuàng)業(yè)者的，有的是給員工的，有的走雞湯路線，有的走反雞湯路線

這里也推薦幾款競品分析相關(guān)工具：

• 飛瓜數(shù)據(jù)

• 抖大大

• 卡思數(shù)據(jù)

BTW，如果你們想了解我如何用這個競爭分析方法連續(xù)做出了幾個幾十萬粉絲的大號，歡迎通過半撇私塾來加我，文末有方式。

三、如何搭建和建設(shè)自己的賬號？

關(guān)于賬號搭建這個問題，大家最愁的就是定位了。我也是小白入門的，所以能理解小白的痛苦。當我們剛?cè)胄械臅r候，看到那么多賬號和視頻，大家都才藝不凡，有會唱歌跳舞的，有會做飯烘培的，對比之下，自己就是一個平平無奇的人。

那該怎么定位呢？經(jīng)過我痛苦的摸索，做了無數(shù)個賬號的經(jīng)驗，我推薦以下三種賬號定位法去挖掘自己的定位：專長法、人設(shè)法、優(yōu)勢法。

專長法

也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脫穎而出。很多人第一反應(yīng)想到的是跳舞唱歌等。實際上除了這些，還有一些方向可以去挖掘的。例如你很會做PPT，你很懂籃球，甚至你很擅長薅羊毛都是一個專長。

人設(shè)法

也就是你給自己的定位是怎么樣的人設(shè)。同樣是美妝博主，有人走颯爽的酷girl路線，有人走表面暴躁實際很暖的大姐路線。

優(yōu)勢法

即在這個定位領(lǐng)域里，你的優(yōu)勢是什么。這一定程度上也能幫助你找好自己的人設(shè)。比如美食大V王剛，他的優(yōu)勢在于，對于用家庭小灶的美食博主來說，他有硬核科班出身的廚藝。

完成定位后，大家都需要開始養(yǎng)號，養(yǎng)號的話推薦看這個回答：《抖音怎么養(yǎng)號？為什么要養(yǎng)號？抖音養(yǎng)號有什么好處？》

四、如何制作內(nèi)容

完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作內(nèi)容。但說實話，如果你是一個新手，不需要擔心拍不好視頻?，F(xiàn)在有很多適合小白的軟件，拍攝視頻的門檻在逐漸降低。關(guān)于視頻拍攝剪輯，相關(guān)的設(shè)備和軟件推薦我們也整理好了，可以看這篇：《新媒體短視頻制作的資源地圖》

內(nèi)容制作的制作環(huán)節(jié)為：選題、腳本、拍攝、剪輯、標題、話題、發(fā)布。

選題

選擇合適的內(nèi)容，正確的做事比做正確的事更為重要?？梢愿鶕?jù)之前收集到的抖音算法、競品分析，賬號內(nèi)容定位信息綜合考慮因素，也可以在其他平臺如微博知乎搜索相關(guān)用戶在討論的話題，選擇適合自己的選題。

舉個例子，你的抖音定位是雅思英語培訓類，那你可以通過看競品、找知乎，發(fā)現(xiàn)用戶的興趣點在于雅思考試的技巧/熱門學習的語言需求、對雅思備考的吐槽，就可以制定相關(guān)話題。

腳本

腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本又或者書稿的底本?？梢哉f是短視頻內(nèi)容的思路、大綱。提前制定好腳本做到心中有數(shù)，并且避免不必要的的時間、精力浪費。

如果你是小白，也可以先預(yù)設(shè)好拍什么，要加什么臺詞，要不要跟音樂卡點；如果你是一個團隊，情節(jié)是怎么樣，第幾秒誰需要做什么動作，這個時候臺本的重要性就更明顯了。

拍攝

拍攝就好比寫作文的字，內(nèi)容很好，但字不太行，很影響觀看者的用戶體驗，現(xiàn)在具備拍攝功能的設(shè)備也越來越多。

很多新手主要害怕拍攝的門檻太高，實際上對于小白來說，可以從手機開始，嘗試拍一些不復(fù)雜的視頻，如vlog，同時也在網(wǎng)上找教程去學習，慢慢進階到用一些設(shè)備去拍。相關(guān)的設(shè)備推薦可以戳上方鏈接。

剪輯

剪輯內(nèi)容的好壞也是用戶最直接的感受，同時剪輯技巧的要求取決于你內(nèi)容的定位，如果是普通的短視頻，剪輯保證視頻連貫即可，如果是高技術(shù)定位，那剪輯技巧就要很高超。

常見剪輯軟件：繪聲繪影、剪大師、premiere pro  edius，前面兩個是更適合入門的，后面適合高端玩家。

標題

短視頻的特點就是時間短，要保證你的內(nèi)容要在前三秒就要吸引用戶，否則你很可能流失這個用戶，標題就是一個吸引用戶觀看的好辦法。我們經(jīng)?？吹蕉桃曨l上方有些文字，這也是算是一個標題的形式。

在做標題的過程中，有幾個好用的技巧：

• 反差法：利用人們的認知反差。如周杰倫唱喵喵叫。

• 痛點法：與用戶的痛點相關(guān)。如過年搶不到票怎么辦

• 懸疑法：引起用戶好奇心。如心理測試：你是哪種人？

話題

話題關(guān)注度越高，代表潛在用戶越多，對話題感興趣的人越多，你的內(nèi)容越容易被發(fā)現(xiàn)。

這塊我們可以通過抖音或者微博知乎平臺看看相關(guān)的話題數(shù)據(jù)，來判斷話題的關(guān)注度。

發(fā)布

發(fā)布這一步，是相對來說比較簡單的動作，但請留意一定要確保符合平臺規(guī)范要求，并且最好有備份；同時，應(yīng)該留意你的目標用戶活躍的時間點，這樣子才能第一時間提高播放量。

五、如何制作爆款內(nèi)容

做一件事，一定要盡自己最大的能力把它做到極致，學會如何制作內(nèi)容以后就要思考如何制作爆款。我總結(jié)的爆款五要素：看點、熱點、情緒點、槽點、爆點。

在每個爆紅的視頻里，你都可以看到它們的影子，而當你準備去爆款內(nèi)容的時候，應(yīng)該是去總結(jié)每個視頻屬于哪一類，做成自己的案例庫。這樣子時間一長，你就能迅速判斷一個視頻為什么會被用戶認同，從而也做出自己的爆款。

以槽點舉例，人們天生愛吐槽，倘若說這件事情曾經(jīng)在他身上出現(xiàn)過，就更能引發(fā)他的認同和討論。常見的吐槽點有：

• 對某類群體的吐槽：如摳門老板，游戲局坑隊友。

• 對某類現(xiàn)象的吐槽：如996ICU，90后脫發(fā)

• 對某類回憶的吐槽：如殺馬特，東北孩子冬天舔門舌頭被粘住

• 對某類關(guān)系的吐槽：如婆媳，男女朋友

六、如何變現(xiàn)

對于很多賬號來說，變現(xiàn)能力主要取決于粉絲的屬性。如果你的賬號定位比較垂直，粉絲精準，商家也會更愿意跟你合作，所以依舊是回到定位問題，在定位的時候就要想好自己往哪個方向走。

目前有6大變現(xiàn)形式：引流銷售、廣告收入、知識變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、出賣抖音賬號。

引流銷售

理論上淘寶上銷售的產(chǎn)品在抖音都可以進行銷售，但需要注意抖音內(nèi)容審核規(guī)范里明確注明一些禁止行業(yè)，彩票資訊以及其他彩票相關(guān)業(yè)務(wù)、社區(qū)社交，相親類產(chǎn)品、生活美容護膚機構(gòu)、保健品、新聞資訊類產(chǎn)品都被抖音視為禁止行業(yè)范圍。

廣告收入

廣告收入比較容易理解，當有了一定的播放量以及粉絲數(shù)量就會一些廣告商家主動的找你推銷他們的產(chǎn)品，但需要注意挑選合適的廣告商家，以及推廣的方式，廣告太硬容易引起粉絲的反感，甚至引發(fā)脫粉。

知識變現(xiàn)

主要是分享相關(guān)知識，然后售賣課程得到分利。

電商變現(xiàn)

類似于開一個淘寶店鋪，當你的視頻發(fā)布到十條以后就獲得開通抖音商品櫥窗的資格，就可以在上面售賣與你視頻相關(guān)的內(nèi)容。

直播變現(xiàn)

主要是通過粉絲打賞獲得收益。

出售抖音賬號

當粉絲達到一定的數(shù)量可以到網(wǎng)上專門的抖音號交易平臺進行售賣。

三、最近抖音好火呀，想學自媒體，該怎么學習？

學習內(nèi)容：

一、短視頻抖音運營規(guī)劃

抖音企業(yè)號認證，購物車，直播等功能開通；抖音小店開通入駐及產(chǎn)品上傳；公式定位視頻內(nèi)容形式；抖音視頻定位工具全面剖析

二、短視頻制作流程

短視頻創(chuàng)意技巧提升；腳本編寫技巧；手機拍攝道具及穩(wěn)定器使用；拍攝防抖教程及拍攝手法；輕松搬運和偽原創(chuàng)視頻的技巧

三、視頻后期剪輯

短視頻剪輯工具及操作流程；視頻錄音及變聲制作；添加字幕的方法；手機“巧影”*使用；視頻摳圖，色度鍵使用；馬賽克處理方式

四、抖音引流推廣進階

抖音視頻發(fā)布提高播放量的技巧；如何提高視頻播放量和互動量；抖音引流轉(zhuǎn)化案例分析；抖音直播功能權(quán)限開通抖音

五、抖音運營

解析抖音區(qū)別抖音的新玩法；新手入駐抖音的人設(shè)裝修優(yōu)化；內(nèi)容包裝策劃的5個技巧；短視頻如何上熱門的秘籍，了解平臺的審核機制、推送機制、熱點分析

六、抖音推廣變現(xiàn)及短視頻廣告投放

抖音粉絲頭條使用技巧；粉絲頭條購買及追加策略；抖音直播雷區(qū)踩點及漲粉技巧；抖音視頻引流微信技巧；短視頻官方廣告及新媒體廣告

七、抖音直播變現(xiàn)

直播前準備，服裝、化妝、設(shè)備調(diào)試；直播技巧，常用話術(shù)，快速拉近粉絲距離的方式、話題；下播后粉絲維護方式；節(jié)日紀念日直播間活動策劃；帶貨技巧

四、抖音怎么運營

我們常說，運營短視頻要有規(guī)劃有想法，跟著你的策劃思路走，短視頻賬號運營才能有起色。按照常規(guī)的短視頻運營思路，我們要養(yǎng)號，要跟熱點，要剪輯，要發(fā)布。但是，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在這個過程中，會陷入各種誤區(qū)，導致賬號出現(xiàn)各種各樣的問題。

為什么會出現(xiàn)這些問題？因為你可能陷入以下這些短視頻運營誤區(qū)：

1、不和用戶互動

積極和粉絲互動時維護粉絲，加強粉絲粘性的關(guān)鍵操作。

與粉絲經(jīng)常性互動，可以增進了解、培養(yǎng)感情，粉絲一旦認可了你的運營策略，感覺在與你互動時很溫馨、很愉快，就會對你產(chǎn)生依賴和歸屬感，當你下次再發(fā)布視頻時，他們就會為你點贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

2、盲目追熱點

在賬號定位垂直的情況下，如果硬追熱點，內(nèi)容標簽與賬號標簽完全不符，不利于視頻被精準推薦，也不利于上熱門，還可能因為風格突變，引起粉絲反感，導致脫粉。所以追熱點要有方法的追。

1）、熱點是否與自己賬號相關(guān)聯(lián)

2）、熱點是否正面

聰明的短視頻運營者會選擇蹭正面熱點

3）、快速、準確追熱點

熱點話題具有很強的時效性，它只在某一段時間里受到廣泛關(guān)注。你要在熱點出現(xiàn)的第一時間，判斷是否可追，并及時利用熱點。

3、不屑于做數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析的作用在于對已發(fā)布視頻的各項數(shù)據(jù)，包括：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶喜歡。

以上就是關(guān)于抖音規(guī)劃方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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